文｜時(shí)代周報(bào)
又到了一年一度的蘋果新機(jī)預(yù)售日。
9月10日，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至，帶來(lái)了iPhone 16系列新品。9月13日晚8點(diǎn)，iPhone 16系列正式開啟預(yù)售。
從今年預(yù)售情況來(lái)看，iPhone16Pro系列遠(yuǎn)比iPhone16暢銷。
今年參與蘋果新品預(yù)售的線上平臺(tái)包括京東、天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商，抖音、快手等直播電商，以及餓了么、美團(tuán)等外賣平臺(tái)也加入了“搶購(gòu)新iPhone”的大軍。這些平臺(tái)都提供了提前預(yù)約搶購(gòu)的通道。
京東上iPhone16 Pro系列公開版在10分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，但+99元得AppleCare+的系列依舊有貨，iPhone16系列全系目前也還可以購(gòu)買。只是相比往年秒空的情況今年顯得不那么好賣了。
據(jù)此前媒體報(bào)道，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店的iPhone 16系列、iPhone 16 Pro系列上線不到24小時(shí)，總預(yù)約量就已經(jīng)破百萬(wàn)。截至9月13日8點(diǎn)前，iPhone 16系列超30萬(wàn)人預(yù)約，而iPhone 16 Pro系列共有超180萬(wàn)人預(yù)約。
天貓、拼多多、抖音和快手上的iPhone16Pro系列預(yù)售名額也基本上在半小時(shí)內(nèi)所剩無(wú)幾。截至預(yù)售開始前，拼多多上顯示有85萬(wàn)人已預(yù)約，快手有超8萬(wàn)人預(yù)約，Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店上，iPhone16全系的總預(yù)約人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)。
今年，“外賣搶新iPhone”更加火熱。時(shí)代周報(bào)記者搜索餓了么、美團(tuán)平臺(tái)上附近的蘋果授權(quán)店，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)授權(quán)店的iPhone16Pro在十分鐘左右清倉(cāng)，只有部門門店還剩余著一兩臺(tái)的貨源。
“（蘋果）新品關(guān)注人數(shù)較多，庫(kù)存緊張?！鳖A(yù)售當(dāng)天開始前，美團(tuán)平臺(tái)上的蘋果授權(quán)專營(yíng)店客服就提醒時(shí)代周報(bào)記者。開售后，餓了么客服直接顯示：“當(dāng)前咨詢?nèi)藬?shù)較多。”
9月13日早上，時(shí)代周報(bào)記者在餓了么平臺(tái)上尚未能搜索出iPhone16的商品信息，客服回應(yīng)稱“iPhone16的預(yù)約入口仍在更新中。”
據(jù)了解，今年是餓了么首次加入蘋果新品預(yù)售賽道。早在9月10日，餓了么就宣布今年平臺(tái)上近4000家Apple授權(quán)專營(yíng)店將支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨的同步開售。新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，餓了么消費(fèi)者最快半小時(shí)內(nèi)即可收獲新機(jī)。
據(jù)餓了么相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者提供數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，首批500余家 Apple 授權(quán)專營(yíng)店登陸?zhàn)I了么，上線商品包括 Apple 授權(quán)專營(yíng)店內(nèi)全線品類。截止目前，上線門店數(shù)已上漲至近4000家，覆蓋335座城市。
“可以搜iphone16，然后再定位附近的店，都可以點(diǎn)進(jìn)店鋪里面去預(yù)約”餓了么相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示。
美團(tuán)閃購(gòu)是Apple 授權(quán)專營(yíng)店最早入駐的即時(shí)零售平臺(tái)之一，雙方合作始于2020年。截至預(yù)售啟動(dòng)前，在美團(tuán) Apple 授權(quán)專營(yíng)店訂閱iPhone 16系列“預(yù)售開始提醒”的人數(shù)相比去年大幅增長(zhǎng)；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數(shù)最多。
據(jù)美團(tuán)方面透露，今年全國(guó)有近7000家Apple 授權(quán)專營(yíng)店入駐美團(tuán)閃購(gòu)，其中參加首批預(yù)售的門店數(shù)量相比去年翻倍增長(zhǎng)，更多三四線城市和縣域等下沉市場(chǎng)加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機(jī)。
為吸引“果粉”在自己的平臺(tái)上購(gòu)機(jī)，不同平臺(tái)“各顯神通”推出優(yōu)惠政策。老牌電商多提供免息、以舊換新以及補(bǔ)貼等購(gòu)機(jī)權(quán)益。例如天貓推出24期免息、以舊換新等政策，京東上線了“京東A+會(huì)員抽Apple產(chǎn)品優(yōu)先選購(gòu)權(quán)”，拼多多仍舊是百億補(bǔ)貼，快手承諾小時(shí)達(dá)、分期免息等。
外賣平臺(tái)則發(fā)揮即使零售的渠道和速度優(yōu)勢(shì)，能夠更快觸達(dá)下沉市場(chǎng)。
例如，美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone 15開售當(dāng)天，最快送達(dá)訂單配送僅耗時(shí)10.42分鐘，位于河南商丘。截至去年正式開售當(dāng)日中午12點(diǎn)，三線及以下低線城市銷量同比上漲23倍。
今年，美團(tuán)向用戶提供最高12期分期免息、送消費(fèi)券等，且美團(tuán)閃購(gòu)開啟了云倉(cāng)預(yù)售模式，繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)?！巴晷缕奉A(yù)售多限于全國(guó)一二線城市門店參與，今年通過(guò)云倉(cāng)預(yù)售模式，可新增約1000家三四線城市門店參與預(yù)售?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)手機(jī)電腦品類負(fù)責(zé)人介紹。
餓了么聯(lián)合花唄針對(duì)Apple新品全系列，推出了3期、6期和12期免息選擇，同時(shí)上線還有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務(wù)。
另外，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解今年美團(tuán)也將啟動(dòng)對(duì)華為Mate XT的即時(shí)零售。據(jù)美團(tuán)相關(guān)人士表示，2023年9月，首批全國(guó)62城超1000家華為授權(quán)體驗(yàn)店入駐了美團(tuán)，合作一年來(lái)，入駐美團(tuán)閃購(gòu)的華為授權(quán)體驗(yàn)店增長(zhǎng)超4倍，覆蓋城市增長(zhǎng)超5倍。目前已有全國(guó)343個(gè)城市4300余家華為授權(quán)體驗(yàn)店和華為智能生活館入駐美團(tuán)閃購(gòu)。
華為9月10日發(fā)布的三折疊屏新機(jī)MateXT備受矚目。屆時(shí)美團(tuán)閃購(gòu)將對(duì)于華為全場(chǎng)景商品提供5公里內(nèi)免運(yùn)費(fèi)、至高12期分期免息等服務(wù)。
美團(tuán)相關(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示“只要華為店里有機(jī)，我們就可以配送?！?/p>
目前，時(shí)代周報(bào)記者在京東、天貓、拼多多、抖音官方均搜索到了華為MateXT預(yù)約開售渠道，但在餓了么和美團(tuán)上尚未看到相關(guān)商品信息。