文｜鋅刻度 孟會(huì)緣
編輯｜李季
用AI完成婚禮籌備工作、用AI拍婚紗照、用AI“復(fù)活”嘉賓參加婚禮、用AI生成新人專屬音樂(lè)、用AI定制明星婚禮祝福錄制視頻……這個(gè)婚慶黃金周，AI在婚禮上的參與度或許將是前所未有的。
在如何令人在結(jié)婚時(shí)更省事這個(gè)問(wèn)題上，AI已經(jīng)有了重塑新人們認(rèn)知的跡象，但在如何將AI所帶來(lái)的生產(chǎn)力革新融入實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，還需要婚慶從業(yè)者們審慎處理。
被AI支配的婚禮有驚喜嗎？
“沒(méi)有任何一個(gè)人能笑著走完整個(gè)備婚流程?！被槠谠绞桥R近，準(zhǔn)新娘王琳琳越是感覺(jué)身心俱疲，“你永遠(yuǎn)都不知道下一刻會(huì)遇到哪些突發(fā)問(wèn)題，有可能是三金彩禮沒(méi)談妥，有可能是和婚慶的溝通出了問(wèn)題，還可能是父母為了面子突然改變想法層層加碼，這些都在消磨我對(duì)婚禮的憧憬，已經(jīng)有點(diǎn)不想結(jié)了。”
在翻看“備婚攻略”“備婚大作戰(zhàn)”“備婚清單”等高熱話題查找攻略時(shí)，王琳琳也發(fā)現(xiàn)了很多和她一樣深陷婚前焦慮的準(zhǔn)新人，“對(duì)，大家的初衷都是想要一個(gè)完美婚禮，但如果按照這個(gè)水平去準(zhǔn)備，婚期、婚紗、酒店、婚慶、攝影、妝造、宴客……就像在籌辦一場(chǎng)大型活動(dòng)，整個(gè)流程不僅多還瑣碎，結(jié)婚搞得這么復(fù)雜，實(shí)在有些打擊人的積極性?！?/p>
說(shuō)到這里，王琳琳簡(jiǎn)直想直接擺爛，“所以到底有沒(méi)有人能替我把結(jié)婚流程走了?。俊碑?dāng)然，這只是玩笑話，作為婚禮的主角，與許多定期在國(guó)慶黃金周舉辦婚禮的新人一樣，王琳琳最終還是硬著頭皮辦完了這場(chǎng)人生中的頭等大事。
實(shí)際上，在如何令人在結(jié)婚時(shí)更省事這個(gè)問(wèn)題上，AI已經(jīng)有了重塑新人們認(rèn)知的跡象。今年以來(lái)，人工智能的浪潮一波接一波，短短數(shù)月間，幾乎所有領(lǐng)域都迅速接納了這項(xiàng)技術(shù)，并將之融入各行各業(yè)的實(shí)際應(yīng)用中，婚慶行業(yè)也不例外。
“比如現(xiàn)在我們的婚禮策劃中，AI可以根據(jù)新人的需求和喜好快速生成創(chuàng)意方案，在婚禮的文案寫(xiě)作上，它可以迅速提供豐富且貼合的內(nèi)容，甚至還能用AI生成音樂(lè)，用在婚禮上?！庇袕臉I(yè)者表示，人工智能時(shí)代的到來(lái)，對(duì)婚慶行業(yè)的改變或許將是顛覆性的，“當(dāng)然就目前而言，AI還不能完全替代人，它能代替的只是某些環(huán)節(jié)和流程，那些創(chuàng)造性和戰(zhàn)略性的工作還是需要人來(lái)完成，而重復(fù)瑣碎的事情就可以用AI代替，比如需要大量時(shí)間和精力去考察的婚紗及場(chǎng)地等物品的購(gòu)買(mǎi)選擇、布置方案的實(shí)際演示等。”
想要一場(chǎng)獨(dú)特且不耗人的婚禮，AI正在成為最佳工具。以AI生成婚慶音樂(lè)為例，只要在GPT中輸入愛(ài)情故事即可生成一段歌詞，再確定新人喜好的音樂(lè)風(fēng)格和樂(lè)器等元素，將兩者復(fù)制到AI作曲工具中，就能生成一首新人專屬的婚慶音樂(lè)，盡管部分AI工具生成的音樂(lè)可能會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)受限，導(dǎo)致發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)而聽(tīng)不清，但瑕不掩瑜，由新人自己在婚禮上獻(xiàn)唱無(wú)疑更具記憶點(diǎn)。
當(dāng)然，AI的妙用不僅如此。甚至已經(jīng)有婚慶策劃師開(kāi)始靠馴化AI賺錢(qián)了，“現(xiàn)在創(chuàng)建一個(gè)客服機(jī)器人，在我休息沒(méi)有時(shí)間回復(fù)信息的時(shí)候，它完全可以接入我的微信，替我處理對(duì)話服務(wù)?！辈粌H如此，在后續(xù)的婚慶服務(wù)中，訓(xùn)練好的AI還能充當(dāng)婚禮主持人，婚慶服務(wù)相關(guān)培訓(xùn)講師等角色。
新技術(shù)落地的“翻車(chē)”時(shí)刻
以消費(fèi)端的視角出發(fā)，眼下但凡通過(guò)淘寶問(wèn)問(wèn)、京東京言、豆包、天工等AI服務(wù)查找備婚攻略的新人，大概率會(huì)獲得這樣的回復(fù)：
“哇！準(zhǔn)備婚禮可是個(gè)超級(jí)重要的幸福任務(wù)呢！首先，確定你們的婚禮預(yù)算，這樣可以幫助你們更好地規(guī)劃整個(gè)婚禮哦。接著，設(shè)定一個(gè)明確的婚禮日期，這樣你們就有了一個(gè)具體的目標(biāo)來(lái)籌備啦！”
“從確定婚禮的風(fēng)格到挑選合適的場(chǎng)地，再到邀請(qǐng)親朋好友見(jiàn)證這一神圣時(shí)刻，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要仔細(xì)考慮，以下是一些關(guān)鍵的步驟和建議，幫你規(guī)劃一場(chǎng)難忘的婚禮?！?/p>
“籌備婚禮是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，涉及多個(gè)方面的規(guī)劃和組織，以下是根據(jù)最新信息整理的婚禮籌備步驟。”
“很高興能幫你籌備婚禮，這是一個(gè)盛大且重要的日子，我們需要你的婚禮是你期望的樣子，讓我們先從預(yù)算開(kāi)始聊起?！?/p>
從搜索結(jié)果來(lái)看，按照AI目前的智能水平，其實(shí)很難像人們想象的那樣完全替代人工協(xié)調(diào)好一整場(chǎng)婚禮的眾多變量，更大程度上是充當(dāng)著信息篩選工具的角色，甚至有AI工具會(huì)直接告訴用戶這些數(shù)據(jù)來(lái)源自哪些參考資料。
“其實(shí)AI只是根據(jù)限定條件去篩選信息，然后再根據(jù)人的回復(fù)進(jìn)一步確定信息范圍，最終達(dá)到提高信息準(zhǔn)確度的效果。而且在部分購(gòu)物平臺(tái)的AI服務(wù)過(guò)程中，給出備婚建議的同時(shí)還會(huì)帶有相關(guān)婚慶服務(wù)的商品鏈接，這樣會(huì)讓人覺(jué)得它的首要目的其實(shí)并不是解決你的問(wèn)題，而是為了推銷(xiāo)自己的商品服務(wù)，關(guān)鍵是在AI輔助做出抉擇后，一切事物的實(shí)際的執(zhí)行者還是人本身。”一位體驗(yàn)者如此講道。
那已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能除了查找攻略、篩選信息、效果演示等基礎(chǔ)性內(nèi)容之外，還有什么？
前段時(shí)間，曾爆出過(guò)這樣一則新聞：有一對(duì)新人曾體驗(yàn)過(guò)使用AI數(shù)字生命技術(shù)“復(fù)活”親人參加婚禮，彼時(shí)因新娘搜集了大量新郎母親生前的照片、視頻和音頻資料，作為AI模型訓(xùn)練的素材，力求在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上最大程度地還原婆婆的樣貌、神態(tài)和聲音，借助用AI技術(shù)使已經(jīng)去世一年的婆婆得以視頻的形式出現(xiàn)在大屏幕上，看著她微笑著祝福新人，用熟悉的口吻講述著對(duì)兒子的期許與愛(ài)意。
諸如這對(duì)新人的選擇，盡管AI只是工具，但利用AI技術(shù)對(duì)數(shù)字痕跡進(jìn)行建模以再現(xiàn)親人音容笑貌，該行為所帶來(lái)的到底是情感的安慰還是新的情感沖擊，在道德層面上爭(zhēng)議卻一直不曾停歇。
此外，已初步形成產(chǎn)業(yè)鏈的AI服務(wù)，還有有關(guān)名人明星的AI定制婚禮祝福錄制視頻，價(jià)格在幾元到上百元不等。對(duì)于此類服務(wù)，有用戶在商品評(píng)價(jià)中這樣寫(xiě)道，“出片速度很快，效果很逼真”，也有商家在客戶問(wèn)答中這樣留言，“任何明星都能做”。
但談及此類商品可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，有律師認(rèn)為，合成明星祝福視頻的行為已侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)和明星的肖像權(quán)，當(dāng)違法所得達(dá)到一定的數(shù)額或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，還可能會(huì)構(gòu)成刑事上的“侵犯著作權(quán)罪”。
“三無(wú)婚禮”成AI進(jìn)場(chǎng)契機(jī)
當(dāng)“95后”“00后”成為結(jié)婚新主力。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，婚禮不僅需要計(jì)算消費(fèi)時(shí)的性價(jià)比，還要能展示出個(gè)人獨(dú)特的生活態(tài)度。根據(jù)《2024中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，小而美的婚禮場(chǎng)景、優(yōu)而精的個(gè)性化體驗(yàn)、高端定制化的服務(wù)正在成為年輕人的消費(fèi)需求。
“年輕人在結(jié)一種很實(shí)在的婚”“‘00后’開(kāi)始青睞‘三無(wú)婚禮’”“‘三無(wú)婚禮’簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”“在結(jié)婚這件事上年輕人越來(lái)越野了”等話題熱度不斷攀升，顯示出年輕人對(duì)婚禮的追求越來(lái)越偏向于注重內(nèi)心的感受。而當(dāng)年輕一代對(duì)于婚禮的期待逐漸超出傳統(tǒng)的框架，個(gè)性化、多元化、輕量化、精細(xì)化的創(chuàng)意婚禮則成為一股不可忽視的新風(fēng)尚。
年輕人有關(guān)婚禮的新觀念與新現(xiàn)象，帶動(dòng)著婚慶新市場(chǎng)的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，與結(jié)婚相關(guān)的產(chǎn)品和模式逐漸發(fā)生變化，創(chuàng)意和品質(zhì)將成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這一無(wú)法回避的未來(lái)趨勢(shì)，也將是“AI+婚禮”相關(guān)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，并促使婚慶行業(yè)重新審視其服務(wù)內(nèi)容，逐步更換“新劇本”朝著更加高效和精準(zhǔn)的方向邁進(jìn)，以更好地適應(yīng)和滿足年輕消費(fèi)者的需求。
“從市場(chǎng)需求角度來(lái)說(shuō)，‘80后’婚禮潮需要的是婚禮有場(chǎng)面，‘90后’婚禮潮需要的是婚禮有場(chǎng)景，而‘00后’需要的是婚禮不矯情、不造作、有情緒價(jià)值。婚禮需求的底層邏輯發(fā)生了重大的變化。”在婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)王鑫看來(lái)，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，目前行業(yè)正處在優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期，真正迎合年輕人需求的婚慶產(chǎn)品是制勝關(guān)鍵，未來(lái)的婚慶產(chǎn)品需要有情緒價(jià)值的屬性。
以現(xiàn)階段的情況來(lái)看，AI加速融入婚慶產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)明顯，但在AI技術(shù)的商業(yè)化落地過(guò)程中，必不可免地出現(xiàn)了一些技術(shù)缺陷和可能面臨的道德與法律風(fēng)險(xiǎn)，這些都是需要相關(guān)從業(yè)者審慎解決的問(wèn)題。
若是說(shuō)得更直白一些，使用AI工具看似是個(gè)簡(jiǎn)單的命題，但于婚慶從業(yè)者而言，最真實(shí)的挑戰(zhàn)在于，如何將AI帶來(lái)的生產(chǎn)力革新融入實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。