夜幕降臨,北京奧林匹克公園的水立方煥發(fā)出別樣光彩。
9月28日晚,這座國家級地標換上“限定皮膚”,璀璨奪目的“寶相花”絢麗綻放——這是老廟專屬的“好運”符號。在即將到來的舉國歡慶之際,老廟以東方浪漫共慶祖國華誕,獻上最誠摯的“好運”祝福。
“寶相花”綻放水立方
“寶相花”并非自然界生長的花,而是經(jīng)由藝術(shù)提煉、融合多種天然花卉于一體的理想之花,承載著富貴、吉祥、幸福等美好寓意。“寶相花”源于東漢、盛于隋唐,代代相傳,至今仍被人們所珍視。在博物館的金銀器、刺繡織物或是敦煌石窟壁畫等歷史文物上,都不難找到“寶相花”的身影。
而今,老廟承襲品牌的“好運”文化基因,借由傳統(tǒng)“寶相花”的紋樣,融合老廟往期產(chǎn)品中的經(jīng)典意象,打造了集多重祝福于一身的專屬“好運”符號,賦予其豐富的品牌文化內(nèi)涵,承載對美好生活的期許與向往。
借助現(xiàn)代科技的力量,老廟讓這一跨越千年的好運之花在國家級地標水立方之上煥新盛放。在這座融合了現(xiàn)代科技和藝術(shù)美學(xué)、又承載著國家榮譽和民族自豪感的建筑之上,老廟為人們呈獻了一場充滿國風(fēng)雅韻的視覺盛宴。
光影變幻之中,往期老廟·古韻金系列產(chǎn)品逐一呈現(xiàn),其標志性的“好運”元素匯聚成一朵代表理想與圓滿的“寶相花”。這一刻,“寶相花”躍然于光影之中,仿佛四面八方匯聚而來、源源不斷的好運祝福。
回味這場美妙的視覺體驗,老廟既將“寶相花”的形象深深印刻在了觀眾心中,也將品牌的“好運”祝福可視化地傳遞出來,讓人們在忙碌的都市生活中暫時放慢腳步,感受來自古老東方的溫暖祝福,由此喚起對美好生活的憧憬。這正是老廟倡導(dǎo)的價值理念——傳遞品牌的“好運”文化。
與此同時,老廟圍繞“花不完的好運氣”這一主題,在年輕人聚集的社交平臺上發(fā)起一系列互動。在老廟·古韻金“富富有余”升級系列上市當天,于小紅書上同步發(fā)起“花不完的好運氣傳給你”接龍活動,廣泛種草新品系列;“寶相花”在水立方盛放的當晚,老廟邀請多位博主到現(xiàn)場拍照打卡,定格“寶相花”綻放的精彩瞬間;此外,老廟還將在線上發(fā)布創(chuàng)意的特效視頻短片。這些線上活動引來大量年輕消費者的互動參與,希望將生生不息的好運祝福傳遞給更多的人。
于老廟而言,在國民認知度極高的地標建筑上展示老廟的“寶相花”,并結(jié)合一系列創(chuàng)意營銷活動,不僅讓人感受到老廟對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承,也展現(xiàn)了它洞悉潮流、不斷創(chuàng)新、充滿活力的年輕形象。
值得提到的是,老廟將“寶相花”的水立方綻放時刻選在國慶前夕,也包含了為祖國75周年華誕獻禮的美好心愿。“寶相花”所蘊含的好運祝福,不僅是對每個個體和小家的好運期盼,亦是對祖國國運繁榮昌盛的美好祈愿。
老廟煥新詮釋專屬“寶相花”
一花有千面,一花生萬運?!皩毾嗷ā奔仁且换?,花紋飽滿、花葉繁盛,氣勢磅礴;也是萬花,可從繁多的自然花卉采擷靈感,恣意發(fā)揮創(chuàng)造,暗含無盡變化之可能。
這種獨特的美學(xué)理念正契合了老廟一直以來的愿景——為人們帶來求之不盡、源源不斷的好運。因此,老廟以“寶相花”為靈感,在其傳統(tǒng)藝術(shù)形式上再度創(chuàng)新,打造品牌專屬的“好運”符號。
老廟將老廟·古韻金系列的經(jīng)典設(shè)計元素巧妙融入其中,打造出由獨有的四葉花瓣造型構(gòu)成、富有老廟品牌特色的“寶相花”。每片花瓣都承載著祝福與希望,寓意著春夏秋冬四季更迭,而好運時刻相伴;也象征著四面八方的好運匯聚而來,生生不息。
老廟將這一好運符號進一步綻放于黃金首飾之上。在老廟·古韻金“富富有余”升級系列新品中,以“寶相花”為核心元素的“富貴花”套系,融入古法工藝,又以光澤璀璨的玲瓏鉆石點綴,打造出融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的國潮飾品,文化底蘊和時尚潮流相得益彰。
老廟的“寶相花”不僅僅是一個好運符號,亦代表著藝術(shù)的創(chuàng)新和文化的傳承,更是對“好運”文化的傳遞。在它的陪伴下,每一個熱愛生活、追求美好的人都能感受到生活的無限潛力,對未來滿懷期待。
傾心打造年輕人的好運潮飾
如今,黃金珠寶消費正趨于年輕化。智篆GI聯(lián)合淘寶天貓發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示,淘系黃金首飾消費者中,18歲至34歲、一二線城市的女性是主力軍,00后的消費熱情高漲。
年輕人購買黃金珠寶的需求也呈現(xiàn)多元化,婚慶不再是唯一場景。前述白皮書顯示,消費者購買黃金飾品最常見的用途為日常佩戴。另據(jù)《2021年貴金屬首飾消費調(diào)查》,Z世代黃金珠寶消費者的購買動機中,慶祝個人重要節(jié)日、讓自己開心、度過困難時期、慰勞自己、保值等都是導(dǎo)向購買決策的原因。
換言之,年輕人買金的心態(tài)明顯轉(zhuǎn)向悅己,除了時尚、保值外,他們同樣重視從中獲得的情感價值。佩戴黃金首飾不僅是為好看,更是一種積極正面的心理暗示和自我賦能,承載著佩戴者對美好生活的期許。
老廟自創(chuàng)立之初便自帶“好運”基因,但對“好運”的詮釋和傳遞并非一成不變。在品牌發(fā)展的歷程中,老廟始終基于對消費者心理和審美取向的洞察,不斷豐富“好運”內(nèi)涵、煥新產(chǎn)品系列,以滿足持續(xù)變化的市場需求。
以老廟·古韻金“富富有余”系列為例,去年該系列對“富富有余”主題的詮釋更偏向物質(zhì)層面的富饒,以“魚化龍”為核心設(shè)計元素,表達“龍騰魚躍、富韻東方”的好運內(nèi)涵。
而今年,老廟洞察到年輕群體對傳統(tǒng)文化日益高漲的認同和審美傾向,以及對“好運”的全新理解——好運并非一份偶然的幸運,而是一種萬事順遂、積極樂觀的生活狀態(tài)。基于此,老廟推出以好運“寶相花”為核心元素的升級產(chǎn)品,旨在為佩戴者帶來全方位的好運祝福,也將“富富有余”的意義延伸到精神層面的富足。
以“好運”文化為底色,老廟不斷煥新演繹蘊含東方美學(xué)的國潮古法金飾。這些作品既能以匠心獨運的設(shè)計吸引目光,也以深植于每一件作品與品牌精神中的“好運”文化,觸動人心、贏得共鳴。
正是這種在產(chǎn)品中追求深層精神共鳴的理念,讓老廟贏得了年輕消費者的認同與忠誠。老廟不僅僅在打造潮飾,更是在傳遞一種文化、一種生活哲學(xué),這正是其品牌魅力的核心所在。
老廟“寶相花”在水立方絢爛綻放的那一刻,傳統(tǒng)文化中的祥瑞意象在現(xiàn)代建筑上煥發(fā)新生。這既是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、人文與科技相匯的視覺盛宴;也是在國慶這一特殊節(jié)點,為國運昌隆祈愿祝福的獻禮。
“寶相花開,好運自來”。老廟將繼續(xù)作為好運的使者,將“好運”文化傳遞開來,在追求傳播廣度的同時,也不斷探尋品牌文化的深度,以其獨特的時尚魅力,引領(lǐng)黃金珠寶行業(yè)的新風(fēng)尚。