界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 宋佳楠

今年3月，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示，B站有信心在第三季度實現(xiàn)調(diào)整后運營利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。但現(xiàn)在看來，該公司離這一目標(biāo)仍有不小的距離。

8月22日晚間，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。其總營收同比增長16%，達(dá)61.3億元。凈虧損6.08億元，同比收窄61%；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.71億元，同比收窄72%。公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為139億元。

盡管B站廣告收入穩(wěn)定增長，但未能拉動整體營收的大幅上升。

第二季度，B站廣告收入達(dá)20.4億元，單季度收入首次突破20億元，同比增長30%。AI客戶對這項數(shù)據(jù)有不小的貢獻(xiàn)。B站披露稱，上半年，其廣告主數(shù)量同比增長50%，AI廠商覆蓋率超過90%。陳睿認(rèn)為，廣告業(yè)務(wù)增長本質(zhì)上是平臺流量的增長和用戶商業(yè)價值的逐步釋放。

B站在該季度DAU同比增長6%，視頻播放量同比提升了18%，平臺用戶平均年齡為25歲，有50%的用戶為女性，平臺直播帶貨場次同比提升270%。

游戲收入也處于上升軌道，同比增長13%，達(dá)10.1億元。二季度，B站發(fā)行了《物華彌新》和《三國：謀定天下》（以下簡稱《三謀》）。

事實上，這一階段的B站選擇了相對保守的方式發(fā)展游戲業(yè)務(wù)?！坝螒蛞呀?jīng)不是掙快錢的行業(yè)了，是必須重視長線優(yōu)化經(jīng)營、優(yōu)化用戶體驗的行業(yè)?！标愵１硎荆度\》是B站過去兩年一直在提的“游戲品類年輕化”的結(jié)果。

值得注意的是，當(dāng)下為B站貢獻(xiàn)最多收入的業(yè)務(wù)已由游戲轉(zhuǎn)變成增值服務(wù)，在總營收中占比42%，同比增長11%達(dá)25.7億元。這部分業(yè)務(wù)主要是直播和大會員付費收入。B站表示，未來將持續(xù)加強直播與視頻生態(tài)協(xié)同。截至二季度末，平臺有效大會員數(shù)超2230萬，其中超80%是年度訂閱或自動續(xù)費會員。

財報顯示，廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的33%、17%和8%，增長趨于穩(wěn)定，但也意味著難有突破，特別是在用戶數(shù)據(jù)上。

二季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.02億，同比增長僅6%；月均活躍用戶達(dá)3.36億，相比一季度的3.41億略有下降。日均使用時長，從去年同期的94分鐘增長至99分鐘。

為了讓UP主的變現(xiàn)方式更多元，B站也在嘗試做付費課堂。上半年，有近210萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長30%；UP主通過課堂獲得的收入同比增長超40%。

很長一段時間里，B站致力于“降本增效”。但要向盈利邁進(jìn)，需要更堅實的引擎。

陳睿在財報電話會上強調(diào)，B站的收入來源既有用戶付費，也有廣告主付費，未來仍然是游戲、會員、直播和廣告收入并進(jìn)。

為了實現(xiàn)盈利，B站正寄希望于廣告和游戲這兩大業(yè)務(wù)，這也是該平臺毛利較高的收入構(gòu)成。二季度，B站毛利潤同比提升49%，毛利率連續(xù)8個季度增長，同比提升了近7%，主要因公司在收入增長的同時，保證了對成本端的控制。

B站管理層認(rèn)為，隨著廣告和游戲業(yè)務(wù)的增長，毛利率還有大幅提升空間。公司預(yù)計三季度達(dá)成盈虧平衡的目標(biāo)以外，可實現(xiàn)非美國通用會計準(zhǔn)則下 “有意義的盈利”。