8月22日，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（簡稱：張裕）披露2024年半年度報告。2024上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.22億元，同比下降22.6%；歸母凈利潤2.21億元，同比下降39.17%。

陷入營收與凈利潤雙降的困境，張裕在公告中稱，其營業(yè)收入變化主要由于產(chǎn)品銷量下降。值得注意的是，張裕上半年凈利潤不足2.5億元，已經(jīng)創(chuàng)下了自2007年以來的新低。

感受到市場寒意的張裕，在半年報中明確表示，要全面完成2024年度財務(wù)預(yù)算指標和2024年限制性股票激勵計劃確定的業(yè)績指標面臨巨大壓力。

據(jù)2023年年報，張裕將2024年營收目標定為不低于47億元。也就是說，張裕需要在今年下半年完成31.78億元營收，對比上半年的15.22億元營收來看這無疑非常困難。

半年報顯示，目前張裕從事的主要業(yè)務(wù)為生產(chǎn)經(jīng)營葡萄酒和白蘭地。從產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看，2024上半年張裕葡萄酒產(chǎn)品銷售量同比下降12.65%，生產(chǎn)量同比下降8.18%，庫存量同比增長1.54%。白蘭地產(chǎn)品銷售量同比下降29.91%，生產(chǎn)量同比增長17.64%，庫存量同比增長37.17%。另外，酒及酒精飲料業(yè)產(chǎn)品銷售量同比下降17.9%，生產(chǎn)量下降1.41%，庫存量2.56同比增長14.16%。

也就是說，其葡萄酒、白蘭地和酒及酒精飲料三個品類都出現(xiàn)了銷售量下滑和庫存量的增長。為什么國產(chǎn)葡萄酒一哥也陷入了賣不動的窘境？

在半年報中張裕自稱，公司主要品牌歷史悠久，所使用的"張?！鄙虡?、“解百納”商標和“愛斐堡”商標均為“中國馳名商標”。同時該公司表示堅持“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略。

然而，張裕并未公布中高端產(chǎn)品的銷售與增長情況，也未見旗下有大單品帶動業(yè)績出現(xiàn)明顯增長。該公司2024半年報僅表示，其葡萄酒、白蘭地、旅游業(yè)務(wù)及其他實現(xiàn)營收分別為11.05億元、3.56億元、0.44億元、0.17億元，同比增長分別為-19.42%、-33.36%、0%、1.37%。其葡萄酒和白蘭地的營收情況都不容樂觀。

與此同時，正在高端化路上想辦法的張裕，已經(jīng)遭受了進口葡萄酒的挑戰(zhàn)。今年上半年，中國對澳大利亞葡萄酒“雙反”措施終止，以奔富為代表的澳大利亞葡萄酒卷土重來。在澳大利亞葡萄酒缺位的三年里，法國、意大利、美國、西班牙等產(chǎn)區(qū)的高端葡萄酒已經(jīng)搶占了部分客群。

一名葡萄酒經(jīng)銷商告訴界面新聞，葡萄酒普遍被大眾認為屬于高級消費品，關(guān)注性價比的消費者普遍沒有葡萄酒消費習慣，但對葡萄酒有一定認知和消費習慣的人，對葡萄酒的品質(zhì)、知名度有要求。國產(chǎn)葡萄酒在高端化市場中面對著進口酒的強力沖擊。

此外，分地區(qū)來看，張裕上半年在國內(nèi)外市場都出現(xiàn)了下滑。其國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收12.77億元，同比下滑24.31%；國外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.45億元，同比下滑12.26%。

不過，葡萄酒消費市場疲軟，并非僅僅使張裕感受到寒意?；仡?023年，國內(nèi)葡萄酒上市公司業(yè)績分化明顯，僅張裕、中信尼雅兩家上市公司實現(xiàn)盈利，莫高股份、ST通葡、威龍股份3家葡萄酒酒企業(yè)出現(xiàn)不同程度的虧損。

進入2024上半年，不僅張裕陷入虧損，ST通葡預(yù)計上半年虧損2750萬元到2450萬元；莫高股份預(yù)計虧損800萬元至1200萬元；中信尼雅預(yù)計虧損450萬元至550萬元。僅威龍股份預(yù)計扭虧為盈，上半年實現(xiàn)凈利潤678萬元至1065萬元。

張裕在半年報中指出，葡萄酒行業(yè)尚處于成長期，近幾年受各種因素共同影響，國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈，加之受其他優(yōu)勢酒種擠壓日趨嚴重，葡萄酒消費量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)虧損進一步加大，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場淘汰，目前尚無行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象。

可以看出，寒意正在席卷整個國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)。按照以往慣例，隨著氣溫下降、中秋佳節(jié)來臨，宴席市場以及禮品消費增長，有望帶動葡萄酒消費。以張裕為首的國產(chǎn)葡萄酒公司能否在三季度實現(xiàn)業(yè)績回升，值得進一步觀望。