3月8日，H&M的姐妹品牌& Other Stories在韓國(guó)首爾著名的奢侈品購(gòu)物區(qū)狎鷗亭開出了其在亞洲的第一家門店。占地660平米的三層樓零售空間規(guī)模對(duì)于一家旗艦店來說，不算太大，但& Other Stories把品牌全球首家“禮品站”和生活方式類產(chǎn)品的首發(fā)均放在了該店，也算是為首爾旗艦店正了名。
而在3月17日，& Other Stories還將在臨近首爾的京畿道河南市河南星空購(gòu)物中心開出在亞洲的第二家店。品牌對(duì)于亞洲市場(chǎng)特別是韓國(guó)市場(chǎng)的重視程度之高可見一斑。
“當(dāng)我們?cè)谒伎紨U(kuò)張和開新店的計(jì)劃時(shí)，我們注意到韓國(guó)女性非常時(shí)髦，有自己的風(fēng)格。”& Other Stores品牌公關(guān)經(jīng)理Elke Kieft在接受時(shí)裝媒體《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說。她同時(shí)補(bǔ)充稱，歐洲店鋪的銷售數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在所有海外旅行顧客中，韓國(guó)客人貢獻(xiàn)的銷售量占比最高——因此，不難理解該品牌品牌為何把韓國(guó)作為進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的首選地，而且還連開兩家店。
但與H&M光在中國(guó)內(nèi)地一年就要開出100家新店的架勢(shì)比，& Other Stories的海外擴(kuò)張顯得頗為謹(jǐn)慎，到目前為止在全球范圍內(nèi)也只開出了45家店。
這或與品牌本身定位一直在變化有關(guān)。& Other Stories成立于2013年，起初只銷售化妝品，之后才慢慢加入了休閑成衣和鞋履配飾等產(chǎn)品線。品牌在巴黎、洛杉磯、斯德哥爾摩都設(shè)有設(shè)計(jì)工作室，成衣和配飾產(chǎn)品風(fēng)格以北歐式極簡(jiǎn)為主，卻也有充滿巴黎風(fēng)情和美式休閑感的單品。而伴隨首爾店的開張，品牌正式開始銷售符合生活方式品牌定位的產(chǎn)品。從首爾店的門店裝修看，品牌更希望把主打的生活方式和現(xiàn)在在全球流行的北歐風(fēng)格做個(gè)聯(lián)結(jié)——整個(gè)房子通體雪白，家具和擺設(shè)都遵從了極簡(jiǎn)的原則。
另外，& Other Stories在售價(jià)上與H&M的另一姐妹品牌COS更為接近，盡管也有幾十塊可以買到的唇膏等產(chǎn)品，但包括衣服、鞋子在內(nèi)的大多數(shù)商品均價(jià)會(huì)在兩三百美金（約合人民幣1000-2000元）左右，因此也會(huì)為其在亞洲市場(chǎng)的快速擴(kuò)張多添一些門檻。
Kileft稱，& Other Stories目前尚未有已確定的在亞洲擴(kuò)張的下一步計(jì)劃。而對(duì)于此前曾傳出年底前中國(guó)上海將開出該品牌在大中華區(qū)的首家分店的消息，H&M集團(tuán)中國(guó)方面對(duì)界面新聞表示，暫未有任何相關(guān)開店信息可以確認(rèn)或公布。在H&M于2017年2月公布的上一財(cái)年財(cái)報(bào)中，& Other Stories的擴(kuò)張計(jì)劃里也未出現(xiàn)中國(guó)的身影。
& Other Stories目前應(yīng)該會(huì)集中精力經(jīng)營(yíng)這兩家在韓國(guó)的門店，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)——有觀點(diǎn)認(rèn)為，韓國(guó)前總統(tǒng)樸槿惠被彈劾、以及中國(guó)民間因薩德反導(dǎo)系統(tǒng)部署對(duì)韓國(guó)旅游業(yè)及文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的抵制情緒，都將影響韓國(guó)零售經(jīng)濟(jì)。因此，& Other Stories能否開業(yè)會(huì)否大吉仍是個(gè)未知數(shù)。
過去幾年，H&M并未在韓國(guó)市場(chǎng)取得更多增長(zhǎng)。因此，該集團(tuán)主要計(jì)劃通過引入更多新品牌，例如H&M Home、COS以及這次的& Other Stories來擴(kuò)展自己的市場(chǎng)份額，并將競(jìng)爭(zhēng)版圖變得更為多元化。H&M集團(tuán)旗下所有品牌截至2016財(cái)年末在韓國(guó)市場(chǎng)共有35家門店，銷售額4.95億瑞典克朗（約合3.82億元人民幣），較2015財(cái)年上漲40%，是除非洲、南美部分國(guó)家以及澳大利亞外，銷售增幅最大的國(guó)家之一。