文 | 犀牛娛樂 方正
編輯 | 樸芳
今夕是何年？如果擱前幾年，犀牛君說你可以身在國(guó)內(nèi)就看完侃爺（Kanye West）、牛姐（Mariah Carey）、斷眉（Charlie Puth）、火星哥（Bruno Mars）、結(jié)石姐（Jessie J）、濱崎步等國(guó)際巨星的演唱會(huì)，大家多半都不會(huì)信。
而今年，他們都會(huì)來(lái)中國(guó)。
近日，前腳侃爺剛結(jié)束海口試聽會(huì)，后腳斷眉11月海南行又提上日程，牛姐則在中秋于北京工體唱完兩場(chǎng)，而接下來(lái)，9月22日有火星哥深圳演唱會(huì)，11月1-2日濱崎步上海演唱會(huì)已過審，11月21日斷眉?？谘莩獣?huì)網(wǎng)傳過審，11月23日結(jié)石姐演唱會(huì)將登陸深圳且后續(xù)還會(huì)巡演到更多城市……
通常來(lái)說，國(guó)際巨星演唱會(huì)之于演出市場(chǎng)的“流量效應(yīng)”非同一般，巨額票房是一方面，比如侃爺一場(chǎng)?？谠嚶爼?huì)攬得了遠(yuǎn)超美國(guó)本土的5100萬(wàn)元票房；另一方面是對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)的全面帶動(dòng)，去年霉霉（Taylor Swift）就被稱“行走的GDP”極大拉動(dòng)了巡演城市的文旅收入，比如霉霉3月份六場(chǎng)演出吸引了30多萬(wàn)名歌迷去到新加坡，拉動(dòng)新加坡3月份的酒店住宿比2月份增長(zhǎng)9.5%，新加坡3月份148萬(wàn)人的游客人數(shù)也創(chuàng)下了單月新高。
2024演出市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，國(guó)際歌手來(lái)華掀動(dòng)的“億級(jí)生意”成了市場(chǎng)突出現(xiàn)象。這篇犀牛君就來(lái)盤點(diǎn)下演出市場(chǎng)刮來(lái)的這陣“洋風(fēng)”，聊聊涉外演出到底發(fā)生了哪些顯著變化？它對(duì)于演出市場(chǎng)的整體影響又有哪些？
涉外演出，市場(chǎng)的新故事
涉外演出確實(shí)帶來(lái)不少新故事。
坦白說，這兩年演出市場(chǎng)歷經(jīng)反彈后，到如今的2024下半年疲態(tài)是很明顯的。而引來(lái)國(guó)際巨星，無(wú)論商業(yè)驅(qū)動(dòng)還是官方扶持，都能給演出市場(chǎng)受眾帶來(lái)“新故事”的強(qiáng)勁刺激。
侃爺這場(chǎng)“超出很多人預(yù)期”的海南行，就是典型的好故事。作為全球歌手界最會(huì)營(yíng)銷的抽象大師，Ye（2021年法院批準(zhǔn)侃爺改的新名）在?？诘囊慌e一動(dòng)都很有話題看點(diǎn)——
場(chǎng)外，Ye主動(dòng)發(fā)INS附文“ye BACK”才坐實(shí)他真會(huì)來(lái)的消息，畢竟連粉絲都覺得這位精神狀態(tài)美麗的爺來(lái)華很抽象，而這句“BACK”則點(diǎn)出了侃爺37年前曾隨大學(xué)老師母親來(lái)南京上學(xué)并生活的往事，無(wú)數(shù)場(chǎng)合表示感念中國(guó)的Ye在演出前就把情感牌打足了。
場(chǎng)內(nèi)，落Ye歸根的這場(chǎng)試聽會(huì)整一個(gè)“物超所值”，粉絲萬(wàn)沒想到侃爺開口就是“I LOVE U ?？凇?、還帶了他四個(gè)孩子漫步麥田舞臺(tái)，也沒想到試聽會(huì)變成唱跳了《Runaway》等多首經(jīng)典爆曲的演唱會(huì)，更沒想到侃爺本人也嗨到將通常不到2小時(shí)的試聽會(huì)延長(zhǎng)到了3小時(shí)以上。
侃爺會(huì)奉上如此誠(chéng)意的演出，或與這場(chǎng)票賣得不錯(cuò)有關(guān)。據(jù)悉，該試聽會(huì)票價(jià)從看臺(tái)的680元到內(nèi)場(chǎng)的2000元不等，共售出約4.2萬(wàn)張門票，票房收入約5100萬(wàn)元。要知道，侃爺這輪試聽會(huì)此前也開了5場(chǎng)（2場(chǎng)在美國(guó)，3場(chǎng)在歐洲），但那5場(chǎng)加一起總票房才只有1200萬(wàn)美元。換言之，侃爺來(lái)海南開一場(chǎng)可抵過去五場(chǎng)。
另一邊，請(qǐng)來(lái)侃爺?shù)暮Ｄ衔穆貌块T最近做夢(mèng)也能笑醒，據(jù)多家官方媒體報(bào)道，此次侃爺試聽會(huì)掀動(dòng)的文旅消費(fèi)共拉動(dòng)?？诼糜问杖脒_(dá)3.73億，是真真正正的“億級(jí)生意”?？赡芤?yàn)殡p方都對(duì)此番合作頗為滿意，侃爺?？谠嚶爼?huì)也迎來(lái)了史無(wú)前例的臨時(shí)加場(chǎng)，目前大麥網(wǎng)顯示9月28日這個(gè)加場(chǎng)的想看人數(shù)已突破了29萬(wàn)人！
見識(shí)了侃爺這波操作，想必眼紅中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際歌手都在摩拳擦掌了。所以就在這兩天，微博開始網(wǎng)傳 #斷眉?？谘莩獣?huì)過審# 的熱搜消息，據(jù)流出的承辦商截圖顯示，斷眉將于11月21日開唱的?？谡狙惭菀呀?jīng)過審，截圖還同時(shí)透露了11月28日的斷眉廣州演唱會(huì)。
盡管從目前流出的資料來(lái)看，這則無(wú)官方背書的過審消息并不太靠譜，但該消息其實(shí)反映了演出受眾對(duì)于同等級(jí)歐美歌手來(lái)華開唱的旺盛需求，且彰顯了海南文旅部門很可能會(huì)繼續(xù)引進(jìn)此類巨星演唱會(huì)的野心與愿望。
無(wú)獨(dú)有偶，就在侃爺試聽會(huì)霸屏各路社媒的同時(shí)，在剛剛過去的中秋假期，牛姐Mariah Carey在北京新工體的兩天連唱也吸引了不少樂迷的眼球。全球最暢銷歌手之一、唱片銷量超2億、曾唱火《Hero》《Bye Bye》《All I Want for Christmas Is You》等多首全球爆曲的牛姐可謂萬(wàn)千中國(guó)80后90后們的“童年女神”，她難得來(lái)華的個(gè)唱當(dāng)然也是個(gè)轟動(dòng)京城的“大新聞”。
而值得注意的是，相比侃爺一人喂飽海南文旅的強(qiáng)帶動(dòng)力，牛姐演出放在北京這種見慣了大場(chǎng)面的一線城市影響力還是有限的。但現(xiàn)年50多歲童年女神難得來(lái)華開唱的故事也是足夠精彩，它明顯傳遞的一個(gè)信號(hào)就是，往后國(guó)際頂級(jí)歌手來(lái)華巡演或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
歌手與文旅的雙向賦能
再聊聊可能將要來(lái)華的歌手們。
繼勇闖海南的侃爺、北上京城的牛姐之后，在下半年接下來(lái)的時(shí)間里，我們還將會(huì)看到更多國(guó)際歌手去往更多樣化全國(guó)城市開啟巡演，而這些項(xiàng)目無(wú)一例外也都會(huì)發(fā)揮海外歌手與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能作用。
比如，深圳就將于9月和11月接連迎來(lái)兩位國(guó)際歌手的驚喜空降。火星哥Bruno Mars造訪深圳必定是個(gè)重磅新聞，微博近期流出的截圖來(lái)自文旅部官方批復(fù)，基本是坐實(shí)了他將于9月22日在深圳大運(yùn)中心體育場(chǎng)熱力開唱。
曾獲15項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)、全球收入最高歌手之一的火星哥，是成功兌現(xiàn)了黑人音樂天賦并在業(yè)務(wù)和商業(yè)方面都取得空前成功的歐美歌星。此前《歌手2024》傳出請(qǐng)火星哥一度是節(jié)目炒作最熱的頭號(hào)話題，可見火星哥在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的票房號(hào)召力。
另一個(gè)即將訪深的歐美歌手也與《歌手》密切相關(guān)，她就是曾全程參加《歌手2018》并一舉奪魁的“歌王”結(jié)石姐。網(wǎng)傳的Jessie J這輪巡演審批信息也出自文旅部官網(wǎng)，她基本已經(jīng)確定即將于11月23日在深圳春繭體育館亮嗓開唱。
而根據(jù)其它網(wǎng)傳消息，此次結(jié)石姐巡演已確定不止深圳一場(chǎng)。事實(shí)上，最早依靠綜藝打開中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)石姐可以說是今年這波來(lái)華歌手的“大前輩”，這些年繼她后也有不少國(guó)際歌手通過參加國(guó)綜逐步開拓中國(guó)市場(chǎng)，像今年的凡希亞、香提莫、雅等海外藝人也都有機(jī)會(huì)借著剛積累的綜藝人氣闖進(jìn)線下音樂演出市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，在用海外歌星賦能演出產(chǎn)業(yè)方面，深圳與海南的思路很相似。與海南文旅部門偏愛借演唱會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗嗨疲鳛榈湫偷囊泼裥统鞘?，常被視為“文化沙漠”的深圳也始終重視現(xiàn)代型的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此番連邀火星哥、結(jié)石姐來(lái)深必將從根本上推動(dòng)深圳演出產(chǎn)業(yè)的蓬勃茁壯。
坦白說，相比北京、上海等演出大市，?？?、深圳乃至更多二三線城市的線下演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被挖掘充分。特別是?？冢谧杂少Q(mào)易港官方政策加持下，這些年一直致力于打造國(guó)際旅游購(gòu)物島，而海外藝人演唱會(huì)的娛樂場(chǎng)景無(wú)疑是吸金神器，必會(huì)帶動(dòng)?？诰频辍⒕皡^(qū)、餐飲、免稅、商業(yè)零售等配套產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，疊加式放大演出經(jīng)濟(jì)效益。
綜上可看到，相比已對(duì)其產(chǎn)生審美疲態(tài)的國(guó)內(nèi)歌星，國(guó)內(nèi)觀眾很難得一見、對(duì)其抱有強(qiáng)烈好奇心的國(guó)際歌星顯然是“真香”。無(wú)論從拉動(dòng)票房還是帶動(dòng)旅游來(lái)看，國(guó)際歌星分食國(guó)內(nèi)演出對(duì)整體市場(chǎng)而言還是利大于弊的，犀牛君今后還會(huì)繼續(xù)跟蹤這些全球音樂巨星在華行動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)。
這門“億級(jí)生意”，未完待續(xù)。