文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
一個(gè)檔期集結(jié)了7部種子電影，而且每一部都做了首映禮，這種場面以往是從未見過的。
今年國慶檔盡管種子的體量有限，含金量不足，但彼此的競爭力卻異常激烈，每一部都是刺刀見紅，拿出了看家本領(lǐng)。今年是節(jié)前的最后一天，就截止目前的預(yù)售情況來看，整體還是要明顯壓過去年一頭的，但鑒于片單數(shù)量過多，彼此內(nèi)耗嚴(yán)重，究竟誰能跑出來，依然存在著懸念。
預(yù)售速度回升
在昨天《749局》最終壓哨舉行了首映禮之后，國慶檔7部國產(chǎn)大片竟然全部完成了首映禮，這種情況還是非常罕見的，也足以看出大家對市場的重視程度。然而這些不足以證明每一部電影都擁有絕對的品質(zhì)，擁有能夠跑出市場，成為勝利者的信心，接下來依然還得交給觀眾投票。
在以往市場當(dāng)中，幾乎出現(xiàn)過任何一種局面，比如一個(gè)檔期中有多部高品質(zhì)電影，亦或說檔期中數(shù)量多品質(zhì)差。但有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是只要數(shù)量多起來，反倒對大盤來說是利空的，原因也很簡單，正是沒有真正意義的巨無霸頭部大片坐鎮(zhèn)，所以很多電影都會(huì)抱著來喝湯的心態(tài)進(jìn)來，數(shù)量才會(huì)多起來。
其實(shí)一個(gè)檔期中最好的狀態(tài)，不在于數(shù)量多，而是合理分配錯(cuò)落有致，比如一個(gè)頭部，三個(gè)腰部，外加幾個(gè)小片。然而今年國慶檔并沒有真正拉開差距和檔次，真正進(jìn)入市場的角逐時(shí)，不僅排片經(jīng)理很難，觀眾也很難，面對這么多電影，真的是有些不好下手。
一個(gè)檔期倘若想有所建樹，得有兩個(gè)前提基礎(chǔ)，第一便是前面所提到的，得有頭部大片的支撐，比如一天轟炸下3億、5億票房的超級種子，對大盤形成強(qiáng)有力托舉作用。第二便是得有黑馬的加成，在假期的第3、4天開始啟動(dòng)逆襲，支撐起假期后半程的市場，促使整個(gè)大盤保持穩(wěn)定甚至逆跌。
從這個(gè)角度來看，今年國慶檔能夠擔(dān)此大任者，依然還是有些找不到，每部影片都有它自身的賣點(diǎn)，但又不足以支撐起那種超級黑馬的態(tài)勢。要知道能夠在這么激烈的氛圍下成為黑馬，“質(zhì)量還行”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只要沒有高出一等的實(shí)力，只能被埋沒于片海之中。
基于此，犀牛娛樂對于接下來這個(gè)國慶檔，對于這個(gè)史上片單最多的7天長假，是相對看衰的，倘若單日體量能夠持平去年的成績，7天長假累計(jì)拿到20億出頭，就算是還不錯(cuò)的體量了。當(dāng)然，市場風(fēng)云突變，一切皆有可能，誰能真正跑出來，接下來依然還得交給市場。
誰能跑出來？
7部影片相繼舉行了首映禮，就口碑來說，其實(shí)并沒有差的，沒有傳統(tǒng)印象里定義的爛片，但不是爛片只是一個(gè)底限，絕非上限，想要真正跑出來，必須還得靠內(nèi)容、靠類型的差異化、靠給觀眾不同的觀影體驗(yàn)和情緒價(jià)值。不過，截止到9月30日21點(diǎn)，國慶檔的預(yù)售排片榜發(fā)生了不小的變化。
其中最大的驚喜在于，科幻巨制《749局》突然異軍突起，影片在預(yù)售的最后階段，直接甩開了其他電影，最后一天單日預(yù)售突破2000萬+，直接上升到了新的段位，這種加速式的預(yù)售，可不止是粉絲進(jìn)場的效應(yīng)，只能證明在一個(gè)大檔期的理念中，絕大部分觀眾已經(jīng)默認(rèn)《749局》是最為穩(wěn)妥的娛樂選擇，是能夠承接最大路人流量的一部。
就昨天的首映禮效果來說，影片不論是產(chǎn)生的熱點(diǎn)，還是內(nèi)容層面，都是有些超預(yù)期的。正如前面所說，大檔期是更加分化、更加聚焦的，因此于《749局》來說，能否接得住這“潑天的富貴”，就看品質(zhì)能不能扛得住了。至少從目前的局面來看，影片前期的預(yù)售已經(jīng)是頂住了。
而作為檔期中唯一主旋律電影《志愿軍2》，在預(yù)售的最后時(shí)刻，成功反超《浴火之路》，拿到了預(yù)售亞軍的位置。自國慶檔預(yù)售開啟到現(xiàn)在，影片始終保持著很大的排片優(yōu)勢，這不僅跟背后的發(fā)行實(shí)力有關(guān)，更多還是基于類型帶來的額外附加優(yōu)勢。因此影片注定不能承載大商業(yè)片帶來的流量，但依然擁有非常穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。
不出意外，國慶檔最終可能更多寄望于《749局》跟《志愿軍2》，而這兩部也是最能承接海量路人群體的項(xiàng)目。大盤的增量，大盤的上限，很可能要取決于這兩部的表現(xiàn)。后面的腰部能否站出來，從今年國慶檔的格局來看，確實(shí)存在著很大的難度。
兩部TOP2種子存在著變數(shù)，但后面幾部是相對更好判斷的?！对』鹬贰?、《熊貓計(jì)劃》、《危機(jī)航線》三部腰部支撐，其實(shí)不會(huì)有太大的變數(shù)，作為標(biāo)準(zhǔn)的類型片，顯然不能作為大商業(yè)片來承載更多的流量，外加中等或偏上的品質(zhì)，市場的體量不會(huì)有太大的區(qū)別，大撲街難，想爆發(fā)更難。另外，寧浩的《爆款好人》熱度實(shí)在太低了，是假期中最有可能率先掉隊(duì)的項(xiàng)目。
而存在一定變數(shù)的，便是《人生大事》導(dǎo)演劉江江第二部作品《出入平安》。影片具備一定的品質(zhì)，但類型和選題太過吃虧，顯然無法成為觀眾的首選。鑒于影片以如此熱度來開畫，因此接下來上升的空間是最大的。當(dāng)然，低開不見得高走，影片的機(jī)會(huì)更多是假期3天之后，當(dāng)然必須在假期中后期拿到前三的位置，才有機(jī)會(huì)在假期之后獲得長線機(jī)會(huì)。影片可能泯滅于眾生，亦或成為小黑馬。
總之，依然對國慶檔是謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，沒能想到，國慶最大的變數(shù)，亦或說它的上限，將由《749局》來決定，影片無需擁有過硬品質(zhì)，只要能夠承載更多路人觀眾，就足以拿到整個(gè)假期的優(yōu)勢。當(dāng)然，還是希望能夠有更多的黑馬站出來，讓國慶檔大盤有更大的基數(shù)。