界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 宋佳楠
《黑神話：悟空》正在改寫中國游戲的歷史，同時扮演著極具“鈔能力”的帶貨王。
據(jù)游戲科學官方消息，發(fā)售3天之后，截至2024年8月23日21點整，中國首款3A大作《黑神話：悟空》全平臺銷量已超過1000萬套，全平臺最高同時在線人數(shù)達300萬人。
這一數(shù)據(jù)不僅大幅打破國產(chǎn)游戲的銷售紀錄，也使《黑神話：悟空》成為有史以來銷量達到1000萬最快的主機游戲之一。即使是對其他知名游戲來說，在如此短時間內(nèi)達成千萬銷量也不容易，此前達成類似紀錄的僅有《塞爾達傳說：王國之淚》《荒野大鏢客2》和2019版《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》等大熱游戲。
《黑神話：悟空》標準版定價268元，豪華版328元。按照最低268元的定價，1000萬套的總銷售額至少超過26.8億元，扣除WeGame、PlayStation等游戲平臺通常30%的抽成，也可收入18.76億元。
《黑神話：悟空》制作人馮驥此前曾透露，該游戲每小時開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元。而游戲?qū)嶋H時長為22.5小時以上，按此預估，開發(fā)成本至少需要3億元到4億元。若按照目前的銷售額，《黑神話：悟空》早已回本，而其銷量還在持續(xù)上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)VG Insights的最新報告，截至目前，這款游戲在全球范圍內(nèi)已賣出超過1540萬套。
對于最終銷量，高盛集團給出了預估，認為保守情況下《黑神話：悟空》在Steam上將售出超1200萬份，收入超過30億元，而樂觀來看則可能售出2000萬份，收入超過50億元，這還不包括WeGame和PlayStation平臺銷售。
不僅游戲本身銷量大爆，還帶動了不少周邊產(chǎn)業(yè)收入直線攀升。京東數(shù)據(jù)顯示，8月19日晚8點至8月20日24點，《黑神話：悟空》官方聯(lián)名周邊銷售額超1500萬，游戲手柄品類成交量同比增長超7倍、游戲設(shè)備成交額同比增長超5倍、顯卡品類成交金額同比增長超250%。
由于該款游戲?qū)C設(shè)備配置要求較高，不少預算有限的玩家選擇購入PS5以體驗。這也使得PS5一時銷量激增。
8月19日晚8點至8月20日24點，京東PS5游戲機成交量同比增長超6倍。索尼PlayStation天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，PS5主機成交量近一周同比增長超100%，連續(xù)4天成為電玩設(shè)備成交TOP 1爆款。閑魚平臺上PS5的單日成交量最高破700單，英偉達“RTX4090”顯卡搜索量增長230%，4060Ti、4070兩種顯卡成交量最高，單日最高成交量均超過400單。
對于游戲主播來說，這也是一次漲粉的好機會。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，8月20日的抖音漲粉榜上，前五名有三位是游戲主播，且都直播了《黑神話：悟空》。其中，“女流66”當天漲粉達到了33萬。喜提“黑神話：悟空第一吐”的知名游戲博主“張大仙”當日漲粉26.3萬。8月20日至22日，“張大仙”累計直播4場，觀看人次達到1.06億。
一位名為“楊齊家”的抖音游戲主播在8月20日上午10點即開啟了“黑神話悟空：不通關(guān)不下播挑戰(zhàn)”直播。開播前，他的粉絲數(shù)量僅為6000人，在兩天的不間斷《黑神話》直播后，截至目前粉絲量達65.4萬。有網(wǎng)傳截圖顯示，楊齊家的“不下播挑戰(zhàn)”音浪收入為1700萬，折合170萬人民幣，扣除平臺50%的抽成，收益85萬元。不過，該消息未能得到本人證實。
此外，8月20日當天，B站新增播放量前五的視頻均與《黑神話：悟空》相關(guān)，二創(chuàng)投稿量達到8萬條。
“男性購買力今早顛覆團隊認知了”“比10個父親節(jié)都靠譜”，瑞幸首席增長官楊飛在他的朋友圈中這樣感嘆道。
而在該游戲正式上線前一天，瑞幸咖啡提前推出了與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，消費者購買套餐，可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯(lián)名杯套等周邊。除了聯(lián)名產(chǎn)品，瑞幸咖啡還在部分實體店做了聯(lián)名裝修，氛圍感拉滿。
瑞幸并未公布具體的銷量數(shù)據(jù)，但在其“最低4.9元限時低價喝騰云美式”的直播中，僅1天時間，這款飲品就賣出了10萬多份，導致點單系統(tǒng)崩潰。如果使用小程序點單，“騰云美式”標價為29元/杯。
《黑神話：悟空》的營銷范圍頗為廣泛。除瑞幸外，與其聯(lián)動的還有英偉達、海信、聯(lián)想、滴滴青桔、京東等超10個品牌，聯(lián)動形式從滴滴青桔的“筋斗云”聯(lián)名車型，到英偉達為《黑神話：悟空》推出的專屬Game Ready驅(qū)動，再到聯(lián)想的聯(lián)名款電腦和定制化硬件均有涉及。
最讓人出乎意料的是，就連線下旅游產(chǎn)業(yè)也受惠于這款游戲的出圈。
在《黑神話：悟空》的36個游戲場景中，有27處都來自山西，包括大同云岡石窟、懸空寺，忻州五臺山佛光寺，朔州崇福寺、應縣木塔，平遙鎮(zhèn)國寺等。游戲開發(fā)團隊早在4年前就和山西省文旅廳對接，實地走訪山西，進行了詳細考察和記錄，將山西的古建筑細節(jié)還原到了游戲中。不僅是建筑本身，古建上附著的壁畫也成為了游戲玩家“考古”的彩蛋。
8月20日當天，攜程平臺上“黑神話”相關(guān)搜索詞的熱度環(huán)比暴增近300%，0點至12點，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長兩成。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線首日，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。
為了接住這“潑天的富貴”，山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。
8月22日，山西省文旅廳正式啟動“跟著悟空游山西”活動，邀請《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費來山西賞古建、品美食，并推出3條主題線路及一條為期8天的“重走西游 土木華章 山西古建自駕游”線路。
山西之外，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等也是游戲取景地。8月22日，江蘇連云港花果山景區(qū)發(fā)布消息稱，所有通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家，持相關(guān)憑證可以免費游覽花果山景區(qū)。靈巖寺景區(qū)則正在籌備在游戲畫面的取景地墓塔林處設(shè)置打卡點。
《黑神話：悟空》的爆火不僅讓游戲本身成為焦點，也掀動了眾多相關(guān)行業(yè)的狂歡。如果這款游戲能夠被打造為一個成功的IP，隨之可拓展的影視、手游、主題樂園等項目也將展現(xiàn)更多想象空間。