近年，“全季風(fēng)”已然成為一種獨(dú)特的風(fēng)格代名詞，深受消費(fèi)者推崇。越來越多的人正以全季風(fēng)作為審美的標(biāo)尺，“住多了全季，看什么都全季”，“住全季酒店的后遺癥，在裝修的時(shí)候出現(xiàn)了”，“住了3000元一晚的設(shè)計(jì)師酒店，被誤以為是全季”等社交媒體內(nèi)容引發(fā)了大量圍觀與熱議。全季風(fēng)，這一風(fēng)格不僅貫穿于全季酒店的設(shè)計(jì)理念，更深入人心，成為一種被廣泛認(rèn)同的東方美學(xué)生活方式。
8月26日，華住旗下中檔酒店全季在廣州發(fā)布其新品“曉山青”華南首家旗艦店——全季廣州科學(xué)城地鐵站酒店。據(jù)悉，全季“曉山青”版本發(fā)布于2023年底，一經(jīng)推出即被業(yè)界譽(yù)為“刷新了中檔酒店人文審美的新高度”。華南旗艦店的落地，也將“曉山青”所代表的“全季風(fēng)”更具象化地呈現(xiàn)，并將這股風(fēng)潮從北至南，吹至了廣州。
在開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，別具一格的“解構(gòu)·全季曉山青”品牌體驗(yàn)活動(dòng)，以“沉浸式私塾”的形式帶領(lǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)茶道、竹編為代表的東方美學(xué)生活方式，深度感知全季“曉山青”所詮釋的東方意境，也讓更多人了解到頗受網(wǎng)友推崇的“全季風(fēng)”不僅僅是表面上的留白、簡(jiǎn)約的原木風(fēng)設(shè)計(jì)。
“全季風(fēng)”不止于美學(xué)設(shè)計(jì)，更是刻進(jìn)中國(guó)人骨子里的“理想居所”
何謂“全季風(fēng)”？2013年6月，以“溫良恭儉讓”儒家五德為設(shè)計(jì)理念的全季3.0版本面世，第一次讓國(guó)人感受到了東方設(shè)計(jì)之美，也從此奠定了全季的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：一種當(dāng)代的、簡(jiǎn)約的、普適的、為國(guó)人量身定制的東方美學(xué)生活。這種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不囿于設(shè)計(jì)，更關(guān)乎體驗(yàn)。
“全季風(fēng)”所詮釋的東方美學(xué)生活方式，是一切體驗(yàn)設(shè)計(jì)以“舒服”為前提，以滿足客人核心的住宿需求為目標(biāo)，為其打造安心的旅居之所。這在全季“曉山青”上，體現(xiàn)得更為淋漓盡致。
走進(jìn)大堂，朦朧留白的視覺感受、人文意趣的藝術(shù)作品、好聞的禪茶香氛、自然的音樂，弱化了空間里的商業(yè)氛圍，讓每一位旅人走進(jìn)全季，就能回歸到一種初始的、舒適的狀態(tài)。大堂去前臺(tái)化，30s自助辦理不僅讓入住過程變得更高效，還可以解放前臺(tái)壓力來照顧客人當(dāng)下更急切的需求。
“舒服”是“曉山青”留給住客的第一印象，也是客房設(shè)計(jì)的第一性原理 —— 用極簡(jiǎn)務(wù)實(shí)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，滿足旅人“足夠好用”的功能需求。
開架式的三大功能分區(qū)，讓每一個(gè)空間、每一個(gè)步驟、每一個(gè)用品都簡(jiǎn)約明了地展現(xiàn)在面前。一體式換衣置物區(qū)，讓換鞋、掛衣、放置行李箱一氣呵成；洗漱區(qū)用品樣樣觸手可及，掛墻式吹風(fēng)機(jī)讓旅人無需翻箱倒柜，拿起即可使用；水吧到桌幾的高效動(dòng)線，讓取水泡茶，近在咫尺。
行業(yè)創(chuàng)新的車用級(jí)智能語音客控，讓客人輕喚一聲“Hello華住”即可用語音控制客房?jī)?nèi)的窗簾、空調(diào)、電視機(jī)及燈光。汽車光導(dǎo)技術(shù)，讓客房的氛圍光更柔和、更節(jié)能。一目了然的數(shù)值化觸控面板,初始默認(rèn)50%燈光亮度讓旅人進(jìn)入客房時(shí)不會(huì)刺眼；夜間休憩時(shí)還可調(diào)至25%亮度，看電視更舒適；輕松滿足住客不同場(chǎng)景的燈光氛圍需求。
對(duì)于奔波在旅途中的客人來說，一份“熨帖中國(guó)胃”的中式早餐，是喚醒一天能量的所在。一碗用五常稻花香熬制的白粥、一顆正山小種熬煮的茶葉蛋、一杯來自黑土地的豆?jié){……一茶一飯都考量于自然、時(shí)令以及城市的味道。
這一切，不僅體現(xiàn)了全季酒店“物有所用”的東方哲學(xué)，即對(duì)舒適與實(shí)用的高度重視，更展現(xiàn)了其松弛自在的東方人文意趣。不止于此，“全季風(fēng)”的服務(wù)場(chǎng)景仍在外延。在“曉山青”茶空間，全季甄選不同茶產(chǎn)地的源頭好茶，配上古法手作的茶點(diǎn)，既能為酒店住客提供一處更體面、更私密的商務(wù)洽談空間，也能為周邊更多人提供一處臨時(shí)辦公、聚會(huì)休閑的場(chǎng)所，并進(jìn)一步增加了酒店的空間坪效。
“全季生活館”則通過華住供應(yīng)鏈的商品源頭直采和品質(zhì)嚴(yán)選，為客人定制了極富審美意趣的器物、酒店同款好物和旅行必備用品，華住會(huì)會(huì)員可以直接用積分兌換，實(shí)現(xiàn)“從酒店到家居”的美好體驗(yàn)延續(xù)。
全季首席設(shè)計(jì)師周光明曾提過，“一方水土孕育一方審美”，而這種刻在骨子里的審美差異，造就了“全季風(fēng)”特有的生活方式和普世價(jià)值。
深耕品牌，才是穿越產(chǎn)品周期的密鑰
如今，酒店業(yè)已從“規(guī)模為王”過渡到“品牌為王”的時(shí)代。
作為中檔酒店賽道中率先把東方生活方式具象化的品牌，全季在過去的10年里實(shí)現(xiàn)了中檔酒店最快增速，截至目前已覆蓋全國(guó)260余個(gè)城市，開業(yè)超過2500家+門店。僅2024年截至目前，全季新開店428家，平均10天即達(dá)滿房，全季酒店全國(guó)平均出租率已超過2019年。
不僅中國(guó)的住客熱衷于全季風(fēng)，連外國(guó)友人對(duì)全季也是連連稱贊。有媒體報(bào)道指出，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)容，有熱心外國(guó)友人在海外論壇總結(jié)了在中國(guó)住酒店的選擇：建議有全季住全季，這個(gè)價(jià)位全季無論是裝修風(fēng)格、智能設(shè)施、或是服務(wù)體驗(yàn)都已經(jīng)是“Next Level”。
從穩(wěn)定增長(zhǎng)的規(guī)模數(shù)據(jù)和旅人的好評(píng)，足以說明“全季風(fēng)”背后的品牌力已經(jīng)成為全季發(fā)展的核心。
復(fù)盤過往十余年取得的所有成就，全季品牌CEO沈怡均認(rèn)為“只做對(duì)了一件事”：即堅(jiān)持品牌初心——“為中國(guó)人設(shè)計(jì)，讓外國(guó)人體驗(yàn)”，以客為尊，圍繞旅人核心需求不停打磨自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和優(yōu)化。
“曉山青”作為“全季風(fēng)”的最新力作，是新一代中國(guó)人的審美復(fù)興，是對(duì)東方美學(xué)生活的更完整表達(dá)，是以領(lǐng)先科技創(chuàng)造“中國(guó)人的理想居所”。
旅人的持續(xù)認(rèn)可，是“全季風(fēng)”得以流行的密碼，也是全季持續(xù)創(chuàng)新迭代的源動(dòng)力。沈怡均認(rèn)為：“未來的酒店行業(yè)，只有具備足夠的品牌力，才能穿越產(chǎn)品周期。我們希望有更多的客戶能夠喜愛全季，把全季帶回家品牌，把全季變成「家」?！比绾巫屪】透鼭M意，如何與會(huì)員建立起更高頻的品牌鏈接，依然是全季品牌未來的努力方向。
圖片來源：品牌提供