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不復(fù)婚、不和解、沒人養(yǎng),破碎家庭扎堆十年史低中秋檔

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不復(fù)婚、不和解、沒人養(yǎng),破碎家庭扎堆十年史低中秋檔

在今年之前,中秋檔并未特別偏重于家庭題材。

文 | 娛樂資本論 葦箋

繼暑期檔市場一夜回到十年前后,僅3.85億收官的中秋檔成績也不容樂觀。

圖片來源:燈塔專業(yè)版

除去與國慶相接只算一天的2017年和2023年,有三天獨(dú)立檔期的中秋檔整體票房成績大多在5億多,今年3.85億的成績和暑期檔手牽手退到2014年的票房水位。

中秋檔夾在暑期檔和國慶檔之間,有時與國慶檔重合而僅有一天,是易被忽略的小檔期,也常有腰部電影扎堆上映。過往不乏有以小博大的電影出現(xiàn),比如2019年的《誅仙I》,有同檔期不能打的“天時”,粉絲助力拉動排片的“地利”以及引導(dǎo)降低觀影預(yù)期的“人和”,其余年份多是喜劇片作為合家歡剛需占據(jù)檔期頭部,比如2015年的《港囧》兩天4.72億,2016年的《大話西游3》三天1.9億。

今年的中秋檔在票房持續(xù)低迷外,也出現(xiàn)兩個值得關(guān)注的新現(xiàn)象:

影片類型上,“拒絕合家歡”的家庭片扎堆。

《野孩子》關(guān)注事實(shí)孤兒話題,《出走的決心》改編自“50歲阿姨自駕游事件”,講述女性在成長中遭遇結(jié)構(gòu)性困境以及在家庭中所受的多重剝削?!蹲D阈腋!肪奂x婚冷靜期、失孤、生育疼痛、胚胎歸屬爭議等眾多社會熱點(diǎn)議題。檔期前就有觀眾就將這三部歸納為“恐婚恐育三部曲”,與中秋檔的團(tuán)圓氛圍格格不入。

票房表現(xiàn)上,話題度拉滿的家庭片票房轉(zhuǎn)化率不高。

《野孩子》憑借陣容與宣發(fā)優(yōu)勢奪冠,但話題延伸有限,長線不足。上映前《出走的決心》借“男性在觀影后破防”的話題營銷出圈,最終票房落點(diǎn)僅1億左右?!蹲D阈腋?!》卻因?yàn)檫^多的議題雜糅,導(dǎo)致主創(chuàng)表達(dá)、宣發(fā)重點(diǎn)與觀眾預(yù)期錯位,最終票房口碑都略遜一籌。

反而犯罪喜劇片《一雪前恥》靠東北地域優(yōu)勢突圍成檔期亞軍,或?qū)⒊蔀榈诙科苾|影片。

在電影票房之外,娛樂資本論也在關(guān)注比較下沉的短劇中秋檔,河豚君發(fā)現(xiàn)近期的短劇市場基本被中老年家庭劇所占據(jù),有一部名為《婚禮上婆婆驚艷全場》的短劇,講述婆婆打臉惡媳婦,中秋三天不聲不響的搶了3000萬充值額。除此以外,也有充值額1271萬的《團(tuán)寵老媽惹不起》講單親母親勇斗白眼狼大妹小妹和父親;還有老年霸總劇《五十歲保姆嫁豪門》等。(詳見今天二條稿件)

中秋電影檔延續(xù)著暑期檔的頹勢也提醒著我們,看似有討論熱度的話題影片也需要找到明確抓手拉動觀眾買票進(jìn)場,如何用一部部優(yōu)質(zhì)影片重新培養(yǎng)觀眾對國產(chǎn)電影的信任,重新滿足觀眾的娛樂與社交需求,仍然是電影市場需要面臨的難題。

家庭片扎堆,“反大團(tuán)圓”成賣點(diǎn),喜劇片仍是剛需

在今年之前,中秋檔并未特別偏重于家庭題材。

往年檔期內(nèi)前三的電影涉及犯罪、動畫、愛情、喜劇、動作等多重類型,2022年的檔期冠軍《哥,你好》是喜劇片,2021年《峰爆》是災(zāi)難片,2019年《誅仙I》是粉絲向古裝奇幻片,豐富多樣,并未因中秋節(jié)團(tuán)圓氛圍有過多加成。

今年中秋檔家庭片不僅扎堆上映,議題也頗為多元,且并未囿于“合家歡”的傳統(tǒng)結(jié)局?!兑昂⒆印纷詈蟾绺缛氇z,與弟弟分離?!蹲D阈腋!防锬信鹘窃诮?jīng)歷離婚冷靜期后終于離婚,《出走的決心》里女主角李紅在結(jié)尾處解放自我,成功出走。

沒有強(qiáng)行和解、復(fù)婚、團(tuán)圓的結(jié)局反而成為影片的“賣點(diǎn)”。《祝你幸?!返墓俣侗尘皳Q成“白慧羅宇真離婚了”,主動劇透大結(jié)局吸引觀眾?!冻鲎叩臎Q心》的slogan“決定了,不等了!”也是女性解放自我的宣言。

從想看數(shù)據(jù)來看,《野孩子》和《分手的決心》各自吸引了不同年齡、城市的人群。

數(shù)據(jù)顯示,《野孩子》24歲以下受眾比例近七成(67.5%),顯然大多是粉絲、大學(xué)生群體。上映前,王俊凱粉絲還在線下進(jìn)行擺攤宣傳,用宣傳小禮品換取“想看”數(shù)據(jù)。另外,本片三四線城市想看數(shù)據(jù)超過六成,更加傳統(tǒng)的溫情治愈情節(jié)更符合下沉市場的口味。

而《出走的決心》40歲以上想看比例高達(dá)24.5%,超出另外兩部的兩倍以上,與本片在宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“中年女性困境”相符。

影片通過李紅(詠梅飾)和孫大勇(姜武飾)一家極具真實(shí)的日常相處細(xì)節(jié),插敘回望女性受父權(quán)壓迫的一生,對當(dāng)下女性的結(jié)構(gòu)性困境進(jìn)行了較為完整和清晰的呈現(xiàn)。不少觀眾看過之后的第一反應(yīng)是“要帶/要推薦媽媽觀看,希望媽媽放下沉重的母職壓力,做回自己?!庇捌性趧兿髋c被剝削中游移的母女關(guān)系也頗有先鋒性,更受一二線城市女性觀眾青睞。

在三部家庭片類型與議題扎堆的包圍下,犯罪喜劇片《一雪前恥》強(qiáng)勢突圍,以4913萬票房成為檔期亞軍,證明喜劇片仍然是檔期剛需。

上映前該片聲量較小,也沒有太多出圈的宣發(fā)動作。導(dǎo)演于廣義是從紀(jì)錄片導(dǎo)演轉(zhuǎn)型的新人,影片上映首日排片僅有10.8%,喬杉+馬麗的主演組合也并未拉動太多想看人數(shù)。但該片充分發(fā)揮地域優(yōu)勢,主打下沉路線,檔期三天在東北地區(qū)的排片比例保持在30%以上,票房比例20%以上,遠(yuǎn)超其他地區(qū)?!爸星飪?yōu)選合家歡”的宣傳標(biāo)語也與其他三部看上去很“苦”的家庭片做出區(qū)分,以同檔期內(nèi)的題材內(nèi)容稀缺度取勝。該片映前預(yù)測在5000萬左右,如今預(yù)測票房已經(jīng)翻倍上漲至1億以上。

《一雪前恥》其實(shí)只能算帶有喜劇元素的犯罪片,十位喜人主演的《大場面》似乎更像標(biāo)準(zhǔn)喜劇片。但由于卡司國民度低以及影片本身情節(jié)老套、不夠好笑,并未能突圍成功。

兩輪宣發(fā),傳統(tǒng)敘事、粉絲拉排片,《野孩子》保住檔期冠軍

《野孩子》經(jīng)歷過口碑與票房波動期,映前預(yù)測普遍在3億以上,上映首日預(yù)測一度跌到1.8億,中秋檔期間又連日上漲回3億。

此次《野孩子》獲得檔期冠軍,也證明這類現(xiàn)實(shí)主義題材的傳統(tǒng)溫情敘事仍然占據(jù)觀影主流。

從宣發(fā)情況來看,《野孩子》原本因暑期檔提檔當(dāng)天撤檔的突發(fā)事件獲得大量曝光,二次定檔雖然只提前十天,但二輪宣發(fā)加上王俊凱粉絲的主動宣傳拉動,預(yù)售4300萬和貓?zhí)韵肟磾?shù)破百萬的成績都居于檔期斷層第一,為后續(xù)排片大幅加成。而提前中秋檔兩天上映拉長了口碑發(fā)酵期,也保住了中秋檔首日23.3%的排片。

從內(nèi)容上看,《野孩子》其實(shí)是三部家庭題材片中觀感最為輕松的,最不“苦”的一部,也是《一雪前恥》的合家歡之外,最適合全家觀看的一部。

比起映前預(yù)期的“社會黑暗面”與極端的苦情奇觀呈現(xiàn),影片大多時候色調(diào)明亮溫暖,聚焦于哥哥馬亮(王俊凱飾)與弟弟軒軒相知相熟的溫情,兩人住在世外桃源般的廢棄游樂園,擁有新的家。淚點(diǎn)主要集中在兩人迫于現(xiàn)實(shí)不得不離別的不舍,兩人都被父母棄養(yǎng)的悲慘,以及哥哥對弟弟原生的“善”,比如哥哥偷東西養(yǎng)弟弟,但堅(jiān)決不讓弟弟偷竊。

“催淚”情節(jié)大多來自原型故事,也適合短視頻傳播,成為影片前期主要的出圈觸點(diǎn)。

上映后,影片還營銷話題“野孩子 群像塑造”,因?yàn)閯∏椴⒉痪窒抻凇傲骼诵值堋眱扇耍€刻畫了一個問題兒童犯罪團(tuán)伙,有形象鮮明的反派,也有“改邪歸正”的問題青年。

相較于同檔期電影,《野孩子》聚焦底層相互取暖的溫情以及衣食住短缺的窮苦,反而讓影片居于家庭觀影的舒適區(qū):電影里的社會邊緣人群作為被觀察的他者,不會與觀影者產(chǎn)生任何生命體驗(yàn)的共情,甚至能反襯著觀看者當(dāng)下闔家歡樂的幸福。

“生而不養(yǎng)”這個議題并不新鮮,《何以為家》中來自黎巴嫩的男孩就因此控告父母,當(dāng)時該片也以催淚為賣點(diǎn)收獲3.76億票房。

事實(shí)孤兒的定義是“父母沒有雙亡,但家庭沒有能力或沒有意愿撫養(yǎng)的兒童”。電影將事實(shí)孤兒出現(xiàn)的原因歸因?yàn)椤案改干火B(yǎng)”的個人選擇。片中警察介入后,軒軒的上學(xué)問題被輕巧解決?,F(xiàn)實(shí)生活中事實(shí)孤兒的認(rèn)定難以及社會支持體系的缺失均未呈現(xiàn)。

《野孩子》的故事平鋪直敘、主演演技的掣肘以及對事實(shí)孤兒議題的淺層表達(dá),使得其很難延伸出很多話題,票房上限也有明顯的天花板,更無法復(fù)制導(dǎo)演前作《我的姐姐》因?yàn)樵掝}爭議拿下8.6億的成績。

同樣是女性題材,《出走的決心》和《祝你幸?!窞楹尾煌??

值得注意的是《出走的決心》和《祝你幸福》都是女性編劇,關(guān)注的也是女性議題中的各個細(xì)分話題,對女性的困境有著細(xì)致的刻畫。但無論是口碑還是票房,《出走的決心》都要勝上一籌?!冻鲎叩臎Q心》豆瓣開分8.6分,票房預(yù)測近1億,而《祝你幸?!范拱陜H6.8分,在首日排片更高的情況下,票房預(yù)測只有6000萬。

《出走的決心》選擇集中敘事、增加普遍性來尋求更多女性共鳴。比如主創(chuàng)在路演中就提及,特意去掉了原型丈夫的家暴情節(jié),是希望達(dá)成更大的普遍性,而不希望做成另一部“家暴片”。主創(chuàng)還在采訪中提及,這是一部劇情片而非傳記片,因此導(dǎo)演和主演詠梅在開拍前都沒有見原型人物,只通過廣泛的報道、資料來構(gòu)建完整的人物。

真正選擇出走或許是一種特例,但是女性在家庭、社會中受到的結(jié)構(gòu)性壓迫卻是共通的。也許丈夫沒有真的動手家暴,但是無處不在的父權(quán)壓迫、精神暴力卻能獲得更廣泛的共鳴。

《出走的決心》中還有非常深刻的母女關(guān)系刻畫。原本說著支持母親出去旅游的女兒,在自己職業(yè)受到威脅時,將育兒責(zé)任加諸于母親,加入剝削母親的陣營。

這種不再歌頌?zāi)嘎毜膫ゴ螅M赣H放棄母職沉重負(fù)擔(dān)的勇氣,讓女性觀眾非常想帶母親看這部電影,鼓勵母親出走,無論是身體還是精神。

在宣發(fā)上,影片首映禮上主動營銷的#好好愛自己#是比較萬金油的雞湯話題,反而是首映禮現(xiàn)場出現(xiàn)的男性破防發(fā)言以及導(dǎo)演的反駁視頻憑借性別爭議迅速出圈。

上映后口碑上漲,也有了更多的宣發(fā)抓手,比如小紅書的熱點(diǎn)#姜武老師演得不夠狠,得我爸來演#,觀眾開始通過影片分享自己的真實(shí)經(jīng)歷,尋求與自身生命體驗(yàn)相關(guān)的廣泛共鳴。

而更能直接帶動觀影需求的#今年最想帶媽媽一起看的電影#這個話題直到檔期最后一天才被片方主動營銷,似乎是由觀眾自下而上延伸出來的。

微博#今年最想帶媽媽一起看的電影#話題走勢

《祝你幸?!纷铒@著的特征是社會熱點(diǎn)議題大雜燴,包括失孤、胚胎歸屬爭議、生育痛苦、代孕、離婚冷靜期等諸多當(dāng)下的社會熱點(diǎn)話題,其中胚胎歸屬爭議案改編自真實(shí)事件,每一個話題似乎都能引爆輿論,但實(shí)際上由于主題不明確,難以建立準(zhǔn)確的觀影預(yù)期,主創(chuàng)的意圖、宣傳的重點(diǎn)和最終觀眾的感受都出現(xiàn)明顯偏差。

《祝你幸福!》主要刻畫了四對家庭,肖央和宋佳正處于離婚冷靜期,兩人分別作為律師和醫(yī)生共同卷入了一起胚胎歸屬爭議案件:一對夫妻遭遇意外車禍,男方去世,女方變成植物人,兩人當(dāng)時正因自然受孕受阻嘗試試管嬰兒,意外發(fā)生后在醫(yī)院留下了一個胚胎,男方父母和女方母親打官司爭奪這枚胚胎歸屬權(quán)。

編劇游曉穎在采訪中透露,她希望可以通過這部影片展現(xiàn)女性在生育過程中遭受的具體痛苦,影片中有身體上妊娠紋、剖腹產(chǎn)刀口、取節(jié)育環(huán)的呈現(xiàn),也有悲傷乳頭綜合征、產(chǎn)后抑郁等精神上的壓力聚焦。

到了宣發(fā)環(huán)節(jié),“不是結(jié)婚主義、不是不婚主義而是幸福主義”的主slogan以及短視頻平臺爆款視頻給予觀眾的觀影預(yù)期是:宋佳作為大女主如何脫離婚姻泥沼,倡導(dǎo)婚姻自由與生育自由,反催婚,反催生。

但觀影后,觀眾發(fā)現(xiàn)影片中對胚胎歸屬權(quán)的爭奪成為故事重點(diǎn),失孤家庭如何走出痛苦成為主要的主題表達(dá)。主角對胚胎歸屬的激烈爭奪,在不少觀眾看來是對生育孩子傳宗接代的執(zhí)念,反而像是一部“催生”電影。

最終,已婚已育人群或許可以與《祝你幸?!樊a(chǎn)生片段式的共鳴,但這種限定人群的共鳴也讓《祝你幸福!》受眾有限,宣發(fā)沒有強(qiáng)勁的抓手,最終票房排片倒掛。

值得肯定的是,在這個中秋檔,女性主義家庭題材電影已經(jīng)邁出一大步,不再限于喊口號,而是通過生活細(xì)節(jié)發(fā)展出眾多細(xì)分議題,也沒有“包餃子式”的強(qiáng)行大團(tuán)圓結(jié)局。

只是從此次中秋檔各影片的表現(xiàn)來看,家庭片扎堆或許不是一個好的選擇,同類型題材供給限制了觀眾的選擇空間。更為重要的是,和短劇等市場相比,電影作為較為“主流”的藝術(shù)形式,在滿足觀眾的娛樂與社交需求之外,能否堅(jiān)定的起到引領(lǐng)風(fēng)尚、引導(dǎo)價值觀的作用,引發(fā)破圈層用戶的追捧,要更為重要。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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不復(fù)婚、不和解、沒人養(yǎng),破碎家庭扎堆十年史低中秋檔

在今年之前,中秋檔并未特別偏重于家庭題材。

文 | 娛樂資本論 葦箋

繼暑期檔市場一夜回到十年前后,僅3.85億收官的中秋檔成績也不容樂觀。

圖片來源:燈塔專業(yè)版

除去與國慶相接只算一天的2017年和2023年,有三天獨(dú)立檔期的中秋檔整體票房成績大多在5億多,今年3.85億的成績和暑期檔手牽手退到2014年的票房水位。

中秋檔夾在暑期檔和國慶檔之間,有時與國慶檔重合而僅有一天,是易被忽略的小檔期,也常有腰部電影扎堆上映。過往不乏有以小博大的電影出現(xiàn),比如2019年的《誅仙I》,有同檔期不能打的“天時”,粉絲助力拉動排片的“地利”以及引導(dǎo)降低觀影預(yù)期的“人和”,其余年份多是喜劇片作為合家歡剛需占據(jù)檔期頭部,比如2015年的《港囧》兩天4.72億,2016年的《大話西游3》三天1.9億。

今年的中秋檔在票房持續(xù)低迷外,也出現(xiàn)兩個值得關(guān)注的新現(xiàn)象:

影片類型上,“拒絕合家歡”的家庭片扎堆。

《野孩子》關(guān)注事實(shí)孤兒話題,《出走的決心》改編自“50歲阿姨自駕游事件”,講述女性在成長中遭遇結(jié)構(gòu)性困境以及在家庭中所受的多重剝削。《祝你幸?!肪奂x婚冷靜期、失孤、生育疼痛、胚胎歸屬爭議等眾多社會熱點(diǎn)議題。檔期前就有觀眾就將這三部歸納為“恐婚恐育三部曲”,與中秋檔的團(tuán)圓氛圍格格不入。

票房表現(xiàn)上,話題度拉滿的家庭片票房轉(zhuǎn)化率不高。

《野孩子》憑借陣容與宣發(fā)優(yōu)勢奪冠,但話題延伸有限,長線不足。上映前《出走的決心》借“男性在觀影后破防”的話題營銷出圈,最終票房落點(diǎn)僅1億左右?!蹲D阈腋?!》卻因?yàn)檫^多的議題雜糅,導(dǎo)致主創(chuàng)表達(dá)、宣發(fā)重點(diǎn)與觀眾預(yù)期錯位,最終票房口碑都略遜一籌。

反而犯罪喜劇片《一雪前恥》靠東北地域優(yōu)勢突圍成檔期亞軍,或?qū)⒊蔀榈诙科苾|影片。

在電影票房之外,娛樂資本論也在關(guān)注比較下沉的短劇中秋檔,河豚君發(fā)現(xiàn)近期的短劇市場基本被中老年家庭劇所占據(jù),有一部名為《婚禮上婆婆驚艷全場》的短劇,講述婆婆打臉惡媳婦,中秋三天不聲不響的搶了3000萬充值額。除此以外,也有充值額1271萬的《團(tuán)寵老媽惹不起》講單親母親勇斗白眼狼大妹小妹和父親;還有老年霸總劇《五十歲保姆嫁豪門》等。(詳見今天二條稿件)

中秋電影檔延續(xù)著暑期檔的頹勢也提醒著我們,看似有討論熱度的話題影片也需要找到明確抓手拉動觀眾買票進(jìn)場,如何用一部部優(yōu)質(zhì)影片重新培養(yǎng)觀眾對國產(chǎn)電影的信任,重新滿足觀眾的娛樂與社交需求,仍然是電影市場需要面臨的難題。

家庭片扎堆,“反大團(tuán)圓”成賣點(diǎn),喜劇片仍是剛需

在今年之前,中秋檔并未特別偏重于家庭題材。

往年檔期內(nèi)前三的電影涉及犯罪、動畫、愛情、喜劇、動作等多重類型,2022年的檔期冠軍《哥,你好》是喜劇片,2021年《峰爆》是災(zāi)難片,2019年《誅仙I》是粉絲向古裝奇幻片,豐富多樣,并未因中秋節(jié)團(tuán)圓氛圍有過多加成。

今年中秋檔家庭片不僅扎堆上映,議題也頗為多元,且并未囿于“合家歡”的傳統(tǒng)結(jié)局。《野孩子》最后哥哥入獄,與弟弟分離?!蹲D阈腋!防锬信鹘窃诮?jīng)歷離婚冷靜期后終于離婚,《出走的決心》里女主角李紅在結(jié)尾處解放自我,成功出走。

沒有強(qiáng)行和解、復(fù)婚、團(tuán)圓的結(jié)局反而成為影片的“賣點(diǎn)”?!蹲D阈腋!返墓俣侗尘皳Q成“白慧羅宇真離婚了”,主動劇透大結(jié)局吸引觀眾?!冻鲎叩臎Q心》的slogan“決定了,不等了!”也是女性解放自我的宣言。

從想看數(shù)據(jù)來看,《野孩子》和《分手的決心》各自吸引了不同年齡、城市的人群。

數(shù)據(jù)顯示,《野孩子》24歲以下受眾比例近七成(67.5%),顯然大多是粉絲、大學(xué)生群體。上映前,王俊凱粉絲還在線下進(jìn)行擺攤宣傳,用宣傳小禮品換取“想看”數(shù)據(jù)。另外,本片三四線城市想看數(shù)據(jù)超過六成,更加傳統(tǒng)的溫情治愈情節(jié)更符合下沉市場的口味。

而《出走的決心》40歲以上想看比例高達(dá)24.5%,超出另外兩部的兩倍以上,與本片在宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“中年女性困境”相符。

影片通過李紅(詠梅飾)和孫大勇(姜武飾)一家極具真實(shí)的日常相處細(xì)節(jié),插敘回望女性受父權(quán)壓迫的一生,對當(dāng)下女性的結(jié)構(gòu)性困境進(jìn)行了較為完整和清晰的呈現(xiàn)。不少觀眾看過之后的第一反應(yīng)是“要帶/要推薦媽媽觀看,希望媽媽放下沉重的母職壓力,做回自己?!庇捌性趧兿髋c被剝削中游移的母女關(guān)系也頗有先鋒性,更受一二線城市女性觀眾青睞。

在三部家庭片類型與議題扎堆的包圍下,犯罪喜劇片《一雪前恥》強(qiáng)勢突圍,以4913萬票房成為檔期亞軍,證明喜劇片仍然是檔期剛需。

上映前該片聲量較小,也沒有太多出圈的宣發(fā)動作。導(dǎo)演于廣義是從紀(jì)錄片導(dǎo)演轉(zhuǎn)型的新人,影片上映首日排片僅有10.8%,喬杉+馬麗的主演組合也并未拉動太多想看人數(shù)。但該片充分發(fā)揮地域優(yōu)勢,主打下沉路線,檔期三天在東北地區(qū)的排片比例保持在30%以上,票房比例20%以上,遠(yuǎn)超其他地區(qū)?!爸星飪?yōu)選合家歡”的宣傳標(biāo)語也與其他三部看上去很“苦”的家庭片做出區(qū)分,以同檔期內(nèi)的題材內(nèi)容稀缺度取勝。該片映前預(yù)測在5000萬左右,如今預(yù)測票房已經(jīng)翻倍上漲至1億以上。

《一雪前恥》其實(shí)只能算帶有喜劇元素的犯罪片,十位喜人主演的《大場面》似乎更像標(biāo)準(zhǔn)喜劇片。但由于卡司國民度低以及影片本身情節(jié)老套、不夠好笑,并未能突圍成功。

兩輪宣發(fā),傳統(tǒng)敘事、粉絲拉排片,《野孩子》保住檔期冠軍

《野孩子》經(jīng)歷過口碑與票房波動期,映前預(yù)測普遍在3億以上,上映首日預(yù)測一度跌到1.8億,中秋檔期間又連日上漲回3億。

此次《野孩子》獲得檔期冠軍,也證明這類現(xiàn)實(shí)主義題材的傳統(tǒng)溫情敘事仍然占據(jù)觀影主流。

從宣發(fā)情況來看,《野孩子》原本因暑期檔提檔當(dāng)天撤檔的突發(fā)事件獲得大量曝光,二次定檔雖然只提前十天,但二輪宣發(fā)加上王俊凱粉絲的主動宣傳拉動,預(yù)售4300萬和貓?zhí)韵肟磾?shù)破百萬的成績都居于檔期斷層第一,為后續(xù)排片大幅加成。而提前中秋檔兩天上映拉長了口碑發(fā)酵期,也保住了中秋檔首日23.3%的排片。

從內(nèi)容上看,《野孩子》其實(shí)是三部家庭題材片中觀感最為輕松的,最不“苦”的一部,也是《一雪前恥》的合家歡之外,最適合全家觀看的一部。

比起映前預(yù)期的“社會黑暗面”與極端的苦情奇觀呈現(xiàn),影片大多時候色調(diào)明亮溫暖,聚焦于哥哥馬亮(王俊凱飾)與弟弟軒軒相知相熟的溫情,兩人住在世外桃源般的廢棄游樂園,擁有新的家。淚點(diǎn)主要集中在兩人迫于現(xiàn)實(shí)不得不離別的不舍,兩人都被父母棄養(yǎng)的悲慘,以及哥哥對弟弟原生的“善”,比如哥哥偷東西養(yǎng)弟弟,但堅(jiān)決不讓弟弟偷竊。

“催淚”情節(jié)大多來自原型故事,也適合短視頻傳播,成為影片前期主要的出圈觸點(diǎn)。

上映后,影片還營銷話題“野孩子 群像塑造”,因?yàn)閯∏椴⒉痪窒抻凇傲骼诵值堋眱扇?,還刻畫了一個問題兒童犯罪團(tuán)伙,有形象鮮明的反派,也有“改邪歸正”的問題青年。

相較于同檔期電影,《野孩子》聚焦底層相互取暖的溫情以及衣食住短缺的窮苦,反而讓影片居于家庭觀影的舒適區(qū):電影里的社會邊緣人群作為被觀察的他者,不會與觀影者產(chǎn)生任何生命體驗(yàn)的共情,甚至能反襯著觀看者當(dāng)下闔家歡樂的幸福。

“生而不養(yǎng)”這個議題并不新鮮,《何以為家》中來自黎巴嫩的男孩就因此控告父母,當(dāng)時該片也以催淚為賣點(diǎn)收獲3.76億票房。

事實(shí)孤兒的定義是“父母沒有雙亡,但家庭沒有能力或沒有意愿撫養(yǎng)的兒童”。電影將事實(shí)孤兒出現(xiàn)的原因歸因?yàn)椤案改干火B(yǎng)”的個人選擇。片中警察介入后,軒軒的上學(xué)問題被輕巧解決?,F(xiàn)實(shí)生活中事實(shí)孤兒的認(rèn)定難以及社會支持體系的缺失均未呈現(xiàn)。

《野孩子》的故事平鋪直敘、主演演技的掣肘以及對事實(shí)孤兒議題的淺層表達(dá),使得其很難延伸出很多話題,票房上限也有明顯的天花板,更無法復(fù)制導(dǎo)演前作《我的姐姐》因?yàn)樵掝}爭議拿下8.6億的成績。

同樣是女性題材,《出走的決心》和《祝你幸?!窞楹尾煌??

值得注意的是《出走的決心》和《祝你幸福》都是女性編劇,關(guān)注的也是女性議題中的各個細(xì)分話題,對女性的困境有著細(xì)致的刻畫。但無論是口碑還是票房,《出走的決心》都要勝上一籌?!冻鲎叩臎Q心》豆瓣開分8.6分,票房預(yù)測近1億,而《祝你幸?!范拱陜H6.8分,在首日排片更高的情況下,票房預(yù)測只有6000萬。

《出走的決心》選擇集中敘事、增加普遍性來尋求更多女性共鳴。比如主創(chuàng)在路演中就提及,特意去掉了原型丈夫的家暴情節(jié),是希望達(dá)成更大的普遍性,而不希望做成另一部“家暴片”。主創(chuàng)還在采訪中提及,這是一部劇情片而非傳記片,因此導(dǎo)演和主演詠梅在開拍前都沒有見原型人物,只通過廣泛的報道、資料來構(gòu)建完整的人物。

真正選擇出走或許是一種特例,但是女性在家庭、社會中受到的結(jié)構(gòu)性壓迫卻是共通的。也許丈夫沒有真的動手家暴,但是無處不在的父權(quán)壓迫、精神暴力卻能獲得更廣泛的共鳴。

《出走的決心》中還有非常深刻的母女關(guān)系刻畫。原本說著支持母親出去旅游的女兒,在自己職業(yè)受到威脅時,將育兒責(zé)任加諸于母親,加入剝削母親的陣營。

這種不再歌頌?zāi)嘎毜膫ゴ?,希望母親放棄母職沉重負(fù)擔(dān)的勇氣,讓女性觀眾非常想帶母親看這部電影,鼓勵母親出走,無論是身體還是精神。

在宣發(fā)上,影片首映禮上主動營銷的#好好愛自己#是比較萬金油的雞湯話題,反而是首映禮現(xiàn)場出現(xiàn)的男性破防發(fā)言以及導(dǎo)演的反駁視頻憑借性別爭議迅速出圈。

上映后口碑上漲,也有了更多的宣發(fā)抓手,比如小紅書的熱點(diǎn)#姜武老師演得不夠狠,得我爸來演#,觀眾開始通過影片分享自己的真實(shí)經(jīng)歷,尋求與自身生命體驗(yàn)相關(guān)的廣泛共鳴。

而更能直接帶動觀影需求的#今年最想帶媽媽一起看的電影#這個話題直到檔期最后一天才被片方主動營銷,似乎是由觀眾自下而上延伸出來的。

微博#今年最想帶媽媽一起看的電影#話題走勢

《祝你幸?!纷铒@著的特征是社會熱點(diǎn)議題大雜燴,包括失孤、胚胎歸屬爭議、生育痛苦、代孕、離婚冷靜期等諸多當(dāng)下的社會熱點(diǎn)話題,其中胚胎歸屬爭議案改編自真實(shí)事件,每一個話題似乎都能引爆輿論,但實(shí)際上由于主題不明確,難以建立準(zhǔn)確的觀影預(yù)期,主創(chuàng)的意圖、宣傳的重點(diǎn)和最終觀眾的感受都出現(xiàn)明顯偏差。

《祝你幸福!》主要刻畫了四對家庭,肖央和宋佳正處于離婚冷靜期,兩人分別作為律師和醫(yī)生共同卷入了一起胚胎歸屬爭議案件:一對夫妻遭遇意外車禍,男方去世,女方變成植物人,兩人當(dāng)時正因自然受孕受阻嘗試試管嬰兒,意外發(fā)生后在醫(yī)院留下了一個胚胎,男方父母和女方母親打官司爭奪這枚胚胎歸屬權(quán)。

編劇游曉穎在采訪中透露,她希望可以通過這部影片展現(xiàn)女性在生育過程中遭受的具體痛苦,影片中有身體上妊娠紋、剖腹產(chǎn)刀口、取節(jié)育環(huán)的呈現(xiàn),也有悲傷乳頭綜合征、產(chǎn)后抑郁等精神上的壓力聚焦。

到了宣發(fā)環(huán)節(jié),“不是結(jié)婚主義、不是不婚主義而是幸福主義”的主slogan以及短視頻平臺爆款視頻給予觀眾的觀影預(yù)期是:宋佳作為大女主如何脫離婚姻泥沼,倡導(dǎo)婚姻自由與生育自由,反催婚,反催生。

但觀影后,觀眾發(fā)現(xiàn)影片中對胚胎歸屬權(quán)的爭奪成為故事重點(diǎn),失孤家庭如何走出痛苦成為主要的主題表達(dá)。主角對胚胎歸屬的激烈爭奪,在不少觀眾看來是對生育孩子傳宗接代的執(zhí)念,反而像是一部“催生”電影。

最終,已婚已育人群或許可以與《祝你幸福》產(chǎn)生片段式的共鳴,但這種限定人群的共鳴也讓《祝你幸福!》受眾有限,宣發(fā)沒有強(qiáng)勁的抓手,最終票房排片倒掛。

值得肯定的是,在這個中秋檔,女性主義家庭題材電影已經(jīng)邁出一大步,不再限于喊口號,而是通過生活細(xì)節(jié)發(fā)展出眾多細(xì)分議題,也沒有“包餃子式”的強(qiáng)行大團(tuán)圓結(jié)局。

只是從此次中秋檔各影片的表現(xiàn)來看,家庭片扎堆或許不是一個好的選擇,同類型題材供給限制了觀眾的選擇空間。更為重要的是,和短劇等市場相比,電影作為較為“主流”的藝術(shù)形式,在滿足觀眾的娛樂與社交需求之外,能否堅(jiān)定的起到引領(lǐng)風(fēng)尚、引導(dǎo)價值觀的作用,引發(fā)破圈層用戶的追捧,要更為重要。

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