文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
網(wǎng)絡電影最近過得如何，恐怕已經(jīng)沒有多少人會在意了。
沒有話題項目、沒有大爆影片，就連那萎靡不振的市場大盤都顯得那么乏善可陳。而為數(shù)不多還值得說道說道的，恐怕也就是愛奇藝的“動作高手季”。
作為當下為數(shù)不多還愿意堅持深耕網(wǎng)絡電影賽道的頭部平臺，愛奇藝自今年年初以來，在網(wǎng)絡院線推出“動作高手季”廠牌，截至目前已經(jīng)推出了兩個季度共計7部影片。
在這個動作背后，不僅體現(xiàn)了平臺自身的內容布局策略，也藏著整個網(wǎng)絡電影市場的行業(yè)變化。
愛奇藝押注動作片
愛奇藝為什么會選擇動作題材？
愛奇藝電影及海外業(yè)務群總裁楊向華當時給出了這樣的答案——“院線觀眾女性的比例越來越高，高于60%的購票者是女性。反過來看，愛奇藝的電影頻道65%是男性，動作片、戰(zhàn)爭片，其實是男性非常喜歡的一個類型?！?/p>
而愛奇藝之所以推出這個廠牌，一方面是希望在網(wǎng)絡電影賽道復制之前的劇集市場類型化運營經(jīng)驗；另一方面，也是看重了動作題材在網(wǎng)絡電影市場的潛力，集中進行發(fā)掘。
截至目前，愛奇藝“動作高手季”廠牌的《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》《擋馬奪刀》《殊死一搏》《重見天日》《打黑》7部影片，除了《重見天日》在愛奇藝與騰訊視頻雙平臺上線、《打黑》在愛奇藝云影院、優(yōu)酷、騰訊視頻云首發(fā)三平臺上線之外，剩余5部均為愛奇藝云影院獨播影片。
成績方面，目前該廠牌已經(jīng)有三部影片票房超過千萬，均出自第一季度，其中表現(xiàn)最好的《目中無人2》累計票房達2600+萬元。考慮到第二季三部影片上線時間還不久，接下來還有較長的會員分賬期，項目票房還有一定的上升空間。總的來說，“動作高手季”的項目精品率還是比較可觀的。
而愛奇藝對動作電影的關注，不僅體現(xiàn)了該平臺自身受眾群體的喜好分布，實際上也折射了整個網(wǎng)絡電影市場對動作類型的集中性提升。
亦或者可以說，在當下網(wǎng)絡電影市場，動作電影已經(jīng)是為數(shù)不多還能賣座的類型了。
網(wǎng)絡電影回到原地
其實市場上就寫著答案。
我們統(tǒng)計了2024年迄今為止分賬票房超千萬元的影片（包括普通分賬影片和云影院上線影片），截至9月14日，符合這個標準的網(wǎng)絡電影僅有16部。而在2023年，分賬票房超過千萬關口的網(wǎng)絡電影數(shù)量是39部，在院線電影最為蕭條的2020年到2022年三年，甚至每年分賬超千萬影片數(shù)量都超過了50部。
網(wǎng)絡電影行業(yè)的市場規(guī)模一直處于肉眼可見的下滑狀態(tài)中。不僅是上線總項目數(shù)量的大幅下降，頭部影片數(shù)量以及票房產出能力也不可避免地收到了波及。而與此同時，這些頭部項目的口碑卻仍然一如既往地符合大部分對網(wǎng)絡電影的刻板印象。
在我們統(tǒng)計的16部千萬量級項目中，豆瓣評分及格的只有《目中無人2》《千鶴先生》兩部作品，其中后者的評分還卡在及格線上。各個平臺最初設想的提質減量終究成了泡影，質量還未來得及改善，數(shù)量先少了大半。
而這也帶來了意想之外的副作用——原本平臺希望通過提質減量扶持更多類型項目進入網(wǎng)絡電影賽道，但現(xiàn)實中頭部項目的類型卻反而變得更單一了。
以今年為例，在16部分賬票房超千萬的網(wǎng)絡電影里，有超過一半項目題材均帶有動作元素。剩余影片中出現(xiàn)的災難、喜劇、犯罪、驚悚等類型元素也是網(wǎng)絡電影中相對主流的題材。
理由很簡單，作為以低線城市男性觀眾為主要受眾的賽道，網(wǎng)絡電影的受眾群體其實一直都沒有得到有效拓寬，而這部分觀眾的觀影喜好也是相對固定的。因此，動作題材作為網(wǎng)絡電影概念誕生以來就持續(xù)風靡的主流題材，能夠將熱度延續(xù)至今，并不令人意外。
相對的，像前幾年紅極一時，曾誕生《陰陽鎮(zhèn)怪談》《興安嶺獵人傳說》《開棺》等一批高票房項目的民俗題材網(wǎng)絡電影，在今年僅剩一部《千鶴先生》分賬將將超過千萬。而以《浴血無名川》為代表的主旋律網(wǎng)絡電影，則徹底變成曇花一現(xiàn)。
但值得警惕的是，仍然在賣座的動作網(wǎng)絡電影，票房產出能力也在緩慢下滑。
僅通過愛奇藝“動作高手季”這一個小切入點我們便能看出端倪。
愛奇藝傾平臺之力去扶持動作題材項目，的確換來了一批高水準項目，然而這并不能阻礙網(wǎng)絡電影整體票房下降的現(xiàn)狀。
目前愛奇藝動作高手季7部影片中分賬票房超過千萬的只有《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》三部影片，均為第一季片單項目。其中分賬票房過兩千萬的只有《目中無人2》一部影片，而這個成績仍然低于2022年上線的系列第一部影片《目中無人》。
其實這與院線電影市場是相似的邏輯。在低迷的市場環(huán)境下，僅憑借所謂的優(yōu)質項目是不足以喚醒大盤的，甚至優(yōu)質項目還會反過來受到大盤牽連，影響市場表現(xiàn)。
而相較于觀眾“用腳投票”的院線電影行業(yè)，網(wǎng)絡電影行業(yè)高度依賴于視頻平臺資金、流量、資源扶持。近幾年平臺普遍降本增效直接導致網(wǎng)絡電影部門預算收縮，在分賬政策以及宣發(fā)推廣等方面減少投入。蛋糕變小了，各個項目能夠分到的蛋糕只會更小。
在有限資源下發(fā)掘網(wǎng)絡電影剩余潛力，想來這也是愛奇藝決定打造“動作高手季”廠牌集中推出優(yōu)質動作題材網(wǎng)絡電影的初衷。但對于現(xiàn)在這個低迷的網(wǎng)絡電影市場而言，僅憑這幾部優(yōu)質項目是遠遠不夠的。
而投入力度原本就更小的優(yōu)酷和騰訊視頻，在今年的項目表現(xiàn)也平平無奇。在我們統(tǒng)計的16部千萬量級項目中，騰訊視頻沒有一部獨播項目上榜，而優(yōu)酷盡管依靠《黑白潛行》暫時拿下了年度分賬票房第一，卻也拿不出第二部高票房項目。
我們必須承認，相較于正處于風口浪尖的短劇而言，網(wǎng)絡電影行業(yè)已經(jīng)很難在短期內尋到轉機。在這樣的市場環(huán)境下，部分平臺的態(tài)度已經(jīng)十分明顯。
兜兜轉轉十年，網(wǎng)絡電影還是回到了原地。