界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
8月22日，芒果超媒發(fā)布2024年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告.數(shù)據(jù)顯示，芒果超媒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.6億元，同比微漲2.46%，凈利潤(rùn)為9.12億，同比下滑22.96%。
芒果超媒的業(yè)務(wù)分為芒果TV、新媒體內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容電商三大板塊。核心主營(yíng)業(yè)務(wù)芒果TV收入49.6億，占總收入七成，同比減少3.57%，其中會(huì)員實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.86億，同比大增26.74%。
財(cái)報(bào)稱，《歌手2024》《乘風(fēng)2024》和《與鳳行》《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》等綜藝和劇集，有力拉動(dòng)了會(huì)員規(guī)模的增長(zhǎng)。此外，芒果TV細(xì)化會(huì)員權(quán)益體系，通過(guò)節(jié)目錄制入場(chǎng)券、會(huì)員定制節(jié)目、加更禮、高階會(huì)員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會(huì)員增值業(yè)務(wù)，持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU值。
渠道側(cè)的拉新效果逐漸顯現(xiàn)。去年淘寶宣布與芒果TV達(dá)成合作，淘寶88VIP權(quán)益中加入芒果TV會(huì)員，用戶開(kāi)通88VIP后即可享芒果TV和優(yōu)酷會(huì)員任選其一。
阿里數(shù)據(jù)顯示，88VIP會(huì)員人數(shù)超4200萬(wàn)，訂單和GMV同比穩(wěn)健增長(zhǎng)，用戶購(gòu)買頻率顯著提高，市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定。新增會(huì)員中，年輕消費(fèi)者增長(zhǎng)明顯，有望激活為芒果TV會(huì)員后保持付費(fèi)。
不過(guò)芒果TV廣告業(yè)務(wù)仍未止住下滑態(tài)勢(shì)。上半年芒果TV實(shí)現(xiàn)收入17.21億元，而2022年上半和2023年上半年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入分別為21.63億元和17.90億元。
芒果超媒對(duì)此解釋稱，上半年，整個(gè)廣告行業(yè)復(fù)蘇相對(duì)乏力，從廣告品類來(lái)看，品效廣告率先修復(fù)，趨勢(shì)更為明顯，品牌廣告回暖相對(duì)滯后。
上半年，芒果TV在爆款劇集上接近“隱身”，上線劇集僅17部，仍遠(yuǎn)落后于頭部的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。其中作為爆款劇的《與鳳行》為芒果TV與騰訊視頻拼播，云合數(shù)據(jù)顯示，除該劇外，芒果TV并無(wú)新劇進(jìn)入上半年上新劇集霸屏榜前20。
獨(dú)播綜藝上，芒果TV仍在平臺(tái)中保持領(lǐng)先。云合數(shù)據(jù)《2024年H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，芒果TV的《你好，星期六2024》《全民加速中·對(duì)戰(zhàn)季》《歌手2024》進(jìn)入電視綜藝有效播放榜的前十，《大偵探第九季》《乘風(fēng)2024》《花兒與少年·絲路季》則在網(wǎng)播綜藝中位列前五。
綜藝儲(chǔ)備內(nèi)容上，除正在播出的《花兒與少年6》《披荊斬棘4》外，《聲生不息·港樂(lè)季2》《舞蹈狂花》將陸續(xù)上線；影視劇方面，公司儲(chǔ)備劇集超80部，《國(guó)色芳華》《小巷人家》《水龍吟》等有望成為爆款。
除互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)外，芒果超媒的新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作收入6.3億，同比大增63.8%，止住此前的下滑勢(shì)頭，該項(xiàng)業(yè)務(wù)爆款內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、IP衍生等，內(nèi)容電商主要依托電商平臺(tái)“小芒App”，上半年實(shí)現(xiàn)收入13.6億，同比增長(zhǎng)8.7%。
芒果超媒稱，小芒電商上半年GMV達(dá)66.5億元，同比增長(zhǎng)近50%，在保持快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)的同時(shí)，減虧近四成。“IP節(jié)目+直播間”形態(tài)下，《你好，星期六》《中餐廳》等多場(chǎng)直播成交規(guī)模達(dá)到行業(yè)頭部直播間水平。