9月29日，四川省第二屆和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽于崇州圓滿落幕。經(jīng)過6個比賽日的激烈角逐，木里藏族自治縣列瓦鎮(zhèn)代表隊獲得本次賽事正賽比賽冠軍，福建晉江代表隊獲得本次賽事邀請賽比賽冠軍。
“大家因籃球結(jié)緣，團結(jié)一心，為家鄉(xiāng)榮譽而戰(zhàn)的氛圍真好?！?/p>
“對籃球純粹的熱愛，以及全力以赴打球的過程，比輸贏本身更重要?！?/p>
“村BA對于我們來說充滿了激勵，不斷有觀眾熱情地為我們吶喊，讓我們感受到了‘村BA’的熱情?！?/p>
賽場上，球員進攻激烈有序，防守張弛有度，一次又一次將比賽推向高潮，也讓越來越多人關(guān)注到這場村BA總決賽。
據(jù)了解，今年“村BA”賽程持續(xù)半年多，累計線上觀看點擊量超過1.5億人次，線下觀眾超過10萬人次。
一場賽事，何以引爆全民熱情？文化浸潤、多方參與、業(yè)態(tài)融合、優(yōu)質(zhì)服務(wù)或許正是答案。勝負背后，體育精神的傳遞、鄉(xiāng)村文化的浸潤往往更加動人。
以賽營城：洞察村BA賽事能量
參與，始終是體育運動的吸引力和生命力所在。體育作為特殊的“世界語言”，擁有“美美與共”“跨越國界”“凝聚共識”的神奇力量。作為“草根”賽事的代表，村BA以其獨特的魅力和廣泛的群眾基礎(chǔ)，成為傳遞正能量、帶動新消費、弘揚鄉(xiāng)村文化、推動鄉(xiāng)村振興的重要載體。
對于參與其中的個體而言，可在奔赴熱愛中實現(xiàn)自我價值；對于鄉(xiāng)村而言，也是一種資源激活的方式和機遇。賽場上，球員們拼搏進?。毁悎鱿?，村民們的淳樸民風和熱情好客，也讓人感受到崇州鄉(xiāng)村文化的獨特魅力與深厚底蘊。
此次村BA總決賽，十里八鄉(xiāng)趕來的觀眾從田間地頭擠滿看臺，也有很多慕名而來的外地游客，一同為球員們加油助威。據(jù)統(tǒng)計，在開幕式當晚的比賽現(xiàn)場，共有4600余名觀眾為球員歡呼吶喊，線上線下共超500萬人次觀看。
“中國扣籃第一人”、《扣籃聯(lián)盟》總冠軍陳登星表示，他曾去過很多村BA賽場，但崇州給人的感覺不一樣，在豐收的稻田邊打球非常舒適，而且體育氛圍非常好。
“來到這里感覺太棒了，因為崇州村民們非常熱情，氛圍太好了，我自己的狀態(tài)都忍不住‘沸騰’起來了。”2024年CBA全明星扣籃大賽冠軍的萬磊表示。
其實，蜀地人民的動感自古以來便從未消逝。博物館里，陳列著千年以來的運動基因，曾幾何時，成都人把一句“雄起”喊遍全國，也讓更多群眾被體育的熱情感動，被體育傳遞的文化所影響，時至今日，世界賽事名城的形象也在漸漸清晰，逐步崛起。
在成都經(jīng)營一家球館的徐景（化名）認為，“村BA”這種比賽形式非常接地氣，崇州村民物質(zhì)生活得到滿足后，對精神生活也有了更高追求，這種對體育運動的熱愛與熱情，是村BA能引起極大反響的“底色”。
當人們來到梁景村，也能讓人們切身體會到新時代鄉(xiāng)村物質(zhì)與文化共同振興的生動場景，這種感知與共識，成為村BA的一抹“亮色”。
同時，借此次活動遞出更多“崇州名片”，以賽為媒，與游客產(chǎn)生更多“小故事”，從而塑造崇州文化品牌的價值集聚，帶動城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成群眾喜聞樂見的“雙向奔赴”，這是村BA所獨有的崇州“特色”。
一場村BA，既有歷史沉淀的厚重，又有一座城市的強大凝聚力的彰顯，也有鄉(xiāng)村文化表現(xiàn)形式創(chuàng)新實踐的勇氣，更有“以賽營城”的內(nèi)在邏輯。可以說，村BA，營的就是人心，亦是共識。一場鄉(xiāng)村賽事所帶來的精神面貌，是一種由內(nèi)而外的禮儀與氣質(zhì)，不論走到哪里，村民們都能分享自身的精神面貌，抑或是友善的微笑。
有朋自遠方來，他們就會自發(fā)成為城市文化宣傳者、線下景點導游。有別于城市地圖、短視頻、旅游指南，他們以一種更具親和力、親切感的方式，用微觀視角讓遠方來客了解和感受崇州。這既是鄉(xiāng)村振興的應有之義，也是人民健康、生活幸福的重要組成部分，更是中國式現(xiàn)代化的萬千氣象的生動注解。
崇州的活力與幸福感，被寫在田間地頭和村民的笑容上，也被定格在運動中的姿態(tài)與汗水、觀賽時的掌聲與吶喊、眼眸里的炙熱與清亮，安逸悠閑與拼搏向上的生活狀態(tài)自由切換、共融共生、共鳴回響，這些細微的“筆觸”，繪就了崇州獨特的氣質(zhì)，也是微觀視角下人們對“以賽營城”理念與內(nèi)涵最直觀的感受。
從“流量”到“留量”：和美鄉(xiāng)村的長期主義
村BA不僅僅只是凝聚人心與共識比賽，還是“和美鄉(xiāng)村”的對外展示。
本次村BA總決賽落地于有“天府酒村”之稱的梁景村，是成都市“天府糧倉”的核心區(qū)，有近7000畝高標準農(nóng)田、11家規(guī)模酒企，1179口50年以上窖池、132口百年老窯池，構(gòu)成了川西地區(qū)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)酒窖池群落。
俗語謂，有一手好牌，更要打出一手好牌。
面對新時代的發(fā)展需求，梁景村村委會并沒有滿足于傳統(tǒng)的農(nóng)耕生活模式，而是積極探索文化旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。通過舉辦“村BA”及各類主題活動，邀請外地游客體驗原生態(tài)的民俗文化，使得鄉(xiāng)村文化與當?shù)靥厣靡詮V泛傳播。
在此次村BA的比賽現(xiàn)場，主辦方組織了鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品展銷、非遺嘉年華市集以及鄉(xiāng)村旅游推介等活動，讓參賽選手和觀眾在享受體育盛宴的同時，也能感受到鄉(xiāng)村的魅力和豐收的喜悅，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化增長掀起新的熱潮。據(jù)統(tǒng)計，今年總決賽吸引各地游客58.7萬人次，帶動社會消費3.2億元。
今年春天，梁景村結(jié)合崇州自駕賞花季活動，舉辦了首屆“天府酒村集市”，開市期間，有54個商家在當?shù)卦O(shè)立點位，現(xiàn)場成交達261.6萬元，酒企簽約額達3.9億元。
2023年以來，梁景村累計開展弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動以及各類文化培訓課程120余場，覆蓋3000余人次，不斷推動“活動流量”向“經(jīng)濟留量”轉(zhuǎn)化。
如今，“天府酒村”的辨識度、知名度、美譽度節(jié)節(jié)攀升，越來越多的人慕名而來，帶動周邊特色產(chǎn)業(yè)、旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等的發(fā)展，這里已成為集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、白酒特色街區(qū)、文化村落、白酒釀造體驗、特色餐飲、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等為一體的特色旅游目的地。
不可否認，這兩年鄉(xiāng)村體育賽事的走熱，背后還隱藏著一種逃離城市、尋找世外桃源的情感需求。如今，單純景點觀光已不能滿足旅游消費者的精神文化需求，人們的旅游需求已經(jīng)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，游客到一個村子里不是看有什么不足，而是這個村子有沒有更吸引人的文化元素。
對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，真正能夠為人稱道的是呈現(xiàn)符合市場需求、具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)新體驗的“內(nèi)容價值”、細心耕耘的文旅產(chǎn)品。
簡言之，就是考驗目的地的“底蘊”。
崇州對傳統(tǒng)文化和技藝的傳承度較高，并且具有文化經(jīng)營意識，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的社會氛圍與土壤。在上個世紀八十年代被國家授予“竹編工藝之鄉(xiāng)”的道明鎮(zhèn)，竹編技藝的傳承與發(fā)展已有約兩千年，擁有極為濃郁的川西地方特色，是本土文化傳播的有力抓手，基于此，竹藝村便孕育而生。
在道明鎮(zhèn)竹藝村，手工竹編小店“知竹”、寧靜風雅的“三徑書院”、介紹竹編歷史的“竹藝博物館”、標志性建筑“竹里”等帶有濃厚地方特色的建筑及空間不斷為竹藝村增色增收。
竹藝村最初以“竹里”為舞臺，由“網(wǎng)紅點”打造向片區(qū)綜合開發(fā)更新迭代，作為川西林盤代表地標，其與周圍樹木、花草、青山、田野渾然一體，描繪出一幅有川西特色的生活畫卷。
位于崇州市白頭鎮(zhèn)東南部的五星村，從昔日的貧困村華麗變身為中國最美休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、全國特色村，藝術(shù)文創(chuàng)、鄉(xiāng)間民宿、特色餐飲等100多個鄉(xiāng)村旅游項目聚集在此，正不斷擦亮“天府國際慢城”金字招牌。
走在五星村，既可聞到田園泥土的香氣，又可身處高品質(zhì)民宿空間；既可感知地道的崇州鄉(xiāng)村煙火氣，又可在路邊提起一杯手磨咖啡，感受鄉(xiāng)村振興帶來的變化與發(fā)展。
這種保持精神富足、文化繁榮、產(chǎn)業(yè)興盛的狀態(tài)，便是宜居宜業(yè)、和美鄉(xiāng)村的具體畫像。崇州，也借此次國慶假期，發(fā)出了來崇州走走看看的邀請。
國慶游崇州：從打卡到體驗的文化之旅
陸游的詩詞，自南宋流傳至今，打開了世人的眼界，也吹向了靜逸下來的崇州。
陸游在擔任蜀州（今崇州）通判時，留下100多首詩詞，他用詩句抒發(fā)情感，也用詩句向世人講述著“風華絕代是蜀州”的萬千氣象。
老街靜臥時光，青石鋪就歷史。國慶期間的崇州，有“歲月如歌”的感懷，有“歷史文化”的傳承、有“我和祖國”的心跳，有“鄉(xiāng)村振興”的美好。值此舉國歡慶的節(jié)日，崇州街子古鎮(zhèn)、元通古鎮(zhèn)、罨畫池博物館、道明竹藝村等景區(qū)均推出全新的消費場景和各項體驗活動。
罨畫池畔，古色古香的亭臺樓榭中、高聳入云的參天古木下、移步換景的園林景致里，正開展祭孔儀式、經(jīng)典誦讀、傳統(tǒng)禮儀展示及書法、國畫等藝術(shù)展覽，還有制香、漆扇、木雕體驗等非遺體驗活動，讓參與者深刻體驗中華傳統(tǒng)文化的博大精深，促進文化傳承與發(fā)展。
在道明鎮(zhèn)竹藝村，正邀請非遺傳承人、當?shù)卮迕窦坝慰凸餐瓿伞?5周年”竹編裝飾畫，讓游客現(xiàn)場感受非遺竹編魅力，共同為祖國母親生日獻禮。還有奇趣攤位、南瓜爭奪賽、稻谷小畫家、豐收晚宴等豐收流水席，音樂彈唱、美食、咖啡體驗等后備箱流水席、手作香囊、竹編等非遺體驗以及提燈夜游、開心農(nóng)場等互動活動等待游客參與。
同時，結(jié)合此次四川省村BA總決賽活動，竹藝村設(shè)置了“村BA”投籃挑戰(zhàn)賽場地，邀請小朋友參與投籃挑戰(zhàn)，根據(jù)投籃數(shù)獲得獎勵。不僅如此，游客還可參與竹藝村的打卡活動，根據(jù)踏秋集章路線，完成集章的游客可兌換竹藝村好禮。
現(xiàn)在的崇州，已成為集休閑游樂、農(nóng)業(yè)體驗、主題活動、非遺傳承和青少年勞動教育等于一體的旅游目的地，個性化的景觀、真材實料的旅游設(shè)施配套、自身精準的定位、當?shù)仫L土人情的結(jié)合，成為飽覽田園風光、細品傳統(tǒng)文化、短途旅游觀光、假期休閑度假的絕佳去處。
據(jù)崇州有關(guān)部門介紹，國慶期間在崇州住指定民宿，并在抖音、視頻號、小紅書等任意平臺分享住民宿感受（每條內(nèi)容至少3張圖片+一段評論，視頻VLOG更佳），帶#在崇州 住民宿 享優(yōu)惠#話題，同時@今日崇州，就可以憑發(fā)布內(nèi)容到指定商家處享受不同的優(yōu)惠活動。
在購車置換補貼方面，最高2.3萬+綜合最高優(yōu)惠1.5萬，訂餐送月餅、烤鴨、指定啤酒免費暢飲，菜品、購物、門票、住宿享折扣，住民宿享專屬飲品+非遺體驗……
文化、旅游、生態(tài)、體育……歡樂祥和的國慶節(jié)、崇州味，在各個領(lǐng)域迸發(fā)傳遞，留下“文旅+”的秋風暖意，寫意著鄉(xiāng)村生活美學的深意。
來崇州，不僅是旅游，而是一種生活方式，是能記得住的鄉(xiāng)愁，是能安心的后花園、是網(wǎng)紅打卡地、更是能留給子孫后代的綠水青山，去有風的地方，遠離城市的喧囂，讓你的身和心都靜下來，讓時間慢下來，體會治愈人心的傳統(tǒng)煙火氣息。