文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
從外地趕赴西安，花1500多元訂到網(wǎng)上傳言庫(kù)里將入住的酒店后，林嘉等來(lái)的卻是庫(kù)里西安行取消的消息。
作為知名籃球球星、4次獲得NBA總冠軍的斯蒂芬·庫(kù)里，在中國(guó)擁有眾多球迷。在8月剛落幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)中，他以4記三分球力挽狂瀾，帶領(lǐng)美國(guó)隊(duì)奪冠。
庫(kù)里此次中國(guó)行原本的行程包括成都、西安、沈陽(yáng)和上海4站。9月10日，庫(kù)里抵達(dá)上海，隨后轉(zhuǎn)機(jī)成都，開(kāi)始為期數(shù)日的中國(guó)行，這距其上次中國(guó)行已經(jīng)過(guò)去近5年時(shí)間，不少外地粉絲提前預(yù)定機(jī)酒趕赴當(dāng)?shù)亍?/p>
但原定于9月12日開(kāi)始的西安行卻臨時(shí)取消，庫(kù)里到達(dá)西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)后隨即飛往沈陽(yáng)，包括林嘉在內(nèi)的大量球迷撲了個(gè)空。
“很多球迷在酒店外面等待，現(xiàn)場(chǎng)安保人員和穿著安德瑪服裝的工作人員在維持秩序，但是晚上8點(diǎn)左右的時(shí)候，酒店工作人員說(shuō)庫(kù)里不會(huì)來(lái)了，不少球迷不愿離開(kāi)，還有人淚灑當(dāng)場(chǎng)?！?/p>
有網(wǎng)友猜測(cè)，庫(kù)里西安行取消或許與球迷過(guò)于熱情有關(guān)，因機(jī)場(chǎng)、酒店大量粉絲聚集，出于安全考慮遂取消行程。
本次西安行取消后，主辦方安德瑪遭到球迷聲討。有球迷表示自己從內(nèi)蒙、寧夏遠(yuǎn)道而來(lái)，但主辦方事發(fā)后始終未進(jìn)行正面回應(yīng)，一些球迷則涌入安德瑪官方微博評(píng)論區(qū)表達(dá)不滿(mǎn)。
門(mén)票不公開(kāi)賣(mài)，被炒到上萬(wàn)元
安德瑪是美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌，其速干衣曾風(fēng)靡一時(shí)。安德瑪與庫(kù)里合作已經(jīng)超過(guò)10年。2014年以來(lái)，庫(kù)里4次奪得NBA總冠軍，并于2021-22賽季當(dāng)選總決賽MVP（FMVP）。期間，安德瑪也一度超越阿迪達(dá)斯成為美國(guó)第二大服裝品牌。
2020年，安德瑪推出“庫(kù)里Curry”品牌。去年3月，雙方簽署了號(hào)稱(chēng)體育史上最貴的贊助合同之一，成功續(xù)約，同時(shí)庫(kù)里出任“庫(kù)里Curry”品牌的總裁，外界猜測(cè)總額或超過(guò)10億美元。
庫(kù)里本次中國(guó)行也與宣傳該品牌有關(guān)，成都站的其中一項(xiàng)行程安排就是參加“庫(kù)里Curry”全球首店剪彩活動(dòng)。
本次中國(guó)行四站中，僅上海站安排了球迷見(jiàn)面活動(dòng)，因此其他站的球迷只能聚集在機(jī)場(chǎng)和酒店等待庫(kù)里。陳煒就是蹲守的球迷之一，9月10日，他從重慶趕赴成都。
據(jù)他透露，從10日下午1點(diǎn)多至11日晚間，他和朋友一直呆在成都，其中在酒店蹲守的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)16、7個(gè)小時(shí)，但沒(méi)有見(jiàn)到庫(kù)里一面?！皫?kù)里只有10日晚入住時(shí)短暫露面了，11日全天沒(méi)有出酒店，期間陸續(xù)有網(wǎng)紅和知名人士進(jìn)出酒店。”
而作為NBA身價(jià)最高的現(xiàn)役隊(duì)員之一，庫(kù)里見(jiàn)面會(huì)門(mén)票也是一票難求。庫(kù)里本次上?！扒蛎约文耆A”的門(mén)票分為S、A、B票，不公開(kāi)售賣(mài)，而是通過(guò)兩種方式獲得。一種直接使用安德瑪積分兌換，分別需要10000、8000和6000積分。天貓旗艦店客服透露，旗艦店的消費(fèi)結(jié)算金額按照2:1的積分累計(jì)，即如果最終結(jié)算金額為100元，購(gòu)物積分計(jì)50分。也就是說(shuō)，6000積分對(duì)應(yīng)12000元消費(fèi)金額，才能獲得一張B級(jí)門(mén)票。
另一種方式是購(gòu)買(mǎi)任意安德瑪300元商品獲得一張球星卡，每張球星卡對(duì)應(yīng)一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)抽中門(mén)票。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在二手平臺(tái)閑魚(yú)，有賣(mài)家的第二排S級(jí)門(mén)票標(biāo)價(jià)12999元，在詢(xún)問(wèn)是否可以降低售價(jià)后，對(duì)方明確拒絕，并透露已經(jīng)有買(mǎi)家出價(jià)1.2萬(wàn)元，低于這個(gè)價(jià)格不會(huì)出手。若按照上述方式，S級(jí)門(mén)票需要10000安德瑪積分，也就是說(shuō)需要在店內(nèi)消費(fèi)2萬(wàn)元。
庫(kù)里受追捧，安德瑪卻陷業(yè)績(jī)困境
自去年梅西、C羅來(lái)華后，今年內(nèi)地更是掀起一股球星來(lái)華的熱潮，中國(guó)龐大的球迷群體也為球星與合作品牌帶來(lái)潑天富貴。
其中，僅8月就有哈登、文班亞馬、保羅·喬治等多位NBA球星來(lái)華，他們或亮相網(wǎng)紅直播間，或自己注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行直播首秀。
本次庫(kù)里中國(guó)行備受關(guān)注，背后簽約品牌安德瑪卻陷入業(yè)績(jī)困境。
在截至6月30日的2025財(cái)年第一季度，安德瑪營(yíng)收同比下滑約10.12%至11.84億美元；凈虧損為3.05億美元，在北美大本營(yíng)與亞太市場(chǎng)均增長(zhǎng)乏力。
其中，安德瑪在北美市場(chǎng)的收入同比下降14%至7.09億美元，在亞太市場(chǎng)營(yíng)收則同比下降10%（固定匯率基礎(chǔ)上下跌7%）。
近年來(lái)，安德瑪始終無(wú)法擺脫以折扣促銷(xiāo)量的現(xiàn)狀。在2024財(cái)年收入下滑的情況下，今年4月，安德瑪創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)Kevin Plank重新出任品牌CEO，隨后公司出現(xiàn)較大人事變動(dòng)。
5月，安德瑪董事會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)為期18個(gè)月的重組計(jì)劃，公司計(jì)劃減少促銷(xiāo)天數(shù)，預(yù)計(jì)2025財(cái)年稅前重組及相關(guān)費(fèi)用總額約為7000萬(wàn)至9000萬(wàn)美元。其中，超過(guò)2000萬(wàn)美元的費(fèi)用將用于員工遣散和福利發(fā)放。
同時(shí)，安德瑪也在剝離非核心資產(chǎn)，其剛剛將旗下健身APP MapMyFitness出售給戶(hù)外媒體科技公司Outside。
當(dāng)下，安德瑪正處于重組計(jì)劃的關(guān)鍵時(shí)期，2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的亞太市場(chǎng)無(wú)疑是管理層眼中的增量之一。6月，庫(kù)里入駐抖音，未發(fā)動(dòng)態(tài)便漲粉百萬(wàn)，這也驗(yàn)證了其在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力。
借由本次庫(kù)里來(lái)華，“庫(kù)里Curry”品牌也上線多款中國(guó)行限定款商品，包括球鞋、背心、短褲等。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在安德瑪天貓旗艦店，售價(jià)1299元/雙的某款球鞋，23個(gè)鞋碼中僅5個(gè)鞋碼有貨且顯示即將售罄，其余尺碼均已缺貨。
同時(shí)，安德瑪還與騰訊體育達(dá)成合作，后者成為2024年“庫(kù)里Curry”品牌中國(guó)行的獨(dú)家官方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，騰訊體育還推出真人秀綜藝《出手吧！庫(kù)熱少年》。并且，“庫(kù)里Curry”還與騰訊旗下手游王者榮耀達(dá)成合作，推出聯(lián)名英雄皮膚，此前，王者榮耀也曾與梅西推出聯(lián)名皮膚。
而三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶此前也在直播中表示，庫(kù)里與三只羊的合作已經(jīng)談妥，9月15日會(huì)在上海與其合作1個(gè)小時(shí)。
盡管庫(kù)里的商業(yè)價(jià)值不菲，但要幫助陷入困境的安德瑪重新贏回市場(chǎng)并不簡(jiǎn)單，產(chǎn)品的創(chuàng)新，消費(fèi)心智的培養(yǎng)缺一不可。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）