正在閱讀:

iPhone 16沒(méi)有驚喜,蘋(píng)果躺平在“垃圾時(shí)間”

掃一掃下載界面新聞APP

iPhone 16沒(méi)有驚喜,蘋(píng)果躺平在“垃圾時(shí)間”

AI是賣點(diǎn),但不是亮點(diǎn)。

文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 劉意默

今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)的主題是高光時(shí)刻(Glowtime),但事實(shí)上,整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上高光難尋。

今年iPhone的更新,蘋(píng)果花了不少精力推介Apple AI,甚至聲稱AI帶來(lái)了iPhone的“新紀(jì)元(New Era)”。但其中許多功能,在全球范圍的落地仍需不少時(shí)間。

AI的加持能否為iPhone帶來(lái)新生,抑或只是iPhone進(jìn)入垃圾時(shí)間的一個(gè)漣漪?

沒(méi)有加量,也沒(méi)有加價(jià)

iPhone 16系列在硬件形態(tài)上最大的變化是拍照按鍵和更窄的邊框。

新款iPhone取消了沿用多年的靜音撥桿,改為自定義按鍵(Action Button),并在機(jī)身右側(cè)加入一個(gè)新的相機(jī)控制按鍵。在蘋(píng)果的演示中可以看到,通過(guò)加入新的按鍵,iPhone更希望使用者把手機(jī)橫過(guò)來(lái)進(jìn)行拍攝和錄制,對(duì)之前的使用習(xí)慣進(jìn)行了小小的顛覆。

在影像上,iPhone 16系列最大的升級(jí)是搭載了4800萬(wàn)超廣角攝像頭,并在Pro和Pro Max兩款機(jī)型上支持4K 120幀視頻錄制。

iPhone 16系列  圖源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)

AI成了本次iPhone更新最重要的賣點(diǎn)。庫(kù)克直言:“新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造?!?/p>

在6月已經(jīng)發(fā)布過(guò)Apple Intelligence的背景下,這場(chǎng)以硬件為主的發(fā)布會(huì)依然有不少內(nèi)容有關(guān)Apple Intelligence,披露了包括私密云計(jì)算技術(shù),以及AI在視覺(jué)智能、溝通表達(dá)等方面的應(yīng)用等。Apple Intelligence部分功能的中文版會(huì)在明年推出。

iPhone 16系列搭載的是為AI定制的A系列3nm工藝芯片,數(shù)字從A16直接跳到A18,這在蘋(píng)果的命名史上并不常見(jiàn),也可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)AI的重視程度。

不過(guò),蘋(píng)果AI需要使用大量用戶信息,雖然蘋(píng)果反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己對(duì)隱私的重視,不會(huì)儲(chǔ)存用戶信息,但仍然難以打消不少人的顧慮。

馬斯克曾出言質(zhì)疑蘋(píng)果AI的安全性和隱私保護(hù)。在X上(原推特),知名數(shù)碼博主Marques Browhlee認(rèn)為,如果Apple Intelligence不能做到開(kāi)箱即用,而是需要等待更新,將會(huì)很尷尬。在打消市場(chǎng)對(duì)AI的疑慮方面,蘋(píng)果仍然需要更多努力。

此外,上個(gè)月谷歌在Pixel 9系列發(fā)布會(huì)上也公布了更多安卓系統(tǒng)AI的相關(guān)進(jìn)展,蘋(píng)果在AI手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能否保持,也需要時(shí)間檢驗(yàn)。

值得一提的是,似乎出于近期微信與蘋(píng)果因抽成問(wèn)題鬧矛盾的某種非正式回應(yīng)的考量,蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)中特地介紹了騰訊新游《王者榮耀:世界》,騰訊也是蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上提到的為數(shù)不多的幾個(gè)“其他公司”之一。

《王者榮耀:世界》

在售價(jià)上,iPhone 16系列四款機(jī)型的起售價(jià)和128G起售規(guī)格,與前兩代保持一致,沒(méi)有漲價(jià),也沒(méi)有加量。

今年是Apple Watch推出十周年,此前外界猜測(cè)新品將被命名為Apple Watch X,但蘋(píng)果顯然對(duì)十周年的噱頭并不感冒,不僅沒(méi)在發(fā)布會(huì)上提及,命名也十分中規(guī)中矩:Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的機(jī)身、更快的充電速度,并加入了對(duì)睡眠呼吸暫停的監(jiān)測(cè)等功能,或許正是常規(guī)更新的幅度不大,所以命名上也偏保守。

這次蘋(píng)果還發(fā)布了耳機(jī)產(chǎn)品,包括AirPods 4(包括主動(dòng)降噪版本)、AirPods Max和AirPods Pro 2,新產(chǎn)品中并沒(méi)有之前外界猜測(cè)的Mac。

發(fā)布會(huì)后,蘋(píng)果股價(jià)收漲0.04%至220.9美元。歷年的新品發(fā)布會(huì)期間,蘋(píng)果股價(jià)多為下跌,并在隨后的幾周到幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)逐漸上漲。這次發(fā)布會(huì)當(dāng)天股價(jià)就開(kāi)始抬頭,或許說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果保持了不錯(cuò)的預(yù)期。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤已將2024年iPhone 16系列的出貨量預(yù)估從8700萬(wàn)~8800萬(wàn)部上調(diào)至8800萬(wàn)~8900萬(wàn)部。

iPhone的“垃圾時(shí)間”

“垃圾時(shí)間”,出自NBA籃球比賽,意指雙方比分差距過(guò)大、難以扭轉(zhuǎn)局面時(shí),比賽變得枯燥乏味。

iPhone進(jìn)入垃圾時(shí)間了嗎?

消費(fèi)者的閾值變高了,廠商靠常規(guī)更新帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)越來(lái)越難,即使蘋(píng)果也不例外。

上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone,還要追溯到7年前發(fā)布的iPhone X。這是蘋(píng)果第一款劉海屏設(shè)計(jì)的手機(jī),背景是智能手機(jī)行業(yè)的全面屏革命。在此之后,iPhone外觀上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。

每年的新iPhone,蘋(píng)果都會(huì)努力加幾個(gè)不輕不重的“首次”。比如,iPhone 15系列用上了Type-C接口,首次支持USB 3.0規(guī)格,有更快的傳輸速度。又比如,iPhone 14系列的靈動(dòng)島和首次加入衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)。靈動(dòng)島飽受好評(píng),但更像是劉海屏的小幅升級(jí)。最近幾年的新iPhone,還都會(huì)例行宣傳一下“更新更快更強(qiáng)”的A系列和M系列芯片。

這大體就是庫(kù)克時(shí)代iPhone的產(chǎn)品迭代哲學(xué)——小幅度但穩(wěn)健。這些更新,巧妙地讓新iPhone區(qū)別于上一代,但又讓消費(fèi)者覺(jué)得還不夠,一個(gè)按鍵或新配色很難說(shuō)服消費(fèi)者換新。今天發(fā)布的iPhone 16系列,更新幅度也有限。

這些不痛不癢的更新,就像是球賽垃圾時(shí)間里,被教練叫上場(chǎng)練手的球員,無(wú)力扭轉(zhuǎn)局勢(shì),更無(wú)力扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)比賽感到無(wú)聊的觀感。

圖源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)

公平地說(shuō),比賽無(wú)聊,是因?yàn)樘O(píng)果和同行們同時(shí)進(jìn)入了垃圾時(shí)間——智能手機(jī)的最后一波百花爭(zhēng)艷,發(fā)生在2018年。

這一年是全面屏普及的一年,各大廠商紛紛推出自己的旗艦級(jí)全面屏手機(jī),OPPO Find X、VIVO NEX、小米MIX 3、榮耀Magic 2、柔派等全面屏手機(jī)紛紛登場(chǎng),滑蓋、機(jī)械升降、折疊屏、曲面屏、挖孔等提高屏占比的設(shè)計(jì),秀了一波黑科技,廠商們甚至把新品發(fā)布會(huì)開(kāi)到了故宮、盧浮宮。

對(duì)極客們來(lái)說(shuō),2018雖然不是此前十年最無(wú)聊的一年,但一定是此后十年最有趣的一年。

全面屏之后,智能手機(jī)最大的賣點(diǎn)擊鼓傳花到了高幀率、5G、影像、折疊屏。除了普遍昂貴的折疊屏手機(jī),消費(fèi)者更多的時(shí)候開(kāi)始面對(duì)一個(gè)越發(fā)無(wú)聊的市場(chǎng),或者說(shuō),是一個(gè)只比拼數(shù)字大小的市場(chǎng):處理器的跑分越來(lái)越高、手機(jī)的像素?cái)?shù)字越來(lái)越大、電池容量和充電功率的數(shù)字也越來(lái)越大。

在數(shù)字上同樣越跑越大的,還有價(jià)格。

在智能手機(jī)發(fā)展早期,安卓手機(jī)的消費(fèi)者1999元就能用上當(dāng)年最好的SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片,即處理器),如小米5搭載當(dāng)年的旗艦SoC驍龍820,起售價(jià)僅為1999元。但現(xiàn)在,搭載今年旗艦SoC驍龍8 Gen3的手機(jī)中,最便宜的機(jī)型起售價(jià)也提高到2799元,上漲幅度為40%。

當(dāng)手機(jī)性能更強(qiáng)、更耐用也更貴時(shí),當(dāng)然也就不用一年一換了。數(shù)碼研究機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期已經(jīng)超過(guò)4年。

等待下一棵搖錢樹(shù)

雖然iPhone變得和同行一樣無(wú)聊,但并不妨礙它依舊是蘋(píng)果最重要的支撐。從市場(chǎng)表現(xiàn)看,iPhone不僅沒(méi)進(jìn)入垃圾時(shí)間,甚至地位比之前更加穩(wěn)固。

近8個(gè)財(cái)季,即使在銷售淡季,iPhone營(yíng)收占蘋(píng)果總營(yíng)收的比例依然接近一半。服務(wù)、AirPods等收入的增長(zhǎng)也依賴iPhone的銷量。庫(kù)克在努力降低iPhone的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比,但在短期內(nèi),這棵搖錢樹(shù),對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)沒(méi)有平替。

放到整個(gè)市場(chǎng),iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)也依舊堅(jiān)挺。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC,2023年,蘋(píng)果手機(jī)出貨量超過(guò)三星成為全球第一,這是2010年以后的首次。這一年,蘋(píng)果手機(jī)出貨量為2.346億臺(tái),市場(chǎng)份額為20.1%。從利潤(rùn)來(lái)看,蘋(píng)果也仍然是那個(gè)巨人歌利亞(《圣經(jīng)》中的巨人戰(zhàn)士,敵人看到都會(huì)退避三舍)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的一份報(bào)告指出,2023年,蘋(píng)果獲得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)。2018年,這個(gè)數(shù)字為73%。

蘋(píng)果公司的市值也在一定程度上反映出市場(chǎng)對(duì)它的追捧。2018年,蘋(píng)果市值首次超過(guò)1萬(wàn)億美元。雖然近年來(lái)iPhone頻頻被指缺乏創(chuàng)新,但這并沒(méi)有給蘋(píng)果市值沖高到3萬(wàn)億之上增添任何阻力。

更新迭代的降速,是行業(yè)逐漸成熟的必然結(jié)果。在下一代移動(dòng)智能設(shè)備廣泛普及之前,智能手機(jī)業(yè)幾乎走向靜止。

那么,下一代智能設(shè)備會(huì)是什么?

2007年至今,智能手機(jī)肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)是屏幕越來(lái)越大:從iPhone 3GS的3.5英寸,到目前主流的6.1到6.8英寸,廠商在不斷把屏幕做得更大,并通過(guò)全面屏、曲面屏和做窄邊框等手段提升視覺(jué)體驗(yàn)。但在便攜性的要求下,這種努力是有上限的,于是可大可小的折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

折疊屏的出現(xiàn)堪稱驚艷,但受限于技術(shù)仍有短板,比如折痕、重量、軟件適配等,這使得折疊屏沒(méi)能重現(xiàn)智能手機(jī)2018年的榮光。

雖然早在去年就有國(guó)外科技媒體爆料,2024年底蘋(píng)果將推出折疊屏設(shè)備,但在折疊屏手機(jī)售價(jià)普遍高昂的當(dāng)下,按照蘋(píng)果一個(gè)手機(jī)殼就能賣479元的定價(jià)策略推測(cè),即使蘋(píng)果推出折疊屏,售價(jià)上也將更像是iPhone Pro Plus Max。

一個(gè)難以普及的終端設(shè)備注定無(wú)法在短期改變行業(yè),就像蘋(píng)果的上一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品Vision Pro,發(fā)布一年后仍然沒(méi)有顛覆行業(yè)的跡象。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō),當(dāng)下最好的策略或許就是,安穩(wěn)度過(guò)垃圾時(shí)間,穿越一個(gè)又一個(gè)短周期,才會(huì)等來(lái)下一個(gè)黃金時(shí)代。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

iPhone 16沒(méi)有驚喜,蘋(píng)果躺平在“垃圾時(shí)間”

AI是賣點(diǎn),但不是亮點(diǎn)。

文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 劉意默

今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)的主題是高光時(shí)刻(Glowtime),但事實(shí)上,整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上高光難尋。

今年iPhone的更新,蘋(píng)果花了不少精力推介Apple AI,甚至聲稱AI帶來(lái)了iPhone的“新紀(jì)元(New Era)”。但其中許多功能,在全球范圍的落地仍需不少時(shí)間。

AI的加持能否為iPhone帶來(lái)新生,抑或只是iPhone進(jìn)入垃圾時(shí)間的一個(gè)漣漪?

沒(méi)有加量,也沒(méi)有加價(jià)

iPhone 16系列在硬件形態(tài)上最大的變化是拍照按鍵和更窄的邊框。

新款iPhone取消了沿用多年的靜音撥桿,改為自定義按鍵(Action Button),并在機(jī)身右側(cè)加入一個(gè)新的相機(jī)控制按鍵。在蘋(píng)果的演示中可以看到,通過(guò)加入新的按鍵,iPhone更希望使用者把手機(jī)橫過(guò)來(lái)進(jìn)行拍攝和錄制,對(duì)之前的使用習(xí)慣進(jìn)行了小小的顛覆。

在影像上,iPhone 16系列最大的升級(jí)是搭載了4800萬(wàn)超廣角攝像頭,并在Pro和Pro Max兩款機(jī)型上支持4K 120幀視頻錄制。

iPhone 16系列  圖源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)

AI成了本次iPhone更新最重要的賣點(diǎn)。庫(kù)克直言:“新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造?!?/p>

在6月已經(jīng)發(fā)布過(guò)Apple Intelligence的背景下,這場(chǎng)以硬件為主的發(fā)布會(huì)依然有不少內(nèi)容有關(guān)Apple Intelligence,披露了包括私密云計(jì)算技術(shù),以及AI在視覺(jué)智能、溝通表達(dá)等方面的應(yīng)用等。Apple Intelligence部分功能的中文版會(huì)在明年推出。

iPhone 16系列搭載的是為AI定制的A系列3nm工藝芯片,數(shù)字從A16直接跳到A18,這在蘋(píng)果的命名史上并不常見(jiàn),也可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)AI的重視程度。

不過(guò),蘋(píng)果AI需要使用大量用戶信息,雖然蘋(píng)果反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己對(duì)隱私的重視,不會(huì)儲(chǔ)存用戶信息,但仍然難以打消不少人的顧慮。

馬斯克曾出言質(zhì)疑蘋(píng)果AI的安全性和隱私保護(hù)。在X上(原推特),知名數(shù)碼博主Marques Browhlee認(rèn)為,如果Apple Intelligence不能做到開(kāi)箱即用,而是需要等待更新,將會(huì)很尷尬。在打消市場(chǎng)對(duì)AI的疑慮方面,蘋(píng)果仍然需要更多努力。

此外,上個(gè)月谷歌在Pixel 9系列發(fā)布會(huì)上也公布了更多安卓系統(tǒng)AI的相關(guān)進(jìn)展,蘋(píng)果在AI手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能否保持,也需要時(shí)間檢驗(yàn)。

值得一提的是,似乎出于近期微信與蘋(píng)果因抽成問(wèn)題鬧矛盾的某種非正式回應(yīng)的考量,蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)中特地介紹了騰訊新游《王者榮耀:世界》,騰訊也是蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上提到的為數(shù)不多的幾個(gè)“其他公司”之一。

《王者榮耀:世界》

在售價(jià)上,iPhone 16系列四款機(jī)型的起售價(jià)和128G起售規(guī)格,與前兩代保持一致,沒(méi)有漲價(jià),也沒(méi)有加量。

今年是Apple Watch推出十周年,此前外界猜測(cè)新品將被命名為Apple Watch X,但蘋(píng)果顯然對(duì)十周年的噱頭并不感冒,不僅沒(méi)在發(fā)布會(huì)上提及,命名也十分中規(guī)中矩:Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的機(jī)身、更快的充電速度,并加入了對(duì)睡眠呼吸暫停的監(jiān)測(cè)等功能,或許正是常規(guī)更新的幅度不大,所以命名上也偏保守。

這次蘋(píng)果還發(fā)布了耳機(jī)產(chǎn)品,包括AirPods 4(包括主動(dòng)降噪版本)、AirPods Max和AirPods Pro 2,新產(chǎn)品中并沒(méi)有之前外界猜測(cè)的Mac。

發(fā)布會(huì)后,蘋(píng)果股價(jià)收漲0.04%至220.9美元。歷年的新品發(fā)布會(huì)期間,蘋(píng)果股價(jià)多為下跌,并在隨后的幾周到幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)逐漸上漲。這次發(fā)布會(huì)當(dāng)天股價(jià)就開(kāi)始抬頭,或許說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果保持了不錯(cuò)的預(yù)期。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤已將2024年iPhone 16系列的出貨量預(yù)估從8700萬(wàn)~8800萬(wàn)部上調(diào)至8800萬(wàn)~8900萬(wàn)部。

iPhone的“垃圾時(shí)間”

“垃圾時(shí)間”,出自NBA籃球比賽,意指雙方比分差距過(guò)大、難以扭轉(zhuǎn)局面時(shí),比賽變得枯燥乏味。

iPhone進(jìn)入垃圾時(shí)間了嗎?

消費(fèi)者的閾值變高了,廠商靠常規(guī)更新帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)越來(lái)越難,即使蘋(píng)果也不例外。

上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone,還要追溯到7年前發(fā)布的iPhone X。這是蘋(píng)果第一款劉海屏設(shè)計(jì)的手機(jī),背景是智能手機(jī)行業(yè)的全面屏革命。在此之后,iPhone外觀上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。

每年的新iPhone,蘋(píng)果都會(huì)努力加幾個(gè)不輕不重的“首次”。比如,iPhone 15系列用上了Type-C接口,首次支持USB 3.0規(guī)格,有更快的傳輸速度。又比如,iPhone 14系列的靈動(dòng)島和首次加入衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)。靈動(dòng)島飽受好評(píng),但更像是劉海屏的小幅升級(jí)。最近幾年的新iPhone,還都會(huì)例行宣傳一下“更新更快更強(qiáng)”的A系列和M系列芯片。

這大體就是庫(kù)克時(shí)代iPhone的產(chǎn)品迭代哲學(xué)——小幅度但穩(wěn)健。這些更新,巧妙地讓新iPhone區(qū)別于上一代,但又讓消費(fèi)者覺(jué)得還不夠,一個(gè)按鍵或新配色很難說(shuō)服消費(fèi)者換新。今天發(fā)布的iPhone 16系列,更新幅度也有限。

這些不痛不癢的更新,就像是球賽垃圾時(shí)間里,被教練叫上場(chǎng)練手的球員,無(wú)力扭轉(zhuǎn)局勢(shì),更無(wú)力扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)比賽感到無(wú)聊的觀感。

圖源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)

公平地說(shuō),比賽無(wú)聊,是因?yàn)樘O(píng)果和同行們同時(shí)進(jìn)入了垃圾時(shí)間——智能手機(jī)的最后一波百花爭(zhēng)艷,發(fā)生在2018年。

這一年是全面屏普及的一年,各大廠商紛紛推出自己的旗艦級(jí)全面屏手機(jī),OPPO Find X、VIVO NEX、小米MIX 3、榮耀Magic 2、柔派等全面屏手機(jī)紛紛登場(chǎng),滑蓋、機(jī)械升降、折疊屏、曲面屏、挖孔等提高屏占比的設(shè)計(jì),秀了一波黑科技,廠商們甚至把新品發(fā)布會(huì)開(kāi)到了故宮、盧浮宮。

對(duì)極客們來(lái)說(shuō),2018雖然不是此前十年最無(wú)聊的一年,但一定是此后十年最有趣的一年。

全面屏之后,智能手機(jī)最大的賣點(diǎn)擊鼓傳花到了高幀率、5G、影像、折疊屏。除了普遍昂貴的折疊屏手機(jī),消費(fèi)者更多的時(shí)候開(kāi)始面對(duì)一個(gè)越發(fā)無(wú)聊的市場(chǎng),或者說(shuō),是一個(gè)只比拼數(shù)字大小的市場(chǎng):處理器的跑分越來(lái)越高、手機(jī)的像素?cái)?shù)字越來(lái)越大、電池容量和充電功率的數(shù)字也越來(lái)越大。

在數(shù)字上同樣越跑越大的,還有價(jià)格。

在智能手機(jī)發(fā)展早期,安卓手機(jī)的消費(fèi)者1999元就能用上當(dāng)年最好的SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片,即處理器),如小米5搭載當(dāng)年的旗艦SoC驍龍820,起售價(jià)僅為1999元。但現(xiàn)在,搭載今年旗艦SoC驍龍8 Gen3的手機(jī)中,最便宜的機(jī)型起售價(jià)也提高到2799元,上漲幅度為40%。

當(dāng)手機(jī)性能更強(qiáng)、更耐用也更貴時(shí),當(dāng)然也就不用一年一換了。數(shù)碼研究機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期已經(jīng)超過(guò)4年。

等待下一棵搖錢樹(shù)

雖然iPhone變得和同行一樣無(wú)聊,但并不妨礙它依舊是蘋(píng)果最重要的支撐。從市場(chǎng)表現(xiàn)看,iPhone不僅沒(méi)進(jìn)入垃圾時(shí)間,甚至地位比之前更加穩(wěn)固。

近8個(gè)財(cái)季,即使在銷售淡季,iPhone營(yíng)收占蘋(píng)果總營(yíng)收的比例依然接近一半。服務(wù)、AirPods等收入的增長(zhǎng)也依賴iPhone的銷量。庫(kù)克在努力降低iPhone的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比,但在短期內(nèi),這棵搖錢樹(shù),對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)沒(méi)有平替。

放到整個(gè)市場(chǎng),iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)也依舊堅(jiān)挺。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC,2023年,蘋(píng)果手機(jī)出貨量超過(guò)三星成為全球第一,這是2010年以后的首次。這一年,蘋(píng)果手機(jī)出貨量為2.346億臺(tái),市場(chǎng)份額為20.1%。從利潤(rùn)來(lái)看,蘋(píng)果也仍然是那個(gè)巨人歌利亞(《圣經(jīng)》中的巨人戰(zhàn)士,敵人看到都會(huì)退避三舍)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的一份報(bào)告指出,2023年,蘋(píng)果獲得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)。2018年,這個(gè)數(shù)字為73%。

蘋(píng)果公司的市值也在一定程度上反映出市場(chǎng)對(duì)它的追捧。2018年,蘋(píng)果市值首次超過(guò)1萬(wàn)億美元。雖然近年來(lái)iPhone頻頻被指缺乏創(chuàng)新,但這并沒(méi)有給蘋(píng)果市值沖高到3萬(wàn)億之上增添任何阻力。

更新迭代的降速,是行業(yè)逐漸成熟的必然結(jié)果。在下一代移動(dòng)智能設(shè)備廣泛普及之前,智能手機(jī)業(yè)幾乎走向靜止。

那么,下一代智能設(shè)備會(huì)是什么?

2007年至今,智能手機(jī)肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)是屏幕越來(lái)越大:從iPhone 3GS的3.5英寸,到目前主流的6.1到6.8英寸,廠商在不斷把屏幕做得更大,并通過(guò)全面屏、曲面屏和做窄邊框等手段提升視覺(jué)體驗(yàn)。但在便攜性的要求下,這種努力是有上限的,于是可大可小的折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

折疊屏的出現(xiàn)堪稱驚艷,但受限于技術(shù)仍有短板,比如折痕、重量、軟件適配等,這使得折疊屏沒(méi)能重現(xiàn)智能手機(jī)2018年的榮光。

雖然早在去年就有國(guó)外科技媒體爆料,2024年底蘋(píng)果將推出折疊屏設(shè)備,但在折疊屏手機(jī)售價(jià)普遍高昂的當(dāng)下,按照蘋(píng)果一個(gè)手機(jī)殼就能賣479元的定價(jià)策略推測(cè),即使蘋(píng)果推出折疊屏,售價(jià)上也將更像是iPhone Pro Plus Max。

一個(gè)難以普及的終端設(shè)備注定無(wú)法在短期改變行業(yè),就像蘋(píng)果的上一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品Vision Pro,發(fā)布一年后仍然沒(méi)有顛覆行業(yè)的跡象。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō),當(dāng)下最好的策略或許就是,安穩(wěn)度過(guò)垃圾時(shí)間,穿越一個(gè)又一個(gè)短周期,才會(huì)等來(lái)下一個(gè)黃金時(shí)代。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。