文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 劉意默
今年蘋果秋季發(fā)布會(huì)的主題是高光時(shí)刻（Glowtime），但事實(shí)上，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上高光難尋。
今年iPhone的更新，蘋果花了不少精力推介Apple AI，甚至聲稱AI帶來了iPhone的“新紀(jì)元（New Era）”。但其中許多功能，在全球范圍的落地仍需不少時(shí)間。
AI的加持能否為iPhone帶來新生，抑或只是iPhone進(jìn)入垃圾時(shí)間的一個(gè)漣漪？
沒有加量，也沒有加價(jià)
iPhone 16系列在硬件形態(tài)上最大的變化是拍照按鍵和更窄的邊框。
新款iPhone取消了沿用多年的靜音撥桿，改為自定義按鍵（Action Button），并在機(jī)身右側(cè)加入一個(gè)新的相機(jī)控制按鍵。在蘋果的演示中可以看到，通過加入新的按鍵，iPhone更希望使用者把手機(jī)橫過來進(jìn)行拍攝和錄制，對(duì)之前的使用習(xí)慣進(jìn)行了小小的顛覆。
在影像上，iPhone 16系列最大的升級(jí)是搭載了4800萬超廣角攝像頭，并在Pro和Pro Max兩款機(jī)型上支持4K 120幀視頻錄制。
AI成了本次iPhone更新最重要的賣點(diǎn)。庫克直言：“新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造?！?/p>
在6月已經(jīng)發(fā)布過Apple Intelligence的背景下，這場(chǎng)以硬件為主的發(fā)布會(huì)依然有不少內(nèi)容有關(guān)Apple Intelligence，披露了包括私密云計(jì)算技術(shù)，以及AI在視覺智能、溝通表達(dá)等方面的應(yīng)用等。Apple Intelligence部分功能的中文版會(huì)在明年推出。
iPhone 16系列搭載的是為AI定制的A系列3nm工藝芯片，數(shù)字從A16直接跳到A18，這在蘋果的命名史上并不常見，也可見蘋果對(duì)AI的重視程度。
不過，蘋果AI需要使用大量用戶信息，雖然蘋果反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己對(duì)隱私的重視，不會(huì)儲(chǔ)存用戶信息，但仍然難以打消不少人的顧慮。
馬斯克曾出言質(zhì)疑蘋果AI的安全性和隱私保護(hù)。在X上（原推特），知名數(shù)碼博主Marques Browhlee認(rèn)為，如果Apple Intelligence不能做到開箱即用，而是需要等待更新，將會(huì)很尷尬。在打消市場(chǎng)對(duì)AI的疑慮方面，蘋果仍然需要更多努力。
此外，上個(gè)月谷歌在Pixel 9系列發(fā)布會(huì)上也公布了更多安卓系統(tǒng)AI的相關(guān)進(jìn)展，蘋果在AI手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能否保持，也需要時(shí)間檢驗(yàn)。
值得一提的是，似乎出于近期微信與蘋果因抽成問題鬧矛盾的某種非正式回應(yīng)的考量，蘋果在發(fā)布會(huì)中特地介紹了騰訊新游《王者榮耀：世界》，騰訊也是蘋果在發(fā)布會(huì)上提到的為數(shù)不多的幾個(gè)“其他公司”之一。
在售價(jià)上，iPhone 16系列四款機(jī)型的起售價(jià)和128G起售規(guī)格，與前兩代保持一致，沒有漲價(jià)，也沒有加量。
今年是Apple Watch推出十周年，此前外界猜測(cè)新品將被命名為Apple Watch X，但蘋果顯然對(duì)十周年的噱頭并不感冒，不僅沒在發(fā)布會(huì)上提及，命名也十分中規(guī)中矩：Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的機(jī)身、更快的充電速度，并加入了對(duì)睡眠呼吸暫停的監(jiān)測(cè)等功能，或許正是常規(guī)更新的幅度不大，所以命名上也偏保守。
這次蘋果還發(fā)布了耳機(jī)產(chǎn)品，包括AirPods 4（包括主動(dòng)降噪版本）、AirPods Max和AirPods Pro 2，新產(chǎn)品中并沒有之前外界猜測(cè)的Mac。
發(fā)布會(huì)后，蘋果股價(jià)收漲0.04%至220.9美元。歷年的新品發(fā)布會(huì)期間，蘋果股價(jià)多為下跌，并在隨后的幾周到幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)逐漸上漲。這次發(fā)布會(huì)當(dāng)天股價(jià)就開始抬頭，或許說明市場(chǎng)對(duì)蘋果保持了不錯(cuò)的預(yù)期。
天風(fēng)國際分析師郭明錤已將2024年iPhone 16系列的出貨量預(yù)估從8700萬~8800萬部上調(diào)至8800萬~8900萬部。
iPhone的“垃圾時(shí)間”
“垃圾時(shí)間”，出自NBA籃球比賽，意指雙方比分差距過大、難以扭轉(zhuǎn)局面時(shí)，比賽變得枯燥乏味。
iPhone進(jìn)入垃圾時(shí)間了嗎？
消費(fèi)者的閾值變高了，廠商靠常規(guī)更新帶來的體驗(yàn)升級(jí)越來越難，即使蘋果也不例外。
上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone，還要追溯到7年前發(fā)布的iPhone X。這是蘋果第一款劉海屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，背景是智能手機(jī)行業(yè)的全面屏革命。在此之后，iPhone外觀上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。
每年的新iPhone，蘋果都會(huì)努力加幾個(gè)不輕不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0規(guī)格，有更快的傳輸速度。又比如，iPhone 14系列的靈動(dòng)島和首次加入衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)。靈動(dòng)島飽受好評(píng)，但更像是劉海屏的小幅升級(jí)。最近幾年的新iPhone，還都會(huì)例行宣傳一下“更新更快更強(qiáng)”的A系列和M系列芯片。
這大體就是庫克時(shí)代iPhone的產(chǎn)品迭代哲學(xué)——小幅度但穩(wěn)健。這些更新，巧妙地讓新iPhone區(qū)別于上一代，但又讓消費(fèi)者覺得還不夠，一個(gè)按鍵或新配色很難說服消費(fèi)者換新。今天發(fā)布的iPhone 16系列，更新幅度也有限。
這些不痛不癢的更新，就像是球賽垃圾時(shí)間里，被教練叫上場(chǎng)練手的球員，無力扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，更無力扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)比賽感到無聊的觀感。
公平地說，比賽無聊，是因?yàn)樘O果和同行們同時(shí)進(jìn)入了垃圾時(shí)間——智能手機(jī)的最后一波百花爭(zhēng)艷，發(fā)生在2018年。
這一年是全面屏普及的一年，各大廠商紛紛推出自己的旗艦級(jí)全面屏手機(jī)，OPPO Find X、VIVO NEX、小米MIX 3、榮耀Magic 2、柔派等全面屏手機(jī)紛紛登場(chǎng)，滑蓋、機(jī)械升降、折疊屏、曲面屏、挖孔等提高屏占比的設(shè)計(jì)，秀了一波黑科技，廠商們甚至把新品發(fā)布會(huì)開到了故宮、盧浮宮。
對(duì)極客們來說，2018雖然不是此前十年最無聊的一年，但一定是此后十年最有趣的一年。
全面屏之后，智能手機(jī)最大的賣點(diǎn)擊鼓傳花到了高幀率、5G、影像、折疊屏。除了普遍昂貴的折疊屏手機(jī)，消費(fèi)者更多的時(shí)候開始面對(duì)一個(gè)越發(fā)無聊的市場(chǎng)，或者說，是一個(gè)只比拼數(shù)字大小的市場(chǎng)：處理器的跑分越來越高、手機(jī)的像素?cái)?shù)字越來越大、電池容量和充電功率的數(shù)字也越來越大。
在數(shù)字上同樣越跑越大的，還有價(jià)格。
在智能手機(jī)發(fā)展早期，安卓手機(jī)的消費(fèi)者1999元就能用上當(dāng)年最好的SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片，即處理器），如小米5搭載當(dāng)年的旗艦SoC驍龍820，起售價(jià)僅為1999元。但現(xiàn)在，搭載今年旗艦SoC驍龍8 Gen3的手機(jī)中，最便宜的機(jī)型起售價(jià)也提高到2799元，上漲幅度為40%。
當(dāng)手機(jī)性能更強(qiáng)、更耐用也更貴時(shí)，當(dāng)然也就不用一年一換了。數(shù)碼研究機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期已經(jīng)超過4年。
等待下一棵搖錢樹
雖然iPhone變得和同行一樣無聊，但并不妨礙它依舊是蘋果最重要的支撐。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，iPhone不僅沒進(jìn)入垃圾時(shí)間，甚至地位比之前更加穩(wěn)固。
近8個(gè)財(cái)季，即使在銷售淡季，iPhone營收占蘋果總營收的比例依然接近一半。服務(wù)、AirPods等收入的增長也依賴iPhone的銷量。庫克在努力降低iPhone的營收貢獻(xiàn)占比，但在短期內(nèi)，這棵搖錢樹，對(duì)蘋果來說沒有平替。
放到整個(gè)市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)也依舊堅(jiān)挺。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC，2023年，蘋果手機(jī)出貨量超過三星成為全球第一，這是2010年以后的首次。這一年，蘋果手機(jī)出貨量為2.346億臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.1%。從利潤來看，蘋果也仍然是那個(gè)巨人歌利亞（《圣經(jīng)》中的巨人戰(zhàn)士，敵人看到都會(huì)退避三舍）。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的一份報(bào)告指出，2023年，蘋果獲得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤。2018年，這個(gè)數(shù)字為73%。
蘋果公司的市值也在一定程度上反映出市場(chǎng)對(duì)它的追捧。2018年，蘋果市值首次超過1萬億美元。雖然近年來iPhone頻頻被指缺乏創(chuàng)新，但這并沒有給蘋果市值沖高到3萬億之上增添任何阻力。
更新迭代的降速，是行業(yè)逐漸成熟的必然結(jié)果。在下一代移動(dòng)智能設(shè)備廣泛普及之前，智能手機(jī)業(yè)幾乎走向靜止。
那么，下一代智能設(shè)備會(huì)是什么？
2007年至今，智能手機(jī)肉眼可見的趨勢(shì)是屏幕越來越大：從iPhone 3GS的3.5英寸，到目前主流的6.1到6.8英寸，廠商在不斷把屏幕做得更大，并通過全面屏、曲面屏和做窄邊框等手段提升視覺體驗(yàn)。但在便攜性的要求下，這種努力是有上限的，于是可大可小的折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。
折疊屏的出現(xiàn)堪稱驚艷，但受限于技術(shù)仍有短板，比如折痕、重量、軟件適配等，這使得折疊屏沒能重現(xiàn)智能手機(jī)2018年的榮光。
雖然早在去年就有國外科技媒體爆料，2024年底蘋果將推出折疊屏設(shè)備，但在折疊屏手機(jī)售價(jià)普遍高昂的當(dāng)下，按照蘋果一個(gè)手機(jī)殼就能賣479元的定價(jià)策略推測(cè)，即使蘋果推出折疊屏，售價(jià)上也將更像是iPhone Pro Plus Max。
一個(gè)難以普及的終端設(shè)備注定無法在短期改變行業(yè)，就像蘋果的上一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品Vision Pro，發(fā)布一年后仍然沒有顛覆行業(yè)的跡象。
對(duì)蘋果來說，當(dāng)下最好的策略或許就是，安穩(wěn)度過垃圾時(shí)間，穿越一個(gè)又一個(gè)短周期，才會(huì)等來下一個(gè)黃金時(shí)代。