文 | 視聽(tīng)圈

從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年彩電市場(chǎng)總體仍呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。但細(xì)分到不同產(chǎn)品線(xiàn)，彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出不同的走勢(shì)。在中國(guó)家庭彩電保有量見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，大屏化、高端化成為拉?dòng)行業(yè)前行的主要力量。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)盡管出貨量整體下滑，但彩電市場(chǎng)向大尺寸發(fā)展的趨勢(shì)依舊顯著。尤其是75寸及以上超大屏電視更是表現(xiàn)搶眼，75吋彩電在雙線(xiàn)市場(chǎng)份額均接近三成，位居榜首；85吋彩電正在向第二尺寸發(fā)起猛烈進(jìn)攻，并帶動(dòng)85吋及以上彩電市場(chǎng)快速發(fā)展。

其中85寸/86寸超大屏電視在線(xiàn)上、線(xiàn)下平臺(tái)銷(xiāo)售額占比都接近2成，成為今年超大屏市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)最為猛烈的尺寸，也是眾主流彩電廠商新品“重注”最為重要的尺寸段。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，上半年彩電新品的“共同之處”，標(biāo)準(zhǔn)的回答就是“大”。所有新品旗艦系列一定有85英寸或者以上尺寸“坐鎮(zhèn)”，55英寸以下的產(chǎn)品已經(jīng)是“逐步被邊緣化”。從尺寸屬性來(lái)看，當(dāng)下以65/75為主流，85英寸為巨幕為分界點(diǎn)的“彩電新尺寸線(xiàn)”分布版圖正在形成。

85吋彩電在今年上半年正在向第二尺寸發(fā)起猛烈進(jìn)攻，這背后折射出兩層信號(hào)值得明確。

其一，當(dāng)下彩電市場(chǎng)彩電消費(fèi)持續(xù)向大的趨勢(shì)不僅明確，而且正在向越來(lái)越大加速。無(wú)大屏、不電視這個(gè)行業(yè)共識(shí)的觀點(diǎn)會(huì)進(jìn)一步得到肯定，“不大一定輸”或?qū)⒊蔀椴孰娦袠I(yè)的最明顯的現(xiàn)實(shí)。

其二，或?qū)⒏碳げ孰姀S商推出更大的的彩電，并在價(jià)格向下的舉措上會(huì)更加的“果斷和猛烈”，以此來(lái)契合彩電市場(chǎng)大尺寸化不斷的加快的“速率”。

據(jù)悉，下半年以來(lái)，幾乎所有彩電企業(yè)的新品都瞄準(zhǔn)“瞄準(zhǔn)”了80+巨幕電視，打響升級(jí)80+英寸巨幕客廳大戰(zhàn)。

而且這一波新品不僅尺寸變大，而且“性能變得更強(qiáng)的同時(shí)，價(jià)格也很美麗”。例如，海信旗下98寸巨幕新品98E3N Pro，定價(jià)僅為9999元，但背光分區(qū)數(shù)量為384個(gè)，同時(shí)擁有1000nits的峰值亮度，并號(hào)稱(chēng)行業(yè)首發(fā)264Hz的超高刷新率，這是要在百寸巨幕電視重新定義質(zhì)價(jià)比。

此外，有行業(yè)機(jī)構(gòu)隨著更多終端品牌對(duì)超大屏電視“深度布局”，或?qū)⒂型?5+超大屏電視的價(jià)格進(jìn)一步“美麗”。有消息表明，今年第四季度100英寸LCD電視可能掉入7000元以?xún)?nèi)，再次打破該尺寸段價(jià)格“歷史新低”。因此，可以想象彩電市場(chǎng)大尺寸升級(jí)變得更為激進(jìn)。

這背后或?qū)⒄凵涑觥按蟆庇锌蔀榈牟孰娦袠I(yè)的“主題”。同時(shí)也在反映出彩電尺寸更大的消費(fèi)升級(jí)和價(jià)值轉(zhuǎn)變。如何更大更好并且價(jià)格更美，將成為了嶄新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新賽道。

后記點(diǎn)評(píng)：彩電行業(yè)在“做大”這條路上，《視聽(tīng)圈》認(rèn)為應(yīng)該有清晰的分層。一方面，要在市場(chǎng)定位上明晰化，讓消費(fèi)者更明確的理解“一臺(tái)高端巨幕電視”到底應(yīng)該在哪些地方得到體現(xiàn)，從而讓消費(fèi)者更了解高端和大屏之間的關(guān)系。

另外一方面，在顯示技術(shù)上也要豐富、立體化。不應(yīng)該局限單一液晶顯示這個(gè)技術(shù)點(diǎn)上，更應(yīng)該在mini LED電視、OLED以及智能投影、激光電視等各類(lèi)顯示品類(lèi)都去積極布局。從而給消費(fèi)者在大屏彩電時(shí)代，提供更多元化和差異化的選擇。