界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日發(fā)稿，2024年暑期檔票房116億元，相比去年206.3億接近腰斬，規(guī)模與2014年、2015年接近。
今年暑期檔放映總場(chǎng)次為3826萬(wàn)場(chǎng)，同比去年還多出360萬(wàn)場(chǎng)，但在票價(jià)持平的情況下，總出票量?jī)H2.83億張，與去年的5.05億張相去甚遠(yuǎn)，直觀呈現(xiàn)了觀眾的“離場(chǎng)”狀態(tài)。
暑期檔頹勢(shì)早在半程時(shí)就已顯現(xiàn)，多部被視為票房黑馬和種子選手的影片接連失利，無(wú)法點(diǎn)燃觀影情緒?！懂愋危簥Z命艦》上映前，大盤仍在靠《抓娃娃》和《默殺》兩部上映超一個(gè)月的影片勉力支撐。
《抓娃娃》以32.5億票房斬獲暑期檔票房冠軍，《默殺》則拿到13.5億票房，成為暑期檔“唯二”票房破10億的影片。引進(jìn)的科幻恐怖片《異形：奪命艦》則超越一眾國(guó)產(chǎn)片，成為暑期檔票房季軍，成績(jī)是6.2億。
這樣的票房格局并不健康。從往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)成功的暑期檔往往符合“一超多強(qiáng)”的結(jié)構(gòu)規(guī)律。比如2019年有47億票房《哪吒之魔童降世》這一“超級(jí)爆款”，和《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》等4部票房過(guò)10億的“頭部大片”。
去年票房過(guò)10億的《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，五部影片在10億、20億、30億階梯上均勻分布。而今年《抓娃娃》與《默殺》之間的“真空地帶”無(wú)片填補(bǔ)，腰部影片也缺乏有力支撐，票房5億到10億的影片只有1部。
暑期檔的慘淡也有一定的預(yù)兆。2023年暑期檔各電影公司集中釋放庫(kù)存，上述多部頭部影片扎堆合力拉動(dòng)票房，TOP5影片合計(jì)貢獻(xiàn)檔期總票房六成以上。
博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬今年6月曾向界面文娛表示，由于行業(yè)現(xiàn)金流還是很緊張、電影公司資金鏈緊繃，2023年投產(chǎn)影片不足，影響會(huì)在今年暑期檔顯現(xiàn)。
行業(yè)沒有預(yù)料的是，今年暑期檔會(huì)“一夜回到十年前”，映前被視為頭部大片的《異人之下》《解密》和《逆行人生》，以及點(diǎn)映“黑馬”《從21世紀(jì)安全撤離》，無(wú)一票房過(guò)5億，遠(yuǎn)低于行業(yè)預(yù)期。
如果簡(jiǎn)單歸因，周期性經(jīng)濟(jì)下行、觀影習(xí)慣重塑、奧運(yùn)分流、情緒裹挾營(yíng)銷，都對(duì)暑期檔票房產(chǎn)生了復(fù)雜影響。
回歸行業(yè)可控變量上，今年暑期檔仍然有顯性的供需錯(cuò)位——女性觀眾和年輕人作為“觀影主力”與社交口碑的重要塑造者，觀影需求沒有得到滿足；視聽大片無(wú)法打通下沉市場(chǎng)，奇觀大片作為“剛需”供給不足。
基于上一個(gè)市場(chǎng)階段做出的決策，類型和美學(xué)上引領(lǐng)行業(yè)向前，但在眼前過(guò)于冷淡的市場(chǎng)環(huán)境下，簡(jiǎn)單直給的往往更能奏效。
沒被討好的女性和年輕人
從近幾年暑期檔用戶購(gòu)票畫像來(lái)看，女性觀眾是拉動(dòng)電影大盤的重要驅(qū)動(dòng)力。
燈塔專業(yè)版《2023年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年的暑期檔購(gòu)票畫像，女性觀眾從54%升至61%，25歲及以上女性用戶是增長(zhǎng)主力。尤其去年，幾乎所有頭部賣座片都仰賴于更多女性觀眾購(gòu)票。
今年被寄予厚望的《解密》《異人之下》和《逆行人生》，甚至被視為黑馬的《從21世紀(jì)安全撤離》，女性觀眾均在六成以下。反觀票房靠前的《抓娃娃》《默殺》和《云邊有個(gè)小賣部》，女性觀眾占比均高于去年暑期檔均值。
不論是《解密》的英雄傳記屬性，《異人之下》的漫改氣質(zhì)、《逆行人生》的男性中年危機(jī)，以及《從21世紀(jì)安全撤離》的中二少年成長(zhǎng)，從故事層面來(lái)看，這幾部電影都對(duì)女性觀眾不具備親和力。
這并不意味著女性觀眾抗拒這些題材，畢竟去年暑期檔的票房亞軍《消失的她》也深陷“厭女”爭(zhēng)議，季軍《封神第一部》則幾乎是男性英雄史詩(shī)。
只是今年暑期檔電影整體欠缺女性視點(diǎn)的前提下，后續(xù)影片也沒有被挖掘出如去年的“封神質(zhì)子團(tuán)cp大亂燉”“女性復(fù)仇爽片”這樣的營(yíng)銷點(diǎn)，無(wú)法刺激女性觀影需求。在整體疲乏的觀影情緒中，女性觀眾也失去了進(jìn)場(chǎng)理由。
電影行業(yè)近一年反復(fù)強(qiáng)調(diào)年輕觀眾的重要性。黃建新導(dǎo)演在去年底的北影大講堂上憂心忡忡表示，2022年全球統(tǒng)計(jì)電影觀眾歲數(shù)提高至25至30歲，年輕觀眾被其他內(nèi)容吸引，如果不受阻礙，三年內(nèi)豎屏短劇將逼死電影。萬(wàn)達(dá)電影總裁陳祉希在今年上影節(jié)上也提及，24歲以下觀眾正在從影院流失，行業(yè)要想辦法拉回年輕觀眾。
今年暑期檔影片供應(yīng)也呈現(xiàn)出年輕化特質(zhì)。以青少年觀眾為主力的動(dòng)畫電影，不乏《頭腦特工隊(duì)2》《神偷奶爸4》《白蛇：浮生》等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)畫IP續(xù)作，《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》《多啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂》以及重映的《你的名字?！贰豆嗷@高手》等則作為腰、尾部選手滿足年輕觀眾需求。
此外，《異人之下》《從21世紀(jì)安全撤離》《負(fù)負(fù)得正》《死侍與金剛狼》等真人影片結(jié)合自身類型特點(diǎn)，均努力靠攏年輕人。比如《從21世紀(jì)安全撤離》在敘事和視聽層面上融合了漫畫文化、中式夢(mèng)核、穿越等元素，《異人之下》則堪稱流行文化的拼貼產(chǎn)品——國(guó)漫大IP、電子音樂、年輕人成長(zhǎng)、片尾彈幕、酒吧式蹦迪宣發(fā)，導(dǎo)演烏爾善也向界面文娛表示，影片定位的主力觀眾就是年輕觀影群體。
但這些電影產(chǎn)品依舊沒能俘獲觀眾，一周游過(guò)后就幾乎銷聲匿跡。
反映在數(shù)據(jù)上，25歲以下觀眾在今年暑期top10影片的購(gòu)票占比僅22%，主力區(qū)間仍然落在25歲到34歲之間。年輕觀眾最喜歡的電影《云邊有個(gè)小賣部》，其次是《默殺》，《解密》和《逆行人生》年輕觀眾占比不到15%。
視聽大片與奇觀大片的供需錯(cuò)位
得益于類型拓展和創(chuàng)作者追求的精進(jìn)，今年暑期檔影片均在視聽層面做出了突破。
《解密》的一大賣點(diǎn)是大量的夢(mèng)境奇觀，該片的攝影師曹郁在《八佰》后再次使用了清晰度高、色彩還原度高的ALEXA 65 IMAX攝影機(jī)，呈現(xiàn)了陳思誠(chéng)劇本中的超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境。
《異人之下》的攝影創(chuàng)新更多與其類型創(chuàng)新綁定，烏爾善提到，片中的視效鏡頭多達(dá)1600多個(gè)，占去總鏡頭大半，元炁學(xué)說(shuō)的能量轉(zhuǎn)化功法、中醫(yī)的五行經(jīng)的視覺表達(dá)上，烏爾善追求在文化根源上區(qū)別于漫威、DC的超英電影。
此外，《負(fù)負(fù)得正》和《從21世紀(jì)安全撤離》的美學(xué)表達(dá)在國(guó)產(chǎn)電影序列中也屬于新奇罕見的類型。前者色彩模糊曖昧，被認(rèn)為接近王家衛(wèi)風(fēng)格，后者則具有強(qiáng)烈的漫畫感，呈現(xiàn)的色域豐富絢爛。
對(duì)視聽的強(qiáng)調(diào)，是電影與劇集、短視頻競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境下形成的行業(yè)共識(shí)。去年上影節(jié)至今，不少頭部電影公司掌舵人提出，電影行業(yè)面臨劇集和短視頻的擠壓，需要在視聽上更進(jìn)一步。
于冬去年就向界面文娛表達(dá)過(guò)對(duì)視頻平臺(tái)的憂慮，他算了一筆賬——疫情三年行業(yè)蒸發(fā)了1000億票房，觀眾去哪了？于冬的結(jié)論是——“成了愛優(yōu)騰的會(huì)員”。
今年上影節(jié)期間，他向界面文娛表示，博納要比疫情前更努力地拍大片，因?yàn)椤按蠹疫M(jìn)影院要的是沉浸式體驗(yàn)，要看到小屏上看不到的內(nèi)容?！?/span>
今年上影節(jié)期間阿里影業(yè)的發(fā)布會(huì)上，李捷也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他說(shuō)道，“很多人評(píng)價(jià)一部影像作品最高品質(zhì)的形容詞，就是‘電影感’，這也是電影區(qū)別于其他娛樂形式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”
《解密》和《異人之下》無(wú)疑契合行業(yè)倡導(dǎo)的“大片論”，也因此被視為暑期檔“種子選手”。只是在今年暑期檔過(guò)于低迷的觀影情緒下，視聽大片激活市場(chǎng)的難度遠(yuǎn)比想象中大，觀影行為被更直接的情緒主導(dǎo)，而情緒顯然并非與技術(shù)和視聽升級(jí)相關(guān)，而是與獵奇、社會(huì)議題和營(yíng)銷強(qiáng)綁定，而后者更易擊中下沉市場(chǎng)。
暑期檔票房亞軍《默殺》糅合了校園霸凌、家庭暴力、兒童犯罪、性侵、偷拍等議題，視覺上則疊加了血腥暴力、毆打虐待、囚禁毆打等要素。
恐怖驚悚的《異形：奪命艦》所謂“一刀未剪”“嚇哭小孩”的討論，在影片本身“異形恐怖美學(xué)”基礎(chǔ)上形成某種奇觀賣點(diǎn)，推高其在暑期檔末期票房，最終拿到檔期季軍的成績(jī)。
《抓娃娃》從類型上算不上奇觀，但沈騰和馬麗兩位國(guó)民級(jí)喜劇演員，極盡所能地富人扮窮，為兒子成材打造“楚門的世界”，過(guò)程中鬧出的烏龍、折射出教育問(wèn)題，本身也構(gòu)成了某種國(guó)產(chǎn)電影奇觀，產(chǎn)生的社會(huì)情緒輻射面擊穿下沉市場(chǎng)，堪稱是更高級(jí)的奇觀電影。
奇觀與情緒的疊加，構(gòu)成了貓眼電影CEO鄭智昊所說(shuō)的“極致”。觀眾普遍對(duì)電影不感興趣的慘烈現(xiàn)實(shí)下，這種極致就是驅(qū)動(dòng)觀影行為最奏效的方式，而視聽大片雖然長(zhǎng)期方向正確，但終究還是一劑“慢性藥”。
暑期檔啟示錄
走出“唯票房論”，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，今年暑期檔也呈現(xiàn)了電影人對(duì)類型和創(chuàng)作的反思與創(chuàng)新。如果行業(yè)能走出眼下的“陣痛期”，“慢性藥”也有望治愈頑疾。
還是以《解密》為例，陳思誠(chéng)終于在這部影片中走出了他一貫的“女色奇觀+東南亞犯罪+社會(huì)熱點(diǎn)”的敘事模版，轉(zhuǎn)而開拓了一個(gè)更有“好萊塢味”的傳記片?！皞€(gè)人英雄主義”、天才雙雄對(duì)決，這些好萊塢電影中十分純熟的類型技法，在國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)中尚屬新物種。
雖然陳思誠(chéng)感知到新類型的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但可能也沒有預(yù)料到《解密》的票房會(huì)只有《消失的她》的十分之一。他在接受界面文娛采訪時(shí)提到，“《解密》是一個(gè)全新的類型，重復(fù)可能暫時(shí)沒有風(fēng)險(xiǎn)，一旦風(fēng)險(xiǎn)降臨時(shí)，就已經(jīng)不可更改?！?/span>
但他也表露出一個(gè)“賺到大錢”商業(yè)片導(dǎo)演的拓新意識(shí)——“有人覺得我比較成功，拍了一些賺錢的電影。如果連我都不去嘗試，誰(shuí)去呢？”
其他一些票房不如預(yù)期的電影如《異人之下》《負(fù)負(fù)得正》《從21世紀(jì)安全撤離》等，至少在類型、美學(xué)、風(fēng)格某一維度上拓展了國(guó)產(chǎn)片語(yǔ)法，成為了觀眾沒見過(guò)的“新東西”。
票房成功的電影帶來(lái)的啟示則更為顯性。首先，敘事過(guò)關(guān)的喜劇電影仍然是金科玉律，奇觀電影點(diǎn)燃觀影情緒的法則也依舊奏效，行業(yè)缺乏現(xiàn)金流階段下，電影人或許可以繼續(xù)沿這一路徑保險(xiǎn)創(chuàng)作，這并非討巧，而是行業(yè)回血的規(guī)定動(dòng)作。
其次，一度被認(rèn)為過(guò)時(shí)的行業(yè)規(guī)律依舊奏效。比如IP的效用，《異形：奪命艦》《頭腦特工隊(duì)2》《白蛇：浮生》《神偷奶爸》等新老IP，在市場(chǎng)慘淡的境況下，仍然是吸引觀眾走入影院的中堅(jiān)驅(qū)動(dòng)力，這些IP新作雖非爆款，但也仍然處于安全區(qū)。
第三，《云邊有個(gè)小賣部》50%票房來(lái)自24歲以下觀眾，成功驗(yàn)證了年輕人的觀影需求?；趯W(xué)生時(shí)代集體記憶的文學(xué)IP，相比《紅樓夢(mèng)》這樣的經(jīng)典文學(xué)改編難度更小，也更具有觀眾親和力?；蛟S傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)文大部頭之外，創(chuàng)作者的目光也可以更多投向這類文本。
第四，現(xiàn)實(shí)主義題材處境微妙，《逆行人生》與《抓娃娃》，后者有強(qiáng)喜劇削弱其現(xiàn)實(shí)痛感，前者則因中產(chǎn)視點(diǎn)著眼于表面困境和淺層矛盾，滑入了“富人扮窮”的危險(xiǎn)地帶。勾連起徐崢6年前監(jiān)制的《我不是藥神》思考，觀眾是否仍然需要現(xiàn)實(shí)題材，以及需要怎樣的現(xiàn)實(shí)題材，需要?jiǎng)?chuàng)作者深入思考。
最后則是一些場(chǎng)外因素帶來(lái)的啟發(fā)?！稄?1世紀(jì)安全撤離》點(diǎn)映口碑迅速發(fā)酵后沒有及時(shí)提檔，《異人之下》營(yíng)銷陷入物化女性身體爭(zhēng)議，這些“失誤”并不難規(guī)避，只是需要?jiǎng)?chuàng)作者結(jié)合觀影情緒做前置考量。
諸番反思討論過(guò)后，似乎又能回到電影人應(yīng)該引導(dǎo)市場(chǎng)還是順應(yīng)市場(chǎng)的老話題中，為當(dāng)下的觀眾做電影，還是用電影預(yù)判觀眾的預(yù)判，答案自然是都要。
只是眼下，經(jīng)過(guò)一個(gè)慘淡的大檔期，電影公司的資金鏈愈發(fā)緊繃，產(chǎn)業(yè)亟需回血，為長(zhǎng)久計(jì)，從速效藥開始服用，先度過(guò)眼下陣痛期，然后緩緩圖之做類型和視聽創(chuàng)新，或許是更現(xiàn)實(shí)的做法。