文 | 娛樂資本論 劉祉鷸
暑期納涼大作、科幻恐怖片《異形：奪命艦》（以下簡稱《異形》）上映不足一周票房已達3.6億，連續(xù)6日拿下日票房冠軍，票房預測從映前的2億以下一路上漲到8億+，有望成為2017年以來賣得最好的恐怖片。
作為時隔6年再度引進的IP系列續(xù)作，《異形》一經(jīng)上映就引發(fā)了不少關(guān)注?！按蟪叨葻o刪減”“歷代最惡心、最恐怖的一部”成為吸睛賣點，“異形嚇壞8歲小孩家長投訴影城”的詞條一度登上熱搜榜第一。
從票房數(shù)據(jù)上看，以《異形》《生化危機》為代表的“科幻恐怖”一直都是內(nèi)地恐怖片領(lǐng)域最賣座的一大分支?！爱愋巍盜P的名氣、暑期檔缺乏爆款納涼產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及“家長舉報”的爭議共同促成了天時地利，而《異形》也靠著精湛的太空驚悚、科幻恐怖的塑造接住了這波熱度。
數(shù)據(jù)源自貓眼
“科幻恐怖”——于“科幻”或許只是錦上添花，于“恐怖”卻能成為市場救星。這種將科幻融入其他類型片的“科幻+”電影如今并不少見，緊隨恐怖片之后，喜劇片、愛情片等等也紛紛“蹭”上了科幻的大旗，走向軟科幻的道路。
01 《異形：奪命艦》3天2億，家長舉報助推反向營銷
8月16日，《異形：奪命艦》正式登錄內(nèi)地院線。僅僅過了不到一周，這部在海報上大字標注了“未成年人謹慎觀看”的科幻恐怖片就突破了3.5億票房，一躍成為2024年恐怖片/驚悚片票房冠軍。
隨著暑期檔進入尾聲，眾多票房擔當?shù)臒岫葷u漸走低，姍姍來遲的《異形》從上映第2日起便占據(jù)了日票房冠軍，截至8月21日，平均每日票房占比在40%左右，連續(xù)多日超過了同一天上映的《重生》和《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》。
對于恐怖片來說，在內(nèi)地賣到億元級別是件相當罕見的事。作為一個相對小眾的影片分支，恐怖片在內(nèi)地市場的容量一直非常有限。從數(shù)量上看，最近5年內(nèi)地每年在院線公映的恐怖片不超過30部，票房普遍不超過1000萬，能被記住名字的屈指可數(shù)。
恐怖片通常會選在假期檔或特殊節(jié)日期間上映，如五一檔、暑期檔，以及七夕節(jié)和中元節(jié)等節(jié)日。前者是為了在影院客流量提升的時間段刷存在感，后者則是主打節(jié)日應景和情侶消費，畢竟許多低成本國產(chǎn)恐怖片受制于成本和政策等因素，營銷很是難做。
在七夕節(jié)之后、中元節(jié)之前上映的《異形》無疑也在爭取節(jié)日效應和情侶的捧場。根據(jù)貓眼平臺數(shù)據(jù)，《異形》想看用戶畫像中男女比例基本持平，年齡在20-29歲之間的觀眾占45.6%，影廳內(nèi)有許多結(jié)伴一同觀看的年輕人。
上映第2日，#異形嚇壞8歲小孩家長投訴影城#的詞條登上微博熱搜榜第一。該詞條閱讀量1.4億，討論量2.3萬，許多關(guān)于《異形》的消息下方都有對這件事發(fā)表看法的網(wǎng)友。
隨后，#異形太嚇人了##異形 惡心#等其他“負面”詞條也陸續(xù)登上熱搜。然而這些熱搜非但沒有對《異形》造成多少不好的影響，反而反向促進了影片宣傳。#異形嚇壞8歲小孩家長投訴影城#等詞條出現(xiàn)后，《異形》在貓眼平臺陸續(xù)新增想看2.6萬人。
的確，“嚇人”似乎是對恐怖片的褒獎，而“家長舉報文藝作品”一類新聞已是屢屢產(chǎn)生爭議的老生常談。詞條營銷引發(fā)網(wǎng)友各抒己見、紛紛站隊，討論度增加，也增加了影片的曝光量，讓更多的人注意到了《異形》。
“異形”系列一直以大尺度驚悚、恐怖著稱，算上《異形：奪命艦》僅有3部引進了內(nèi)地，且前兩部都有所刪減。得益于“異形”IP本身具有的一定知名度和引進時“一刀未剪”的誘惑，熱搜詞條的助力很快見效。
《異形》在豆瓣已有多達16.7萬人評分，高贊熱評有的是IP粉絲：“這個新作在我心中僅次于一二部”；有的是來試膽的路人觀眾：“買的是IMAX票，看的是指縫版”；也有不少網(wǎng)友在表示對未刪減影片的支持——而《異形》之所以能夠成為今夏成功引進的“0刪減大尺度恐怖片”案例，也跟它的題材“科幻恐怖”有很大關(guān)系。
02 “科幻+”領(lǐng)頭恐怖片市場，“軟科幻”成喜劇眾望所歸
僅靠“嚇到孩子被舉報”吸引觀眾的視線是不夠的，影片本身才是支撐起營銷的重要杠桿，否則很容易高開低走。尤其是分類小眾的恐怖電影，受眾基礎(chǔ)本就十分薄弱，除去少數(shù)IP粉絲和恐怖片愛好者，剩下的許多路人觀眾多是出于好奇或獵奇才會接觸。
《異形》豆瓣開分7.7，貓眼和燈塔的票房預計都超過8億，嗶哩嗶哩上影片相關(guān)的單個視頻播放量最高達到151萬。與之形成對比的是不久前在七夕節(jié)上映的另一部恐怖片《加班驚魂》，票房至今沒有突破400萬。
數(shù)據(jù)源自貓眼
顯然，恐怖片的窘境仍然存在，尤其是國產(chǎn)恐怖片，近幾年只有一部由沈騰、岳云鵬、papi醬助陣的恐怖喜劇《妖鈴鈴》票房達到3.63億；位列其下的《孤島驚魂》（票房8891萬）和《筆仙》（票房5809萬）已經(jīng)是10年前的作品，而且都面臨差評如潮的處境。
由于恐怖片不能出現(xiàn)“鬼”，國產(chǎn)恐怖片又普遍貼近日韓恐怖片的驚嚇套路，堆砌長發(fā)女鬼、惡童、詭異現(xiàn)象等元素，因此最后都需要借用幻覺、精神病、人為陷害來“強行解釋”，頻頻被觀眾吐槽為毫無邏輯的爛片。
區(qū)別于傳統(tǒng)恐怖片熱衷的靈異、神秘、超自然，像《異形》這樣的“科幻恐怖”，用科學幻想作為理論背景，把真實存在的宇宙、基因、互聯(lián)網(wǎng)、心理學等常識擺在明面上，既在物質(zhì)層面說明了驚悚的人事物出現(xiàn)的合理緣由，輔助完成敘事的合理性，又像給恐怖片包上了一層名為科學的棉布，無形中消解了一部分殺傷力，讓更多的人擁有賞玩的膽量，擴大了受眾。
“科幻恐怖”實際上是個歷史悠久的概念，英國作家瑪麗·雪萊在1818年創(chuàng)作的科幻小說《弗蘭肯斯坦》就被認為是科幻恐怖的起源之一。而在電影領(lǐng)域，上世紀七八十年代出現(xiàn)科幻熱后，就有了《異形》（1979）《怪形》（1982）《變蠅人》（1986）等大量經(jīng)典科幻恐怖作品。
中國內(nèi)地市場的科幻恐怖啟蒙之作當屬“生化危機”系列?！渡C4：戰(zhàn)神再生》是2000至2010年間大陸票房最高的恐怖片，獲得了1.35億票房，為中國觀眾帶來了科幻恐怖這個新分支。恰好，2010年的《阿凡達》和《盜夢空間》將科幻電影的普及與推廣抬到了新高度，“科幻”從此成為了大陸觀眾耳熟能詳?shù)碾娪皹撕灐?/p>
2017年對內(nèi)地恐怖片院線而言是一個重要的時間點。“生化危機”系列的收官之作《生化危機：終章》在這一年上映，票房飆到了11億。同年，《異形：契約》也作為《普羅米修斯》（2012）之后的“異形”作品第二次與內(nèi)地觀眾見面；不僅如此，還有另一部沒有IP背景的科幻恐怖片《異星覺醒》成了黑馬，排在《生化危機：終章》和《異形：契約》之后，斬獲1.35億票房——三者占據(jù)了2017年恐怖片票房排行榜的第1、3、4名。
此后，“科幻恐怖”這個冷門電影類別正式進入內(nèi)地觀眾的視野，在院線擁有了一席之地。除了“移動迷宮”“生化危機”等IP系列之外，時不時還會出現(xiàn)幾部獨立影片加入競爭，如近兩年上映的《隱形人》《梅根》等。2020、2022、2023年的內(nèi)地恐怖片票房冠軍都屬于科幻恐怖；今年上半年也有同類型的《寂靜之地：入侵日》，下半年若沒有其他高票房大作的話，2024年的恐怖片桂冠大概也會交給《異形》。
增加受眾是一方面，另一方面，“科幻”還能解決大部分國產(chǎn)恐怖片一直以來最受觀眾詬病的邏輯難題——即恐怖片不能出現(xiàn)超自然現(xiàn)象?？苹每植乐?，既有《異形》《移動迷宮》這類大制作特效片，也有《迷霧》《隱形人》這類低成本以小博大的例子。在恐怖片普遍預算不高的情況下，像后兩者這樣將科學融入驚悚后對恐怖片進行新型塑造的方法非常值得國產(chǎn)恐怖片借鑒和參考。
對恐怖片來說，“科幻”能很好地為影片提供票房，除了得益于科學對恐怖元素的消解，也得益于科幻題材本身的國民度。近些年，利用“科幻+”創(chuàng)造的復合型軟科幻國產(chǎn)影片熱度大增，尤其是以開心麻花、熊出沒系列為代表的科幻喜劇：《瘋狂的外星人》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的票房都在20億以上，《獨行月球》則達到了31億。
諸如《流浪地球》的“硬科幻”制作門檻太高，而成本相對較低、劇情不需要多么硬核的“軟科幻”更容易面世，《美人魚》《太空旅客》等科幻愛情片和《宇宙探索編輯部》這樣的偽紀錄片都屬于軟科幻的范疇。
“科幻+”作品的百花齊放為多年來萎靡不振的國產(chǎn)恐怖片指出了一條新出路：拋開女鬼、惡童、老宅、鏡子等翻不出新花樣的老手段，把眼光放到太空、網(wǎng)絡(luò)、視覺錯覺、生物磁場……無數(shù)可供科學幻想發(fā)揮的元素上，借唯物的科技營造唯心的驚悚感，也許能探索出國產(chǎn)恐怖片——甚至是“中式科幻恐怖片”——的獨特前景。