界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇
界面新聞編輯 | 宋佳楠
9月25日，在清潔電器領(lǐng)域快速出擊的追覓科技發(fā)布了一系列新品，包含X50系列掃地機(jī)器人、機(jī)械臂洗地機(jī)T40 Ultra、吸塵器Z40 Station、洗地吸塵器V16 Pro Aqua、頭皮護(hù)理吹風(fēng)機(jī)D10四個(gè)品類的五款產(chǎn)品。
就掃地機(jī)和洗地機(jī)而言，目前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈且高度同質(zhì)化，包括追覓在內(nèi)的各廠商都在細(xì)節(jié)上不斷迭代技術(shù)，以提升機(jī)器的可用性。
此次X50系列掃地機(jī)器人主要搭載了追覓的“仿生機(jī)械足越障技術(shù)”，單層垂直臺(tái)階最高越障4.2cm，增加爬坡墊后可越障6cm。即遇到障礙物時(shí)，小輪會(huì)先將機(jī)器撐起，隨后驅(qū)動(dòng)機(jī)器向前滑動(dòng)。這項(xiàng)功能主要針對(duì)陽(yáng)臺(tái)滑軌、廚房滑軌等場(chǎng)景附近的清潔需求。
T40 Ultra洗地機(jī)則搭載了兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，分別是智能升降機(jī)械臂和沸水浸泡洗。升降機(jī)械臂并不是追覓的新技術(shù)，此次的升級(jí)點(diǎn)在于進(jìn)一步減少了清潔死角。追覓宣稱，該機(jī)器能夠在墻角、墻邊等處實(shí)現(xiàn)0貼邊。
沸水浸泡洗是針對(duì)滾刷等環(huán)節(jié)的自清潔功能。熱水自清潔也是目前行業(yè)內(nèi)一種產(chǎn)品趨勢(shì)，T40 Ultra的清洗功能在此基礎(chǔ)上更強(qiáng)調(diào)全包圍式、洗凈率和除菌率。
吸塵器產(chǎn)品是追覓的目標(biāo)對(duì)手戴森的統(tǒng)治領(lǐng)域。追覓的Z40 Station吸塵器配備自研15萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘高速數(shù)字馬達(dá)，達(dá)到310AW吸力。作為對(duì)比，戴森V15 Detect吸塵器的吸力為230AW。V16 Pro Aqua是追覓科技第一款洗地吸塵器，而這也是戴森此前已有布局的品類。
無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)，如果不將空氣凈化器考慮在內(nèi)，追覓在品類布局上已經(jīng)愈發(fā)向戴森看齊。
追覓對(duì)此并不避諱，該公司中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰表示，在創(chuàng)始人俞浩發(fā)起創(chuàng)業(yè)的初始階段，就認(rèn)為能夠從高速數(shù)字馬達(dá)出發(fā)做出對(duì)廣大消費(fèi)市場(chǎng)有影響力的品牌唯有戴森。
對(duì)一家創(chuàng)業(yè)公司而言，從細(xì)分品類走向全品類關(guān)乎生死。單品類如果遭遇滲透率瓶頸，即便入主市場(chǎng)頭部陣營(yíng)，公司也將失去增長(zhǎng)想象力。
但如果決定橫向拓展，全品類產(chǎn)品的開發(fā)和推廣需要大量的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷資源。如何有效分配資源以支持各個(gè)產(chǎn)品線的發(fā)展，是追覓面臨的一大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，各個(gè)細(xì)分品類所面對(duì)的也是成熟競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，需要設(shè)法搶占更多消費(fèi)者的注意力，達(dá)到市場(chǎng)對(duì)公司的高預(yù)期。
事實(shí)上，全品類布局并非追覓近期才有的決定。從大環(huán)境來(lái)看，為避免可能出現(xiàn)的增長(zhǎng)瓶頸，做全品類是一道必選題。
以掃地機(jī)為例，IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年二季度，全球智能掃地機(jī)器人出貨511.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%。其中，石頭科技、iRobot、科沃斯、小米、追覓位列前五，追覓出貨量同比增長(zhǎng)73.3%，是前五俱樂部中增長(zhǎng)最快的品牌。
而在洗地機(jī)品類上，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2024年上半年，追覓在清潔電器線上市場(chǎng)的洗地機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到了18%，位居行業(yè)第一。
盡管追覓沒有絕對(duì)站穩(wěn)所有賽道的頭部陣營(yíng)，但已成為影響市場(chǎng)格局的重要變量。在營(yíng)收增速觸碰天花板之前，該公司仍需要為自己打造一個(gè)更有想象力的商業(yè)故事。