文 | 雷報 段輕
編輯 | 努爾哈哈赤
長視頻平臺的“漫改熱”還在升溫。
隨著去年《少年歌行》《異人之下》等好幾部漫改劇口碑收視雙豐收，IP劇賽道徹底被平臺方重視起來，大廠紛紛選擇了頭部的IP、資源和制作團隊，加碼“大IP真人劇”賽道。
雷報也密切關注相關行業(yè)動態(tài)，時間來到九月，暑期檔告一段落，長視頻平臺年度大劇片單也陸續(xù)發(fā)布，這段時間，又有新的漫游改IP真人劇開播，或者被提上日程。
而從具體情況來看，今年最火的IP真人劇，依舊是近兩年率先突出重圍的“少歌”IP劇集《少年白馬醉春風》。其他不少備受矚目的大熱IP真人劇集卻并沒有達到想象中的播出效果，例如“仙劍”IP真人劇《祈今朝》、“狐妖”IP真人劇《狐妖小紅娘·月紅篇》、“盜墓筆記”IP真人劇《藏海花》等劇集，在演員選角、劇情魔改、特效制作等方面飽受爭議。
那么，除了已經(jīng)播出的劇集，還有哪些新的待播IP劇值得期待？另一方面，IP的衍生品熱度也和真人劇的口碑掛鉤，真人劇衍生品變現(xiàn)情況又如何？
12部已播，25部待播，“少歌”又火，“遮天”“斗羅2”等官宣
詳細來看，雷報盤點了截至發(fā)稿日，2024年各平臺已播漫改、游改劇的IP及參投公司情況（人工統(tǒng)計存在誤差），其中部分作品在雙平臺播出，因此各平臺實際上新漫改劇共計12部，另外，還有至少25部劇集待播或者籌備中。
優(yōu)酷方面，2024年推出的新劇不多，走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的精品化、優(yōu)質(zhì)化路線，并且已經(jīng)將其核心的“少歌”IP運營成了動畫、影視等方面多點開花的頭部IP系列。
“少歌”系列真人劇《少年白馬醉春風》于2024年7月19日正式開播，由優(yōu)酷和不可能的世界影業(yè)出品。據(jù)悉，該劇集開播前就在優(yōu)酷站內(nèi)獲得了超過600萬人預約；電視劇正式播出后，其作為《少年歌行》的前傳故事，又一次成功還原小說劇情，為觀眾展現(xiàn)了上一輩的意氣少年江湖畫卷。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《少年白馬醉春風》的播放量已經(jīng)近13億。
另一方面，優(yōu)酷待播、籌備中的劇集和IP也十分“重磅”。除了此前就傳出要真人化的“少歌”系列《暗河傳》，以及《靈籠》《鏢人》《師兄啊師兄》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》（異人之下2）等劇集；在2024優(yōu)酷年度片單中，還官宣了B站國創(chuàng)區(qū)頭部IP《凡人修仙傳》的真人劇，漫畫《當神不讓·前傳》的漫改劇《當神不讓》，一集Netflix出品的兩部“鎮(zhèn)魂街”IP劇集《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》《鎮(zhèn)魂街Ⅲ》。
騰訊方面，今年的兩部“仙劍”IP續(xù)作“撲”得有些慘烈。最近的8月26日，騰訊新播出了大熱IP“盜墓筆記”系列的真人改編劇集《藏海花》。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《藏海花》是騰訊視頻開播最快破20000的探險劇。
然而，這份熱度基本還是由原著粉絲帶來的，具體到口碑方面，“稻米”們也在“邊看邊罵”，該劇集從官宣開始就因為演員選角不貼合原著而受到爭議，在劇情設計上，又因為敘事結(jié)構(gòu)問題，顯得故事連貫性不足或者略顯拖沓。總而言之，這一部“盜墓筆記”系列作品也沒有贏得與IP熱度匹配的口碑。
在騰訊視頻公布的鵝廠2024年大劇片單中，有新的漫改劇亮相，例如，由騰訊視頻和靈河文化共同出品的《斗羅大陸2》真人??；同樣改編自騰訊頭部動漫IP的真人劇《完美世界 第一季》，出品方為騰訊視頻以及動畫制作方萬維貓動畫；以及改編自常盤勇者的同名漫畫的武俠喜劇《俠客行不通》，由騰訊視頻、和美傳媒、銀河酷娛共同出品。
同時，還有許多已經(jīng)動畫化的頭部小說IP被改編真人劇，例如改編自玄色經(jīng)典IP、由騰訊視頻、新麗電視、Rinx文化傳媒共同出品的《啞舍》，還有《三體2-黑暗森林》《三體：大史》等；此外，還有劉慈欣IP《鄉(xiāng)村教師》，以及番茄小說頭部IP《十日終焉》等作品的真人劇。
愛奇藝方面，今年在漫改劇賽道勢頭也很足，但已播劇集成績并不亮眼，愛奇藝、光線傳媒共同出品的作品《大理寺少卿游》算是其中口碑不錯的作品。但上半年改編自大熱頭部IP的《狐妖小紅娘·月紅篇》《仙劍四》還有《烈焰》（《烈焰之武庚紀》）都沒有達到預期口碑，甚至《月紅篇》還受到了不少原著粉絲的聲討。
去年，愛奇藝就一口氣官宣了3部改編自頭部女頻IP“狐妖小紅娘”的真人劇《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》。原本由愛奇藝與騰訊動漫、恒星引力共同出品，在閱文收購騰訊動漫后，出品方變成了愛奇藝、閱文影視、恒星引力。目前，《竹葉篇》《王權(quán)篇》還沒有播出。
另外，根據(jù)愛奇藝最新消息，此前已經(jīng)動畫化、改編自起點白金作者辰東作品的《遮天》也要做IP真人劇了，該項目在2016年就官宣啟動，直到今年4月的愛奇藝世界大會上才正式亮相，由愛奇藝、華策集團克頓傳媒共同出品。
B站向來不太參與影視劇之爭，今年6月，《時光代理人》改編的同名真人劇正式開播，盡管選角有爭議，但口碑尚可，目前播放量已經(jīng)破2億；另外，B站去年還官宣了《風靈玉秀》IP改編劇，這兩部作品都是B站國創(chuàng)區(qū)的頭部原創(chuàng)IP。
此外，根據(jù)雷報觀察，在華誼兄弟2024年半年度報告中，唐家三少的另一部小說《大龜甲師》的真人短劇也進入開發(fā)階段，預計2024年第四季度上映，或公司根據(jù)實際情況另行調(diào)整。事實上，早在2017年炫世唐門就在官方微博公開過《大龜甲師》影視化的消息，但這一劇集直到今年才終于提上日程，目前導演和演職人員依舊待定。
同時，經(jīng)典游戲《地下城與勇士》也被改編成了真人劇，由閱文短劇、華誼兄弟火劇出品，溫州影業(yè)聯(lián)合出品，目前已經(jīng)進入后期制作階段。
IP改編真人劇如何打破“魔咒”？衍生品授權(quán)不易？
可以看到，如今大多數(shù)IP真人劇都開始走“系列化”的路線，例如口碑最成功的“少歌”IP系列，一口氣官宣三部的“狐妖小紅娘”IP漫改劇，Netflix一次參投兩部的“鎮(zhèn)魂街”IP漫改劇，以及動畫、電影、電視劇多線開花的“三體”“一人之下”IP，等等。
但值得注意的是，“系列化”路線并不好走，前作的好口碑令觀眾對后續(xù)作品的要求更嚴格，而前作口碑不佳，也會影響后續(xù)的內(nèi)容改編方向。
就拿以目前游改、漫改劇數(shù)量最多的IP舉例，《仙劍奇?zhèn)b傳》IP在口碑最好的兩部經(jīng)典劇集《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》兩部后，其他劇集可以說是改一部“撲”一部，接連達不到預期的作品，讓觀眾對IP真人劇的熱情也有些降溫。
《盜墓筆記》IP系列也“命途多舛”。目前，該IP已經(jīng)有超8部電視劇或電影作品，包括2015年的季播劇《盜墓筆記》，2016年的電影《盜墓筆記》，以及后續(xù)的劇集《沙?！贰督K極筆記》《怒海潛沙&秦嶺神樹》《重啟之極海聽雷》《云頂天宮》，再到2024年的《藏?；ā罚@其中，在原著粉絲間風評尚可的作品，也只有《沙?！贰督K極筆記》《重啟之極海聽雷》三部，其余作品在粉絲間都沒有得到足夠的口碑及認可度，更別提想要“出圈”了。
從這些作品里，也不難看出國產(chǎn)IP改編真人劇的硬傷，除了選角爭議，還有特效制作水平不夠、劇情魔改和角色塑造不佳等一系列問題。歸根結(jié)底，還是回到了IP改編的經(jīng)典命題——“迎合大眾”還是“尊重原著”？
盡管在市場感知上，游改、漫改劇越來越多，“破圈”卻真的很困難?？v觀今年“撲街”的幾部大IP真人劇，再對比熱度較高的《少年白馬醉春風》等熱門作品，一定程度上能夠發(fā)現(xiàn)，把握好“垂類受眾”，比起努力迎合國民市場，似乎更容易成功。
動漫、游戲IP自帶較強的圈層屬性，通俗來講，就是與影視存在“次元壁”。在真人劇推出時，觀眾下意識就會比對劇情、演員形象與原著設定是否相似，如果有出入則會產(chǎn)生抵制情緒；盡管有些真人劇能夠憑借后續(xù)內(nèi)容糾正這種“先入為主”，但IP改編劇普遍“低開”，已經(jīng)是不爭的事實。
因此，與其為了迎合大眾而“魔改”，保留原作精髓，抓住IP原本的目標觀眾群，或許更易打造“爆款”。畢竟，如今Z世代成了消費主力軍，其與動漫、游戲IP的受眾本就有極大一部分重疊。從這一層面上看，“國民級”IP真人劇或許并不是當前市場的剛需，這些IP原著本身的受眾就代表了極強的影響力以及消費力。
在內(nèi)容之外，近年來，各大長視頻平臺都在探索劇集衍生品授權(quán)變現(xiàn)路徑。
阿里影業(yè)打造的阿里魚“造點新貨”眾籌平臺以及“錦鯉拿趣”品牌就是影視劇衍生品開發(fā)的主陣地之一。阿里影業(yè)在7月發(fā)布的2023/24年度報告中表示，拿趣已經(jīng)與逾40部影視內(nèi)容結(jié)合，包括優(yōu)酷的獨播劇《長月燼明》《安樂傳》、愛奇藝的獨播劇《蓮花樓》、騰訊的獨播劇《玉骨遙》等。
其中，《長月燼明》的衍生品是相對較為成功的授權(quán)案例之一，其在阿里魚"造點新貨"平臺上眾籌的衍生手串，在項目上線短期內(nèi)超過千萬銷售額，官方Q版手辦則月銷6000+；《蓮花樓》劇集衍生品項目上線期間，兩個月內(nèi)銷售額超過500萬元；在騰訊視頻4月公布的騰訊IP授權(quán)榜單中，《玉骨遙》在授權(quán)品類和數(shù)量上的表現(xiàn)都名列前茅。
今年播出的IP改編真人劇中，《狐妖小紅娘·月紅篇》是IP授權(quán)做得較好的案例，愛奇藝在Q2財報中提到了劇集IP授權(quán)成績，表示《狐妖小紅娘·月紅篇》創(chuàng)造了愛奇藝原創(chuàng)劇集IP授權(quán)收入歷史新高。
具體活動以及產(chǎn)品方面，據(jù)雷報觀察，愛奇藝上線了《狐妖小紅娘·月紅篇》官方正版收藏卡；造點新貨平臺上推出了《狐妖小紅娘·月紅篇》的手串、徽章、手機鏈等系列周邊；泡泡瑪特推出的《狐妖小紅娘·月紅篇》系列盲盒手辦在天貓旗艦店內(nèi)有300+的銷量；聯(lián)名方面，6月，茶百道與《狐妖小紅娘·月紅篇》聯(lián)動，推出打卡店以及聯(lián)名飲品。
目前口碑最好的《少年白馬醉春風》也有不少授權(quán)案例，8月與快樂番薯推出的聯(lián)名飲品和周邊，以及與華萊士推出的周邊套餐等活動被“少白”粉絲津津樂道；阿里魚造點新貨平臺上的周邊手串、棉花娃娃、徽章等產(chǎn)品持續(xù)銷售中；昨日，hitcard出品的官方影視收藏卡上線，劇粉也紛紛在社交媒體分享拆卡心得。
除了這兩部作品，其他IP真人劇的授權(quán)衍生品卻沒有什么“水花”。騰訊視頻草場地旗艦店中，《祈今朝》《又見逍遙》《藏?；ā返戎苓叜a(chǎn)品，除了“流量小花”虞書欣的亞力克掛件賣得不錯以外，其他產(chǎn)品的銷量都屈指可數(shù)；與此同時，從更現(xiàn)實的層面看，今年播出的絕大多數(shù)IP真人劇，因為劇集本身的熱度不達標，甚至都沒有進行衍生品項目的開發(fā)。
而究其根本，IP原著粉絲不愿意為劇集“買單”，是其中的一個重要原因。
這一定程度上也反映了IP漫游改劇的變現(xiàn)困境。首先，IP真人劇本質(zhì)上也是影視劇的一環(huán)，縱觀近年來衍生品賣“爆”的影視劇集《長月燼明》《蓮花樓》，還有今年與喜茶的聯(lián)名活動火出圈的《慶余年2》等IP，都有一些共同點，首先，是內(nèi)容和劇情本身“扛打”，出圈度夠高；其次，是演員夠“頂流”，粉絲消費力可觀。
相比之下，IP真人劇想要做出口碑，提高還原度，首先就要面臨著難以突破“次元壁”的問題；另一方面，目前出演漫改、游改劇的演員，絕大多數(shù)都是一些演藝圈的新人，或者二三線演員，并沒有足夠的“流量”基礎。
最致命的一點是，IP原本的消費群體和演員粉絲圈層之間，實際上并沒有較高的重疊度，這就導致IP消費者更愿意為原著IP買單，對劇集周邊熱情不夠；而演員粉絲并不局限于單一作品，對IP沒有足夠忠誠度，自然也形成不了可觀的購買力。這也是IP漫改劇衍生變現(xiàn)的無奈之處。
但也不用過于悲觀，至少從目前看來，國產(chǎn)漫改劇產(chǎn)業(yè)起步較晚，并沒有發(fā)展成熟，還需要繼續(xù)打磨；而隨著各大平臺的國漫競爭進入“白熱化”，漫改劇的潛在市場也是相當可觀的。
IP真人劇的最優(yōu)解究竟是不是迎合“垂直受眾”？IP劇商業(yè)化變現(xiàn)真的無法“破局”嗎？或許各大平臺在持續(xù)地試錯和打造爆款的過程中，最終能夠找到答案。