文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
一個(gè)檔期集結(jié)了7部種子電影,而且每一部都做了首映禮,這種場面以往是從未見過的。
今年國慶檔盡管種子的體量有限,含金量不足,但彼此的競爭力卻異常激烈,每一部都是刺刀見紅,拿出了看家本領(lǐng)。今年是節(jié)前的最后一天,就截止目前的預(yù)售情況來看,整體還是要明顯壓過去年一頭的,但鑒于片單數(shù)量過多,彼此內(nèi)耗嚴(yán)重,究竟誰能跑出來,依然存在著懸念。
預(yù)售速度回升
在昨天《749局》最終壓哨舉行了首映禮之后,國慶檔7部國產(chǎn)大片竟然全部完成了首映禮,這種情況還是非常罕見的,也足以看出大家對市場的重視程度。然而這些不足以證明每一部電影都擁有絕對的品質(zhì),擁有能夠跑出市場,成為勝利者的信心,接下來依然還得交給觀眾投票。
在以往市場當(dāng)中,幾乎出現(xiàn)過任何一種局面,比如一個(gè)檔期中有多部高品質(zhì)電影,亦或說檔期中數(shù)量多品質(zhì)差。但有一點(diǎn)是可以肯定的,那就是只要數(shù)量多起來,反倒對大盤來說是利空的,原因也很簡單,正是沒有真正意義的巨無霸頭部大片坐鎮(zhèn),所以很多電影都會(huì)抱著來喝湯的心態(tài)進(jìn)來,數(shù)量才會(huì)多起來。
其實(shí)一個(gè)檔期中最好的狀態(tài),不在于數(shù)量多,而是合理分配錯(cuò)落有致,比如一個(gè)頭部,三個(gè)腰部,外加幾個(gè)小片。然而今年國慶檔并沒有真正拉開差距和檔次,真正進(jìn)入市場的角逐時(shí),不僅排片經(jīng)理很難,觀眾也很難,面對這么多電影,真的是有些不好下手。
一個(gè)檔期倘若想有所建樹,得有兩個(gè)前提基礎(chǔ),第一便是前面所提到的,得有頭部大片的支撐,比如一天轟炸下3億、5億票房的超級種子,對大盤形成強(qiáng)有力托舉作用。第二便是得有黑馬的加成,在假期的第3、4天開始啟動(dòng)逆襲,支撐起假期后半程的市場,促使整個(gè)大盤保持穩(wěn)定甚至逆跌。
從這個(gè)角度來看,今年國慶檔能夠擔(dān)此大任者,依然還是有些找不到,每部影片都有它自身的賣點(diǎn),但又不足以支撐起那種超級黑馬的態(tài)勢。要知道能夠在這么激烈的氛圍下成為黑馬,“質(zhì)量還行”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,只要沒有高出一等的實(shí)力,只能被埋沒于片海之中。
基于此,犀牛娛樂對于接下來這個(gè)國慶檔,對于這個(gè)史上片單最多的7天長假,是相對看衰的,倘若單日體量能夠持平去年的成績,7天長假累計(jì)拿到20億出頭,就算是還不錯(cuò)的體量了。當(dāng)然,市場風(fēng)云突變,一切皆有可能,誰能真正跑出來,接下來依然還得交給市場。
誰能跑出來?
7部影片相繼舉行了首映禮,就口碑來說,其實(shí)并沒有差的,沒有傳統(tǒng)印象里定義的爛片,但不是爛片只是一個(gè)底限,絕非上限,想要真正跑出來,必須還得靠內(nèi)容、靠類型的差異化、靠給觀眾不同的觀影體驗(yàn)和情緒價(jià)值。不過,截止到9月30日21點(diǎn),國慶檔的預(yù)售排片榜發(fā)生了不小的變化。
其中最大的驚喜在于,科幻巨制《749局》突然異軍突起,影片在預(yù)售的最后階段,直接甩開了其他電影,最后一天單日預(yù)售突破2000萬+,直接上升到了新的段位,這種加速式的預(yù)售,可不止是粉絲進(jìn)場的效應(yīng),只能證明在一個(gè)大檔期的理念中,絕大部分觀眾已經(jīng)默認(rèn)《749局》是最為穩(wěn)妥的娛樂選擇,是能夠承接最大路人流量的一部。
就昨天的首映禮效果來說,影片不論是產(chǎn)生的熱點(diǎn),還是內(nèi)容層面,都是有些超預(yù)期的。正如前面所說,大檔期是更加分化、更加聚焦的,因此于《749局》來說,能否接得住這“潑天的富貴”,就看品質(zhì)能不能扛得住了。至少從目前的局面來看,影片前期的預(yù)售已經(jīng)是頂住了。
而作為檔期中唯一主旋律電影《志愿軍2》,在預(yù)售的最后時(shí)刻,成功反超《浴火之路》,拿到了預(yù)售亞軍的位置。自國慶檔預(yù)售開啟到現(xiàn)在,影片始終保持著很大的排片優(yōu)勢,這不僅跟背后的發(fā)行實(shí)力有關(guān),更多還是基于類型帶來的額外附加優(yōu)勢。因此影片注定不能承載大商業(yè)片帶來的流量,但依然擁有非常穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。
不出意外,國慶檔最終可能更多寄望于《749局》跟《志愿軍2》,而這兩部也是最能承接海量路人群體的項(xiàng)目。大盤的增量,大盤的上限,很可能要取決于這兩部的表現(xiàn)。后面的腰部能否站出來,從今年國慶檔的格局來看,確實(shí)存在著很大的難度。
兩部TOP2種子存在著變數(shù),但后面幾部是相對更好判斷的?!对』鹬贰?、《熊貓計(jì)劃》、《危機(jī)航線》三部腰部支撐,其實(shí)不會(huì)有太大的變數(shù),作為標(biāo)準(zhǔn)的類型片,顯然不能作為大商業(yè)片來承載更多的流量,外加中等或偏上的品質(zhì),市場的體量不會(huì)有太大的區(qū)別,大撲街難,想爆發(fā)更難。另外,寧浩的《爆款好人》熱度實(shí)在太低了,是假期中最有可能率先掉隊(duì)的項(xiàng)目。
而存在一定變數(shù)的,便是《人生大事》導(dǎo)演劉江江第二部作品《出入平安》。影片具備一定的品質(zhì),但類型和選題太過吃虧,顯然無法成為觀眾的首選。鑒于影片以如此熱度來開畫,因此接下來上升的空間是最大的。當(dāng)然,低開不見得高走,影片的機(jī)會(huì)更多是假期3天之后,當(dāng)然必須在假期中后期拿到前三的位置,才有機(jī)會(huì)在假期之后獲得長線機(jī)會(huì)。影片可能泯滅于眾生,亦或成為小黑馬。
總之,依然對國慶檔是謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度,沒能想到,國慶最大的變數(shù),亦或說它的上限,將由《749局》來決定,影片無需擁有過硬品質(zhì),只要能夠承載更多路人觀眾,就足以拿到整個(gè)假期的優(yōu)勢。當(dāng)然,還是希望能夠有更多的黑馬站出來,讓國慶檔大盤有更大的基數(shù)。