文 | 犀牛娛樂 方正
編輯 | 樸芳
今夕是何年？如果擱前幾年，犀牛君說你可以身在國內(nèi)就看完侃爺（Kanye West）、牛姐（Mariah Carey）、斷眉（Charlie Puth）、火星哥（Bruno Mars）、結(jié)石姐（Jessie J）、濱崎步等國際巨星的演唱會，大家多半都不會信。
而今年，他們都會來中國。
近日，前腳侃爺剛結(jié)束?？谠嚶爼?，后腳斷眉11月海南行又提上日程，牛姐則在中秋于北京工體唱完兩場，而接下來，9月22日有火星哥深圳演唱會，11月1-2日濱崎步上海演唱會已過審，11月21日斷眉?？谘莩獣W(wǎng)傳過審，11月23日結(jié)石姐演唱會將登陸深圳且后續(xù)還會巡演到更多城市……
通常來說，國際巨星演唱會之于演出市場的“流量效應”非同一般，巨額票房是一方面，比如侃爺一場?？谠嚶爼埖昧诉h超美國本土的5100萬元票房；另一方面是對城市文旅產(chǎn)業(yè)的全面帶動，去年霉霉（Taylor Swift）就被稱“行走的GDP”極大拉動了巡演城市的文旅收入，比如霉霉3月份六場演出吸引了30多萬名歌迷去到新加坡，拉動新加坡3月份的酒店住宿比2月份增長9.5%，新加坡3月份148萬人的游客人數(shù)也創(chuàng)下了單月新高。
2024演出市場進入下半場，國際歌手來華掀動的“億級生意”成了市場突出現(xiàn)象。這篇犀牛君就來盤點下演出市場刮來的這陣“洋風”，聊聊涉外演出到底發(fā)生了哪些顯著變化？它對于演出市場的整體影響又有哪些？
涉外演出，市場的新故事
涉外演出確實帶來不少新故事。
坦白說，這兩年演出市場歷經(jīng)反彈后，到如今的2024下半年疲態(tài)是很明顯的。而引來國際巨星，無論商業(yè)驅(qū)動還是官方扶持，都能給演出市場受眾帶來“新故事”的強勁刺激。
侃爺這場“超出很多人預期”的海南行，就是典型的好故事。作為全球歌手界最會營銷的抽象大師，Ye（2021年法院批準侃爺改的新名）在海口的一舉一動都很有話題看點——
場外，Ye主動發(fā)INS附文“ye BACK”才坐實他真會來的消息，畢竟連粉絲都覺得這位精神狀態(tài)美麗的爺來華很抽象，而這句“BACK”則點出了侃爺37年前曾隨大學老師母親來南京上學并生活的往事，無數(shù)場合表示感念中國的Ye在演出前就把情感牌打足了。
場內(nèi)，落Ye歸根的這場試聽會整一個“物超所值”，粉絲萬沒想到侃爺開口就是“I LOVE U ?？凇?、還帶了他四個孩子漫步麥田舞臺，也沒想到試聽會變成唱跳了《Runaway》等多首經(jīng)典爆曲的演唱會，更沒想到侃爺本人也嗨到將通常不到2小時的試聽會延長到了3小時以上。
侃爺會奉上如此誠意的演出，或與這場票賣得不錯有關(guān)。據(jù)悉，該試聽會票價從看臺的680元到內(nèi)場的2000元不等，共售出約4.2萬張門票，票房收入約5100萬元。要知道，侃爺這輪試聽會此前也開了5場（2場在美國，3場在歐洲），但那5場加一起總票房才只有1200萬美元。換言之，侃爺來海南開一場可抵過去五場。
另一邊，請來侃爺?shù)暮Ｄ衔穆貌块T最近做夢也能笑醒，據(jù)多家官方媒體報道，此次侃爺試聽會掀動的文旅消費共拉動海口旅游收入達3.73億，是真真正正的“億級生意”?？赡芤驗殡p方都對此番合作頗為滿意，侃爺?？谠嚶爼灿瓉砹耸窡o前例的臨時加場，目前大麥網(wǎng)顯示9月28日這個加場的想看人數(shù)已突破了29萬人！
見識了侃爺這波操作，想必眼紅中國市場的國際歌手都在摩拳擦掌了。所以就在這兩天，微博開始網(wǎng)傳 #斷眉?？谘莩獣^審# 的熱搜消息，據(jù)流出的承辦商截圖顯示，斷眉將于11月21日開唱的海口站巡演已經(jīng)過審，截圖還同時透露了11月28日的斷眉廣州演唱會。
盡管從目前流出的資料來看，這則無官方背書的過審消息并不太靠譜，但該消息其實反映了演出受眾對于同等級歐美歌手來華開唱的旺盛需求，且彰顯了海南文旅部門很可能會繼續(xù)引進此類巨星演唱會的野心與愿望。
無獨有偶，就在侃爺試聽會霸屏各路社媒的同時，在剛剛過去的中秋假期，牛姐Mariah Carey在北京新工體的兩天連唱也吸引了不少樂迷的眼球。全球最暢銷歌手之一、唱片銷量超2億、曾唱火《Hero》《Bye Bye》《All I Want for Christmas Is You》等多首全球爆曲的牛姐可謂萬千中國80后90后們的“童年女神”，她難得來華的個唱當然也是個轟動京城的“大新聞”。
而值得注意的是，相比侃爺一人喂飽海南文旅的強帶動力，牛姐演出放在北京這種見慣了大場面的一線城市影響力還是有限的。但現(xiàn)年50多歲童年女神難得來華開唱的故事也是足夠精彩，它明顯傳遞的一個信號就是，往后國際頂級歌手來華巡演或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
歌手與文旅的雙向賦能
再聊聊可能將要來華的歌手們。
繼勇闖海南的侃爺、北上京城的牛姐之后，在下半年接下來的時間里，我們還將會看到更多國際歌手去往更多樣化全國城市開啟巡演，而這些項目無一例外也都會發(fā)揮海外歌手與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能作用。
比如，深圳就將于9月和11月接連迎來兩位國際歌手的驚喜空降。火星哥Bruno Mars造訪深圳必定是個重磅新聞，微博近期流出的截圖來自文旅部官方批復，基本是坐實了他將于9月22日在深圳大運中心體育場熱力開唱。
曾獲15項格萊美獎、全球收入最高歌手之一的火星哥，是成功兌現(xiàn)了黑人音樂天賦并在業(yè)務和商業(yè)方面都取得空前成功的歐美歌星。此前《歌手2024》傳出請火星哥一度是節(jié)目炒作最熱的頭號話題，可見火星哥在國內(nèi)演出市場的票房號召力。
另一個即將訪深的歐美歌手也與《歌手》密切相關(guān)，她就是曾全程參加《歌手2018》并一舉奪魁的“歌王”結(jié)石姐。網(wǎng)傳的Jessie J這輪巡演審批信息也出自文旅部官網(wǎng)，她基本已經(jīng)確定即將于11月23日在深圳春繭體育館亮嗓開唱。
而根據(jù)其它網(wǎng)傳消息，此次結(jié)石姐巡演已確定不止深圳一場。事實上，最早依靠綜藝打開中國市場的結(jié)石姐可以說是今年這波來華歌手的“大前輩”，這些年繼她后也有不少國際歌手通過參加國綜逐步開拓中國市場，像今年的凡希亞、香提莫、雅等海外藝人也都有機會借著剛積累的綜藝人氣闖進線下音樂演出市場。
無獨有偶，在用海外歌星賦能演出產(chǎn)業(yè)方面，深圳與海南的思路很相似。與海南文旅部門偏愛借演唱會拉動當?shù)芈糜蜗嗨?，作為典型的移民型城市，常被視為“文化沙漠”的深圳也始終重視現(xiàn)代型的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此番連邀火星哥、結(jié)石姐來深必將從根本上推動深圳演出產(chǎn)業(yè)的蓬勃茁壯。
坦白說，相比北京、上海等演出大市，?？?、深圳乃至更多二三線城市的線下演出市場經(jīng)濟潛力還遠遠未被挖掘充分。特別是?？冢谧杂少Q(mào)易港官方政策加持下，這些年一直致力于打造國際旅游購物島，而海外藝人演唱會的娛樂場景無疑是吸金神器，必會帶動海口酒店、景區(qū)、餐飲、免稅、商業(yè)零售等配套產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，疊加式放大演出經(jīng)濟效益。
綜上可看到，相比已對其產(chǎn)生審美疲態(tài)的國內(nèi)歌星，國內(nèi)觀眾很難得一見、對其抱有強烈好奇心的國際歌星顯然是“真香”。無論從拉動票房還是帶動旅游來看，國際歌星分食國內(nèi)演出對整體市場而言還是利大于弊的，犀牛君今后還會繼續(xù)跟蹤這些全球音樂巨星在華行動的最新動態(tài)。
這門“億級生意”，未完待續(xù)。