文｜時代財經(jīng)App

從外地趕赴西安，花1500多元訂到網(wǎng)上傳言庫里將入住的酒店后，林嘉等來的卻是庫里西安行取消的消息。

作為知名籃球球星、4次獲得NBA總冠軍的斯蒂芬·庫里，在中國擁有眾多球迷。在8月剛落幕的巴黎奧運(yùn)會中，他以4記三分球力挽狂瀾，帶領(lǐng)美國隊奪冠。

庫里此次中國行原本的行程包括成都、西安、沈陽和上海4站。9月10日，庫里抵達(dá)上海，隨后轉(zhuǎn)機(jī)成都，開始為期數(shù)日的中國行，這距其上次中國行已經(jīng)過去近5年時間，不少外地粉絲提前預(yù)定機(jī)酒趕赴當(dāng)?shù)亍?/p>

但原定于9月12日開始的西安行卻臨時取消，庫里到達(dá)西安咸陽機(jī)場后隨即飛往沈陽，包括林嘉在內(nèi)的大量球迷撲了個空。

“很多球迷在酒店外面等待，現(xiàn)場安保人員和穿著安德瑪服裝的工作人員在維持秩序，但是晚上8點左右的時候，酒店工作人員說庫里不會來了，不少球迷不愿離開，還有人淚灑當(dāng)場?！?/p>

有網(wǎng)友猜測，庫里西安行取消或許與球迷過于熱情有關(guān)，因機(jī)場、酒店大量粉絲聚集，出于安全考慮遂取消行程。

本次西安行取消后，主辦方安德瑪遭到球迷聲討。有球迷表示自己從內(nèi)蒙、寧夏遠(yuǎn)道而來，但主辦方事發(fā)后始終未進(jìn)行正面回應(yīng)，一些球迷則涌入安德瑪官方微博評論區(qū)表達(dá)不滿。

門票不公開賣，被炒到上萬元

安德瑪是美國體育運(yùn)動裝備品牌，其速干衣曾風(fēng)靡一時。安德瑪與庫里合作已經(jīng)超過10年。2014年以來，庫里4次奪得NBA總冠軍，并于2021-22賽季當(dāng)選總決賽MVP（FMVP）。期間，安德瑪也一度超越阿迪達(dá)斯成為美國第二大服裝品牌。

2020年，安德瑪推出“庫里Curry”品牌。去年3月，雙方簽署了號稱體育史上最貴的贊助合同之一，成功續(xù)約，同時庫里出任“庫里Curry”品牌的總裁，外界猜測總額或超過10億美元。

庫里本次中國行也與宣傳該品牌有關(guān)，成都站的其中一項行程安排就是參加“庫里Curry”全球首店剪彩活動。

本次中國行四站中，僅上海站安排了球迷見面活動，因此其他站的球迷只能聚集在機(jī)場和酒店等待庫里。陳煒就是蹲守的球迷之一，9月10日，他從重慶趕赴成都。

據(jù)他透露，從10日下午1點多至11日晚間，他和朋友一直呆在成都，其中在酒店蹲守的時間長達(dá)16、7個小時，但沒有見到庫里一面?！皫炖镏挥?0日晚入住時短暫露面了，11日全天沒有出酒店，期間陸續(xù)有網(wǎng)紅和知名人士進(jìn)出酒店。”

而作為NBA身價最高的現(xiàn)役隊員之一，庫里見面會門票也是一票難求。庫里本次上海“球迷嘉年華”的門票分為S、A、B票，不公開售賣，而是通過兩種方式獲得。一種直接使用安德瑪積分兌換，分別需要10000、8000和6000積分。天貓旗艦店客服透露，旗艦店的消費(fèi)結(jié)算金額按照2:1的積分累計，即如果最終結(jié)算金額為100元，購物積分計50分。也就是說，6000積分對應(yīng)12000元消費(fèi)金額，才能獲得一張B級門票。

另一種方式是購買任意安德瑪300元商品獲得一張球星卡，每張球星卡對應(yīng)一次抽獎機(jī)會，有機(jī)會抽中門票。

時代財經(jīng)注意到，在二手平臺閑魚，有賣家的第二排S級門票標(biāo)價12999元，在詢問是否可以降低售價后，對方明確拒絕，并透露已經(jīng)有買家出價1.2萬元，低于這個價格不會出手。若按照上述方式，S級門票需要10000安德瑪積分，也就是說需要在店內(nèi)消費(fèi)2萬元。

庫里受追捧，安德瑪卻陷業(yè)績困境

自去年梅西、C羅來華后，今年內(nèi)地更是掀起一股球星來華的熱潮，中國龐大的球迷群體也為球星與合作品牌帶來潑天富貴。

其中，僅8月就有哈登、文班亞馬、保羅·喬治等多位NBA球星來華，他們或亮相網(wǎng)紅直播間，或自己注冊賬號進(jìn)行直播首秀。

本次庫里中國行備受關(guān)注，背后簽約品牌安德瑪卻陷入業(yè)績困境。

在截至6月30日的2025財年第一季度，安德瑪營收同比下滑約10.12%至11.84億美元；凈虧損為3.05億美元，在北美大本營與亞太市場均增長乏力。

其中，安德瑪在北美市場的收入同比下降14%至7.09億美元，在亞太市場營收則同比下降10%（固定匯率基礎(chǔ)上下跌7%）。

近年來，安德瑪始終無法擺脫以折扣促銷量的現(xiàn)狀。在2024財年收入下滑的情況下，今年4月，安德瑪創(chuàng)始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO，隨后公司出現(xiàn)較大人事變動。

5月，安德瑪董事會通過了一項為期18個月的重組計劃，公司計劃減少促銷天數(shù)，預(yù)計2025財年稅前重組及相關(guān)費(fèi)用總額約為7000萬至9000萬美元。其中，超過2000萬美元的費(fèi)用將用于員工遣散和福利發(fā)放。

同時，安德瑪也在剝離非核心資產(chǎn)，其剛剛將旗下健身APP MapMyFitness出售給戶外媒體科技公司Outside。

當(dāng)下，安德瑪正處于重組計劃的關(guān)鍵時期，2024財年實現(xiàn)營收增長的亞太市場無疑是管理層眼中的增量之一。6月，庫里入駐抖音，未發(fā)動態(tài)便漲粉百萬，這也驗證了其在中國市場的號召力。

借由本次庫里來華，“庫里Curry”品牌也上線多款中國行限定款商品，包括球鞋、背心、短褲等。時代財經(jīng)注意到，在安德瑪天貓旗艦店，售價1299元/雙的某款球鞋，23個鞋碼中僅5個鞋碼有貨且顯示即將售罄，其余尺碼均已缺貨。

同時，安德瑪還與騰訊體育達(dá)成合作，后者成為2024年“庫里Curry”品牌中國行的獨家官方運(yùn)營平臺，騰訊體育還推出真人秀綜藝《出手吧！庫熱少年》。并且，“庫里Curry”還與騰訊旗下手游王者榮耀達(dá)成合作，推出聯(lián)名英雄皮膚，此前，王者榮耀也曾與梅西推出聯(lián)名皮膚。

而三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶此前也在直播中表示，庫里與三只羊的合作已經(jīng)談妥，9月15日會在上海與其合作1個小時。

盡管庫里的商業(yè)價值不菲，但要幫助陷入困境的安德瑪重新贏回市場并不簡單，產(chǎn)品的創(chuàng)新，消費(fèi)心智的培養(yǎng)缺一不可。

（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）