文｜視聽圈

近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2024上半年中國投影市場(chǎng)整體出貨量為256.8萬臺(tái)，同比增長9.6%。銷售額為67.7億元人民幣，同比下降7.6%。

從整體盤面來看，上半年國內(nèi)投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量增額跌”的局面。在商用投影市場(chǎng)逐步受到“擠壓”的背景下，撐起了行業(yè)整體向上“增速”的“推力”主要是智能投影機(jī)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）。

數(shù)據(jù)顯示，上半年智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為218萬臺(tái)，同比增長10.3%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以明顯看到，智能投影不僅占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的84%，且增速也高于大盤，這無疑顯示出智能投影在當(dāng)下投影行業(yè)的“主導(dǎo)地位”。

在具體技術(shù)指標(biāo)的走勢(shì)上，激光+4K是當(dāng)下投影市場(chǎng)“毫無爭議”的“亮點(diǎn)和看點(diǎn)”。

其中，在激光投影機(jī)這個(gè)細(xì)分品類上，上半年銷量增長率超過42%，大幅領(lǐng)先平均水平。而激光投影之所以“跑贏大盤”，一方面是因?yàn)閹缀跛兄髁魍队捌放频漠a(chǎn)品重心都傾斜到激光光源，尤其是中高端市場(chǎng)“無激光不高端”已成為行業(yè)標(biāo)識(shí)。

另外一方面，激光投影的價(jià)格持續(xù)走低也拉高了銷量。上半年均價(jià)已經(jīng)低于8000人民幣，同比下滑22%。其中長焦激光機(jī)銷量增幅將近66%，均價(jià)下探至7200人民幣區(qū)間。價(jià)格不斷下沉極大的提高了激光投影的“上量”，也在品牌格局上造成群雄混戰(zhàn)格局。

據(jù)悉，2024上半年激光投影品牌競(jìng)TOP5為：堅(jiān)果，當(dāng)貝，極米，Vidda和愛普生。同時(shí)，這五者彼此之間的距離也相差不大。

除了激光投影在今年上半年“鋒芒畢露”外，4K這個(gè)高端屬性技術(shù)標(biāo)簽也是異?！笆軐櫋?。2024上半年投影機(jī)4K高分辨率市場(chǎng)銷量超過25萬臺(tái)，同比增長31.2%，市場(chǎng)均價(jià)下探至8100人民幣區(qū)間，同比下降21%。4K市場(chǎng)絕大部分家用消費(fèi)場(chǎng)景，家用機(jī)同比增長28.5%。同時(shí)商用市場(chǎng)猛增超過200%。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，從IDC上半年這份投影數(shù)據(jù)報(bào)告可以清晰透視出一個(gè)明顯的特征：即智能家用投影的細(xì)分領(lǐng)域中，激光+4K這個(gè)組合套餐上擁有“優(yōu)勢(shì)”的品牌或?qū)⒃谡麄€(gè)投影市場(chǎng)占據(jù)“主導(dǎo)地位”。上半年投影行業(yè)整體排名頭部TOP5的榜單，也佐證了這個(gè)觀點(diǎn)：

IDC數(shù)據(jù)顯示，在2024上半年投影市場(chǎng)整體銷量排名中，極米、堅(jiān)果、小米、峰米和愛普生分別占據(jù)前五，這五者合計(jì)市場(chǎng)份額超過41%，極米繼續(xù)保持銷量銷售額第一。前五名單中，前四位都是中國本土投影品牌，且主打家用消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，在激光和4K這兩個(gè)技術(shù)指標(biāo)上，這四個(gè)品牌也都擁有很強(qiáng)的產(chǎn)品力。

排名第五的是國際品牌愛普生，雖然其在品牌屬性上依然以商用為“背景”，但其在近兩年的智能家用投影市場(chǎng)上也有很大的“動(dòng)作”，并依靠3LCD+激光的組合，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)開始形成自己的“版圖”。

后記點(diǎn)評(píng)：得家用的天下，得激光得家用。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯?？偭縿t從高增長期，進(jìn)入低增長，乃至于存量期。這是2024年上半年國內(nèi)投影市場(chǎng)表現(xiàn)出的基本規(guī)律。誰的產(chǎn)品供給策略、創(chuàng)新能力適配這一點(diǎn)，誰就能贏得市場(chǎng)。這不會(huì)區(qū)分極米或者愛普生——投影行業(yè)整體已經(jīng)處于買方市場(chǎng)，消費(fèi)者說了算的狀態(tài)。