界面新聞記者 | 丁晶晶
8月20日，中國首款3A級游戲《黑神話：悟空》上線，相關(guān)話題連續(xù)幾天來霸占各平臺熱搜。
受此游戲熱度影響，游戲的主要取景地山西熱度持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月20日當(dāng)天“黑神話”相關(guān)搜索詞的熱度環(huán)比增長近300%。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。
作為旅游資源的大省的山西此前一直沒有爆火，今年山西文旅加速發(fā)力，《黑神話：悟空》出圈或?qū)槠鋭?chuàng)造機(jī)會。
暑期游客量暴漲七成，游戲IP有望進(jìn)一步帶火山西
近日火爆出圈的《黑神話：悟空》大部分取景自山西。據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》中在全國選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省獨占27處，包括大同云岡石窟、懸空寺、晉城玉皇廟等。
實際上，自今年以來，山西旅游就在持續(xù)升溫，尤其是現(xiàn)在正值暑期旅游旺季，山西旅游游客量明顯上漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長約七成，增速領(lǐng)先大盤。
在去哪兒平臺上，8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長1.2倍。熱度最高的山西景點Top10是：云岡石窟、五臺山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺、喬家大院。
其中在游戲中被一一復(fù)刻的山西隰縣小西天景區(qū)距今有近400年的歷史了，以精美絕倫的懸塑藝術(shù)聞名。隰縣小西天景區(qū)主任劉小剛告訴界面新聞，自去年以來，小西天景區(qū)游客明顯增長，今年暑期已經(jīng)接待游客7萬余人次，較去年暑期增加了近三倍。
“《黑神話：悟空》的爆火出圈確實給景區(qū)帶來了熱度，自今年7月份《黑神話：悟空》發(fā)布預(yù)告后，就對景區(qū)旅游有所帶動，8月20日發(fā)布后，大家關(guān)注度更高一些。”劉小剛表告訴界面新聞，8月20日，小西天景區(qū)接待了1400余人，8月21日接待了1500多人。
劉小剛還表示，下一步，景區(qū)將會針對專門打卡的游客，在景區(qū)內(nèi)設(shè)立標(biāo)志性引導(dǎo)、打卡點、講解服務(wù)站等，同時將把游戲元素融入到景區(qū)講解中，為游客提供更加豐富的文化體驗。
《黑神話：悟空》另一取景地大同市懸空寺景區(qū)今年暑期也熱度不減。懸空寺工作人員告訴界面新聞，目前懸空寺每天3000個預(yù)約名額，當(dāng)前基本每天都是約滿狀態(tài)，景區(qū)內(nèi)每天都要排一個多小時隊，這基本是懸空寺暑期的常態(tài)，“預(yù)計這種排隊現(xiàn)象至少要持續(xù)到國慶結(jié)束。”
隨著《黑神話：悟空》的出圈，多家OTA平臺上線了“取經(jīng)路線”。界面新聞從攜程旅行獲悉，8月21日，攜程迅速策劃上線了山西12日游、大同3日游等5條古建之旅，涵蓋云岡石窟、華嚴(yán)寺、應(yīng)縣木塔、懸空寺等游戲中出現(xiàn)的多個取景地。攜程表示，目前儲備了百余條山西的其他旅行線路玩法供用戶選擇。
同程旅行目前也已發(fā)布“發(fā)現(xiàn)山西之美”系列地圖，向游客介紹山西重點古建筑。此外，今年9月，同程旅行將在山西舉辦電競主題賽事，通過游戲中關(guān)羽、狄仁杰等山西的英雄元素，傳播當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，吸引更多年輕游客前往當(dāng)?shù)亍?/span>
除此之外，《黑神話：悟空》還帶動電競酒店客流激增。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月20日當(dāng)天晚間，多家電競酒店的多人房型售罄，其中大學(xué)校區(qū)附近的電競房更是熱賣。其中，近7成用戶為90后和00后，75%的電競酒店預(yù)訂者為男性。
除了山西外，安徽、北京、重慶等多地文旅局也希望借勢宣傳，近日也紛紛在社交媒體上發(fā)布《黑神話：悟空》相關(guān)的宣傳視頻。8月22日，悟空的家鄉(xiāng)江蘇連云港花果山景區(qū)更是對外宣稱，《悟空》的通關(guān)者，景區(qū)門票免費送。
山西加速文旅轉(zhuǎn)型升級
實際上，從旅游資源來看，山西絕對可以稱的上“旅游資源富人”，一直流傳著“地下文物看陜西，地上文物看山西”的說法。
山西文旅廳官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，山西省共有390家A級旅游景區(qū)，其中5A級旅游景區(qū)10家，4A級旅游景區(qū)141家，包括五臺山、云岡石窟、喬家大院等著名景點，以及大量的古建筑。
不過，由于景點分散、旅游宣傳不足，在大眾視野中，山西旅游一直沒有爆火。
去年6月，中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安發(fā)布《山西旅游的轉(zhuǎn)型升級》一文中也提到稱，旅游依靠前天資源的時代早已過去，產(chǎn)品化的時代正在強(qiáng)化進(jìn)行，場景化時代也正在來臨。反觀山西旅游總是比全國慢一拍，山西尚無有影響的產(chǎn)品。究其主要原因是：一是思想認(rèn)識落后，二是人才落后，三是模式落后。
針對上述問題，近兩年來，山西正在加大文旅轉(zhuǎn)型升級力度。
去年開始，山西文旅加大文旅宣傳，希望增加在旅游界的存在感。去年，山西各地幾十位文旅局局長通過在各個社交媒體平臺“整活”宣傳。例如，高平市文旅局長拍攝戲服變裝視頻為炎帝故里代言，臨汾文旅局長去到西安大唐不夜城做推廣，山西文旅官方賬號還開啟“題海戰(zhàn)術(shù)”，一晚上發(fā)布了50多條視頻。上述一系列宣傳為山西旅游帶來不少熱度。
今年年初開始，山西文旅更是加速發(fā)力，接連發(fā)布了《關(guān)于推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》、《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例（草案）》等多份旅游相關(guān)的政策文件。
今年2月，山西文旅廳負(fù)責(zé)人還和頭部主播董宇輝團(tuán)隊對接確定了“與輝同行”山西晉南行。今年6月，董宇輝發(fā)布《山西自有答案》推薦視頻，同時先后前往運城、臨汾、晉中3市中等永樂宮、鸛雀樓、小西天、平遙古城、玉皇廟10個景點進(jìn)行直播宣傳。
山西文旅也趁機(jī)借力宣傳，今年6月山西旅游小火了一把。據(jù)鳳凰網(wǎng)披露數(shù)據(jù)，當(dāng)時全網(wǎng)“與輝同行”相關(guān)信息超過13萬篇（條），全網(wǎng)總播放量達(dá)6億次，多次登上抖音、微博熱榜。
對于此次《黑神話：悟空》的出圈，無疑是為山西旅游帶來了爆火的機(jī)會，山西文旅也在盡量接住這波熱度。
8月22日，山西文旅啟動“跟著悟空游山西活動”，現(xiàn)場還發(fā)布三條游戲取景地打卡線路。山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴還表示，現(xiàn)在山西各地的游戲取景地，以及其他的古跡景區(qū)，已經(jīng)在抓緊研究部署，會盡最大可能在保護(hù)好珍貴文化遺產(chǎn)的前提下，給游客提供更好的旅游體驗感和獲得感。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，在小紅書等社交媒體，已經(jīng)有不少游客計劃前往打卡。
同時，山西省今年還將支持太原打造省域文旅綜合集散中心，同時啟動建設(shè)太原版“大唐不夜城”、推動“清源水城”項目建設(shè)。
山西省計劃，到2028年底，太原市、大同市、運城市進(jìn)入國內(nèi)著名國際知名旅游城市行列，人均旅游花費達(dá)到1100元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5％以上。這一水平與目前相比，將提高1.3個百分點。