文 | 娛樂資本論 葦箋
在今年看似熱鬧的國慶檔背后,許多人忽然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題:傳統(tǒng)民營“五大”電影公司集體缺席!
2014年至今,這是第一次國慶檔沒有“五大”主控的身影。尤其是在過去十年中,有8年都在國慶檔布局的光線,竟然也逃檔了,之前光線的《小倩》、《她的小梨渦》、《透明俠侶》均在點(diǎn)映效果不佳之后迅速撤檔。
上來補(bǔ)位的,則是聯(lián)瑞和壞猴子這樣后疫情時(shí)代興起“新頭部”。另外還有5部影片的主控均為國資企業(yè),相比過去十年也是數(shù)量之最。
五大為啥集體缺席,是不喜歡國慶檔嗎?
看上去似乎有些道理,今年國慶雖有10部新片,預(yù)售僅超過1億。連續(xù)失利的暑期檔和中秋檔,讓這個(gè)國慶檔守住20億都成了難題。唯一能平穩(wěn)滿足類型期待和質(zhì)量預(yù)期的,反而是近兩年顯露頹勢的主旋律影片《志愿軍》以及沿襲從《消失的她》、《孤注一擲》、《默殺》一脈相承的視覺奇觀+社會(huì)情緒的《浴火之路》。
如此格局也一定程度上解釋了今年貓眼為什么會(huì)集中在一個(gè)檔期主發(fā)5部國產(chǎn)片:除了貓眼本身發(fā)行能力受認(rèn)可外,頭部公司如光線、博納、萬達(dá)等通常主投才主發(fā)。
但這又好像不是唯一的理由,產(chǎn)能不足、存貨的產(chǎn)品力不夠,都成為擺在電影行業(yè)上的一道難題。按一位電影資深制片人的說法,今年春節(jié)后,電影業(yè)好像開始了集體渡劫,“大家很多時(shí)候都不愿意上檔期,內(nèi)心深處寧愿捂著,但關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過,我勸同行就是要去面對?!?/p>
電影的商業(yè)及內(nèi)容模式,都到了急需變革的時(shí)刻!
01 首次出現(xiàn)“五大”缺席,國慶檔被拋棄?
縱觀今年國慶檔出品公司格局,最明顯的趨勢是:頭部公司不入局了。
《749局》背后華誼是第二出品、北京文化第四,博納為《志愿軍2》第四出品方。光線過去10年中有8年都入局國慶,去年主投主控《堅(jiān)如磐石》還獲檔期第一,但今年缺席。儒意萬達(dá)系在今年春節(jié)、五一、暑期檔均有布局,但未出現(xiàn)在國慶檔影片的主出品方中。
在過去十年,每年至少會(huì)有兩家傳統(tǒng)“五大”對打。
2014年,國慶檔總票房首次超過10億,春節(jié)、暑期、國慶三大檔期的格局逐漸確立,也是在那一年,五大(或加個(gè)樂視為六大)民營電影公司的概念開始深入人心。
那一年的國慶檔百花齊放,光線主出品的《親愛的》點(diǎn)映口碑極佳,提檔至9月25日上映。北文摩天輪主控的《心花路放》檔期內(nèi)票房6億,總票房10億成為國產(chǎn)片票房年冠,萬達(dá)出品的動(dòng)畫片《魁拔3》讓產(chǎn)業(yè)看到國產(chǎn)動(dòng)畫的新希望。
之后,每年國慶檔成為頭部公司的必爭之地,影片類型也頗為多元,并未與“主旋律”綁定,喜劇、動(dòng)作、青春愛情片都有過不錯(cuò)表現(xiàn)。2018年甚至出現(xiàn)博納《無雙》、樂視《影》、光線《悲傷逆流成河》(提檔9月21日)、華誼《找到你》四家對打的局面。
2016年,博納出品《湄公河行動(dòng)》成為檔期冠軍,讓主旋律商業(yè)大片與國慶檔“雙向奔赴”。獻(xiàn)禮建國百年的2019年,主旋律影片《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》集中上映,背后的主出品方僅有華夏、博納、阿里、上影四家,那一年檔期總票房高達(dá)41.56億,至今仍是該檔期票房最高。
疫情三年,國慶檔仍然是主旋律大片的固定陣地。2020年《我和我的家鄉(xiāng)》、2021年《長津湖》和2022年的《萬里歸途》均獲得檔期冠軍,背后主出品集中在博納、中影、阿里、華策、北文幾家,同時(shí),光線也仍在穩(wěn)定布局,擴(kuò)充國慶檔的多元選擇。
到了2023年國慶檔,主旋律大片的號召力出現(xiàn)明顯下滑,光線出品的《堅(jiān)如磐石》和華誼的《前任4》分獲冠亞軍,而《志愿軍1》檔期內(nèi)僅獲第三。檔期內(nèi)總票房也由頂峰的40億+回到25億。
今年國慶檔新片扎堆,但有不少曾經(jīng)行業(yè)期待的頭部大片并未選擇定檔。
比如之前有消息稱《醬園弄》有望定檔國慶。馬麗主演的《水餃皇后》出現(xiàn)在國家電影局發(fā)布的“75周年影片展映展播活動(dòng)”列表中,最終未定檔。以及去年就傳過《敦煌英雄》要上國慶檔,今年也仍然沒消息。另外,今年是金庸誕辰100周年,中影董事長傅若清曾透露《射雕英雄傳:俠之大者》計(jì)劃今年上映,但最新消息是“正在后期制作中”。
頭部民營公司通常自有發(fā)行團(tuán)隊(duì),而他們未入局之后,貓眼憑借在今年暑期檔的強(qiáng)勢表現(xiàn),在一個(gè)國慶檔內(nèi)發(fā)行了五部影片。
一位影院經(jīng)理向娛樂資本論提供截圖顯示,本次國慶檔貓眼為幾部發(fā)行影片爭取的排片比例為(有排片費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)):《志愿軍2》25%,《749局》《危機(jī)航線》《出入平安》均為15%,《熊貓計(jì)劃》12%以及《變形金剛》7%。臨近十一前該比例又進(jìn)行了調(diào)整,貓眼主發(fā)的五部國產(chǎn)片共要求排片75%,而《變形金剛》的排片要求變?yōu)?0月2日的10%。另外,《浴火之路》聯(lián)瑞發(fā)行,要求排片23%,《爆款好人》上獅要求15%排片。
該影院經(jīng)理表示,自己并未接受貓眼的排片要求,“影院還是希望有排片自由”。目前排片信息顯示,《志愿軍》以23.1%排在第一,《749局》《浴火之路》以20%左右分列二三位、其他影片排片均在10%以下,大致與預(yù)售成績表現(xiàn)相當(dāng)。
02 資金少、產(chǎn)能低、沒存貨,大盤冷更謹(jǐn)慎
頭部民企缺席國慶檔最直接的原因是“地主家也沒余糧了”。以往穩(wěn)定在國慶檔布局的光線這次缺席最直接的原因就是:沒片了。
過去十年中,光線有8年都在國慶檔布局新片,且其中7年都是作為第一出品方主投主控。除了其擅長的動(dòng)畫和青春片,還涉及懸疑犯罪、喜劇等多重類型。
2014年國慶檔前夕,光線主投主控、陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《親愛的》點(diǎn)映口碑極佳,宣布提檔9月25日,提前點(diǎn)燃國慶檔。次年,光線主投主控的《港囧》定檔9月25日中秋檔,那一年中秋國慶檔期非常相近,該片在中秋檔斷層第一,也在國慶檔期內(nèi)拿下近5.5億,與檔期冠軍《夏洛特?zé)馈废嗖畈坏?000萬。
之后光線連續(xù)布局,很少缺席國慶檔,去年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅(jiān)如磐石》拿下了檔期冠軍。
到了今年國慶,光線可打的“子彈”不多了。在光線2024年的半年報(bào)中,顯示“待上映”的僅有三部之前點(diǎn)映后撤檔的影片:原本定檔今年五一的《小倩》和七夕的《她的小梨渦》,以及原定檔去年6月30日的《透明俠侶》,均為愛情題材。盡管光線之前也曾試過將小體量青春片愛情片布局國慶檔(五個(gè)撲水的少年、悲傷逆流成河),但這些撤檔的中小成本影片本就面臨宣發(fā)難題,在如此擁擠的國慶檔確實(shí)難分一杯羹。
2024年光線傳媒半年報(bào)中待上映和制作中的項(xiàng)目
列表中《喬妍的心事》(檸萌影業(yè)第一出品)已定檔10月26日。《勝券在握》(萬合天宜第一出品)預(yù)計(jì)在2024上映,尚未定檔。在半年報(bào)中,還出現(xiàn)了多達(dá)37部的“前期籌備”項(xiàng)目,但多少能順利開機(jī)仍未可知。
國慶檔被拋棄的另一面是頭部公司面對暑期檔成績不及預(yù)期,會(huì)更加謹(jǐn)慎,而檔期效應(yīng)或許會(huì)進(jìn)一步集中,甚至都想搏一搏最激烈的春節(jié)檔。
娛樂資本論在上市電影公司2024年半年報(bào)梳理中發(fā)現(xiàn),光線傳媒今年的凈利潤及同比增長均屬行業(yè)前列,增長主要來自其在春節(jié)檔《第二十條》的主投地位。今年上半年光線傳媒共參與出品四部電影,其他三部非頭部影片,票房均在2億以下,可以說光線靠一部春節(jié)檔影片就實(shí)現(xiàn)“全年吃飽”。
未來春節(jié)檔的競爭也會(huì)更加激烈。
曾經(jīng)流傳的一張25年春節(jié)檔影片看點(diǎn)總結(jié)中出現(xiàn)了《唐人街探案1900》(萬達(dá))《封神第二部》(阿里)《哪吒之魔童鬧?!罚ü饩€)《射雕英雄傳:俠之大者》(中影、聯(lián)瑞)《蛟龍行動(dòng)》(博納)《無名之輩2》(上獅)《熊出沒重啟未來》七部影片,這其中不少是曾經(jīng)市場期待能在今年上映救市的大片,都沒能在暑期或這個(gè)國慶與大家見面。
今年北影節(jié)“投融資論壇”上,博納董事長于冬表示,《蛟龍行動(dòng)》會(huì)是今年投資最大的大片,敢于投資是因?yàn)閷χ袊娪笆袌鰧Υ笃男枨笥行判模暗且驗(yàn)榕臄z制作周期過長,把一個(gè)公司的現(xiàn)金流焊在里面了,導(dǎo)致有中小影片我要停下來,要等這個(gè)片子上完。所以會(huì)看到這兩年博納片子少了,有的項(xiàng)目延后了,就是三年疫情把我們的現(xiàn)金流蒸發(fā)掉了?!蹦壳啊厄札埿袆?dòng)》已經(jīng)殺青,按投資體量可能要在春節(jié)檔闖一闖。
娛樂資本論從博納的片單中也能看出,這次國慶檔的確無片可上。主控的《傳說》和參投的《紅樓夢之金玉良緣》闖暑期檔失利,“待上映”片單中僅剩下古裝戰(zhàn)爭愛情片《阿麥從軍》和喜劇片《實(shí)習(xí)愛神》,兩部影片都是2019年開機(jī),積壓4年仍未上映。而同樣由張?zhí)鞇埏椦菖鞯耐W(wǎng)劇《阿麥從軍》在2021年開機(jī),今年初已經(jīng)播出。
最近一次“投資者交流”中,博納回應(yīng)稱,在2023年觀影人群喜好發(fā)生變化后,公司管理層及時(shí)總結(jié)討論,暫停了部分不再適宜的電影項(xiàng)目,也開啟了一些新項(xiàng)目。其中《克什米爾公主號》預(yù)計(jì)今年下半年開機(jī),而2.5億投資的劇集《上甘嶺》也有望今年播出。
儒意萬達(dá)系是今年不可忽視的頭部出品公司,今年春節(jié)檔儒意+萬達(dá)參投和發(fā)行了四部頭部影片,五一檔、暑期檔也均有影片布局。
從過往國慶檔表現(xiàn)來看,萬達(dá)和儒意難以稱得上“國慶檔玩家”,除了2017年萬達(dá)主控《英倫對決》以及儒意參投的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》入局外,就只有2022年萬達(dá)主控的《哥,你好》,由于當(dāng)年受疫情影響較嚴(yán)重,國慶檔新片很少,這部中秋檔的影片“被動(dòng)”進(jìn)入國慶檔,還獲得檔期第三。
今年儒意萬達(dá)系也“跳過”國慶檔,早早用兩部愛情片《有朵云像你》和《騙騙喜歡你》提前預(yù)定跨年檔爭奪。河豚君認(rèn)為,這種選擇與公司儲(chǔ)備片單與決策有關(guān),也與對大盤冷暖的感知有關(guān),另一面或許也反映出愛情片與跨年檔適配的穩(wěn)定性,在目前來看要高于在國慶檔廝殺。
華誼2024年半年報(bào)列出的片單中,同為“后期制作中”的4部影片,《749局》《志愿軍2》已在國慶檔上映,而《分手清單》已經(jīng)定檔跨年,《美人魚2》仍是積壓多年無更新消息。近年來華誼主控大片急劇減少,大多是參投,看上去應(yīng)屬頭部的《749局》也在八年難產(chǎn)中由主投主控降為了第二出品方。
去年市場“回暖”之時(shí)就有人擔(dān)憂,很多影片是積壓多年上映,甚至有不少是疫情前所拍。而疫情期間乃至2023年投產(chǎn)的減少讓今年頭部影片片單明顯不足,手握大IP、頭部影片的公司在感知市場冷暖后也更加謹(jǐn)慎,反映到這次國慶檔出品布局的變化上,“缺錢缺片”的危機(jī)更加明顯。
03 “五大”民營公司洗牌,新頭部崛起
在今年國慶檔十部影片中,也出現(xiàn)了聯(lián)瑞、壞猴子這樣后疫情時(shí)代崛起的新生頭部力量。比如聯(lián)瑞主投主發(fā)的《浴火之路》就以強(qiáng)類型片元素穩(wěn)定在檔期前二,并以聯(lián)瑞強(qiáng)勢的發(fā)行優(yōu)勢搶占了20%的排片。
2022年,行業(yè)內(nèi)就曾出現(xiàn)“頭部洗牌”的聲音,當(dāng)年聯(lián)瑞、華策分別憑借《人生大事》《萬里歸途》獲得市場關(guān)注。去年,壞猴子(上獅)主控的《孤注一擲》、壹同影視主控的《消失的她》都邁入30億,也成為“新頭部”的候選。
今年,這些“新頭部”也在各個(gè)檔期布局,搶占被傳統(tǒng)頭部拋棄的國慶檔甚至中秋檔。今年中秋檔前四的影片《野孩子》《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福!》背后的主控公司就分別是上獅、愛奇藝影業(yè)、華策和聯(lián)瑞。
在河豚君探尋此次國慶檔出品變局背后的原因時(shí),不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前傳統(tǒng)頭部與非頭部電影公司的差距逐漸縮小,正處于“百花齊放”的時(shí)代,傳統(tǒng)的“五大”頭部民營洗牌明顯。
作為全年第三大檔期,國慶檔出品布局改變的背后其實(shí)也反映著電影市場的資本流向。
2018年前,樂視也屬于行業(yè)內(nèi)頭部出品公司,且在2015至2018年每年穩(wěn)定入局國慶檔。而曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”北京文化在2020年初暴雷后逐漸退出頭部行列,華誼也在重重債務(wù)壓力下由主投主控頭部大片轉(zhuǎn)為參投為主。
2018年行業(yè)大地震之后,2019年國慶檔成為主旋律主陣地,國資入場,民營退守。疫情期間,傳統(tǒng)頭部民營公司的入局已經(jīng)非常謹(jǐn)慎。而今年頭部民營放棄國慶檔,同樣也反映著行業(yè)內(nèi)缺錢、缺片的現(xiàn)實(shí)困境。
頭部電影公司在洗牌,觀眾端需求變革也巨大。一位頭部電影導(dǎo)演告訴河豚君,今年已經(jīng)明顯感知到“觀眾完全換了一代”,原先覺得劇本中無需解釋的劇情,已經(jīng)不被新一代年輕觀眾所接受。就連超頭導(dǎo)演郭帆在做《流浪地球3》的時(shí)候,也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地推翻多稿劇本,并重新調(diào)研上千名00后的喜好和價(jià)值觀取向。
歸根結(jié)底,電影是娛樂產(chǎn)品,如何吸引觀眾注意力、照顧觀眾情緒、搶占更多的市場,是頭部電影公司在行業(yè)“大轉(zhuǎn)向”中都要面臨的難題。