界面新聞記者 | 佘曉晨
界面新聞編輯 | 宋佳楠
今年3月,B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示,B站有信心在第三季度實現(xiàn)調(diào)整后運營利潤轉(zhuǎn)正,并且開始盈利。但現(xiàn)在看來,該公司離這一目標(biāo)仍有不小的距離。
8月22日晚間,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。其總營收同比增長16%,達(dá)61.3億元。凈虧損6.08億元,同比收窄61%;經(jīng)調(diào)整凈虧損2.71億元,同比收窄72%。公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為139億元。
盡管B站廣告收入穩(wěn)定增長,但未能拉動整體營收的大幅上升。
第二季度,B站廣告收入達(dá)20.4億元,單季度收入首次突破20億元,同比增長30%。AI客戶對這項數(shù)據(jù)有不小的貢獻(xiàn)。B站披露稱,上半年,其廣告主數(shù)量同比增長50%,AI廠商覆蓋率超過90%。陳睿認(rèn)為,廣告業(yè)務(wù)增長本質(zhì)上是平臺流量的增長和用戶商業(yè)價值的逐步釋放。
B站在該季度DAU同比增長6%,視頻播放量同比提升了18%,平臺用戶平均年齡為25歲,有50%的用戶為女性,平臺直播帶貨場次同比提升270%。
游戲收入也處于上升軌道,同比增長13%,達(dá)10.1億元。二季度,B站發(fā)行了《物華彌新》和《三國:謀定天下》(以下簡稱《三謀》)。
事實上,這一階段的B站選擇了相對保守的方式發(fā)展游戲業(yè)務(wù)?!坝螒蛞呀?jīng)不是掙快錢的行業(yè)了,是必須重視長線優(yōu)化經(jīng)營、優(yōu)化用戶體驗的行業(yè)?!标愵1硎荆度\》是B站過去兩年一直在提的“游戲品類年輕化”的結(jié)果。
值得注意的是,當(dāng)下為B站貢獻(xiàn)最多收入的業(yè)務(wù)已由游戲轉(zhuǎn)變成增值服務(wù),在總營收中占比42%,同比增長11%達(dá)25.7億元。這部分業(yè)務(wù)主要是直播和大會員付費收入。B站表示,未來將持續(xù)加強直播與視頻生態(tài)協(xié)同。截至二季度末,平臺有效大會員數(shù)超2230萬,其中超80%是年度訂閱或自動續(xù)費會員。
財報顯示,廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的33%、17%和8%,增長趨于穩(wěn)定,但也意味著難有突破,特別是在用戶數(shù)據(jù)上。
二季度,B站日均活躍用戶達(dá)1.02億,同比增長僅6%;月均活躍用戶達(dá)3.36億,相比一季度的3.41億略有下降。日均使用時長,從去年同期的94分鐘增長至99分鐘。
為了讓UP主的變現(xiàn)方式更多元,B站也在嘗試做付費課堂。上半年,有近210萬UP主在B站獲得收入,其中通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長30%;UP主通過課堂獲得的收入同比增長超40%。
很長一段時間里,B站致力于“降本增效”。但要向盈利邁進(jìn),需要更堅實的引擎。
陳睿在財報電話會上強調(diào),B站的收入來源既有用戶付費,也有廣告主付費,未來仍然是游戲、會員、直播和廣告收入并進(jìn)。
為了實現(xiàn)盈利,B站正寄希望于廣告和游戲這兩大業(yè)務(wù),這也是該平臺毛利較高的收入構(gòu)成。二季度,B站毛利潤同比提升49%,毛利率連續(xù)8個季度增長,同比提升了近7%,主要因公司在收入增長的同時,保證了對成本端的控制。
B站管理層認(rèn)為,隨著廣告和游戲業(yè)務(wù)的增長,毛利率還有大幅提升空間。公司預(yù)計三季度達(dá)成盈虧平衡的目標(biāo)以外,可實現(xiàn)非美國通用會計準(zhǔn)則下 “有意義的盈利”。