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網(wǎng)紅“鐵頭”被抓,打假博主的生意不再好做

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網(wǎng)紅“鐵頭”被抓,打假博主的生意不再好做

和其他博主賽道不同的是,打假的初衷是商業(yè)還是公共利益,用戶并不能直接判定。

圖片來源:界面圖庫

界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

變味的“打假”網(wǎng)紅,正在被流量反噬。

8月27日,浙江杭州市公安局濱江區(qū)分局發(fā)布警情通報(bào):近日,浙江杭州市公安局對(duì)董某某(網(wǎng)名“鐵頭”)等人以涉嫌敲詐勒索罪依法立案偵查。經(jīng)查,2024年5月,董某某、薛某、許某某等人經(jīng)合謀,以曝黑料相威脅,向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金,并許諾交付后將提供保護(hù),經(jīng)多次交涉后獲得該主播向其指定賬戶轉(zhuǎn)賬的大額錢款。目前,董某某等人已被公安機(jī)關(guān)依法采取刑事強(qiáng)制措施,案件正在進(jìn)一步偵辦中。

上述案件中所說的“鐵頭”,在社交平臺(tái)曾擁有數(shù)百萬粉絲。他最早走紅是在2023年3月,因?yàn)榕臄z三亞海鮮市場(chǎng)缺斤少兩,以“鐵頭懲惡揚(yáng)善”為網(wǎng)名,在5天內(nèi)漲粉200多萬。三亞市執(zhí)法部門也責(zé)令該海鮮加工廣場(chǎng)將涉事商戶清退出場(chǎng),罰款30萬元。 

流量增長之后,鐵頭也嘗到了打假的甜頭,陸續(xù)發(fā)布金鑲玉抽獎(jiǎng)騙局、老年保健品騙局等多個(gè)視頻,成為知名“打假斗士”。 

但在去年8月,鐵頭針對(duì)又新東方及東方甄選發(fā)布了一系列舉報(bào)內(nèi)容,包括違規(guī)補(bǔ)課、打假東方甄選直播間商品等等。

這番舉動(dòng)曾引起不小爭議,東方甄選當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱:“近日,某網(wǎng)絡(luò)主播假借‘打假’之名,歪曲事實(shí),惡意‘維權(quán)’,發(fā)布大量抹黑東方甄選的言論,嚴(yán)重侵犯公司聲譽(yù),給廣大消費(fèi)者帶來困擾。我們已經(jīng)發(fā)布律師函,并將采取必要措施維護(hù)自身合法權(quán)益?!?/span> 

隨后,鐵頭因此發(fā)布了道歉視頻。這位打假博主的“職業(yè)生涯”也出現(xiàn)轉(zhuǎn)向,開啟直播帶貨卻成績平平。

同年8月,有網(wǎng)友爆料稱鐵頭曾因開設(shè)賭場(chǎng)和非法拘禁被判刑,并曬出刑事裁定書。今年1月,鐵頭在直播時(shí)自曝其涉黃經(jīng)歷,之后賬號(hào)被抖音、快手、微博等多個(gè)平臺(tái)封禁。 

網(wǎng)絡(luò)傳言稱,鐵頭的視頻背后有操盤者,但其賬號(hào)并未認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)。天眼查顯示,董某某(即“鐵頭”本名)曾成立杭州鐵拳文化傳媒有限公司,該公司于2023年6月,注冊(cè)資本50萬人民幣,經(jīng)營范圍含個(gè)人商務(wù)服務(wù)、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)等。2023年10月,該公司自行注銷。

鐵頭所涉案件和其個(gè)人經(jīng)歷有關(guān),但隨著又一個(gè)打假博主翻車,此類博主的發(fā)展如今也有了一些變化。近兩年,職業(yè)“打假”博主興起,其模式大多類似,甚至成為產(chǎn)業(yè)鏈。

打假博主大多選擇大眾頗為關(guān)注的場(chǎng)景和商品進(jìn)行拍攝,積累粉絲后,博主們也會(huì)針對(duì)更具聲量和討論度的直播間進(jìn)行打假,不少賬號(hào)也因此“一戰(zhàn)成名”。例如,和鐵頭一樣,2024年5月,打假博主“狂飆兄弟”也選擇了連云港蔬菜海鮮直銷市場(chǎng)進(jìn)行拍攝,稱自己在市場(chǎng)遭遇“鬼秤”。 

更重要的是,“狂飆兄弟”流量增長后產(chǎn)生內(nèi)部糾紛,也因此讓外界知曉了此類賬號(hào)的廣告收益。其賬號(hào)前合伙人燦龍透露,“狂飆兄弟”賬號(hào)一條廣告的收益高達(dá)15萬元。據(jù)《新榜》統(tǒng)計(jì),僅在2023年上半年,就有近10位打假博主的粉絲量超過200萬。

在此類博主中,被稱為“打假第一人”的王海或是大家最熟知的那一個(gè)。但和早期的流量集中不同,隨著打假博主的增多和直播帶貨的發(fā)展,如今,打假博主和被打假者之間的矛盾也越來越多,王海本人也屢屢陷入輿論困境。不少打假事件中,雙方對(duì)簿公堂。

用戶對(duì)于打假博主的青睞源自于好奇和對(duì)于維權(quán)的日益重視,但和其他內(nèi)容類目一樣,競爭者增多,“打假”也變成了一場(chǎng)獵奇的表演。而和其他博主賽道不同的是,打假的初衷是商業(yè)還是公共利益,用戶并不能直接判定。這讓此類博主的糾紛變得更加復(fù)雜。

今年8月,最高人民法院發(fā)布了《關(guān)于審理食品藥品懲罰性賠償糾紛案件適用法律若干問題的解釋》,相關(guān)內(nèi)容指向職業(yè)打假博主故意索賠的行為?!督忉尅吩瓌t上支持消費(fèi)者維權(quán),但是對(duì)于帶有牟利性質(zhì)的“知假買假”等職業(yè)化打假行為,以非“合理生活消費(fèi)”予以限制。當(dāng)打假發(fā)展成一場(chǎng)賺錢的套路,博主們的生意也沒那么好做了。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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網(wǎng)紅“鐵頭”被抓,打假博主的生意不再好做

和其他博主賽道不同的是,打假的初衷是商業(yè)還是公共利益,用戶并不能直接判定。

圖片來源:界面圖庫

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界面新聞編輯 | 文姝琪

變味的“打假”網(wǎng)紅,正在被流量反噬。

8月27日,浙江杭州市公安局濱江區(qū)分局發(fā)布警情通報(bào):近日,浙江杭州市公安局對(duì)董某某(網(wǎng)名“鐵頭”)等人以涉嫌敲詐勒索罪依法立案偵查。經(jīng)查,2024年5月,董某某、薛某、許某某等人經(jīng)合謀,以曝黑料相威脅,向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金,并許諾交付后將提供保護(hù),經(jīng)多次交涉后獲得該主播向其指定賬戶轉(zhuǎn)賬的大額錢款。目前,董某某等人已被公安機(jī)關(guān)依法采取刑事強(qiáng)制措施,案件正在進(jìn)一步偵辦中。

上述案件中所說的“鐵頭”,在社交平臺(tái)曾擁有數(shù)百萬粉絲。他最早走紅是在2023年3月,因?yàn)榕臄z三亞海鮮市場(chǎng)缺斤少兩,以“鐵頭懲惡揚(yáng)善”為網(wǎng)名,在5天內(nèi)漲粉200多萬。三亞市執(zhí)法部門也責(zé)令該海鮮加工廣場(chǎng)將涉事商戶清退出場(chǎng),罰款30萬元。 

流量增長之后,鐵頭也嘗到了打假的甜頭,陸續(xù)發(fā)布金鑲玉抽獎(jiǎng)騙局、老年保健品騙局等多個(gè)視頻,成為知名“打假斗士”。 

但在去年8月,鐵頭針對(duì)又新東方及東方甄選發(fā)布了一系列舉報(bào)內(nèi)容,包括違規(guī)補(bǔ)課、打假東方甄選直播間商品等等。

這番舉動(dòng)曾引起不小爭議,東方甄選當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱:“近日,某網(wǎng)絡(luò)主播假借‘打假’之名,歪曲事實(shí),惡意‘維權(quán)’,發(fā)布大量抹黑東方甄選的言論,嚴(yán)重侵犯公司聲譽(yù),給廣大消費(fèi)者帶來困擾。我們已經(jīng)發(fā)布律師函,并將采取必要措施維護(hù)自身合法權(quán)益?!?/span> 

隨后,鐵頭因此發(fā)布了道歉視頻。這位打假博主的“職業(yè)生涯”也出現(xiàn)轉(zhuǎn)向,開啟直播帶貨卻成績平平。

同年8月,有網(wǎng)友爆料稱鐵頭曾因開設(shè)賭場(chǎng)和非法拘禁被判刑,并曬出刑事裁定書。今年1月,鐵頭在直播時(shí)自曝其涉黃經(jīng)歷,之后賬號(hào)被抖音、快手、微博等多個(gè)平臺(tái)封禁。 

網(wǎng)絡(luò)傳言稱,鐵頭的視頻背后有操盤者,但其賬號(hào)并未認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)。天眼查顯示,董某某(即“鐵頭”本名)曾成立杭州鐵拳文化傳媒有限公司,該公司于2023年6月,注冊(cè)資本50萬人民幣,經(jīng)營范圍含個(gè)人商務(wù)服務(wù)、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)等。2023年10月,該公司自行注銷。

鐵頭所涉案件和其個(gè)人經(jīng)歷有關(guān),但隨著又一個(gè)打假博主翻車,此類博主的發(fā)展如今也有了一些變化。近兩年,職業(yè)“打假”博主興起,其模式大多類似,甚至成為產(chǎn)業(yè)鏈。

打假博主大多選擇大眾頗為關(guān)注的場(chǎng)景和商品進(jìn)行拍攝,積累粉絲后,博主們也會(huì)針對(duì)更具聲量和討論度的直播間進(jìn)行打假,不少賬號(hào)也因此“一戰(zhàn)成名”。例如,和鐵頭一樣,2024年5月,打假博主“狂飆兄弟”也選擇了連云港蔬菜海鮮直銷市場(chǎng)進(jìn)行拍攝,稱自己在市場(chǎng)遭遇“鬼秤”。 

更重要的是,“狂飆兄弟”流量增長后產(chǎn)生內(nèi)部糾紛,也因此讓外界知曉了此類賬號(hào)的廣告收益。其賬號(hào)前合伙人燦龍透露,“狂飆兄弟”賬號(hào)一條廣告的收益高達(dá)15萬元。據(jù)《新榜》統(tǒng)計(jì),僅在2023年上半年,就有近10位打假博主的粉絲量超過200萬。

在此類博主中,被稱為“打假第一人”的王海或是大家最熟知的那一個(gè)。但和早期的流量集中不同,隨著打假博主的增多和直播帶貨的發(fā)展,如今,打假博主和被打假者之間的矛盾也越來越多,王海本人也屢屢陷入輿論困境。不少打假事件中,雙方對(duì)簿公堂。

用戶對(duì)于打假博主的青睞源自于好奇和對(duì)于維權(quán)的日益重視,但和其他內(nèi)容類目一樣,競爭者增多,“打假”也變成了一場(chǎng)獵奇的表演。而和其他博主賽道不同的是,打假的初衷是商業(yè)還是公共利益,用戶并不能直接判定。這讓此類博主的糾紛變得更加復(fù)雜。

今年8月,最高人民法院發(fā)布了《關(guān)于審理食品藥品懲罰性賠償糾紛案件適用法律若干問題的解釋》,相關(guān)內(nèi)容指向職業(yè)打假博主故意索賠的行為?!督忉尅吩瓌t上支持消費(fèi)者維權(quán),但是對(duì)于帶有牟利性質(zhì)的“知假買假”等職業(yè)化打假行為,以非“合理生活消費(fèi)”予以限制。當(dāng)打假發(fā)展成一場(chǎng)賺錢的套路,博主們的生意也沒那么好做了。

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