文 | 巨潮 侯恬
編輯 | 楊旭然
2021左右，曾經(jīng)小眾的運(yùn)動(dòng)飛盤突然進(jìn)入大眾視野，尤其是在年輕人中的普及率開(kāi)始快速上升。到2022年，不少明星藝人和網(wǎng)紅群體也紛紛下場(chǎng)參與飛盤運(yùn)動(dòng)，而飛盤也因此變得更受歡迎，參與者開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。
那一年，微博上 #極限飛盤# 超話的閱讀量達(dá)443萬(wàn)，登上微博熱搜榜前50；小紅書飛盤相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比2021年增長(zhǎng)了6倍，社交媒體上飛盤相關(guān)的內(nèi)容更是鋪天蓋地，各大社交平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)頻繁出現(xiàn)飛盤相關(guān)的內(nèi)容。無(wú)論是公園還是足球場(chǎng)，都能夠看到年輕人玩飛盤的身影。
然而好景不長(zhǎng)，兩年不到的時(shí)間，飛盤熱度便開(kāi)始下降，如今這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)到了幾乎無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。
網(wǎng)紅、明星等參與飛盤運(yùn)動(dòng)
作為體育屆的 “網(wǎng)紅”，飛盤在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的年輕男女參與，其社交屬性大大超過(guò)了運(yùn)動(dòng)屬性。這讓飛盤運(yùn)動(dòng)的滲透率在短時(shí)間內(nèi)大大提升，但其同樣導(dǎo)致了參與者的粘性較低——社交驅(qū)動(dòng)的新鮮感一旦褪去，參與人數(shù)就會(huì)斷崖式下跌。
另外，立足于城市潮流人群的定位，以及行業(yè)不規(guī)范的發(fā)展，都是阻礙其從一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)往真正的競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要原因。
總而言之，無(wú)論對(duì)于飛盤等網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，還是參與其中的相關(guān)品牌，靠新鮮度和網(wǎng)紅效應(yīng)固然可以在短期內(nèi)爆火，但必須立足自身特色，回歸運(yùn)動(dòng)屬性本身，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
01 衰落：許多人對(duì)飛盤完全失去了興趣
近兩三年來(lái)，飛盤曾經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展的階段。2020年到2022年，飛盤市場(chǎng)規(guī)模的三年平均增速超過(guò)了25%，期間許多飛盤俱樂(lè)部也隨之誕生。2019年之前，全國(guó)飛盤俱樂(lè)部數(shù)量不超過(guò)50家，而到2022年，國(guó)內(nèi)飛盤俱樂(lè)部數(shù)量已經(jīng)上升到300多個(gè)。
“天眼查”的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)有100多家與飛盤相關(guān)的企業(yè)，而其中40家都是在近一年之內(nèi)注冊(cè)的。
飛盤運(yùn)動(dòng)之所以能在短時(shí)間內(nèi)普及，和其容易入門、且對(duì)玩家技術(shù)水平要求不高的特性有很大關(guān)系。一些愛(ài)好者表示，基本上玩過(guò)一次飛盤，就足夠參透規(guī)則和玩法。
常見(jiàn)的集體運(yùn)動(dòng)如足球、籃球、橄欖球等則需要在場(chǎng)上跑個(gè)大汗淋漓，初學(xué)者往往體力不支，無(wú)法體會(huì)到其中樂(lè)趣。而在飛盤運(yùn)動(dòng)中，接盤、傳盤、跑位都會(huì)相對(duì)輕松。
社交屬性強(qiáng)，是年輕人偏愛(ài)飛盤運(yùn)動(dòng)的另一個(gè)重要原因。
飛盤是典型的集體項(xiàng)目，且是少數(shù)男女能夠共同組隊(duì)參加的運(yùn)動(dòng)，一場(chǎng)飛盤賽通常需要10多個(gè)人參與，許多人都會(huì)選擇在各地的社群和俱樂(lè)部定期攢局參加活動(dòng)，對(duì)于每天在公司和家之間兩點(diǎn)一線的上班族來(lái)說(shuō)，玩一場(chǎng)飛盤就能認(rèn)識(shí)不少新朋友。
但飛盤的火熱并沒(méi)能持續(xù)很久。根據(jù)百度指數(shù)，飛盤的搜索熱度在2022年5月中下旬起明顯上漲，至當(dāng)年7月上旬時(shí)熱度達(dá)到峰值，隨后便開(kāi)始下降。到了2023年，飛盤似乎已經(jīng)逐漸淡出公眾的視野，搜索量也降到了最低點(diǎn)。
自2023年起，小紅書上飛盤相關(guān)帖子的日均點(diǎn)贊數(shù)從3.19萬(wàn)下降到了1.88萬(wàn)，現(xiàn)在多數(shù)帖子基本只有幾百的點(diǎn)贊量?？梢钥闯觯S多人對(duì)飛盤完全失去了興趣。一些曾經(jīng)“投身”飛盤的品牌，也轉(zhuǎn)身離開(kāi)追逐新的潮流運(yùn)動(dòng)了。
其實(shí)，人們對(duì)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)并沒(méi)有消失，只是從飛盤轉(zhuǎn)移到了其它運(yùn)動(dòng)上。
今年以來(lái)，匹克球在我國(guó)熱度大漲，許多地方都興起了匹克球體驗(yàn)活動(dòng)；此外，攻防箭等運(yùn)動(dòng)也在小紅書、微博等平臺(tái)上享有很高的熱度，尤其在社交平臺(tái)上，大家可以看見(jiàn)攻防箭已經(jīng)與“硬核真漢子”、“潮流運(yùn)動(dòng)”、“超出片”等關(guān)鍵詞綁定在一起，吸引了許多年輕人的關(guān)注。
02 原因：社交屬性蓋過(guò)了其本身的運(yùn)動(dòng)屬性
飛盤的快速衰落，和這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的定位有著直接關(guān)系。
飛盤1948年發(fā)明于美國(guó)，算是一項(xiàng)老牌運(yùn)動(dòng)，其在歐美國(guó)家相當(dāng)流行，屬于門檻比較低的一類大眾運(yùn)動(dòng)。飛盤又分為極限飛盤和躲避飛盤，在歐美國(guó)家，更為常見(jiàn)的是極限飛盤，其融合了橄欖球、足球和籃球的概念，且在美國(guó)有職業(yè)極限飛盤聯(lián)盟（AUDL）和極限飛盤大聯(lián)盟（MLU）兩個(gè)賽事。
而傳入中國(guó)后的飛盤運(yùn)動(dòng)卻有些變了味。在國(guó)內(nèi)，提到飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)人想起的不是在賽場(chǎng)上奔跑的身姿，而是城市、公園、草地和穿著時(shí)尚的年輕男女。受社交媒體的影響，飛盤運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)有意無(wú)意的在往高端化發(fā)展，原本定位大眾的運(yùn)動(dòng)被限定在城市里的一部分白領(lǐng)、中產(chǎn)、大學(xué)生等群體中，這種定位相當(dāng)于是自絕于大量的用戶基數(shù)。
立足于參與人群、而不是運(yùn)動(dòng)本身的定位，也讓飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的社交屬性蓋過(guò)了其本身的運(yùn)動(dòng)屬性。
大多數(shù)飛盤俱樂(lè)部在組織飛盤運(yùn)動(dòng)時(shí)，也會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)人群特征——今天有這些美女，明天有那些帥哥。至于玩法，怎么開(kāi)心怎么來(lái)。參與者或是借此結(jié)交新朋友，或是拍照曬朋友圈，一來(lái)二去，無(wú)限放大了飛盤的社交屬性。
而這種以白領(lǐng)、社畜等不常運(yùn)動(dòng)的群體作為主要用戶的運(yùn)動(dòng)，還有很大的一個(gè)問(wèn)題就是三分鐘熱度。小白們憑借網(wǎng)紅效應(yīng)和社交效應(yīng)的吸引去玩飛盤，和三五好友組局完成幾次飛盤初體驗(yàn)打卡并分享朋友圈之后，就很難再有后續(xù)了。
年輕人目前可選的運(yùn)動(dòng)太多，一些小眾運(yùn)動(dòng)，比如橄欖球、槳板、滑冰，以及皮劃艇等都在吸引越來(lái)越多的年輕人參與。
飛盤往專業(yè)化體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展還有一個(gè)較大的阻礙，就是其規(guī)則太過(guò)籠統(tǒng)。飛盤運(yùn)動(dòng)不設(shè)裁判，一切爭(zhēng)議和交流都由參與者自己解決，且官方與民間、不同賽事的體系和規(guī)則都不同，這給人們像足球、籃球一樣參與初級(jí)競(jìng)技帶來(lái)了很大難度。
此外，在飛盤運(yùn)動(dòng)火爆的同時(shí)也出現(xiàn)了很多的爭(zhēng)議，比如穿著瑜伽褲、短裙玩飛盤，甚至還出現(xiàn)了“飛盤援”等負(fù)面現(xiàn)象，也讓不少年輕人對(duì)飛盤產(chǎn)生了負(fù)面認(rèn)知。
03 啟示：網(wǎng)紅效應(yīng)并非萬(wàn)能
無(wú)論是飛盤等網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，還是投身其中的相關(guān)企業(yè)和品牌，或許可以靠新鮮度短暫的爆火，但僅靠一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)，而不是靠運(yùn)動(dòng)和品牌本身，則很快也會(huì)速生、速死。
飛盤爆火的那段時(shí)期，不少品牌都曾跟風(fēng)參與，2022年，香奈兒推出了一款碳纖維飛盤，售價(jià)高達(dá)11000美元。潮牌Supreme與飛盤鼻祖Wham-o合作推出了聯(lián)名款。Seesaw咖啡、三頓半咖啡等主打年輕人消費(fèi)群體的咖啡品牌，也開(kāi)始做起了飛盤的生意。
但耐克、阿迪和安踏等知名運(yùn)動(dòng)品牌，卻并未針對(duì)飛盤推出專門的產(chǎn)品和周邊，這一來(lái)是因?yàn)閺膶I(yè)角度而言，飛盤運(yùn)動(dòng)并不需要專門的服飾和裝備，二來(lái)或許是運(yùn)動(dòng)品牌們看到了飛盤的不可持續(xù)性——類似飛盤這樣需要靠持續(xù)的營(yíng)銷運(yùn)作維持熱度的運(yùn)動(dòng)，往往生命周期不過(guò)5年，作為一個(gè)并不長(zhǎng)久的生意，專門為其打造產(chǎn)品的性價(jià)比很低。
與飛盤形成鮮明對(duì)比的是最近興起的匹克球運(yùn)動(dòng)，同為近幾年開(kāi)始觸達(dá)用戶的小眾運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)飛盤和匹克球的態(tài)度截然不同。
匹克球是用球拍擊球的一種運(yùn)動(dòng)，是網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的混合運(yùn)動(dòng)。匹克球在歐美已經(jīng)火了很久，比爾·蓋茨、卡戴珊等名人對(duì)此十分鐘情，近年其在國(guó)內(nèi)的熱度也不斷攀升，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前參與匹克球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)，已由2021年的482萬(wàn)人增至去年的約3600萬(wàn)人。
匹克球和飛盤一樣，都有著“門檻低”的特征，有過(guò)乒乓球、羽毛球或網(wǎng)球的男女老少，通常只需適應(yīng)一下拍子就可以打球了。但比起飛盤的“中產(chǎn)“、”潮人“標(biāo)簽，匹克球顯得更接地氣。
匹克球的球小，決定了它打不了太遠(yuǎn)，場(chǎng)地不需要太大，甚至車道上、停車場(chǎng)或健身房里拉上個(gè)網(wǎng)，也能湊活著玩。它也不像飛盤總得湊齊多少人才能玩，純靠社交，匹克球完全不需要費(fèi)力湊齊十幾號(hào)人，自己玩都可以。
相對(duì)于飛盤等網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，匹克球不用跟風(fēng)卷裝備，二還沒(méi)有各種刻意擺拍，綠色又健康，因此也得到了官方的大力支持。中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)2023年正式開(kāi)始推廣匹克球，深圳、廣州等地還成立匹克球協(xié)會(huì)，就標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)的建設(shè)、競(jìng)賽規(guī)則等細(xì)節(jié)出臺(tái)相關(guān)政策，助推匹克球的發(fā)展。
目前不少運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)紛紛跟進(jìn)推出相關(guān)產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯、Fila、Lululemon等品牌都為匹克球單獨(dú)設(shè)立了分類，并推出了匹克球球鞋、polo衫背心和荷葉邊短褲等產(chǎn)品。
04 寫在最后
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)要想長(zhǎng)紅，需要更加貼合大眾的根本需求——運(yùn)動(dòng)，也需要有一個(gè)健康的生態(tài)環(huán)境?；顒?dòng)規(guī)則、從業(yè)人員專業(yè)度、賽事制度、俱樂(lè)部體系和積極的輿論氛圍，都是網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而不是只靠社交和拍照發(fā)圈就可以。
實(shí)際上，飛盤在國(guó)際上已經(jīng)形成了成熟的商業(yè)模式，其中一種是面向飛盤運(yùn)動(dòng)的專業(yè)選手，主要提供競(jìng)技性的體育賽事，另一種則是面向家庭，適合一家人帶上狗狗合家歡，走親子友好活動(dòng)風(fēng)，這種模式比三分鐘熱度的年輕人黏性高，也具有更大的盈利價(jià)值。
但飛盤在國(guó)內(nèi)的大眾化嘗試靠的是社交屬性，就像劇本殺、血染鐘樓，實(shí)質(zhì)上只是年輕人的一種社交方式，運(yùn)動(dòng)和游戲本身的樂(lè)趣被削弱了之后，自然也就無(wú)法長(zhǎng)久。