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庫(kù)克能靠AI打開iPhone第二春?jiǎn)幔?/p>

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庫(kù)克能靠AI打開iPhone第二春?jiǎn)幔?/h1>

蘋果神話能延續(xù)嗎?

文|零態(tài)LT 張堯

布局AI技術(shù)半年后,蘋果終于推出了原生支持AI的手機(jī)產(chǎn)品。

北京時(shí)間2024年9月10日凌晨,蘋果舉辦主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì),發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品iPhone 16系列,喊出了“Hello,Apple Intelligence”的口號(hào)。

與前幾代產(chǎn)品一樣,iPhone 16系列依然包括錯(cuò)落有致的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款產(chǎn)品,不同的是,這四款產(chǎn)品在AI層面的配置不再有高低差。蘋果CEO庫(kù)克表示,“新iPhone標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的新時(shí)代開始!”

顯而易見,蘋果希望借AI技術(shù),提高iPhone 16系列的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引力,進(jìn)而提振公司的業(yè)績(jī)。不過需要注意的是,目前諸多安卓手機(jī)廠商早已開始布局AI技術(shù),而iPhone 16系列不光底層配置不高,并且Apple Intelligence在技術(shù)和功能層面也缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力。凡此種種,都預(yù)示著,iPhone 16系列很難靠AI概念輕松贏得市場(chǎng)。

新故事遙遙無期,iPhone仍是蘋果“壓艙石”

盡管目前蘋果仍是全球手機(jī)行業(yè)的霸主,但其很難挽回手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部,同比下跌3.2%,創(chuàng)十年來最低全年出貨量紀(jì)錄。

眾所周知,蘋果之所以成為科技行業(yè)的“常青樹”,主要是因?yàn)槠錁O具創(chuàng)新精神,屢屢靠iPod、iPhone、iPad等創(chuàng)新性產(chǎn)品描繪出“第二條曲線”。

面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)紅利加速收窄的挑戰(zhàn),蘋果并未坐以待斃,而是積極布局智能汽車、Vision Pro等新業(yè)務(wù),以圖打開想象空間。不過遺憾的是,蘋果的這些新業(yè)務(wù)不是無疾而終,就是叫好不叫座。

比如,早在2014年,蘋果就開始布局電動(dòng)汽車項(xiàng)目,試圖推出支持完全自動(dòng)駕駛技術(shù)的電動(dòng)汽車產(chǎn)品。不過2024年初,外媒爆料稱,因開發(fā)難度大、盈利能力有限,蘋果已徹底放棄電動(dòng)汽車項(xiàng)目。

無獨(dú)有偶,2023年6月,蘋果推出了首款頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備Vision Pro,試圖顛覆智能手機(jī),帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。然而,因價(jià)格昂貴、使用不便,Vision Pro遲遲難以打開市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1,Vision Pro銷量不及10萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年全年,Vision Pro的銷量不會(huì)超過50萬(wàn)。對(duì)比而言,初代iPhone雖然功能也有短板,并且售價(jià)高昂,但發(fā)售五天后,卻賣出了100萬(wàn)部。

圖源:蘋果2024年第三財(cái)季財(cái)報(bào)

事實(shí)上,結(jié)合財(cái)報(bào)來看,目前蘋果并不具備“第二條曲線”。2024年第三財(cái)季,蘋果前五大營(yíng)收支柱分別為iPhone、Mac、iPad、可穿戴、家用及配件產(chǎn)品以及服務(wù)業(yè)務(wù),均為誕生十?dāng)?shù)年的業(yè)務(wù)。其中iPhone營(yíng)收393億美元,占總營(yíng)收的45.81%,是公司最重要的“壓艙石”。

考慮到諸多新業(yè)務(wù)均折戟沉沙,為了穩(wěn)住公司的業(yè)績(jī),目前蘋果最需要做的,無疑是提升iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力,讓其俘獲更多消費(fèi)者。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)不再明顯,iPhone無奈降價(jià)

事實(shí)上,過去幾年,蘋果確實(shí)異常重視iPhone,希望通過漲價(jià)以及拉大高低配產(chǎn)品的配置差距,策動(dòng)消費(fèi)者付出更多成本,選購(gòu)高端iPhone。

圖源:Mac 920

iPhone 8之前,iPhone產(chǎn)品一直聚焦5000元-7000元價(jià)位段。2017年發(fā)布iPhone十周年之作iPhone X時(shí),蘋果開始沖擊萬(wàn)元高端市場(chǎng)。iPhone X頂配版售價(jià)9688元,iPhone 15 Pro Max頂配版售價(jià)1399元,六年時(shí)間上漲85.56%。

另一方面,為了讓消費(fèi)者認(rèn)可自家的高端產(chǎn)品,過去幾年,蘋果還頻頻基于“價(jià)格錨點(diǎn)”策略拉大高低配iPhone的配置差距,以提升高配iPhone的吸引力。

比如,iPhone 15 Pro系列不光支持120Hz屏幕刷新,首發(fā)采用臺(tái)積電3nm工藝的A17芯片,并且擁有潛望式長(zhǎng)焦鏡頭,可實(shí)現(xiàn)5倍光學(xué)變焦以及25倍數(shù)字變焦,起售價(jià)7999元。

與之對(duì)比,與iPhone 15 Pro系列同期問世的iPhone 15系列屏幕僅支持60Hz刷新,搭載上年旗艦iPhone采用的A16處理器,并且沒有潛望式長(zhǎng)焦鏡頭,起售價(jià)5999元。

有標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15作為對(duì)比的“錨點(diǎn)”,消費(fèi)者選購(gòu)iPhone時(shí),顯然會(huì)著重考慮配置和體驗(yàn)更加出色的iPhone 15 Pro系列。

不過蘋果“價(jià)格錨點(diǎn)”策略成立的前提是,市面上僅有iPhone產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇。過去幾年,全球智能手機(jī)行業(yè)紅利加速消失。在此背景下,諸多智能手機(jī)廠商為了擺脫下行壓力,不光屢屢推出新品,并且紛紛開啟“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng),降價(jià)增配。

比如,目前安卓手機(jī)市場(chǎng)大部分千元機(jī)的屏幕都支持120Hz高刷,并且支持百瓦快充,對(duì)比iPhone,更具性價(jià)比。此外,高端iPhone的差異化技術(shù)和安卓旗艦手機(jī)相比,也拉不開差距。比如,iPhone 15系列最核心的賣點(diǎn),就是潛望長(zhǎng)焦。然而,早在2019年,安卓手機(jī)市場(chǎng)就開始涌現(xiàn)搭載潛望長(zhǎng)焦技術(shù)的手機(jī)。

與此同時(shí),因地產(chǎn)下行、經(jīng)濟(jì)承壓,近年來,消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎。曉報(bào)告披露的《2024年一線城市青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,70.2%的消費(fèi)者線上購(gòu)物時(shí),追求高性價(jià)比。

圖源:Counterpoint Research

凡此種種,決定了大部分消費(fèi)者很難繼續(xù)盲目選購(gòu)售價(jià)不菲的iPhone。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2024年前六周,在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),iPhone銷量同比驟降24%。

因銷量不佳,2024年以來,iPhone不再自命不凡,而是頻頻降價(jià)。2024年初,蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng),iPhone15系列降價(jià)500元。618期間,iPhone 15系列更是最高降價(jià)2300元。

不過此舉并未穩(wěn)住iPhone的市場(chǎng)影響力。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年Q2,蘋果首次跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。

押注AI技術(shù)iPhone依然難以打開想象空間

正因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)高價(jià)iPhone反應(yīng)冷淡,iPhone 16系列不再漲價(jià),售價(jià)向上代產(chǎn)品看齊。而為了進(jìn)一步提升iPhone 16系列的吸引力,蘋果還開始加碼AI技術(shù)。

整體而言,iPhone 16基礎(chǔ)版和iPhone 16 Pro的硬件配置雖然仍有不小差距,但與AI相關(guān)的配置卻維持在同一水平。

圖源:Apple

比如,iPhone 16系列全系標(biāo)配8GB內(nèi)存,并且均搭載基于臺(tái)積電3nm制程打造的A18系列芯片,高低配芯片的差異僅主要體現(xiàn)在GPU核心數(shù)量上。此外,iPhone 16還全系標(biāo)配相機(jī)控制按鈕,可一鍵呼出視覺AI功能。

整體而言,因配置相差不大,iPhone 16全系四款產(chǎn)品均支持相同的寫作、文本總結(jié)、郵件回復(fù)等AI功能。

盡管為了提升iPhone的AI能力,此番蘋果給全系iPhone 16帶來了巨大升級(jí),但結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,蘋果或許很難靠AI技術(shù)讓iPhone煥發(fā)第二春。

2024年以來,諸多安卓智能手機(jī)廠商都看到AI技術(shù)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值,因而紛紛加碼相關(guān)技術(shù)。比如,2023年7月,華為發(fā)布盤古大模型3.0,可提供最高1000億參數(shù)的大模型。11月,vivo發(fā)布AI“藍(lán)心”大模型,并發(fā)布大模型矩陣,最大參數(shù)規(guī)模為1750億。

對(duì)比而言,由于布局大模型較晚,目前蘋果正嚴(yán)重依賴“外援”。2024年WWDC上,蘋果官宣與OpenAI達(dá)成合作,未來ChatGPT將集成到iPhone、iPad和Mac設(shè)備中。

蘋果與OpenAI在AI技術(shù)上合作,不光可能造成用戶隱私泄露,也決定了蘋果在AI領(lǐng)域的反應(yīng)速度難以比肩純自研玩家。

圖源:Apple

比如,9月10日發(fā)布iPhone 16時(shí),蘋果并未詳細(xì)介紹ChatGPT 集成、Image Playground 圖像生成、Genmoji 表情符號(hào)生成等功能。對(duì)比而言,目前大部分安卓智能手機(jī)均支持基于AI大模型的自然語(yǔ)義對(duì)話、圖像生成等功能。

另一方面,盡管iPhone 16系列四款手機(jī)的AI配置拉齊,但橫向?qū)Ρ绕渌沧恐悄苁謾C(jī)廠商,iPhone 16的配置并不占優(yōu)。目前,大部分安卓旗艦都搭載了12GB,乃至16GB內(nèi)存。這主要是因?yàn)?,手機(jī)用戶有隱私需求,智能手機(jī)的AI功能需要更強(qiáng)的端側(cè)算力。

對(duì)此,榮耀CEO趙明曾表示,“因需要照顧用戶隱私與安全,在未獲得用戶過去十年工作情況的前提下,云側(cè)大模型無法寫出報(bào)告,所以真正幫助用戶更好管理自己事情的時(shí)候還是要靠端側(cè)AI能力。”

由于硬件配置有限,iPhone 16系列很難靠AI技術(shù)輕松打開市場(chǎng)。凱基證券分析師郭明錤就曾發(fā)布研報(bào)稱,因僅有8GB內(nèi)存,iPhone 16系列手機(jī)的端側(cè)大語(yǔ)言模型表現(xiàn)難超市場(chǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15,“短期內(nèi)不容易看到AI對(duì)蘋果營(yíng)收與利潤(rùn)有顯著幫助。 ”

總而言之,近年來,iPhone之所以銷量萎靡,很大程度上都是因?yàn)閯?chuàng)新力匱乏,遲遲難以給消費(fèi)者帶來驚喜,并且還不斷漲價(jià),試圖攫取iPhone用戶的“存量?jī)r(jià)值”。

然而,當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,并且經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳,大部分消費(fèi)者早已不再“迷信”iPhone,iPhone屢屢漲價(jià),反而提升了國(guó)產(chǎn)安卓智能手機(jī)的吸引力。

在此背景下,雖然蘋果看到了AI技術(shù)的想象力,并拉齊了iPhone 16系列手機(jī)的AI相關(guān)配置。但橫向?qū)Ρ葋砜?,相較一眾安卓手機(jī)廠商,蘋果的AI技術(shù)并無優(yōu)勢(shì),而iPhone 16系列的AI相關(guān)配置也落后安卓手機(jī)一個(gè)段位。

凡此種種都預(yù)示著,iPhone 16系列手機(jī)或許依然難逃打折求生的宿命。

編輯|內(nèi)容部

運(yùn)營(yíng)|陳佳慧

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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蘋果神話能延續(xù)嗎?

文|零態(tài)LT 張堯

布局AI技術(shù)半年后,蘋果終于推出了原生支持AI的手機(jī)產(chǎn)品。

北京時(shí)間2024年9月10日凌晨,蘋果舉辦主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì),發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品iPhone 16系列,喊出了“Hello,Apple Intelligence”的口號(hào)。

與前幾代產(chǎn)品一樣,iPhone 16系列依然包括錯(cuò)落有致的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款產(chǎn)品,不同的是,這四款產(chǎn)品在AI層面的配置不再有高低差。蘋果CEO庫(kù)克表示,“新iPhone標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的新時(shí)代開始!”

顯而易見,蘋果希望借AI技術(shù),提高iPhone 16系列的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引力,進(jìn)而提振公司的業(yè)績(jī)。不過需要注意的是,目前諸多安卓手機(jī)廠商早已開始布局AI技術(shù),而iPhone 16系列不光底層配置不高,并且Apple Intelligence在技術(shù)和功能層面也缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力。凡此種種,都預(yù)示著,iPhone 16系列很難靠AI概念輕松贏得市場(chǎng)。

新故事遙遙無期,iPhone仍是蘋果“壓艙石”

盡管目前蘋果仍是全球手機(jī)行業(yè)的霸主,但其很難挽回手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部,同比下跌3.2%,創(chuàng)十年來最低全年出貨量紀(jì)錄。

眾所周知,蘋果之所以成為科技行業(yè)的“常青樹”,主要是因?yàn)槠錁O具創(chuàng)新精神,屢屢靠iPod、iPhone、iPad等創(chuàng)新性產(chǎn)品描繪出“第二條曲線”。

面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)紅利加速收窄的挑戰(zhàn),蘋果并未坐以待斃,而是積極布局智能汽車、Vision Pro等新業(yè)務(wù),以圖打開想象空間。不過遺憾的是,蘋果的這些新業(yè)務(wù)不是無疾而終,就是叫好不叫座。

比如,早在2014年,蘋果就開始布局電動(dòng)汽車項(xiàng)目,試圖推出支持完全自動(dòng)駕駛技術(shù)的電動(dòng)汽車產(chǎn)品。不過2024年初,外媒爆料稱,因開發(fā)難度大、盈利能力有限,蘋果已徹底放棄電動(dòng)汽車項(xiàng)目。

無獨(dú)有偶,2023年6月,蘋果推出了首款頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備Vision Pro,試圖顛覆智能手機(jī),帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。然而,因價(jià)格昂貴、使用不便,Vision Pro遲遲難以打開市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1,Vision Pro銷量不及10萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年全年,Vision Pro的銷量不會(huì)超過50萬(wàn)。對(duì)比而言,初代iPhone雖然功能也有短板,并且售價(jià)高昂,但發(fā)售五天后,卻賣出了100萬(wàn)部。

圖源:蘋果2024年第三財(cái)季財(cái)報(bào)

事實(shí)上,結(jié)合財(cái)報(bào)來看,目前蘋果并不具備“第二條曲線”。2024年第三財(cái)季,蘋果前五大營(yíng)收支柱分別為iPhone、Mac、iPad、可穿戴、家用及配件產(chǎn)品以及服務(wù)業(yè)務(wù),均為誕生十?dāng)?shù)年的業(yè)務(wù)。其中iPhone營(yíng)收393億美元,占總營(yíng)收的45.81%,是公司最重要的“壓艙石”。

考慮到諸多新業(yè)務(wù)均折戟沉沙,為了穩(wěn)住公司的業(yè)績(jī),目前蘋果最需要做的,無疑是提升iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力,讓其俘獲更多消費(fèi)者。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)不再明顯,iPhone無奈降價(jià)

事實(shí)上,過去幾年,蘋果確實(shí)異常重視iPhone,希望通過漲價(jià)以及拉大高低配產(chǎn)品的配置差距,策動(dòng)消費(fèi)者付出更多成本,選購(gòu)高端iPhone。

圖源:Mac 920

iPhone 8之前,iPhone產(chǎn)品一直聚焦5000元-7000元價(jià)位段。2017年發(fā)布iPhone十周年之作iPhone X時(shí),蘋果開始沖擊萬(wàn)元高端市場(chǎng)。iPhone X頂配版售價(jià)9688元,iPhone 15 Pro Max頂配版售價(jià)1399元,六年時(shí)間上漲85.56%。

另一方面,為了讓消費(fèi)者認(rèn)可自家的高端產(chǎn)品,過去幾年,蘋果還頻頻基于“價(jià)格錨點(diǎn)”策略拉大高低配iPhone的配置差距,以提升高配iPhone的吸引力。

比如,iPhone 15 Pro系列不光支持120Hz屏幕刷新,首發(fā)采用臺(tái)積電3nm工藝的A17芯片,并且擁有潛望式長(zhǎng)焦鏡頭,可實(shí)現(xiàn)5倍光學(xué)變焦以及25倍數(shù)字變焦,起售價(jià)7999元。

與之對(duì)比,與iPhone 15 Pro系列同期問世的iPhone 15系列屏幕僅支持60Hz刷新,搭載上年旗艦iPhone采用的A16處理器,并且沒有潛望式長(zhǎng)焦鏡頭,起售價(jià)5999元。

有標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15作為對(duì)比的“錨點(diǎn)”,消費(fèi)者選購(gòu)iPhone時(shí),顯然會(huì)著重考慮配置和體驗(yàn)更加出色的iPhone 15 Pro系列。

不過蘋果“價(jià)格錨點(diǎn)”策略成立的前提是,市面上僅有iPhone產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇。過去幾年,全球智能手機(jī)行業(yè)紅利加速消失。在此背景下,諸多智能手機(jī)廠商為了擺脫下行壓力,不光屢屢推出新品,并且紛紛開啟“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng),降價(jià)增配。

比如,目前安卓手機(jī)市場(chǎng)大部分千元機(jī)的屏幕都支持120Hz高刷,并且支持百瓦快充,對(duì)比iPhone,更具性價(jià)比。此外,高端iPhone的差異化技術(shù)和安卓旗艦手機(jī)相比,也拉不開差距。比如,iPhone 15系列最核心的賣點(diǎn),就是潛望長(zhǎng)焦。然而,早在2019年,安卓手機(jī)市場(chǎng)就開始涌現(xiàn)搭載潛望長(zhǎng)焦技術(shù)的手機(jī)。

與此同時(shí),因地產(chǎn)下行、經(jīng)濟(jì)承壓,近年來,消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎。曉報(bào)告披露的《2024年一線城市青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,70.2%的消費(fèi)者線上購(gòu)物時(shí),追求高性價(jià)比。

圖源:Counterpoint Research

凡此種種,決定了大部分消費(fèi)者很難繼續(xù)盲目選購(gòu)售價(jià)不菲的iPhone。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2024年前六周,在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),iPhone銷量同比驟降24%。

因銷量不佳,2024年以來,iPhone不再自命不凡,而是頻頻降價(jià)。2024年初,蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng),iPhone15系列降價(jià)500元。618期間,iPhone 15系列更是最高降價(jià)2300元。

不過此舉并未穩(wěn)住iPhone的市場(chǎng)影響力。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年Q2,蘋果首次跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。

押注AI技術(shù)iPhone依然難以打開想象空間

正因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)高價(jià)iPhone反應(yīng)冷淡,iPhone 16系列不再漲價(jià),售價(jià)向上代產(chǎn)品看齊。而為了進(jìn)一步提升iPhone 16系列的吸引力,蘋果還開始加碼AI技術(shù)。

整體而言,iPhone 16基礎(chǔ)版和iPhone 16 Pro的硬件配置雖然仍有不小差距,但與AI相關(guān)的配置卻維持在同一水平。

圖源:Apple

比如,iPhone 16系列全系標(biāo)配8GB內(nèi)存,并且均搭載基于臺(tái)積電3nm制程打造的A18系列芯片,高低配芯片的差異僅主要體現(xiàn)在GPU核心數(shù)量上。此外,iPhone 16還全系標(biāo)配相機(jī)控制按鈕,可一鍵呼出視覺AI功能。

整體而言,因配置相差不大,iPhone 16全系四款產(chǎn)品均支持相同的寫作、文本總結(jié)、郵件回復(fù)等AI功能。

盡管為了提升iPhone的AI能力,此番蘋果給全系iPhone 16帶來了巨大升級(jí),但結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,蘋果或許很難靠AI技術(shù)讓iPhone煥發(fā)第二春。

2024年以來,諸多安卓智能手機(jī)廠商都看到AI技術(shù)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值,因而紛紛加碼相關(guān)技術(shù)。比如,2023年7月,華為發(fā)布盤古大模型3.0,可提供最高1000億參數(shù)的大模型。11月,vivo發(fā)布AI“藍(lán)心”大模型,并發(fā)布大模型矩陣,最大參數(shù)規(guī)模為1750億。

對(duì)比而言,由于布局大模型較晚,目前蘋果正嚴(yán)重依賴“外援”。2024年WWDC上,蘋果官宣與OpenAI達(dá)成合作,未來ChatGPT將集成到iPhone、iPad和Mac設(shè)備中。

蘋果與OpenAI在AI技術(shù)上合作,不光可能造成用戶隱私泄露,也決定了蘋果在AI領(lǐng)域的反應(yīng)速度難以比肩純自研玩家。

圖源:Apple

比如,9月10日發(fā)布iPhone 16時(shí),蘋果并未詳細(xì)介紹ChatGPT 集成、Image Playground 圖像生成、Genmoji 表情符號(hào)生成等功能。對(duì)比而言,目前大部分安卓智能手機(jī)均支持基于AI大模型的自然語(yǔ)義對(duì)話、圖像生成等功能。

另一方面,盡管iPhone 16系列四款手機(jī)的AI配置拉齊,但橫向?qū)Ρ绕渌沧恐悄苁謾C(jī)廠商,iPhone 16的配置并不占優(yōu)。目前,大部分安卓旗艦都搭載了12GB,乃至16GB內(nèi)存。這主要是因?yàn)?,手機(jī)用戶有隱私需求,智能手機(jī)的AI功能需要更強(qiáng)的端側(cè)算力。

對(duì)此,榮耀CEO趙明曾表示,“因需要照顧用戶隱私與安全,在未獲得用戶過去十年工作情況的前提下,云側(cè)大模型無法寫出報(bào)告,所以真正幫助用戶更好管理自己事情的時(shí)候還是要靠端側(cè)AI能力。”

由于硬件配置有限,iPhone 16系列很難靠AI技術(shù)輕松打開市場(chǎng)。凱基證券分析師郭明錤就曾發(fā)布研報(bào)稱,因僅有8GB內(nèi)存,iPhone 16系列手機(jī)的端側(cè)大語(yǔ)言模型表現(xiàn)難超市場(chǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15,“短期內(nèi)不容易看到AI對(duì)蘋果營(yíng)收與利潤(rùn)有顯著幫助。 ”

總而言之,近年來,iPhone之所以銷量萎靡,很大程度上都是因?yàn)閯?chuàng)新力匱乏,遲遲難以給消費(fèi)者帶來驚喜,并且還不斷漲價(jià),試圖攫取iPhone用戶的“存量?jī)r(jià)值”。

然而,當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,并且經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳,大部分消費(fèi)者早已不再“迷信”iPhone,iPhone屢屢漲價(jià),反而提升了國(guó)產(chǎn)安卓智能手機(jī)的吸引力。

在此背景下,雖然蘋果看到了AI技術(shù)的想象力,并拉齊了iPhone 16系列手機(jī)的AI相關(guān)配置。但橫向?qū)Ρ葋砜?,相較一眾安卓手機(jī)廠商,蘋果的AI技術(shù)并無優(yōu)勢(shì),而iPhone 16系列的AI相關(guān)配置也落后安卓手機(jī)一個(gè)段位。

凡此種種都預(yù)示著,iPhone 16系列手機(jī)或許依然難逃打折求生的宿命。

編輯|內(nèi)容部

運(yùn)營(yíng)|陳佳慧

 
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