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安奈兒童裝為什么反復(fù)強(qiáng)調(diào)科技屬性?

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安奈兒童裝為什么反復(fù)強(qiáng)調(diào)科技屬性?

安奈兒品牌一度將微信公眾號名字改成“科技超舒安奈兒。

圖源:安奈兒微博

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

童裝安奈兒想轉(zhuǎn)型的念頭無法停歇。

9月10日,安奈兒品牌將微信公眾號名字改成“科技超舒安奈兒”,但第二天又將名字改回了“ANNIL安奈兒”。

科技和超舒是安奈兒在童裝市場希望能打出的新名片。早在2022年,安奈兒進(jìn)行的企業(yè)戰(zhàn)略升級就將“科技”作為發(fā)展核心。過去一年除了推出抗菌面料,安奈兒還曾宣布跨界收購算力概念相關(guān)企業(yè),但最后以終止收購告終。

在多輪動作導(dǎo)致股價起起伏伏之后,“童裝第一股”安奈兒仍然交出了一份虧損的半年報。

2024上半年,安奈兒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.44億元,同比下降16.29%。其中,第二季度單季度主營收入1.46億元,同比下降23.57%,環(huán)比下降26.18%。

雖然安奈兒并未直言業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)下滑的原因,但在行業(yè)發(fā)展情況分析時,該公司指出,消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度更加理性,對服裝等消費(fèi)品提出更高的要求。行業(yè)大盤也確實(shí)并不樂觀。2024年上半年社會消費(fèi)品零售總額235969億元,同比增長 3.7%,其中服裝、鞋帽、針紡織品類同比增長1.3%。

其中,安奈兒認(rèn)為童裝市場歲具備成長性,但行業(yè)競爭日益加劇,并指出這是因?yàn)閲H童裝品牌以及運(yùn)動服飾、休閑服飾、成人服飾和奢侈品牌紛紛進(jìn)入童裝市場。

但值得提到的是,面臨同樣的競爭局面和市場環(huán)境,森馬服飾旗下巴拉巴拉卻保持了市場龍頭的地位,并持續(xù)增長。2024上半年,森馬服飾的兒童服飾業(yè)務(wù)為40.7億元,同比增長6.43%,主力童裝品牌巴拉巴拉也是森馬服飾在海外市場的排頭兵。

比巴拉巴拉早成立6年的安奈兒本應(yīng)更具先發(fā)優(yōu)勢,卻仍苦于維持市場規(guī)模。自2019年增速放緩,爾后碰到疫情,安奈兒業(yè)績一直處于負(fù)增長的狀態(tài)。這也是安奈兒希望通過科技和舒適這兩個更有記憶點(diǎn)的標(biāo)簽來重振品牌市場號召力的關(guān)鍵原因。

2022年8月,該公司與水木聚力接枝新技術(shù)(深圳)有限責(zé)任公司簽署合資協(xié)議,共同成立深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“安奈兒水木”),研發(fā)設(shè)計公司持股51%。安奈兒水木利用其獨(dú)有的電子束接枝技術(shù)開發(fā)抗病毒抗菌功能紡織品,并將其首次應(yīng)用于兒童服飾領(lǐng)域。

2023年4月,安奈兒水木電子束接枝抗病毒抗菌面料成功量產(chǎn)。4月底,首款使用了電子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”正式上市。截至2023年11月,安心衣的單品類銷量已達(dá)幾萬件。

2024年,安奈兒又圍繞“超級舒適”的定位推出了“超舒衣”系列產(chǎn)品,是該公司最新想要打造的心智品類,毛利率達(dá)到58.38%。超舒衣系列會著重強(qiáng)調(diào)面料工藝,比如秋系列衛(wèi)衣是1000攝氏度火云燒紗工藝。

安奈兒天貓旗艦店顯示,超舒衣系列的產(chǎn)品定價在100元到400元之間的中低端價位帶,可見安奈兒在性價比戰(zhàn)略上的持續(xù)深入。

渠道方面,安奈兒線上渠道營收占比四成,大頭仍然在線下,但安奈兒的線下渠道卻在不斷收縮。

2024上半年,直營、加盟和聯(lián)營門店分別凈關(guān)33家、19家及新增1家。安奈兒表示,該公司正在進(jìn)行渠道升級調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

營收表現(xiàn)方面,期內(nèi)線上銷售同比下滑18.9%;在線下規(guī)模收縮的影響下,其直營銷售同比下滑19.4%,加盟銷售同減3.9%,只有聯(lián)營銷售增長9.1%。

線下收縮的同時,安奈兒在線上運(yùn)營方面的大動作也接連中斷。

2022年,安奈兒曾公告計劃全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計有限公司以現(xiàn)金8000萬元受讓長沙康卓服裝合伙企業(yè)(有限合伙)持有的紅動視界20%的股權(quán)。該投資旨在利用紅動視界的經(jīng)驗(yàn)和資源幫助安奈兒在抖音、快手等平臺進(jìn)行直播銷售,增強(qiáng)盈利能力,培育新的利潤增長點(diǎn)。但安奈兒不久后外部環(huán)境發(fā)生變化為由,解除了該投資協(xié)議。

2024年4月,安奈兒又終止收購深圳創(chuàng)新科技術(shù)有限公司(以下簡稱“創(chuàng)新科”)22%股權(quán)。而2023年末決定收購創(chuàng)新科時,安奈兒是因?yàn)橥b業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊,看好大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而想要跨界。創(chuàng)新科是一家以大數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)為基礎(chǔ),集數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。

同月,安奈兒再發(fā)公告稱,擬終止“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目”,比照 2020 年論證“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目”時,客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化,該公司考慮到市場環(huán)境、公司經(jīng)營情況以及項(xiàng)目投入,認(rèn)為現(xiàn)階段建設(shè)“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目”面臨著較大的經(jīng)營壓力。而該公司在建設(shè)期內(nèi)也未對該項(xiàng)目投入募集資金。

想要大動作,但又進(jìn)退遲疑,導(dǎo)致股價波動,安奈兒在重回正軌的路上仍有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

安奈兒

  • “科技童裝”的新故事亟待見效,安奈兒首位CEO離職
  • 機(jī)構(gòu)風(fēng)向標(biāo) | 安奈兒(002875)2024年二季度已披露持倉機(jī)構(gòu)僅4家

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安奈兒童裝為什么反復(fù)強(qiáng)調(diào)科技屬性?

安奈兒品牌一度將微信公眾號名字改成“科技超舒安奈兒。

圖源:安奈兒微博

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

童裝安奈兒想轉(zhuǎn)型的念頭無法停歇。

9月10日,安奈兒品牌將微信公眾號名字改成“科技超舒安奈兒”,但第二天又將名字改回了“ANNIL安奈兒”。

科技和超舒是安奈兒在童裝市場希望能打出的新名片。早在2022年,安奈兒進(jìn)行的企業(yè)戰(zhàn)略升級就將“科技”作為發(fā)展核心。過去一年除了推出抗菌面料,安奈兒還曾宣布跨界收購算力概念相關(guān)企業(yè),但最后以終止收購告終。

在多輪動作導(dǎo)致股價起起伏伏之后,“童裝第一股”安奈兒仍然交出了一份虧損的半年報。

2024上半年,安奈兒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.44億元,同比下降16.29%。其中,第二季度單季度主營收入1.46億元,同比下降23.57%,環(huán)比下降26.18%。

雖然安奈兒并未直言業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)下滑的原因,但在行業(yè)發(fā)展情況分析時,該公司指出,消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度更加理性,對服裝等消費(fèi)品提出更高的要求。行業(yè)大盤也確實(shí)并不樂觀。2024年上半年社會消費(fèi)品零售總額235969億元,同比增長 3.7%,其中服裝、鞋帽、針紡織品類同比增長1.3%。

其中,安奈兒認(rèn)為童裝市場歲具備成長性,但行業(yè)競爭日益加劇,并指出這是因?yàn)閲H童裝品牌以及運(yùn)動服飾、休閑服飾、成人服飾和奢侈品牌紛紛進(jìn)入童裝市場。

但值得提到的是,面臨同樣的競爭局面和市場環(huán)境,森馬服飾旗下巴拉巴拉卻保持了市場龍頭的地位,并持續(xù)增長。2024上半年,森馬服飾的兒童服飾業(yè)務(wù)為40.7億元,同比增長6.43%,主力童裝品牌巴拉巴拉也是森馬服飾在海外市場的排頭兵。

比巴拉巴拉早成立6年的安奈兒本應(yīng)更具先發(fā)優(yōu)勢,卻仍苦于維持市場規(guī)模。自2019年增速放緩,爾后碰到疫情,安奈兒業(yè)績一直處于負(fù)增長的狀態(tài)。這也是安奈兒希望通過科技和舒適這兩個更有記憶點(diǎn)的標(biāo)簽來重振品牌市場號召力的關(guān)鍵原因。

2022年8月,該公司與水木聚力接枝新技術(shù)(深圳)有限責(zé)任公司簽署合資協(xié)議,共同成立深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“安奈兒水木”),研發(fā)設(shè)計公司持股51%。安奈兒水木利用其獨(dú)有的電子束接枝技術(shù)開發(fā)抗病毒抗菌功能紡織品,并將其首次應(yīng)用于兒童服飾領(lǐng)域。

2023年4月,安奈兒水木電子束接枝抗病毒抗菌面料成功量產(chǎn)。4月底,首款使用了電子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”正式上市。截至2023年11月,安心衣的單品類銷量已達(dá)幾萬件。

2024年,安奈兒又圍繞“超級舒適”的定位推出了“超舒衣”系列產(chǎn)品,是該公司最新想要打造的心智品類,毛利率達(dá)到58.38%。超舒衣系列會著重強(qiáng)調(diào)面料工藝,比如秋系列衛(wèi)衣是1000攝氏度火云燒紗工藝。

安奈兒天貓旗艦店顯示,超舒衣系列的產(chǎn)品定價在100元到400元之間的中低端價位帶,可見安奈兒在性價比戰(zhàn)略上的持續(xù)深入。

渠道方面,安奈兒線上渠道營收占比四成,大頭仍然在線下,但安奈兒的線下渠道卻在不斷收縮。

2024上半年,直營、加盟和聯(lián)營門店分別凈關(guān)33家、19家及新增1家。安奈兒表示,該公司正在進(jìn)行渠道升級調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

營收表現(xiàn)方面,期內(nèi)線上銷售同比下滑18.9%;在線下規(guī)模收縮的影響下,其直營銷售同比下滑19.4%,加盟銷售同減3.9%,只有聯(lián)營銷售增長9.1%。

線下收縮的同時,安奈兒在線上運(yùn)營方面的大動作也接連中斷。

2022年,安奈兒曾公告計劃全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計有限公司以現(xiàn)金8000萬元受讓長沙康卓服裝合伙企業(yè)(有限合伙)持有的紅動視界20%的股權(quán)。該投資旨在利用紅動視界的經(jīng)驗(yàn)和資源幫助安奈兒在抖音、快手等平臺進(jìn)行直播銷售,增強(qiáng)盈利能力,培育新的利潤增長點(diǎn)。但安奈兒不久后外部環(huán)境發(fā)生變化為由,解除了該投資協(xié)議。

2024年4月,安奈兒又終止收購深圳創(chuàng)新科技術(shù)有限公司(以下簡稱“創(chuàng)新科”)22%股權(quán)。而2023年末決定收購創(chuàng)新科時,安奈兒是因?yàn)橥b業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊,看好大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而想要跨界。創(chuàng)新科是一家以大數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)為基礎(chǔ),集數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。

同月,安奈兒再發(fā)公告稱,擬終止“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目”,比照 2020 年論證“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目”時,客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化,該公司考慮到市場環(huán)境、公司經(jīng)營情況以及項(xiàng)目投入,認(rèn)為現(xiàn)階段建設(shè)“安奈兒電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目”面臨著較大的經(jīng)營壓力。而該公司在建設(shè)期內(nèi)也未對該項(xiàng)目投入募集資金。

想要大動作,但又進(jìn)退遲疑,導(dǎo)致股價波動,安奈兒在重回正軌的路上仍有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。