文 | 鋅財(cái)經(jīng) 路世明
編輯 | 大風(fēng)
最近手機(jī)圈頗為熱鬧,先有蘋果華為皇城PK,后有小米出其不意,“打”的可謂是熱火朝天。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示,小米公司今年8月手機(jī)銷量超過蘋果,成為僅次于三星的全球第二大智能手機(jī)品牌。
與此同時(shí),知名分析師郭明錤的最新報(bào)告顯示,iPhone16系列在首發(fā)周末的預(yù)售量預(yù)計(jì)為3700萬(wàn)臺(tái),與前一年iPhone15系列的同期銷量相比,下降了約12.7%,其中iPhone16 Pro系列的不佳表現(xiàn)是銷量下滑的關(guān)鍵因素。
你來我往之間,手機(jī)圈的態(tài)勢(shì)已然逐漸清晰。越來越來“乏力”的蘋果,需要直面國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來的巨大壓力,全球手機(jī)市場(chǎng)格局,也在出現(xiàn)微妙的變化。
小米重回第二,全球戰(zhàn)略開始發(fā)力
早在2021年第二季度,小米就曾超越蘋果,榮登全球手機(jī)市場(chǎng)第二的寶座。彼時(shí),小米以高達(dá)83%的增長(zhǎng)率在2021年第二季度達(dá)成了17%的市場(chǎng)份額。反觀蘋果,則以14%的市場(chǎng)份額位列第三。
時(shí)隔三年,小米能重回全球第二的寶座,在Counterpoint看來有兩大原因。
首先是蘋果iPhone歷來會(huì)在9月新機(jī)發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時(shí),小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平,但中國(guó)品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一,銷售量同比增速達(dá)22%。即使今年下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩,該機(jī)構(gòu)預(yù)期小米依然能獲得“強(qiáng)兩位數(shù)百分比”的全年增速。
Counterpoint智能手機(jī)領(lǐng)域研究總監(jiān)Tarun Pathak表示:小米今年采取了更為精簡(jiǎn)的產(chǎn)品策略,專注于在每個(gè)價(jià)格區(qū)間打造一款旗艦機(jī)型,而非在同一細(xì)分市場(chǎng)推出多款設(shè)備。
也就是說,當(dāng)其他品牌都在用同一價(jià)格范圍內(nèi)的多款設(shè)備轟炸市場(chǎng)時(shí),小米堅(jiān)持在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)只推出一款旗艦機(jī)型,這幫助小米在入門級(jí)和高端市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
除了產(chǎn)品策略帶來的影響,全球經(jīng)濟(jì)承壓的現(xiàn)狀,也使得小米入門至中端設(shè)備依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。
在全球經(jīng)濟(jì)向好的情況下,iPhone不愁賣不出去,但眼下更多的消費(fèi)者購(gòu)買新機(jī)時(shí)會(huì)深思熟慮,尤其是對(duì)價(jià)格變得更加敏感,而小米曾是“性價(jià)比”的代名詞,已深耕中低端市場(chǎng)多年。
比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等,在印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)迎來大賣,一度遠(yuǎn)超三星Galaxy A05等熱門機(jī)型,市場(chǎng)份額顯著提升。
除了入門、終端機(jī)能憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在全球廝殺,小米近幾年也在沖擊高端市場(chǎng),折疊屏、Ultra等系列的發(fā)布,讓用戶的選擇更多,粉絲粘性也增強(qiáng)了不少,目前來看也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
以小米14系列(不包括Ultra機(jī)型)來說,上市第十個(gè)月銷量和小米13系列相比直接暴漲163%,累計(jì)銷量已經(jīng)超過600萬(wàn)臺(tái)。有博主預(yù)計(jì),小米14系列生命周期總銷量可能會(huì)達(dá)到小米13系列的1.6倍左右,約800萬(wàn)-1100萬(wàn)。
季節(jié)、經(jīng)濟(jì)、策略,無論什么原因,此次小米能夠再次重回全球第二,無論是對(duì)于小米自身,還是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說,都有非凡的意義。
iPhone16遇冷,蘋果市值大跌
相比小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)增長(zhǎng),蘋果今年的日子一點(diǎn)也不好過,往日的光環(huán)正在加速失去。
作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)一直是蘋果公司最重要的海外市場(chǎng)之一。
然而根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys于6月7日發(fā)布的最新報(bào)告,2024年第一季度,蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額遭遇顯著下滑,同比下降了25%。到今年第二季度,蘋果在中國(guó)的銷量又同比下滑了3.1%,市場(chǎng)份額更是跌到了第六位。
再到近日蘋果最新發(fā)布的iPhone16系列,因?yàn)槭讉€(gè)周末的預(yù)購(gòu)銷量相比去年iPhone15系列同期銷量減少了約12.7%,蘋果再次引發(fā)了預(yù)購(gòu)需求的熱議。
在鳳凰網(wǎng)科技發(fā)起的“大家對(duì)于蘋果的年度旗艦手機(jī)怎么看呢?”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,有2.4萬(wàn)名網(wǎng)友參與了調(diào)查。
從調(diào)查結(jié)果來看,有超過半數(shù)(51%)的網(wǎng)友認(rèn)為蘋果iPhone16系列新機(jī)沒有達(dá)到預(yù)期,甚至拉胯;有39%網(wǎng)友認(rèn)為新品中規(guī)中矩;覺得新機(jī)符合預(yù)期的占比為10%。
此外對(duì)于新機(jī)是否會(huì)購(gòu)買的調(diào)查中,有超過八成(83%)的網(wǎng)友表示不會(huì)購(gòu)買,會(huì)考慮購(gòu)買和體驗(yàn)后再?zèng)Q定的網(wǎng)友占比分別為10%和7%。
要知道,往年蘋果新機(jī)首發(fā),只要能夠第一時(shí)間搶到,便可以加價(jià)800元左右賣給回收新機(jī)的商家。但在IPhone16系列預(yù)購(gòu)開啟后的第二天,據(jù)悉黃牛只在群中公布:iPhone16Pro和ProMax版本根據(jù)不同內(nèi)存配置加價(jià)50元至400元不等。
各種利空消息,傳導(dǎo)至二級(jí)市場(chǎng),引發(fā)了投資者的擔(dān)憂,從而也對(duì)蘋果公司的市值產(chǎn)生了影響。在發(fā)布新機(jī)后的短短一周之內(nèi),蘋果市值減少了690億,將近5000億元人民幣。
如果從具體的產(chǎn)品原因來看,蘋果這波市值大降并不冤。
與iPhone15系列相比,iPhone16系列變化并不大,主要集中在新增相機(jī)控制按鈕,攝像頭升級(jí)和排布變化,以及16Pro系列的屏幕變大了一點(diǎn),這也導(dǎo)致外界對(duì)蘋果仍然有著“擠牙膏”的詬病。
硬件之外,iPhone16更實(shí)質(zhì)性的變化來自軟件更新,最引人注目的是一套名為“Apple Intelligence”的人工智能工具。但遺憾的是,國(guó)行用戶無法體驗(yàn)到這個(gè)功能?!白畲筚u點(diǎn)”成空頭支票,這也進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
當(dāng)然在產(chǎn)品之外,站在市場(chǎng)角度,這幾年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)的加速,才是蘋果手機(jī)承壓的核心原因。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力,劍指全球市場(chǎng)
近年來,全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。中國(guó)手機(jī)廠商們不斷加大研發(fā)投入,在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)等方面持續(xù)發(fā)力。
華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)廠商憑借技術(shù)創(chuàng)新和差異化策略,不斷縮小與蘋果的差距。特別是在中國(guó)市場(chǎng),這些廠商憑借更懂本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù),贏得了大量市場(chǎng)份額。
除了前文提到的小米,華為已經(jīng)連續(xù)多年和蘋果上演了“硬碰硬”的大戲。
2018年10月26日,華為Mate 20和蘋果iPhoneXR的硬碰硬;到Mate 50,華為開始提前一天狙擊蘋果iPhone14;到Mate 60,華為和蘋果則又開始同日競(jìng)技。
再到今年9月10日,蘋果iPhone16系列發(fā)布的同一天,華為則帶來了首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)MateXT非凡大師系列,該機(jī)型不僅刷新了人們對(duì)手機(jī)形態(tài)的認(rèn)知,也以其19999元起的高價(jià),成為了華為史上的最貴手機(jī)。
盡管如此,這款手機(jī)的預(yù)約熱度卻絲毫未減。
在正式發(fā)布前,Mate XT的預(yù)約人數(shù)便已經(jīng)突破了400萬(wàn)大關(guān),足見其受歡迎程度之高。甚至在某些電商平臺(tái)上,這款手機(jī)被炒到了10萬(wàn)元的天價(jià),成為了名副其實(shí)的“電子茅臺(tái)”。
華為Mate XT與蘋果iPhone16的這場(chǎng)巔峰對(duì)決,不僅在時(shí)間上緊密相連,更在科技含量和市場(chǎng)策略上展開了全方位的競(jìng)爭(zhēng)。華為以三折疊的顛覆性設(shè)計(jì),對(duì)蘋果的傳統(tǒng)手機(jī)形態(tài)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
回顧中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展,從摩托羅拉到索愛再到諾基亞,從三星到蘋果,很長(zhǎng)一段時(shí)間都被國(guó)外品牌占據(jù),但中國(guó)廠商一直在奮起直追,從早期的“中華酷聯(lián)”,到如今的“華米o(hù)v……國(guó)產(chǎn)手機(jī)正加速突起。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商除了蘋果,余下四席均為中國(guó)企業(yè),依次是榮耀(17.1%)、OPPO(16.7%)、VIVO(16.5%)、小米(13.2%)。
再把視野拓展到全球,國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率和全球競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高。Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量在全球手機(jī)市場(chǎng)600美元以上價(jià)位手機(jī)中占比大幅提升,華為、小米分別增長(zhǎng)80%和71%,獲得了9%和2%的全球市場(chǎng)份額。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局一直在不斷變化,曾經(jīng)的諾基亞、摩托羅拉,到后來蘋果霸占手機(jī)王座多年,而如今,是時(shí)候換個(gè)更好的角色了。
可以相信,隨著“華米OV”通過強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈實(shí)力,在全球市場(chǎng)上份額不斷增長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)將取得更多的成果。