文 | 鋅財(cái)經(jīng) 路世明
編輯 | 大風(fēng)
最近手機(jī)圈頗為熱鬧，先有蘋果華為皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可謂是熱火朝天。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，小米公司今年8月手機(jī)銷量超過蘋果，成為僅次于三星的全球第二大智能手機(jī)品牌。
與此同時(shí)，知名分析師郭明錤的最新報(bào)告顯示，iPhone16系列在首發(fā)周末的預(yù)售量預(yù)計(jì)為3700萬(wàn)臺(tái)，與前一年iPhone15系列的同期銷量相比，下降了約12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表現(xiàn)是銷量下滑的關(guān)鍵因素。
你來我往之間，手機(jī)圈的態(tài)勢(shì)已然逐漸清晰。越來越來“乏力”的蘋果，需要直面國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來的巨大壓力，全球手機(jī)市場(chǎng)格局，也在出現(xiàn)微妙的變化。
小米重回第二，全球戰(zhàn)略開始發(fā)力
早在2021年第二季度，小米就曾超越蘋果，榮登全球手機(jī)市場(chǎng)第二的寶座。彼時(shí)，小米以高達(dá)83%的增長(zhǎng)率在2021年第二季度達(dá)成了17%的市場(chǎng)份額。反觀蘋果，則以14%的市場(chǎng)份額位列第三。
時(shí)隔三年，小米能重回全球第二的寶座，在Counterpoint看來有兩大原因。
首先是蘋果iPhone歷來會(huì)在9月新機(jī)發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時(shí)，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國(guó)品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達(dá)22%。即使今年下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩，該機(jī)構(gòu)預(yù)期小米依然能獲得“強(qiáng)兩位數(shù)百分比”的全年增速。
Counterpoint智能手機(jī)領(lǐng)域研究總監(jiān)Tarun Pathak表示：小米今年采取了更為精簡(jiǎn)的產(chǎn)品策略，專注于在每個(gè)價(jià)格區(qū)間打造一款旗艦機(jī)型，而非在同一細(xì)分市場(chǎng)推出多款設(shè)備。
也就是說，當(dāng)其他品牌都在用同一價(jià)格范圍內(nèi)的多款設(shè)備轟炸市場(chǎng)時(shí)，小米堅(jiān)持在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)只推出一款旗艦機(jī)型，這幫助小米在入門級(jí)和高端市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
除了產(chǎn)品策略帶來的影響，全球經(jīng)濟(jì)承壓的現(xiàn)狀，也使得小米入門至中端設(shè)備依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。
在全球經(jīng)濟(jì)向好的情況下，iPhone不愁賣不出去，但眼下更多的消費(fèi)者購(gòu)買新機(jī)時(shí)會(huì)深思熟慮，尤其是對(duì)價(jià)格變得更加敏感，而小米曾是“性價(jià)比”的代名詞，已深耕中低端市場(chǎng)多年。
比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等，在印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)迎來大賣，一度遠(yuǎn)超三星Galaxy A05等熱門機(jī)型，市場(chǎng)份額顯著提升。
除了入門、終端機(jī)能憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在全球廝殺，小米近幾年也在沖擊高端市場(chǎng)，折疊屏、Ultra等系列的發(fā)布，讓用戶的選擇更多，粉絲粘性也增強(qiáng)了不少，目前來看也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
以小米14系列（不包括Ultra機(jī)型）來說，上市第十個(gè)月銷量和小米13系列相比直接暴漲163%，累計(jì)銷量已經(jīng)超過600萬(wàn)臺(tái)。有博主預(yù)計(jì)，小米14系列生命周期總銷量可能會(huì)達(dá)到小米13系列的1.6倍左右，約800萬(wàn)-1100萬(wàn)。
季節(jié)、經(jīng)濟(jì)、策略，無論什么原因，此次小米能夠再次重回全球第二，無論是對(duì)于小米自身，還是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，都有非凡的意義。
iPhone16遇冷，蘋果市值大跌
相比小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，蘋果今年的日子一點(diǎn)也不好過，往日的光環(huán)正在加速失去。
作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)一直是蘋果公司最重要的海外市場(chǎng)之一。
然而根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys于6月7日發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度，蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額遭遇顯著下滑，同比下降了25%。到今年第二季度，蘋果在中國(guó)的銷量又同比下滑了3.1%，市場(chǎng)份額更是跌到了第六位。
再到近日蘋果最新發(fā)布的iPhone16系列，因?yàn)槭讉€(gè)周末的預(yù)購(gòu)銷量相比去年iPhone15系列同期銷量減少了約12.7%，蘋果再次引發(fā)了預(yù)購(gòu)需求的熱議。
在鳳凰網(wǎng)科技發(fā)起的“大家對(duì)于蘋果的年度旗艦手機(jī)怎么看呢？”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有2.4萬(wàn)名網(wǎng)友參與了調(diào)查。
從調(diào)查結(jié)果來看，有超過半數(shù)（51%）的網(wǎng)友認(rèn)為蘋果iPhone16系列新機(jī)沒有達(dá)到預(yù)期，甚至拉胯；有39%網(wǎng)友認(rèn)為新品中規(guī)中矩；覺得新機(jī)符合預(yù)期的占比為10%。
此外對(duì)于新機(jī)是否會(huì)購(gòu)買的調(diào)查中，有超過八成（83%）的網(wǎng)友表示不會(huì)購(gòu)買，會(huì)考慮購(gòu)買和體驗(yàn)后再?zèng)Q定的網(wǎng)友占比分別為10%和7%。
要知道，往年蘋果新機(jī)首發(fā)，只要能夠第一時(shí)間搶到，便可以加價(jià)800元左右賣給回收新機(jī)的商家。但在IPhone16系列預(yù)購(gòu)開啟后的第二天，據(jù)悉黃牛只在群中公布：iPhone16Pro和ProMax版本根據(jù)不同內(nèi)存配置加價(jià)50元至400元不等。
各種利空消息，傳導(dǎo)至二級(jí)市場(chǎng)，引發(fā)了投資者的擔(dān)憂，從而也對(duì)蘋果公司的市值產(chǎn)生了影響。在發(fā)布新機(jī)后的短短一周之內(nèi)，蘋果市值減少了690億，將近5000億元人民幣。
如果從具體的產(chǎn)品原因來看，蘋果這波市值大降并不冤。
與iPhone15系列相比，iPhone16系列變化并不大，主要集中在新增相機(jī)控制按鈕，攝像頭升級(jí)和排布變化，以及16Pro系列的屏幕變大了一點(diǎn)，這也導(dǎo)致外界對(duì)蘋果仍然有著“擠牙膏”的詬病。
硬件之外，iPhone16更實(shí)質(zhì)性的變化來自軟件更新，最引人注目的是一套名為“Apple Intelligence”的人工智能工具。但遺憾的是，國(guó)行用戶無法體驗(yàn)到這個(gè)功能?！白畲筚u點(diǎn)”成空頭支票，這也進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
當(dāng)然在產(chǎn)品之外，站在市場(chǎng)角度，這幾年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)的加速，才是蘋果手機(jī)承壓的核心原因。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力，劍指全球市場(chǎng)
近年來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。中國(guó)手機(jī)廠商們不斷加大研發(fā)投入，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)等方面持續(xù)發(fā)力。
華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)廠商憑借技術(shù)創(chuàng)新和差異化策略，不斷縮小與蘋果的差距。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，這些廠商憑借更懂本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了大量市場(chǎng)份額。
除了前文提到的小米，華為已經(jīng)連續(xù)多年和蘋果上演了“硬碰硬”的大戲。
2018年10月26日，華為Mate 20和蘋果iPhoneXR的硬碰硬；到Mate 50，華為開始提前一天狙擊蘋果iPhone14；到Mate 60，華為和蘋果則又開始同日競(jìng)技。
再到今年9月10日，蘋果iPhone16系列發(fā)布的同一天，華為則帶來了首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)MateXT非凡大師系列，該機(jī)型不僅刷新了人們對(duì)手機(jī)形態(tài)的認(rèn)知，也以其19999元起的高價(jià)，成為了華為史上的最貴手機(jī)。
盡管如此，這款手機(jī)的預(yù)約熱度卻絲毫未減。
在正式發(fā)布前，Mate XT的預(yù)約人數(shù)便已經(jīng)突破了400萬(wàn)大關(guān)，足見其受歡迎程度之高。甚至在某些電商平臺(tái)上，這款手機(jī)被炒到了10萬(wàn)元的天價(jià)，成為了名副其實(shí)的“電子茅臺(tái)”。
華為Mate XT與蘋果iPhone16的這場(chǎng)巔峰對(duì)決，不僅在時(shí)間上緊密相連，更在科技含量和市場(chǎng)策略上展開了全方位的競(jìng)爭(zhēng)。華為以三折疊的顛覆性設(shè)計(jì)，對(duì)蘋果的傳統(tǒng)手機(jī)形態(tài)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
回顧中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，從摩托羅拉到索愛再到諾基亞，從三星到蘋果，很長(zhǎng)一段時(shí)間都被國(guó)外品牌占據(jù)，但中國(guó)廠商一直在奮起直追，從早期的“中華酷聯(lián)”，到如今的“華米o(hù)v……國(guó)產(chǎn)手機(jī)正加速突起。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商除了蘋果，余下四席均為中國(guó)企業(yè)，依次是榮耀（17.1%）、OPPO（16.7%）、VIVO（16.5%）、小米（13.2%）。
再把視野拓展到全球，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率和全球競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量在全球手機(jī)市場(chǎng)600美元以上價(jià)位手機(jī)中占比大幅提升，華為、小米分別增長(zhǎng)80%和71%，獲得了9%和2%的全球市場(chǎng)份額。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局一直在不斷變化，曾經(jīng)的諾基亞、摩托羅拉，到后來蘋果霸占手機(jī)王座多年，而如今，是時(shí)候換個(gè)更好的角色了。
可以相信，隨著“華米OV”通過強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈實(shí)力，在全球市場(chǎng)上份額不斷增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將取得更多的成果。