文｜眸娛
截止到8月19日中午，上映10天的動(dòng)畫電影《白蛇：浮生》票房終于突破3億。
客觀來說，3億票房在今年暑期檔不算差，但對于上映首日就拿到1.29億票房的《白蛇：浮生》而言，后期票房走勢確實(shí)沒有達(dá)到預(yù)期，貓眼預(yù)測票房也從點(diǎn)映期間的6.62億掉到了如今的5.44億，大概率很難超過《白蛇2：青蛇劫起》的5.7億票房。
作為追光動(dòng)畫“白蛇”系列的第三部作品，IP本身已經(jīng)積累了一部分固定受眾，所以《白蛇：浮生》上映首日就打破近三年暑期檔動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄，并刷新了追光動(dòng)畫電影首映日票房紀(jì)錄。
問題在于，經(jīng)典IP的影響力雖然能夠吸引“IP粉”入場，打下一個(gè)不錯(cuò)的開局，但想要帶動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院，只能靠影片自身的質(zhì)量和口碑，《白蛇：浮生》下滑的票房走勢意味著，電影內(nèi)容實(shí)際上并不符合觀眾的期待。
在今年暑期檔動(dòng)畫電影扎堆的大環(huán)境之下，國內(nèi)頭部動(dòng)畫廠牌追光動(dòng)畫所遭遇的市場困境，或許能夠解釋暑期檔國漫電影普遍表現(xiàn)不佳的現(xiàn)象。
技術(shù)越進(jìn)步，編劇越退步
“白蛇”系列作為追光動(dòng)畫的成名作，不僅是追光廠牌的當(dāng)家IP，在整個(gè)國漫市場也擁有相當(dāng)大的影響力，所以在《白蛇：浮生》上映之前，市場期待值非常高，甚至被寄予了帶動(dòng)電影市場大盤的厚望。
但事實(shí)上，《白蛇：浮生》上映第二日票房就嚴(yán)重下跌，比首日減少了5000萬，上映10天之后，單日票房增長已經(jīng)低于一千萬了，這意味著除了首日進(jìn)入影院的IP粉之外，電影沒能吸引到更多新觀眾入場。而《白蛇：浮生》后勁嚴(yán)重不足的主要原因出在了劇情內(nèi)容上。
根據(jù)豆瓣評分來看，7.1分的《白蛇：浮生》其實(shí)不算差，甚至要好于《白蛇2》，但作為承接第一部《白蛇：緣起》的續(xù)集，顯然不太合格，比起吐槽劇情“爛”，更多觀眾選擇用“無聊”來形容。
如果以傳統(tǒng)的民間故事白蛇傳來看，第一部《白蛇：緣起》更像是前傳，續(xù)集《白蛇：浮生》講述的內(nèi)容其實(shí)才是正片，整部電影就是圍繞大家耳熟能詳?shù)脑S仙和白娘子的故事進(jìn)行改編，創(chuàng)新的地方并不多，這也是無聊感的主要來源。
在創(chuàng)新不足的情況下，《白蛇：浮生》本身就有流水賬的爭議，劇情也沒能做到扎實(shí)且有邏輯地還原，水漫金山這樣的高潮點(diǎn)都省略了，雖然是為了承接《白蛇2》的開頭，但很大程度上導(dǎo)致劇情難以帶動(dòng)觀眾的情緒。
一個(gè)或許很多觀眾都沒有注意的小細(xì)節(jié)，第一部《白蛇：緣起》故事背景為晚唐末年，那么《白蛇：浮生》設(shè)定五百年后小白找到了阿宣的轉(zhuǎn)世許仙，按時(shí)間應(yīng)該是在明初了，但電影背景卻設(shè)定在了南宋臨安，為了硬套傳統(tǒng)的許白故事背景，導(dǎo)致電影的基本時(shí)間線出現(xiàn)了bug，足以證明劇本打磨確實(shí)存在不足。
作為承接《白蛇：緣起》結(jié)尾，同時(shí)連接《白蛇2：青蛇劫起》的開篇，為了不吞設(shè)定使三部曲形成一個(gè)閉環(huán)，第三部在創(chuàng)作上肯定存在一定的局限性，但劇情如此乏善可陳也出乎了觀眾的意料。
隨著《白蛇：浮生》票房和口碑的失利，整個(gè)白蛇系列電影暴露出了一個(gè)難以忽視的問題：既想吃到經(jīng)典IP的紅利，又想吸引到更多新用戶，導(dǎo)致追光動(dòng)畫創(chuàng)作過程中在守舊和創(chuàng)新之間游移不定。
創(chuàng)新雖然能夠?yàn)橛^眾帶來更多新鮮感，但也需要面臨新劇情、新設(shè)定、新風(fēng)格是否被接受的問題，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在觀眾喜好和市場環(huán)境難以捉摸的情況下，白蛇系列前兩部都是在原本的傳統(tǒng)故事上進(jìn)行創(chuàng)新，口碑卻截然相反。
守舊意味著更“安全”，中國經(jīng)典傳統(tǒng)故事本身就有一定的受眾基礎(chǔ)，有利于影片內(nèi)容的傳播擴(kuò)散，目前大多動(dòng)畫電影都是圍繞傳統(tǒng)經(jīng)典IP進(jìn)行改編，但老套的故事也難以避免會帶來無聊、乏味的問題。
其實(shí)國漫市場對經(jīng)典IP的改編本質(zhì)上是一道“寧愿犯錯(cuò)不要無趣，還是寧愿乏味也要安全”的選擇題，在《青蛇劫起》賽博朋克風(fēng)格的創(chuàng)新沒能取得預(yù)期的效果之后，追光動(dòng)畫選擇打安全牌也很正常。
但在打出安全牌之后，整個(gè)系列電影的邏輯就出現(xiàn)了矛盾，《白蛇：浮生》中既保留了原著的情節(jié)，許仙被小白的巨蛇原形嚇?biāo)溃窒胍嵏矀鹘y(tǒng)的窩囊廢人設(shè)，許仙決定以自己的命換小白的命，但這又與后續(xù)《青蛇劫起》創(chuàng)新故事中許仙的懦弱人設(shè)不符。
在創(chuàng)新和打安全牌之間搖擺，既要又要反而影響了觀眾的觀感，暴露了追光動(dòng)畫在劇情創(chuàng)作方面的不足，嚴(yán)重拖了唯美視效的后腿，進(jìn)一步深化了市場對于追光動(dòng)畫“技術(shù)越進(jìn)步，編劇越退步”的印象。
作為國內(nèi)頭部動(dòng)畫廠牌，追光動(dòng)畫遭遇的問題很大程度上也反映出了整個(gè)國漫市場的困境，隨著卷技術(shù)超過卷內(nèi)容，國產(chǎn)動(dòng)畫電影正在逐漸失溫。
國漫敗走暑期檔
動(dòng)畫電影的危機(jī)在今年暑期檔被展現(xiàn)得淋漓盡致。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年暑期檔至今共上映了18部動(dòng)畫電影，其中有6部票房過億，但在這六部電影中，只有一部《白蛇：浮生》是國產(chǎn)動(dòng)畫電影，且票房排在第三，其余五部均是進(jìn)口動(dòng)畫電影，國漫表現(xiàn)不佳成為了今年暑期檔一個(gè)難以忽視的現(xiàn)象。
事實(shí)上，今年暑期檔的國產(chǎn)動(dòng)畫電影不缺高質(zhì)量、大IP的片子，比如經(jīng)典的喜羊羊IP、阿貍IP、二郎神IP，暑期檔國產(chǎn)電影口碑之最、豆瓣評分高達(dá)7.9的《落凡塵》，還有國漫市場的白月光《傘少女》，影片儲備其實(shí)非常強(qiáng)大，但票房無一例外全部撲街了。
與票房破億的《頭腦特工隊(duì)2》《排球少年！！決戰(zhàn)垃圾場》等進(jìn)口動(dòng)畫電影對比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影幾乎都倒在了劇情內(nèi)容上。
一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，近些年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的技術(shù)力有了明顯的提升，視覺效果已經(jīng)成了國漫的優(yōu)勢，從今年暑期檔3D動(dòng)畫的代表《白蛇：浮生》和2D動(dòng)畫的代表《傘少女》的表現(xiàn)上，就能夠明顯感知到國漫在技術(shù)特效上的進(jìn)步。
與幾乎所有好評都給了視效畫面的情況相對的是，幾乎所有的差評都給了劇情，美到每一幀都可以做壁紙的畫面與割裂稀碎毫無新意的劇情，就是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的常規(guī)搭配。
暑期檔唯一一個(gè)例外是《落凡塵》，對牛郎織女傳說進(jìn)行了全新的改編演繹，在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，劇情其實(shí)比較完整且有新意，但問題就出在創(chuàng)新幅度太大，主要圍繞織女的后人來創(chuàng)作，創(chuàng)新角色以及劇情的知名度和影響力有限，沒有發(fā)揮出經(jīng)典IP的優(yōu)勢，導(dǎo)致整部影片傳播范圍受限。
事實(shí)上，暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影遭遇的問題都可以歸結(jié)到劇情的不足上，除了《落凡塵》之外，其他國產(chǎn)動(dòng)畫電影連一個(gè)完整的故事都很難講好，與《頭腦特工隊(duì)2》深入解構(gòu)剖析成長過程中產(chǎn)生的不同情緒，幫助觀眾完成對自我的和解的劇情相比，在深度和價(jià)值上還存在很大的差距。
從2015年的《大圣歸來》至今，近十年間，國漫市場經(jīng)歷了一輪大浪淘沙，市場格局和創(chuàng)作環(huán)境都出現(xiàn)了很大的變化。
目前整個(gè)國漫市場呈現(xiàn)出“二超多強(qiáng)”的格局，追光動(dòng)畫和光線傳媒并駕齊驅(qū)，其中光線傳媒旗下包括彩條屋和光線動(dòng)畫兩大廠牌。
而頭部廠牌追光動(dòng)畫和光線傳媒都不約而同地選擇了同一個(gè)創(chuàng)作賽道——中國神話系列，在劇情內(nèi)容的改編上都面臨著創(chuàng)新還是守舊的難題，舍不得經(jīng)典IP的紅利又試圖以創(chuàng)新吸引年輕觀眾入場，只能在傳統(tǒng)故事的大框架上縫縫補(bǔ)補(bǔ)，導(dǎo)致電影劇情不倫不類。
比起劇本創(chuàng)作上的優(yōu)化，頭部廠牌將更多資源投向了技術(shù)力的提升上，建立更完善的動(dòng)畫制作產(chǎn)線、探索最新的AI技術(shù)，以此來提升動(dòng)畫電影的產(chǎn)能，將卷技術(shù)放在了卷內(nèi)容之上，國產(chǎn)動(dòng)畫電影倒在劇情上是必然的。
頭部廠牌都尚且如此，小廠牌更是扎堆涌向中國神話故事，哪吒、孫悟空、二郎神......這些經(jīng)典IP雖然已經(jīng)被拍“爛”了，但在受眾群體中的知名度依舊能夠助力動(dòng)畫廠牌以最低的成本換來較高的回報(bào)。
在頭部動(dòng)畫廠牌的影響之下，整個(gè)國漫市場對于劇本創(chuàng)作是忽視的，但觀眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)不再包容了，他們不僅要極致的視聽體驗(yàn)，也要優(yōu)質(zhì)的劇情內(nèi)容，暑期檔國產(chǎn)電影的集體撲街或許能夠給國漫市場提一個(gè)醒。