文 | 新餐考 明華鋒
武漢熱干面,有6種。
近期,《武漢熱干面生產(chǎn)管理規(guī)范》出臺,這是全國首個熱干面生產(chǎn)地方標準,首次明確提出了熱干面的分類:生干型、生濕型、半熟型、速凍型、方便型干面和方便型濕面。
這個標準對6類熱干面制作諸多環(huán)節(jié)進行了統(tǒng)一規(guī)范,讓熱干面的生產(chǎn)流程變得更加規(guī)范化和標準化。
同時,為了持續(xù)擦亮熱干面這張城市名片,今年10月,武漢將舉辦首屆熱干面節(jié)。
作為知名的傳統(tǒng)特色美食,武漢熱干面與山西刀削面,河南燴面,四川擔擔面,北京炸醬面并稱“中國五大名面”,有著近百年的歷史,也產(chǎn)生了蔡林記、蔡明緯、常青麥香園、大漢口等一批有影響力的武漢本土品牌。
據(jù)統(tǒng)計,武漢現(xiàn)有取得食品生產(chǎn)許可的熱干面生產(chǎn)企業(yè)為40余家,熱干面產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超百億元。
但同時,另一個不爭的事實是,武漢熱干面雖品牌眾多,但長期困于湖北,甚至有的一直困在武漢。
更有甚者,擁有熱干面相關(guān)企業(yè)最多的是湖北相鄰的河南省,占比超七成,熱干面原產(chǎn)地湖北省相關(guān)企業(yè)的數(shù)量只有不到兩成。
武漢熱干面,如何走出武漢、走出湖北,值得深思。
01 武漢力推熱干面
“(廠區(qū)選址)應選擇地勢干燥、交通方便的地區(qū)。生產(chǎn)車間外墻應與主要交通道路、鄉(xiāng)村道路保持一定距離,或設(shè)置防護地帶并采取有效措施隔離揚塵。廠區(qū)不應設(shè)于受污染河流或場所的下游?!?/p>
《武漢熱干面生產(chǎn)管理規(guī)范》從廠房、車間、設(shè)施設(shè)備、原輔料管理等10多個方面進行了明確的規(guī)范要求,確保熱干面出廠前的整個過程得以嚴格把控,保證熱干面的食品安全。
這是繼《食品安全地方標準 武漢熱干面(方便型)》出臺后的又一官方標準。此前的標準由湖北衛(wèi)健委發(fā)布,于2015年12月正式實施,他提出了對芝麻醬成分、配比以及面塊質(zhì)量嚴格要求。
“前一次是針對產(chǎn)品質(zhì)量的,這一次重點針對生產(chǎn)過程?!贝鬂h口熱干面品控研發(fā)的負責人何彩華表示。
大漢口參與起草上一次標準時,強調(diào)武漢熱干面必須為“非油炸”。
在武漢人的概念中,熱干面都是非油炸的。這是由于地方標準的制定及行政上的嚴格管控,帶來的結(jié)果。
“但是其他地方的熱干面存在油炸的。當我們?nèi)⒓右恍┱逛N會,我們發(fā)現(xiàn)只要是做面的企業(yè),大多都在做熱干面。如果沒有標準,做油炸面就合規(guī)合法?!焙尾嗜A說道。
據(jù)了解,油炸面的能耗、時間比較短,非油炸面要用熱風吹干,它的能耗、時間、總體成本比油炸面的成本要高一些。
口感上來講,油炸面的口感更好,但是非油炸面營養(yǎng)更佳,且熱量更少,更健康。
除了在行政上規(guī)范武漢熱干面,武漢也在積極推廣熱干面。
8月份,為盡快推動武漢特色產(chǎn)品抱團“出圈”,武漢推出了武漢十大名菜、武漢十大名點、武漢十大伴手禮,其中熱干面被列為武漢十大名點之首,蔡林記熱干面禮盒被列入十大伴手禮。
此外,武漢還借勢打出了“武漢旅游三件套”的概念,分別是蘿卜快跑無人駕駛汽車、“光谷光子號”空軌,再就是武漢熱干面。
據(jù)了解,今年10月份,武漢將在國際博覽中心舉辦“2024首屆武漢熱干面節(jié)”,不但有武漢熱干面大展,還將舉辦熱干面大賽、武漢熱干面show場,向參展人員展示熱干面各大品牌與熱干面文化。
02 熱干面,困于湖北
縱觀全國,很多地方性美食都紛紛走出當?shù)?,在全國各地開枝散葉,如甘肅的蘭州拉面、山東的黃燜雞、福建的沙縣小吃,均從地域品牌發(fā)展成全國品牌。
而武漢熱干面歷經(jīng)近百年發(fā)展,“出省大計”卻始終不盡如人意。
根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,截至8月初,大家最熟知的蔡林記在營門店為248家。其中湖北214家,占比高達86%。外地的上海、新疆、北京只有1家。
蔡林記在湖北的214家門店中,武漢占有145家,占比近68%。其余城市最多的不超過20家。
由此可見,蔡林記作為一個老字號,雖創(chuàng)始于1928年,擁有96年的歷史,依然局限于湖北的大本營,并主要集中于武漢市。
另一個知名品牌蔡明緯在營門店為358家,其中湖北占了349家,占比高達97%。安徽、河南、廣東等5個城市,總共不到10家。在湖北境內(nèi),武漢占了194家,占比近56%。
不難看出,蔡明緯基本沒有走出湖北,但是走出了武漢,在省內(nèi)的市場滲透率比較高。
作為武漢熱干面品牌門店規(guī)模最大的熱干面品牌,常青麥香園在營門店為694家,其中湖北占643家,占比近93%。此外河南有47家,湖南、江西均只有一家。在湖北范圍內(nèi),武漢有379家,占比59%。
常青麥香園同樣局限于湖北,在湖北境內(nèi)的滲透較高。
實際上武漢還有不計其數(shù)的熱干面品牌,如鵬記熱干面,門店數(shù)量為201家,湖北占了199家;楚街一品熱干面門店有87家,湖北占了53家;曾麻子熱干面門店有58家,全部位于湖北,其中武漢占了51家。
無論是常青麥香園、蔡明緯這些頭部品牌,還是鵬記、楚街一品、曾麻子這些腰部品牌,雖然都已經(jīng)走出武漢,但無一例外地局限于湖北省內(nèi)。
但值得注意的是,近年來,不少湖北省外的熱干面品牌正異軍突起。
2018、2019兩年時間,河南就有成碗熱干面、趙先生古法熱干面、布谷布谷熱干面等一批熱干面品牌冒出。其中,布谷布谷熱干面目前在營門店有207家,并在河北、山東、天津、甘肅均已布點。
還有,2020年成立于河北的武小五熱干面,目前在營門店為81家,其中河北34家,天津23家,此外遼寧、山西、北京、山東、黑龍江、河南、內(nèi)蒙古均有布點。
武漢熱干面品牌具備了品牌創(chuàng)立時間早,源自本土的“天時”與“地利”,卻在企業(yè)數(shù)量上被河南遠遠拋在身后。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,當下我國熱干面的相關(guān)企業(yè)集中分布在河南省,數(shù)量高達8千余家,占全國71.33%。而一向以熱干面著稱的湖北省卻排在第二位,熱干面相關(guān)企業(yè)的數(shù)量只占了全國的17.37%,令人意外。
03 走出去的武漢熱干
當武漢熱干面總體困守湖北時,一些品牌不甘于一隅,積極“走出湖北”,其中大漢口就是代表企業(yè)之一。
由于很早就認識到“熱干面即做即吃”的特性使其難以實現(xiàn)大規(guī)模推廣,大漢口熱干面于2006年初將方便型袋裝熱干面推向市場。
同時,大漢口通過自主研發(fā)的生產(chǎn)設(shè)備,實現(xiàn)了將傳統(tǒng)美食向工業(yè)化生產(chǎn)的大跨越,其生產(chǎn)線日產(chǎn)能達到30萬包。
2015年,大漢口成立電子商務(wù)公司,進入天貓、京東、拼多多、抖音等平臺,“實際上我們之前也在做,只是這個時候把電商作為一個獨立的部門,單獨拎出來重點發(fā)展?!贝鬂h口熱干面品控研發(fā)的負責人何彩華說道。
線下,大漢口熱干面已經(jīng)覆蓋沃爾瑪、家樂福、中百倉儲、麥德龍、山姆、today等諸多大型連鎖超市。
此外,大漢口還尋求進入了連鎖餐飲企業(yè)。
2021年,大漢口熱干面與肯德基合作,為肯德基提供鮮面,成為肯德基進入中國后銷售的第一款面條類產(chǎn)品。在此之前,大漢口熱干面還進入到連鎖火鍋巨頭海底撈。
值得一提的是,早在2009年之前,大漢口熱干面就已經(jīng)出海,第一個出口的國家是加拿大,一次出口了一整柜。
“一柜裝1200箱,一箱是64小袋?!?/p>
此后,又出口到美國、澳大利亞、荷蘭、德國、英國等歐美發(fā)達國家。據(jù)統(tǒng)計,大漢口熱干面出口的國家多達30多個,出口額最高達1000萬元/年。其中美國、加拿大成為大漢口熱干面最大的海外市場,占據(jù)了80%的出口份額。
“熱干面屬于地方美食,華人多的地方,或者留學生比較多的地方,出口量就會大一些?!贝鬂h口熱干面銷售經(jīng)理張丹表示。
在張丹看來,移民、留學一般都會首選發(fā)達國家,所以大漢口熱干面一開始進入的都是這些國家。
隨著文旅熱,大漢口熱干面在2022年與武漢文旅局一起舉辦“武漢禮遇”活動。春節(jié)長假期間,只要入住武漢各大酒店的客人,會獲贈大漢口熱干面一包。此外,大漢口熱干面還被當作武漢天河機場的“中轉(zhuǎn)伴手禮”。
除了大漢口熱干面,2023年,蔡林記在新加坡開出海外首店,開業(yè)即引爆當?shù)厣缃幻襟w,不僅中晚餐高峰期要排隊等位,熱門菜品也需提前預訂。
隨后,蔡林記第二家海外門店在新加坡最高建筑Guoco Tower的B2層地鐵出口開業(yè)。今年內(nèi),蔡林記馬來西亞首店也將在吉隆坡開業(yè)迎賓。除加快在東南亞國家開店外,目前蔡林記在澳洲、北美、歐洲、中東等地區(qū)均有開店計劃。
蔡林記,今年2月被商務(wù)部認定為中華老字號品牌,現(xiàn)已逐步成長為集餐飲直營、連鎖加盟、供應鏈管理、電商、海外五大板塊的餐飲企業(yè)。
在國內(nèi)電商市場方面,熱干面品類的電商容量早已從百萬級跨越至億元級市場,在此期間,蔡林記穩(wěn)居該品類電商市場銷售額第一。
常青麥香園也在加速布局全國市場,品牌們已經(jīng)積極走出湖北,但武漢熱干面走向八方還需更多品牌助力。