文|眸娛
截止到8月19日中午,上映10天的動(dòng)畫電影《白蛇:浮生》票房終于突破3億。
客觀來說,3億票房在今年暑期檔不算差,但對于上映首日就拿到1.29億票房的《白蛇:浮生》而言,后期票房走勢確實(shí)沒有達(dá)到預(yù)期,貓眼預(yù)測票房也從點(diǎn)映期間的6.62億掉到了如今的5.44億,大概率很難超過《白蛇2:青蛇劫起》的5.7億票房。
作為追光動(dòng)畫“白蛇”系列的第三部作品,IP本身已經(jīng)積累了一部分固定受眾,所以《白蛇:浮生》上映首日就打破近三年暑期檔動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄,并刷新了追光動(dòng)畫電影首映日票房紀(jì)錄。
問題在于,經(jīng)典IP的影響力雖然能夠吸引“IP粉”入場,打下一個(gè)不錯(cuò)的開局,但想要帶動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院,只能靠影片自身的質(zhì)量和口碑,《白蛇:浮生》下滑的票房走勢意味著,電影內(nèi)容實(shí)際上并不符合觀眾的期待。
在今年暑期檔動(dòng)畫電影扎堆的大環(huán)境之下,國內(nèi)頭部動(dòng)畫廠牌追光動(dòng)畫所遭遇的市場困境,或許能夠解釋暑期檔國漫電影普遍表現(xiàn)不佳的現(xiàn)象。
技術(shù)越進(jìn)步,編劇越退步
“白蛇”系列作為追光動(dòng)畫的成名作,不僅是追光廠牌的當(dāng)家IP,在整個(gè)國漫市場也擁有相當(dāng)大的影響力,所以在《白蛇:浮生》上映之前,市場期待值非常高,甚至被寄予了帶動(dòng)電影市場大盤的厚望。
但事實(shí)上,《白蛇:浮生》上映第二日票房就嚴(yán)重下跌,比首日減少了5000萬,上映10天之后,單日票房增長已經(jīng)低于一千萬了,這意味著除了首日進(jìn)入影院的IP粉之外,電影沒能吸引到更多新觀眾入場。而《白蛇:浮生》后勁嚴(yán)重不足的主要原因出在了劇情內(nèi)容上。
根據(jù)豆瓣評分來看,7.1分的《白蛇:浮生》其實(shí)不算差,甚至要好于《白蛇2》,但作為承接第一部《白蛇:緣起》的續(xù)集,顯然不太合格,比起吐槽劇情“爛”,更多觀眾選擇用“無聊”來形容。
如果以傳統(tǒng)的民間故事白蛇傳來看,第一部《白蛇:緣起》更像是前傳,續(xù)集《白蛇:浮生》講述的內(nèi)容其實(shí)才是正片,整部電影就是圍繞大家耳熟能詳?shù)脑S仙和白娘子的故事進(jìn)行改編,創(chuàng)新的地方并不多,這也是無聊感的主要來源。
在創(chuàng)新不足的情況下,《白蛇:浮生》本身就有流水賬的爭議,劇情也沒能做到扎實(shí)且有邏輯地還原,水漫金山這樣的高潮點(diǎn)都省略了,雖然是為了承接《白蛇2》的開頭,但很大程度上導(dǎo)致劇情難以帶動(dòng)觀眾的情緒。
一個(gè)或許很多觀眾都沒有注意的小細(xì)節(jié),第一部《白蛇:緣起》故事背景為晚唐末年,那么《白蛇:浮生》設(shè)定五百年后小白找到了阿宣的轉(zhuǎn)世許仙,按時(shí)間應(yīng)該是在明初了,但電影背景卻設(shè)定在了南宋臨安,為了硬套傳統(tǒng)的許白故事背景,導(dǎo)致電影的基本時(shí)間線出現(xiàn)了bug,足以證明劇本打磨確實(shí)存在不足。
作為承接《白蛇:緣起》結(jié)尾,同時(shí)連接《白蛇2:青蛇劫起》的開篇,為了不吞設(shè)定使三部曲形成一個(gè)閉環(huán),第三部在創(chuàng)作上肯定存在一定的局限性,但劇情如此乏善可陳也出乎了觀眾的意料。
隨著《白蛇:浮生》票房和口碑的失利,整個(gè)白蛇系列電影暴露出了一個(gè)難以忽視的問題:既想吃到經(jīng)典IP的紅利,又想吸引到更多新用戶,導(dǎo)致追光動(dòng)畫創(chuàng)作過程中在守舊和創(chuàng)新之間游移不定。
創(chuàng)新雖然能夠?yàn)橛^眾帶來更多新鮮感,但也需要面臨新劇情、新設(shè)定、新風(fēng)格是否被接受的問題,存在一定的風(fēng)險(xiǎn),尤其是在觀眾喜好和市場環(huán)境難以捉摸的情況下,白蛇系列前兩部都是在原本的傳統(tǒng)故事上進(jìn)行創(chuàng)新,口碑卻截然相反。
守舊意味著更“安全”,中國經(jīng)典傳統(tǒng)故事本身就有一定的受眾基礎(chǔ),有利于影片內(nèi)容的傳播擴(kuò)散,目前大多動(dòng)畫電影都是圍繞傳統(tǒng)經(jīng)典IP進(jìn)行改編,但老套的故事也難以避免會帶來無聊、乏味的問題。
其實(shí)國漫市場對經(jīng)典IP的改編本質(zhì)上是一道“寧愿犯錯(cuò)不要無趣,還是寧愿乏味也要安全”的選擇題,在《青蛇劫起》賽博朋克風(fēng)格的創(chuàng)新沒能取得預(yù)期的效果之后,追光動(dòng)畫選擇打安全牌也很正常。
但在打出安全牌之后,整個(gè)系列電影的邏輯就出現(xiàn)了矛盾,《白蛇:浮生》中既保留了原著的情節(jié),許仙被小白的巨蛇原形嚇?biāo)溃窒胍嵏矀鹘y(tǒng)的窩囊廢人設(shè),許仙決定以自己的命換小白的命,但這又與后續(xù)《青蛇劫起》創(chuàng)新故事中許仙的懦弱人設(shè)不符。
在創(chuàng)新和打安全牌之間搖擺,既要又要反而影響了觀眾的觀感,暴露了追光動(dòng)畫在劇情創(chuàng)作方面的不足,嚴(yán)重拖了唯美視效的后腿,進(jìn)一步深化了市場對于追光動(dòng)畫“技術(shù)越進(jìn)步,編劇越退步”的印象。
作為國內(nèi)頭部動(dòng)畫廠牌,追光動(dòng)畫遭遇的問題很大程度上也反映出了整個(gè)國漫市場的困境,隨著卷技術(shù)超過卷內(nèi)容,國產(chǎn)動(dòng)畫電影正在逐漸失溫。
國漫敗走暑期檔
動(dòng)畫電影的危機(jī)在今年暑期檔被展現(xiàn)得淋漓盡致。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì),2024年暑期檔至今共上映了18部動(dòng)畫電影,其中有6部票房過億,但在這六部電影中,只有一部《白蛇:浮生》是國產(chǎn)動(dòng)畫電影,且票房排在第三,其余五部均是進(jìn)口動(dòng)畫電影,國漫表現(xiàn)不佳成為了今年暑期檔一個(gè)難以忽視的現(xiàn)象。
事實(shí)上,今年暑期檔的國產(chǎn)動(dòng)畫電影不缺高質(zhì)量、大IP的片子,比如經(jīng)典的喜羊羊IP、阿貍IP、二郎神IP,暑期檔國產(chǎn)電影口碑之最、豆瓣評分高達(dá)7.9的《落凡塵》,還有國漫市場的白月光《傘少女》,影片儲備其實(shí)非常強(qiáng)大,但票房無一例外全部撲街了。
與票房破億的《頭腦特工隊(duì)2》《排球少年!!決戰(zhàn)垃圾場》等進(jìn)口動(dòng)畫電影對比,國產(chǎn)動(dòng)畫電影幾乎都倒在了劇情內(nèi)容上。
一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是,近些年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的技術(shù)力有了明顯的提升,視覺效果已經(jīng)成了國漫的優(yōu)勢,從今年暑期檔3D動(dòng)畫的代表《白蛇:浮生》和2D動(dòng)畫的代表《傘少女》的表現(xiàn)上,就能夠明顯感知到國漫在技術(shù)特效上的進(jìn)步。
與幾乎所有好評都給了視效畫面的情況相對的是,幾乎所有的差評都給了劇情,美到每一幀都可以做壁紙的畫面與割裂稀碎毫無新意的劇情,就是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的常規(guī)搭配。
暑期檔唯一一個(gè)例外是《落凡塵》,對牛郎織女傳說進(jìn)行了全新的改編演繹,在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,劇情其實(shí)比較完整且有新意,但問題就出在創(chuàng)新幅度太大,主要圍繞織女的后人來創(chuàng)作,創(chuàng)新角色以及劇情的知名度和影響力有限,沒有發(fā)揮出經(jīng)典IP的優(yōu)勢,導(dǎo)致整部影片傳播范圍受限。
事實(shí)上,暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影遭遇的問題都可以歸結(jié)到劇情的不足上,除了《落凡塵》之外,其他國產(chǎn)動(dòng)畫電影連一個(gè)完整的故事都很難講好,與《頭腦特工隊(duì)2》深入解構(gòu)剖析成長過程中產(chǎn)生的不同情緒,幫助觀眾完成對自我的和解的劇情相比,在深度和價(jià)值上還存在很大的差距。
從2015年的《大圣歸來》至今,近十年間,國漫市場經(jīng)歷了一輪大浪淘沙,市場格局和創(chuàng)作環(huán)境都出現(xiàn)了很大的變化。
目前整個(gè)國漫市場呈現(xiàn)出“二超多強(qiáng)”的格局,追光動(dòng)畫和光線傳媒并駕齊驅(qū),其中光線傳媒旗下包括彩條屋和光線動(dòng)畫兩大廠牌。
而頭部廠牌追光動(dòng)畫和光線傳媒都不約而同地選擇了同一個(gè)創(chuàng)作賽道——中國神話系列,在劇情內(nèi)容的改編上都面臨著創(chuàng)新還是守舊的難題,舍不得經(jīng)典IP的紅利又試圖以創(chuàng)新吸引年輕觀眾入場,只能在傳統(tǒng)故事的大框架上縫縫補(bǔ)補(bǔ),導(dǎo)致電影劇情不倫不類。
比起劇本創(chuàng)作上的優(yōu)化,頭部廠牌將更多資源投向了技術(shù)力的提升上,建立更完善的動(dòng)畫制作產(chǎn)線、探索最新的AI技術(shù),以此來提升動(dòng)畫電影的產(chǎn)能,將卷技術(shù)放在了卷內(nèi)容之上,國產(chǎn)動(dòng)畫電影倒在劇情上是必然的。
頭部廠牌都尚且如此,小廠牌更是扎堆涌向中國神話故事,哪吒、孫悟空、二郎神......這些經(jīng)典IP雖然已經(jīng)被拍“爛”了,但在受眾群體中的知名度依舊能夠助力動(dòng)畫廠牌以最低的成本換來較高的回報(bào)。
在頭部動(dòng)畫廠牌的影響之下,整個(gè)國漫市場對于劇本創(chuàng)作是忽視的,但觀眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)不再包容了,他們不僅要極致的視聽體驗(yàn),也要優(yōu)質(zhì)的劇情內(nèi)容,暑期檔國產(chǎn)電影的集體撲街或許能夠給國漫市場提一個(gè)醒。