文 | 文娛商業(yè)觀察 迷你巨人
“給你一萬讓你996那是卷，給你十萬呢？那是拼搏，那叫搞事業(yè)”。
在《歡樂頌5》收官后的第5個月，正午陽光攜手愛奇藝帶著又一部現(xiàn)實主義題材作品《凡人歌》高調(diào)回歸，而上文這句引發(fā)全網(wǎng)熱議的臺詞正出自這部劇。
和正午陽光前后腳，同樣沉寂了大半年的檸萌影視，也通過與優(yōu)酷共同出品的反烏托邦愛情寓言劇《半熟男女》重新投入到了劇集市場的競爭當(dāng)中。
算上年初的《你也有今天》，這已經(jīng)是檸萌影視在今年內(nèi)和優(yōu)酷的第二次合作，而《你也有今天》是檸萌影視在今年上半年推出的唯一一部版權(quán)劇。
但眾所周知的是，檸萌影視能在2014年成立后飛速成長為國內(nèi)劇集市場中最重要的內(nèi)容輸出公司之一，離不開騰訊這顆大樹的庇佑和護(hù)航，聯(lián)合創(chuàng)始人蘇曉甚至曾在公開場合笑稱：“檸萌是企鵝下的一個蛋?！?/p>
2023年，公司向劇集市場輸出的三部劇集中，《愛情而已》《問心》均在騰訊視頻獨播，唯有《一念關(guān)山》在愛奇藝播出。同時，據(jù)企查查顯示，騰訊在檸萌影視的持股比例已經(jīng)從公司IPO時披露的19.78%上升到28.3510%，與蘇曉的持股比例差距僅為1.1764%。
無獨有偶，在2020年官宣重啟《歡樂頌》系列后，正午陽光與騰訊視頻也建立過一段其他平臺很難比肩的親密關(guān)系。
但當(dāng)下，公司在《山海情》后籌備的另一部扶貧題材現(xiàn)實大劇《生命樹》官宣與愛奇藝共同出品，《小巷人家》不出意外將在年內(nèi)上線湖南衛(wèi)視、芒果TV，另兩部備受期待的劇集《琥珀櫻桃》《雨霖鈴》則齊齊出現(xiàn)在優(yōu)酷近期重磅發(fā)布的2024~2025片單上。
同時，恒星引力的東方幻想系列新作《和離》、新麗傳媒的《朝花不見愁》、閱文集團(tuán)的《楚后》，也在片單之中。
長視頻的選擇
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，以愛優(yōu)騰芒為首的長視頻月活躍用戶規(guī)模均出現(xiàn)不同程度的同比下滑。
但故事的另一側(cè)，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模及時長仍保持著持續(xù)增長的態(tài)勢，抖音一家的月活躍用戶規(guī)模接近騰訊視頻與愛奇藝的總和。而且，字節(jié)跳動旗下的紅果免費短劇APP月活躍用戶規(guī)模同比增長2903.8%，突破7500萬。
在愈演愈烈的移動互聯(lián)網(wǎng)流量之爭中，長視頻行業(yè)整體陷入被動。
如何破局，關(guān)鍵還是內(nèi)容。
畢竟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是長視頻這門生意的基石，也是其和其他線上娛樂形態(tài)形成“錯位”競爭關(guān)系的根本支撐。再加上國內(nèi)消費者對價格偏于敏感這一市場現(xiàn)實，在平臺們相繼拉高付費將會員抬上桌后，彼此的內(nèi)容互卷激烈度隨之肉眼可見的走高。
與此呼應(yīng)，內(nèi)容對平臺的影響力也在日益加深，其中一個好的頭部劇集作品或者說爆款，在帶動平臺流量以及廣告收入提升上的作用尤為顯著，這一點在《繁花》《南來北往》《慶余年2》《墨雨云間》等身上都能獲得明確的數(shù)據(jù)佐證。
“我們堅信，長視頻行業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的持續(xù)性，以及內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求。”事實上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在平臺二季度財報電話會上的這番話，已經(jīng)成為了平臺們的共識。
只是，想將這一共識有效落地，僅靠平臺自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須發(fā)展建立起一個更廣泛的內(nèi)容制造聯(lián)盟。同時，借助部分頭部劇集公司的長板以“借力打力”的方式實現(xiàn)用戶的聚集和引流，也不失為一個明智的選擇。
這或也是優(yōu)酷選擇恒星引力的一大主因。《和離》以及更早前兩家官宣合作的《七彩星》本質(zhì)上和《蒼蘭訣》相同，都屬于古偶題材劇。
在優(yōu)酷外，恒星引力也與騰訊視頻、芒果TV成功牽了手?！队酪剐呛印贰豆艠凤L(fēng)華錄》這兩部備受期待的古偶題材劇皆出現(xiàn)在騰訊視頻2024年大劇片單，同時公司計劃與芒果TV合作推出改編自恒星引力簽約作者小椴同名小說的《長安古意》，以及改編自現(xiàn)象級女頻漫畫《萬渣超凰》的《萬花世界》。
無獨有偶，愛奇藝選擇正午陽光，無非也是想借這一金字招牌繼續(xù)鞏固并擴(kuò)大自身在現(xiàn)實主義賽道上的優(yōu)勢。
至于優(yōu)酷為什么會選擇新麗傳媒、閱文，考量點可能不僅僅是新麗傳媒在今年展現(xiàn)的穩(wěn)定高品質(zhì)輸出能力。
事實上，在今年暑期檔為優(yōu)酷帶來“開門紅”的《墨雨云間》也是閱文IP，而在閱文成功拿下騰訊動漫的同時也將“一人之下”IP收入囊中。
據(jù)平臺站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，受電影《異人之下》帶動，優(yōu)酷去年熱播的漫改劇《異人之下》在7月底左右的播放量月環(huán)比增長超260%，站內(nèi)“異人之下”搜索量超10倍，同時其豆瓣評分仍保持在8.1分，長尾效應(yīng)突出。
目前，由騰訊動漫、優(yōu)酷共同出品的系列第二部劇集《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》已過審即將下證，首發(fā)預(yù)告公布當(dāng)天，話題#異人之下之決戰(zhàn)碧游村首發(fā)預(yù)告#火速沖上微博熱榜。
劇集公司的謀求
長視頻們的選擇不是盲目的，劇集公司們的奔赴也都帶著自己的算盤。
眾所周知，平臺與劇集公司之間早已發(fā)生了巨大的地位轉(zhuǎn)變，盡管長視頻對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與日俱增的需要與饑渴，讓劇集公司整體拿回了一些主動權(quán)，但也在同時加重了它們彼此間的市場梯隊和份額之爭，并給了大量新興勢力乘風(fēng)崛起的機(jī)會。
比如在2023年憑借一部《長相思》走到臺前的星蓮影視，與騰訊視頻深度綁定的西嘻影業(yè)，從經(jīng)紀(jì)公司“跨界”而來的哇唧唧哇，作為量子泛娛旗下六大工作室之一的獺獺文化，由郭敬明掌舵的最世文化，以及以《邊水往事》成功叩響劇集市場大門的標(biāo)準(zhǔn)映像等。
與此形成鮮明呼應(yīng)，2024上半年，受公司的電視劇制作發(fā)行收入減少影響，華策影視、檸萌影業(yè)的營收、凈利皆出現(xiàn)不同程度的同比下滑。
在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻釋放的“后驗激勵模式”、“二元評價機(jī)制”等變革信號，無疑將進(jìn)一步加劇劇集公司們的焦慮情緒。
如何破局，方向顯然還是那個老生常談的多元化。
所以我們看到，劇集公司們在忙著和平臺們上演“CP大亂燉”的同時，也在積極通過探索更多領(lǐng)域來提高自己的生存能力和抗風(fēng)險能力，尤其是頭部玩家們。
首當(dāng)其沖的是短劇，檸萌影業(yè)、完美世界、華策影視、歡瑞世紀(jì)、正午陽光、長信傳媒等皆已下場。其中，早在2017年就窺見了短劇巨大潛力的檸萌影業(yè)，當(dāng)下更已呈現(xiàn)了“扶搖直上”之勢。
據(jù)半年報顯示，檸萌影業(yè)商務(wù)定制短劇收入較去年同期增長了3.8倍，其中《救救我全家》連續(xù)四周霸占抖音平臺短劇熱播榜TOP1。同時在付費短劇上，檸萌影業(yè)也產(chǎn)出了多部C短充值金額超2000萬元的作品。
然后是電影市場。
由檸萌影視主控，趙麗穎、辛芷蕾主演的電影《喬妍的心事》已定檔10月26日。另一邊，正午陽光的首部電影《得閑謹(jǐn)制》也在今年7月開機(jī)，同時，公司還計劃推出電影《開端之送不到的快遞》、動畫電影《瑯琊榜》等其他項目。
此外，檸萌影視、華策影視也在加碼布局海外市場，而且兩家的出海思路都不僅是將劇集直接發(fā)行至海外播出，也包括對自有IP以翻拍的形式進(jìn)行海外本土化制作等其他模式。
目前，華策影視已成功推出了泰國版《致我們單純的小美好》、泰國版《下一站是幸福》等劇集。另一邊由檸萌影視主控、泰國一線明星主演的《三十而已·曼谷篇》已經(jīng)殺青并進(jìn)入后期制作階段，《獵罪圖鑒》泰國版也在穩(wěn)步推進(jìn)當(dāng)中。
不僅如此，檸萌影視還推出了海外短劇平臺，已上線5部海外短劇。
雙向奔赴易，共同成長難
這場各有所求的雙向奔赴，看起來很美好，但想制造出一個個共同成長的圓滿，卻并非是易事。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《凡人歌》開播至今已連續(xù)8天拿下貓眼劇集有效播放日冠，云合正片有效播放最高市占率已突破24%。同時據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)黃金時段電視劇收視信息顯示，該劇的收視率目前仍保持上揚態(tài)勢，17-18集播出當(dāng)晚達(dá)到了1.512%。
但硬幣的另一面，《凡人歌》的大眾口碑卻出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
受題材本身更貼近生活、貼近現(xiàn)實影響，觀眾對現(xiàn)實題材的真實性、嚴(yán)謹(jǐn)性、現(xiàn)實性及可看性都有著更高的要求，其創(chuàng)作過程無不考驗著主創(chuàng)團(tuán)隊的功力與定力，即便是正午陽光，也不乏跌倒的時候。
比如陷入女性歧視爭議的《我是余歡水》，洋溢著狗血與爹味的《相逢時節(jié)》，嗅不到北漂奮斗味兒的《歡迎光臨》，以及從第二部開始口碑就一直徘徊在及格線的“歡樂頌”系列。
無獨有偶，受《七時吉祥》《狐妖小紅娘·月紅篇》的接連失利影響，觀眾對恒星引力的信任度和包容度也在變低，順帶著也拉低了愛奇藝在古偶賽道上的話語權(quán)，讓優(yōu)酷憑借《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》的持續(xù)輸出，在今年拿到了彎道超車的機(jī)會。
值得一提的是，《花間令》背后的晟喜華視在今年接連收獲到了優(yōu)酷、騰訊視頻的橄欖枝，而且《咸雪》《玉蘭花開君再來》都是兩家的頭部重點項目。此外，晟喜華視還與優(yōu)酷共同合作了一部由劉詩詩、竇驍主演原創(chuàng)大女主古裝懸疑劇《掌心》。
一切皆存在變數(shù)，也皆存在可能。
只要播下正確的種子，再腳踏實地的耕耘，即便生長周期可能會漫長一些，但終會呈現(xiàn)正向成長，收獲驚喜。