8月29日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)、界面新聞主辦的2024【新消費(fèi)盛典】在上海報(bào)業(yè)大廈43層融媒體中心圓滿落幕。與會(huì)嘉賓就“新國(guó)潮”發(fā)表了多篇主旨演講及圓桌對(duì)話。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，盛典當(dāng)天共有超10家媒體平臺(tái)同步直播，在線人數(shù)超300萬(wàn)。
2022 北京冬奧會(huì)開幕式視效導(dǎo)演、2022 北京冬殘奧開幕式視覺藝術(shù)家、2024年法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng)得主熊超發(fā)表主旨演講《藝術(shù)營(yíng)銷》。與會(huì)品牌還包括Aqara、blank me | 半分一、CBD家居、茶百道、晨光文具、臭寶、達(dá)美樂(lè)、大窯飲品、海龜爸爸、嘉樺白樺樹汁、簡(jiǎn)愛、界環(huán)、卡游、毛戈平美妝、美壹堂、奶酪博士、洽洽食品、雀巢咖啡、天然梅凍、萬(wàn)事利絲綢、網(wǎng)商銀行、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、新五豐、星巴克、星聚會(huì)KTV、尋味檔案、伊利、頤蓮、玉容初、愿景未來(lái)、支付寶、中糧皇家糧倉(cāng)大米、朱炳仁·銅……。
以下是演講文字實(shí)錄——
非常榮幸來(lái)這里跟大家一起分享，18年前，2006年在這里上班，當(dāng)時(shí)國(guó)際跨國(guó)廣告公司叫靈獅，當(dāng)時(shí)也是在做創(chuàng)意總監(jiān)，一眨眼18年又過(guò)去了，一次都沒有來(lái)，今天又來(lái)了，還挺有緣分的。
今天為大家分享藝術(shù)營(yíng)銷，在我們這些商業(yè)領(lǐng)域里面，商業(yè)藝術(shù)也是重要傳播方式。我曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的品牌可口可樂(lè)。剛才郭總說(shuō)的，不管國(guó)際品牌，還是中國(guó)品牌，都希望能夠長(zhǎng)久的影響我們的生活。拿過(guò)一些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，法國(guó)的戛納，包括德國(guó)的IF，包括廣告界的奧斯卡，法國(guó)戛納的金獅獎(jiǎng)，包括設(shè)計(jì)奧斯卡，今年幫新疆約特干故城拍了一條片子叫做美好，把新疆最美麗的東西呈現(xiàn)給老外看到，也影響了很多人，吸引很多人去旅游。
在亞洲一個(gè)創(chuàng)意排行榜里面，排行第12位創(chuàng)意總監(jiān)，中國(guó)數(shù)一數(shù)二的創(chuàng)意總監(jiān)。廣告導(dǎo)演，亞太地區(qū)第三名廣告導(dǎo)演。視覺藝術(shù)家。
2021年大概3月份的時(shí)候，有個(gè)朋友跟我說(shuō)，他說(shuō)超哥，在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的，我要介紹給張藝謀團(tuán)隊(duì)。我非常忐忑，張藝謀很忙，我當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備六件作品給他，我在想，我們做廣告、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，很多時(shí)候能夠打動(dòng)大導(dǎo)演，或者放一件作品之后，突然有一天我的朋友打電話給我，說(shuō)你被選上了。當(dāng)時(shí)有被垂青的感覺，大家知道老謀子眼光非常挑剔。后來(lái)我們大概在2021年5月份在北京鳥巢開會(huì)，于是做到2022年3月7日，把冬殘奧做完了，當(dāng)時(shí)疫情最艱難時(shí)候，很有意思，非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，把中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)讓老外看到，把中國(guó)的創(chuàng)造力，我們所說(shuō)國(guó)潮、中國(guó)元素真的讓老外看到。
當(dāng)時(shí)我參與項(xiàng)目《立春》，《立春》恰好是在2022年2月4日，恰好是立春，也是開幕式，當(dāng)時(shí)我們看到393個(gè)舞者在地坪上面舞起來(lái)，花樣的，幻化成花還有風(fēng)車，非常滿的一個(gè)象征，把東方的節(jié)氣和北京冬奧會(huì)結(jié)合在一起。
中國(guó)的品牌，阿里云在巴黎奧運(yùn)會(huì)做很多奉獻(xiàn)，比如說(shuō)云轉(zhuǎn)播，比如子彈時(shí)間，非常驕傲。去年阿里云找到我，大概去年7月份找到我，他們?cè)诤贾輥嗊\(yùn)會(huì)做一個(gè)數(shù)字藝術(shù)或者短片。當(dāng)時(shí)只給我20天時(shí)間，我們想一個(gè)idea，《云上會(huì)英雄》。為什么叫《云上會(huì)英雄》？阿里人，因?yàn)槭窃谠萍夹g(shù)，比如說(shuō)云轉(zhuǎn)播或者是直播，還有亞洲的運(yùn)動(dòng)員，像印度、日本，不遠(yuǎn)千里來(lái)到中國(guó)，就像天上的云一樣，沒有國(guó)界，我們當(dāng)時(shí)做了一個(gè)阿里云的短片，當(dāng)時(shí)也是刷屏的案例，在亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)上放了，大家可以看一下。今年又找到我，熊老師，再幫他創(chuàng)作一條短片，希望整合的東西，有裝置，也可以有油畫，當(dāng)時(shí)想到一個(gè)概念叫致敬歷史，我們把這些，像巴黎，大家知道是個(gè)藝術(shù)之都，通過(guò)阿里云的AI繼續(xù)讓這些雕塑復(fù)活能夠參與這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)里面，我們當(dāng)時(shí)創(chuàng)作的這條短片，后來(lái)在美國(guó)BBC有放。當(dāng)時(shí)我們首先看到阿波羅的大神舉起乒乓球拍，在凱旋門上打乒乓球。
埃菲爾鐵塔，大家知道埃菲爾鐵塔是直的，我當(dāng)時(shí)受一幅畫影響，達(dá)利“永恒的時(shí)間”，他說(shuō)時(shí)間是流動(dòng)的，埃菲爾鐵塔可以生長(zhǎng)的、流動(dòng)的。當(dāng)你看到埃菲爾鐵塔可以化身為跑道，可以天馬行空上面跑，當(dāng)時(shí)跑的人叫米開朗基羅，非常有名的一個(gè)雕塑叫《被縛的奴隸》當(dāng)這個(gè)吹號(hào)手吹起號(hào)時(shí)候，被縛的奴隸掙開了枷鎖，在這個(gè)上面跑，它代表奧運(yùn)的精神，自由、開放精神在里面。
公元前700多年前，米勒的雕塑《擲鐵餅者》，他把鐵餅丟在空中時(shí)候，鐵餅幻化成滑板，看到天使飛過(guò)來(lái)了，就是巴黎圣母院的天使飛過(guò)來(lái)了，站在這個(gè)鐵餅上，變成滑板。看到我們和平鴿上面有人在擊劍，看到我們羅丹的雕塑回眸一看，看到我們天使他在點(diǎn)贊。第一次去盧浮宮，2002年的時(shí)候我看到維納斯的時(shí)候，我覺得它特別完美，它的完美不在于身體的完美。希臘的時(shí)候的雕塑胳膊沒有了，但是我覺得特別完美，因?yàn)檫@種不完美而造就了完美，臉龐那樣美麗，身材那樣美，它幻化成踢球的運(yùn)動(dòng)員在羅浮宮前面，金字塔的上面倒掛金鉤。這是勝利女神，站在天使的勝利女神上面在跳水。這是米開朗基羅的雕塑，嘴巴在說(shuō)話，我們用到AI技術(shù)。阿里云的AI技術(shù)，把你圖片輸進(jìn)去時(shí)候，輸你要說(shuō)的話，雕塑會(huì)自動(dòng)說(shuō)話，我們把這套AI技術(shù)融到短片里面了。
大家看到了，整個(gè)是用的黑白的，像素描的方式銅版畫，再現(xiàn)古典與現(xiàn)代的結(jié)合科技的。后來(lái)我們也找到了頂級(jí)的當(dāng)代藝術(shù)博物館就是尤倫斯，在倫敦、紐約都有，把它用數(shù)字藝術(shù)的方式重現(xiàn)了雕塑，大家看到的凱旋門，上面我們畫的油畫，當(dāng)時(shí)我設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)稿，請(qǐng)了一個(gè)油畫家，拿過(guò)英國(guó)肖像金獎(jiǎng)的，叫劉雙，他幫我畫的。用我們數(shù)字影像重新凝固它的瞬間，重現(xiàn)過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)之間的奧運(yùn)精神。比如維納斯在踢球，看到我們維納斯打乒乓球，太陽(yáng)神。也看到睡神，皮劃艇在他身上劃過(guò)去瞬間?？吹桨７茽栬F塔奔跑的雕塑，看到了凱旋門，看到了我們油畫。
整個(gè)方式都是用一種非常藝術(shù)的方式去營(yíng)銷它、傳播它，為什么？因?yàn)榘屠鑺W運(yùn)會(huì)開幕式大家看到就是藝術(shù)和體育的結(jié)合。我們這次也是藝術(shù)和體育與科技的結(jié)合，特別阿里云在中國(guó)這樣強(qiáng)大品牌支持下面，我們創(chuàng)作這樣一場(chǎng)藝術(shù)的盛典。謝謝！
榮耀之旅就此啟程，欲獲更多新知?jiǎng)討B(tài)，盡在2024【新消費(fèi)盛典】。
往屆回顧：
