文 | 陸玖商業(yè)評論
今年的“科技春晚”， 蘋果iPhone 16與華為Mate XT三折疊手機(jī)正面交鋒，硝煙彌漫。
先是兩大科技巨頭再次撞檔，均選定9月10日召開發(fā)布會，而相關(guān)宣傳文案也帶有一絲火藥味——蘋果秋季發(fā)布會的主題為“高光時(shí)刻”，而華為終端在微博預(yù)熱時(shí)宣稱“非凡之作，時(shí)刻高光”。
隨后，戰(zhàn)鼓未響，華為已先聲奪人，熱議的三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師突然開啟預(yù)訂，盡管沒有透露價(jià)格，但預(yù)訂開啟僅24小時(shí)，華為商城顯示該產(chǎn)品預(yù)約人數(shù)已超211萬。
不僅如此，基于這款三折疊手機(jī)的超高人氣，不少黃牛已經(jīng)蠢蠢欲動，有人預(yù)估黃牛價(jià)或在6萬-8萬之間，最高甚至可能摸到10萬，主要針對價(jià)格不敏感人群，或高端禮品市場。而在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺，大量代拍也表示正在接單。
Mate XT與iPhone 16，一邊是三折疊屏幕的創(chuàng)新突破，另一邊則是AI智能的深化應(yīng)用。這兩大巨頭的“撞車”究竟是偶然還是必然？三折疊是否真的有必要？各大廠商是否跟風(fēng)入局？蘋果是否又會有危機(jī)感？
AI抬高卷度，三折疊成了新解？
這兩年來，AI成為手機(jī)廠商打出的一張新王牌，華為、榮耀、OV、小米等品牌紛紛將AI功能作為新品發(fā)布的重頭戲，新發(fā)布的iPhone 16也不例外，力圖在這一新興領(lǐng)域中開辟出一片天地。
然而，從市場實(shí)際反饋來看，盡管AI技術(shù)的應(yīng)用，使整個(gè)行業(yè)的競爭水位不斷被抬高，但整體市場格局并沒有太大的變化，特別是在高端市場中，蘋果的霸主地位似乎很難撼動。
市場分析機(jī)構(gòu)Canalys與Counterpoint的數(shù)據(jù)均印證了這一點(diǎn)：前者的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球高端智能手機(jī)市場（600美元以上），蘋果以62%的市場份額穩(wěn)居高端市場首位；后者的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，2024年第二季度，在全球銷量前十的智能手機(jī)中，蘋果獨(dú)攬四席，iPhone 15系列更是霸榜前三。
為何AI手機(jī)目前對廠商的出貨量貢獻(xiàn)有限，原因在于——
一方面，各家AI手機(jī)的功能趨于雷同，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。
據(jù)各廠商的產(chǎn)品介紹，無論是處于探索階段還是已經(jīng)上市的AI手機(jī)中，大部分AI應(yīng)用多集中于AI生成文案、AI識圖、AI生成圖片、AI對話、AI通話摘要等常見功能上，并沒有形成顯著的差異化優(yōu)勢。
另一方面，從用戶體驗(yàn)來看，AI手機(jī)帶來的實(shí)際差異感受并不強(qiáng)烈。
在社交平臺上，有消費(fèi)者調(diào)侃，所謂的AI功能更像是“增強(qiáng)版的美圖秀秀、谷歌翻譯”，而非革命性地改變。
陸玖商業(yè)評論在走訪市場時(shí)注意到，在實(shí)際銷售中，多位手機(jī)店內(nèi)的銷售人員還是更強(qiáng)調(diào)攝像效果、芯片性能等傳統(tǒng)賣點(diǎn)?！跋鄬τ诋?dāng)下并不能直觀感受到的AI技術(shù)，消費(fèi)者現(xiàn)在還是更關(guān)注手機(jī)的直接使用感、價(jià)格、品牌喜好等因素?！庇袖N售人員指出。
根據(jù)Canalys的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研中，對于吸引流動用戶的潛力，AI排在硬件規(guī)格、物有所值等因素之后。
值得一提的是，蘋果并不會缺席AI技術(shù)，此次發(fā)布的iPhone 16，就是重點(diǎn)是引入AI功能。更何況，從削減Vision Pro頭顯的出貨量到取消造車項(xiàng)目，通過蘋果最近的種種動作中不難看出，其也在加碼“押注”AI手機(jī)。
“與其在即將到來的AI紅海中與蘋果展開直接競爭，不如在蘋果尚未涉足的折疊屏持續(xù)發(fā)力”，行業(yè)觀察人士王曼表示，“從兩折疊到三折疊，其實(shí)也不難理解，品牌商想要圍剿蘋果的地位，那么就要集中力量去打‘差異點(diǎn)’，蘋果堅(jiān)持自己的打法、自己的方法論，它沒有的東西就是折疊屏，因此‘卷折疊屏’成了國產(chǎn)手機(jī)品牌走高端的一個(gè)路子。兩折疊如此，三折疊更甚。”
Canalys研究分析師鐘曉磊此前也告訴陸玖商業(yè)評論，從當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)來看，折疊屏是它們憑借外觀差異化與蘋果競爭高端市場的有利競爭點(diǎn)。
三折疊是否真的有必要？
毋庸置疑的是，在當(dāng)前手機(jī)市場增長乏力的大環(huán)境下，折疊屏手機(jī)在銷量上仍然保持增長——
TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)1590萬部，同比增長25%——在大盤持續(xù)承壓的背景下，作為細(xì)分市場，折疊屏賽道的增長難能可貴。
艾瑞咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)，近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長。
基于戰(zhàn)略考量、利潤率提升以及市場份額的爭奪等因素，華為、榮耀、OV、小米等品牌，以及雖已基本淡出中國市場但仍保持全球影響力的三星，均將戰(zhàn)略重心之一放在了折疊屏技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新上。
這些品牌不僅競相推出新品，更是在AI技術(shù)之外，將折疊屏產(chǎn)品作為新的競爭焦點(diǎn)，密集發(fā)布了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，其中華為即將發(fā)布的三折疊手機(jī)更是引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴陸玖商業(yè)評論，“對于三折疊屏技術(shù)在當(dāng)前智能手機(jī)市場中的地位和潛力，我認(rèn)為它是一種創(chuàng)新的技術(shù)，三折疊手機(jī)能夠提供更靈活的折疊形態(tài)，來滿足用戶不同場景需求，可能會在高端市場獲得更大的競爭優(yōu)勢?！?nbsp;
“華為其實(shí)在去年就在做這款手機(jī)了，在手機(jī)行業(yè)整體缺少突破性技術(shù)或產(chǎn)品的2024年，這款產(chǎn)品確實(shí)能給市場帶來一些積極的情緒，畢竟某種角度上算是開辟了一個(gè)新賽道”，一位行業(yè)資深從業(yè)人士也向陸玖商業(yè)評論指出，三折疊機(jī)最大的科技含量可能是交互方式，“這已不再是一個(gè)手機(jī)的交互模式了，而是更趨近于平板的交互模式?！?nbsp;
事實(shí)上，三折疊并不是一個(gè)新概念，華為之外，其他手機(jī)廠商也早已布局。
例如，傳音旗下品牌Tecno于8月29日發(fā)布了其三折疊概念手機(jī)Phantom Ultimate 2，展示三折疊手機(jī)在不同形態(tài)和場景中的適用性。
同一天，OPPO Find 系列負(fù)責(zé)人周意保也透露，OPPO從前年開始就做了非常多三折疊的概念機(jī)和模型，等待新品上市之后，也將為OPPO粉絲講講三折疊的故事。
此外，榮耀CEO趙明早就表示，榮耀在三折、卷軸等N多的技術(shù)上都有布局，但還沒到公布的時(shí)候。也就是說，榮耀三折疊的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備量產(chǎn)商用條件，具體發(fā)布時(shí)間要看市場反應(yīng)。
更早之前，三星在2022年曾展示過名為Flex S和Flex G的兩款三折疊概念機(jī)，并在MWC2024期間攜三折疊概念機(jī)亮相。
當(dāng)然也有品牌如小米，對三折疊手機(jī)持保守態(tài)度。一位接近小米內(nèi)部的人士向陸玖商業(yè)評論透露，小米目前沒有相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)劃，一是成本拉得太高，與其品牌受眾并不完全匹配；二是對于三折疊手機(jī)未來的市場規(guī)模持保留態(tài)度。
“之前很多廠商都押注曲面屏，但小米堅(jiān)持做了小直屏，小米13、14賣爆后，vivo也宣布了要做小直屏”，該人士補(bǔ)充道，“按照自己的產(chǎn)品節(jié)奏走，也是一種很好的生存方式?！?nbsp;
不難看出，盡管各品牌對于三折疊手機(jī)的態(tài)度與策略各異，但從目前的情況來看，華為將成為首個(gè)推出三折疊產(chǎn)品的廠商。
誰更有機(jī)會勝出？
盡管各大品牌紛紛表示自己有相關(guān)技術(shù)積累，并展示原型機(jī)，然而，量產(chǎn)的遲遲未至，無疑解釋了從概念到落地之間仍橫亙著諸多難關(guān)。
“如果把折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)視為0到1的突破性創(chuàng)新，那么三折疊手機(jī)更多是在現(xiàn)有折疊形態(tài)上的1到100的改進(jìn)與優(yōu)化”，鐘曉磊向陸玖商業(yè)評論分析道，相較于傳統(tǒng)的橫向折疊手機(jī)，三折疊設(shè)備進(jìn)行了諸多提升，但并沒有引入全新的元器件。
“三折疊手機(jī)的鉸鏈設(shè)計(jì)較橫向折疊設(shè)備增加了一條鉸鏈，在不過多影響整體重量的前提下，必須對鉸鏈進(jìn)行減重并確保其耐用性。此外，三折疊的形態(tài)對屏幕柔性面板和UTG玻璃的彎折強(qiáng)度提出了更高的要求，同時(shí)在更加輕薄的設(shè)計(jì)下，對內(nèi)部元器件的堆疊以及電池的減薄也帶來了技術(shù)上的挑戰(zhàn)?！?nbsp;
上述行業(yè)資深人士對此持有相同的觀點(diǎn)，“折疊屏手機(jī)最大的難點(diǎn)在于要做的輕薄，這涉及到如何在寸土寸金的內(nèi)部空間里，最合理地堆疊元器件。以雙折疊屏機(jī)為例，一般情況下，電池在一邊，主板在一邊，攝像頭大多都是突出的，原因也是如此?！?nbsp;
基于此，該人士認(rèn)為，從物理結(jié)構(gòu)上講，無論是柔性屏的選取，還是單鉸鏈增加至雙鉸鏈，其實(shí)三折疊手機(jī)的實(shí)現(xiàn)難度整體還是可控的?！暗胍３终w輕薄，很大概率上，就是要把中間做薄，這些都不算太難。”
至于成本，屏幕、元器件都有增設(shè)，制造成本自然會有抬高，該人士表示，“如果最后整體銷量不大，那么這款三折疊手機(jī)的成本就不能有效攤薄，成本自然會被拉得極高，不過即便量不大，這個(gè)成本投入也可以當(dāng)做市場效果的測試?！?nbsp;
除了硬件的挑戰(zhàn)外，軟件生態(tài)的適配同樣是三折疊手機(jī)的一大難關(guān)。鐘曉磊指出，“（三折疊）更大的挑戰(zhàn)在于軟件的適配。早期橫向折疊設(shè)備面世時(shí)就面臨軟件適配問題，直到最近一兩年，我們才在廠商與第三方開發(fā)者的協(xié)作下看到了大屏應(yīng)用體驗(yàn)的逐步改善。從當(dāng)前市場情況來看，折疊屏的總體滲透率剛剛超過1%，在三折產(chǎn)品體量有限的背景下，即便廠商在系統(tǒng)層面進(jìn)行優(yōu)化，第三方開發(fā)者獨(dú)立為這一品類優(yōu)化適配的動力仍然不足。這需要廠商的推動，并且仍需一定時(shí)間才能真正見效?！?nbsp;
鑒于上述技術(shù)、成本及軟件適配等方面的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短期內(nèi)其他廠商對三折疊手機(jī)可能依然會持觀望態(tài)度。
“華為新款三折疊手機(jī)首批放貨也不會太多，大概在幾千臺，目的是要真金白銀試水銷量”，據(jù)上述行業(yè)人士的透露，各家可能還是會根據(jù)自己的戰(zhàn)略節(jié)奏走?！跋噍^于預(yù)定數(shù)，廠商們更多還是會看實(shí)際走量/激活情況，畢竟激活量是透明的，是否真的繁榮，還是要用數(shù)據(jù)說話?！?nbsp;
整體來看，三折疊手機(jī)還處于廠商“秀肌肉”的階段，能否 “截胡”蘋果的潛在用戶，仍待市場的檢驗(yàn)。