文 | 聽(tīng)筒Tech
編輯 | 饒言
奧運(yùn)圣火沒(méi)有點(diǎn)燃蒙牛的舞臺(tái)。
今年，豪賭30億元，成為奧林匹克全球合作伙伴的蒙牛，以“天生要強(qiáng)”的姿態(tài)亮相全球舞臺(tái)。遺憾的是，并沒(méi)能打破持續(xù)增長(zhǎng)不再的魔咒。
這位乳業(yè)巨頭的頹勢(shì)甚至還超出了市場(chǎng)預(yù)期。
8月28日晚，蒙牛乳業(yè)（02319.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙牛”）公布2024年半年報(bào)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，蒙牛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收446.705億元（人民幣，下同），同比下降12.6%；凈利潤(rùn)為25.32億元，同比下滑17.2%。
蒙牛的解釋是，由于乳制品行業(yè)供需矛盾凸顯，消費(fèi)需求不及預(yù)期，導(dǎo)致今年上半年業(yè)績(jī)不夠亮眼。
或許是市場(chǎng)對(duì)其業(yè)績(jī)的擔(dān)憂，今年以來(lái)，蒙牛的股價(jià)持續(xù)下滑。年初至今，蒙牛股價(jià)累計(jì)下跌34.59%，市值蒸發(fā)274.33億港元。
實(shí)際上，2016年9月，盧敏放任蒙牛集團(tuán)總裁，彼時(shí)蒙牛股價(jià)為13港元，此后蒙牛股價(jià)一路飆升，2021年最高時(shí)沖到52.6港元。但在2024年其卸任之時(shí)，股價(jià)卻跌到16港元。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，蒙牛的市值又回到了幾年前，離此前的“雙千億”目標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)。
目前來(lái)看，蒙牛仍不容樂(lè)觀，此前，機(jī)構(gòu)也下調(diào)了對(duì)蒙牛的評(píng)級(jí)。
建銀國(guó)際研究報(bào)告曾指出，料蒙牛上半年表現(xiàn)疲弱，難以達(dá)成其擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率的目標(biāo)，增長(zhǎng)展望具挑戰(zhàn)性，將其評(píng)級(jí)由“跑贏大市”降至“中性”，目標(biāo)價(jià)由18.9港元降至13.2港元，將公司今年的盈利預(yù)測(cè)降18%，料純利跌3%。
不久前，全球金融集團(tuán)摩根大通也發(fā)表報(bào)告，預(yù)計(jì)蒙牛乳業(yè)明年會(huì)面臨挑戰(zhàn)，并決定下調(diào)其投資評(píng)級(jí)由增持降至中性，消減目標(biāo)價(jià)。
在這個(gè)乳業(yè)寒冬，誰(shuí)能逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)的蒙牛？
-01-全面下滑的一季
這是一季不及預(yù)期的業(yè)績(jī)。
在持續(xù)的乳品行業(yè)供大于求、消費(fèi)不及預(yù)期的行業(yè)前提下，2024年上半年，蒙牛營(yíng)收為446.705億元，同比下降12.6%；凈利潤(rùn)為25.32億元，同比下滑17.2%。
同期，每股盈利0.623元，同比下滑18.56%；由于營(yíng)收下降、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也僅僅增長(zhǎng)了0.6%。
這也是一份業(yè)務(wù)全線下滑的財(cái)報(bào)。
截至目前，蒙牛的產(chǎn)品主要分為六塊：
1、以特侖蘇、純奶為代表的液態(tài)奶業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)超高溫滅菌奶、乳飲料；
2、以每日鮮酪、優(yōu)益c為代表的低溫酸奶業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)低溫酸奶；
3、以每日鮮語(yǔ)、小鮮語(yǔ)為代表的鮮奶業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)蛋白牛乳等；
4、以隨便、綠色心情、艾雪等為代表的冰淇淋（冰品）業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)含乳冰淇淋；
5、以瑞哺恩、貝拉米韋代表的奶粉業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)奶粉；
6、收購(gòu)妙可藍(lán)多，以奶酪棒為代表的奶酪業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)奶酪。
出于業(yè)務(wù)體量以及增長(zhǎng)速度的考量，本次財(cái)報(bào)，只披露了液態(tài)奶、冰激淋、奶粉和奶酪的收入。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蒙牛占總收入81.2%的液態(tài)奶收入為362.615億元，同比下滑12.9%，半年少賣(mài)了將近54億元。
冰淇淋收入為33.714億元，同比下滑21.75%；奶粉收入為16.353億元，同比下滑13.6%；奶酪收入為21.143億元，同比下滑6.28%。
圖：蒙牛2024年上半年財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)，《聽(tīng)筒Tech》截圖
利潤(rùn)不夠，降本來(lái)湊。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，蒙牛乳業(yè)上半年行走在多項(xiàng)控費(fèi)的路上。
上半年，蒙牛的銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用從去年同期的139.06億元減少8.8%，降至126.8億元。其中，產(chǎn)品和品牌宣傳及行銷(xiāo)費(fèi)用從2023年上半年的51.2億元降至44.99億元，同比減少12.1%。
不僅銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用得到了一定的控制，管理費(fèi)用也在控制。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，蒙牛的行政費(fèi)用從2023年上半年的21.85億元下降到了19.41億元，同比減少11.1%。而其他費(fèi)用中的教育附加費(fèi)、城市維護(hù)建設(shè)稅及其他稅項(xiàng)同比減少7.8%，從2.65億元降至2.44億元。
但降本增效仍抵不過(guò)利潤(rùn)下滑的幅度。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，由于蒙牛乳業(yè)營(yíng)收下滑的幅度更大，導(dǎo)致蒙牛乳業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從32.75億元下降到了31.19億元，同比減少了4.8%。
對(duì)于下半年行情，在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，蒙牛表示持謹(jǐn)慎態(tài)度，但有信心完成全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率擴(kuò)張的目標(biāo)，預(yù)計(jì)下半年收入同比持平或略有增長(zhǎng)，全年收入預(yù)計(jì)下滑中個(gè)位數(shù)。
-02-難以實(shí)現(xiàn)的“雙千億”目標(biāo)
實(shí)際上，這不是蒙牛業(yè)績(jī)的首次下滑。2023年，蒙牛營(yíng)收為986.2億元，同比增長(zhǎng)6.51%。盡管營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)在下滑，當(dāng)年，蒙牛實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.09億元，同比下滑9.31%。
而早在2017年，蒙牛曾高調(diào)公布“雙千億”目標(biāo)，即“2020年蒙牛銷(xiāo)售額要達(dá)到千億，市值也要達(dá)到千億”。
不過(guò)，種種原因，蒙牛的千億營(yíng)收目標(biāo)一再爽約。2020-2022年，蒙牛營(yíng)收規(guī)模分別為760.3億元、881.4億元、925.9億元；凈利潤(rùn)為35.35億元、50.26億元、53.03億元。
實(shí)際上，在2016年，盧敏放任蒙牛集團(tuán)總裁，彼時(shí)蒙牛股價(jià)為13港元，此后蒙牛股價(jià)在2021年最高時(shí)沖到52.6港元，市值突破2000億元。
但在2024年其卸任之時(shí)，蒙牛的股價(jià)卻跌到16港元。尤其是今年7月底，蒙牛乳業(yè)在港股市場(chǎng)股價(jià)連續(xù)第六個(gè)交易日下跌，一度跌近13港元，市值跌破500億港元，創(chuàng)8年來(lái)新低。這也使得蒙牛始終沒(méi)能實(shí)現(xiàn)“雙千億”的目標(biāo)。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蒙牛的問(wèn)題是時(shí)間累積的。
一方面，頻繁更換集團(tuán)最高領(lǐng)導(dǎo)人，讓業(yè)內(nèi)對(duì)公司的穩(wěn)定性產(chǎn)生了質(zhì)疑。
今年3月，蒙牛接連兩次對(duì)管理層進(jìn)行調(diào)整，換下了盧敏放，扶老蒙牛人高飛上馬。隨后，慶立軍獲任蒙牛乳業(yè)董事長(zhǎng)一職。 至此，在短短半年時(shí)間里，蒙牛經(jīng)歷了管理層的全面換血。
實(shí)際上，從歷史上來(lái)看，蒙牛的管理層變動(dòng)就較為頻繁。對(duì)比另一家乳業(yè)巨頭伊利，自2005年后，便一直由潘剛?cè)我话咽?，而蒙牛則換了四任掌門(mén)人，2024年蒙牛又迎來(lái)了第五任。
另一方面，為了擴(kuò)張不斷收購(gòu)，帶來(lái)的負(fù)擔(dān)也在下行周期困擾著蒙牛。
早在2023年，蒙牛就在財(cái)報(bào)中表示，聯(lián)營(yíng)投資公司的利潤(rùn)下滑直接影響了蒙牛的利潤(rùn)。
2013年，蒙牛斥資近百億港元收購(gòu)雅士利，然雅士利卻連續(xù)三年陷入虧損狀態(tài)，蒙牛也因其大額商譽(yù)減值承擔(dān)著不小的財(cái)務(wù)壓力。此外，公司還因關(guān)聯(lián)交易違規(guī)問(wèn)題受到港交所點(diǎn)名批評(píng)。
2016年，蒙牛又收購(gòu)了多美滋中國(guó)，并將雅士利、多美滋中國(guó)整合至“雅士利國(guó)際”旗下。但遺憾的是，多美滋卻表現(xiàn)不佳，并直接拖累了雅士利業(yè)績(jī)。在2022年，蒙牛不得不出售多美滋。
2019年，蒙牛先后收購(gòu)了中國(guó)圣牧子公司圣牧高科和貝米拉。不過(guò)，圣牧高科出現(xiàn)大額巨虧，憑借與蒙牛的關(guān)聯(lián)交易得以存活；同樣，貝拉米在收購(gòu)后也凈利潤(rùn)大幅下滑。
2021年，蒙牛又收購(gòu)妙可藍(lán)多。難逃魔咒的是，妙可藍(lán)多不但陷入業(yè)績(jī)出現(xiàn)問(wèn)題，還深陷財(cái)務(wù)造假等多重負(fù)面丑聞。
頻繁的收購(gòu)和并購(gòu)令蒙牛的商譽(yù)大規(guī)模增長(zhǎng)，但也造成一個(gè)危機(jī)。
商譽(yù)增長(zhǎng)是好事，但若收購(gòu)并購(gòu)的企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量不斷下降，就需要進(jìn)行計(jì)提減值，最終影響自己的利潤(rùn)。
-03-外部行業(yè)承壓
對(duì)于蒙牛和整個(gè)中國(guó)奶業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)，蒙牛也坦然承認(rèn)。
今年7月，在第15屆奶協(xié)大會(huì)上，上任以來(lái)很少對(duì)外的高飛罕見(jiàn)發(fā)聲稱(chēng)，“中國(guó)奶業(yè)面臨著2008年以來(lái)的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！?/p>
高飛并非危言聳聽(tīng)。
事實(shí)上，從近期上市乳企陸續(xù)發(fā)布的半年報(bào)來(lái)看，字里行間都透露一個(gè)“慘”字。
據(jù)《聽(tīng)筒Tech》不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，熊貓乳品營(yíng)收入約3.60億元，同比減少19.47%；陽(yáng)光乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入約2.54億元，同比減少8.15%；三元股份營(yíng)業(yè)收入約38.52億元，同比減少約9.05%，凈利潤(rùn)約1.28億元，同比減少約40.69%。
一個(gè)背景是，需供均衡性矛盾、產(chǎn)業(yè)鏈韌性較小，導(dǎo)致乳企日益艱難。
此前，國(guó)家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利表示，“2024年，牛奶原奶過(guò)剩的情況較去年更嚴(yán)重，原奶收購(gòu)價(jià)持續(xù)下跌，導(dǎo)致奶價(jià)和成本出現(xiàn)了有記錄以來(lái)的首次倒掛?！?/p>
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)需求疲軟的情況愈發(fā)嚴(yán)重。
馬上贏數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國(guó)乳制品的銷(xiāo)售額下滑了14.24%，純牛奶品類(lèi)下滑11.95%，酸奶下滑16.78%。
尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，2021-2023年，我國(guó)乳制品全渠道收入增速同比分別為7.9%、-6.5%、-2.4%，今年一季度乳制品全渠道銷(xiāo)售額增速同比下滑3.1%。
為了增加市場(chǎng)的安全邊際，蒙牛開(kāi)始提高回購(gòu)和分紅的力度。
過(guò)去，踩中中國(guó)乳業(yè)高速發(fā)展的階段，蒙牛成了優(yōu)秀的“現(xiàn)金?！?。即便是在弱經(jīng)濟(jì)周期的2023年，蒙牛股票回購(gòu)金額共計(jì)7.96億港元；同時(shí)，將派息比例提升至40%，派發(fā)期末股息每股普通股人民幣0.489元，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利19.24億元。
在發(fā)布2024年半年報(bào)的同時(shí)，蒙牛也宣布計(jì)劃于未來(lái)12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行總規(guī)模最高達(dá)20億港元的股份回購(gòu)。
真金白銀來(lái)果然有效。8月29日，蒙牛乳業(yè)盤(pán)中也放量，漲超10%。
只是，這是否能挽住蒙牛的頹勢(shì)，仍很難說(shuō)。
參考資料：《30億美元贊助奧運(yùn)，蒙牛為何依然賣(mài)不動(dòng)？》，牛刀財(cái)經(jīng)。
（聲明：本文基于公開(kāi)資料撰寫(xiě)，僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）—END—