文 | 野馬財(cái)經(jīng) 姚悅
編輯丨高巖
歷經(jīng)7天，2024國(guó)慶檔終于迎來(lái)收官之戰(zhàn)！
2024國(guó)慶檔新片總票房已經(jīng)突破了20億元的大關(guān)口，根據(jù)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”的AI票房預(yù)測(cè)，2024年國(guó)慶檔最終7天總票房將沖擊21.2億元。
截至發(fā)稿前，總票房前三甲分別為《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《749局》《浴火之路》，后兩者已經(jīng)打了平手，但最終座次尚不能定論。
值得一提的是，2024國(guó)慶檔背后的資本格局也有所不同，在以往國(guó)慶檔活躍的一些大公司或缺席、或退居次要位置，那么這些公司是在采取什么策略？2024年國(guó)慶檔的“影視盛宴”又有誰(shuí)在享用？
“主旋律”題材《志愿軍》領(lǐng)銜國(guó)慶檔
2024國(guó)慶檔可謂競(jìng)逐激烈。
定檔新片數(shù)量多達(dá)10部，包括《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《危機(jī)航線》《749局》《出入平安》《熊貓計(jì)劃》《爆款好人》《浴火之路》等，即便《出入平安》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部影片后續(xù)宣布撤檔，也還有8位“選手”參賽。
不僅數(shù)量多，類(lèi)型、陣容也很豐富。2024國(guó)慶檔涵蓋了戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難、犯罪、動(dòng)作、喜劇、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型；演員陣容囊括了“老中青”三代，包括成龍、劉德華、朱一龍、趙麗穎，以及王俊凱等。
國(guó)慶檔的“第一槍”在預(yù)售環(huán)節(jié)已經(jīng)打響。據(jù)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日23點(diǎn)59分，2024國(guó)慶檔新片預(yù)售總票房前三的影片分別是《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》，預(yù)售票房分別是7707.25萬(wàn)元、4376.46萬(wàn)元、3742.18萬(wàn)元。
在預(yù)售票房中一舉奪魁的《749局》也被認(rèn)為是最有檔期冠軍相的，而且其在檔期首日也拿下了票房日冠，不過(guò)10月2日，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》就“強(qiáng)勢(shì)反攻”奪得票房日冠，且直至10月6日始終衛(wèi)冕，10月7日也一直占領(lǐng)首位。
據(jù)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日18點(diǎn)29分，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的累計(jì)票房為8.43億元，最新預(yù)測(cè)總票房14.8億元。
《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是導(dǎo)演陳凱歌的第二部《志愿軍》系列作品，也是整個(gè)檔期中“主旋律”色彩最明顯的一部。
2016年，《湄公河行動(dòng)》成為檔期冠軍，這讓“主旋律”商業(yè)大片一度成為國(guó)慶檔的“主旋律”。尤其是獻(xiàn)禮建國(guó)百年的2019年，主旋律影片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》集中上映，更將國(guó)慶檔與主旋律商業(yè)大片的適配度推向高位。
“十一”長(zhǎng)假看過(guò)《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的丹丹表示，看這部電影是為了接受一下歷史教育，時(shí)刻銘記先烈的豐功偉績(jī)，“看電影遠(yuǎn)比書(shū)上要震撼，也更深刻?！?/p>
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，“主旋律”電影《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》領(lǐng)跑票房，體現(xiàn)了觀眾對(duì)于這類(lèi)電影的熱愛(ài)和對(duì)家國(guó)情懷的認(rèn)同?！爸餍伞彪娪耙蚱鋫鬟f的正能量和深刻的主題內(nèi)涵，往往能夠在國(guó)慶這樣的特殊檔期獲得較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
反觀為《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》讓出冠軍寶座的《749局》，宣傳中主打“八年磨一劍”的科幻動(dòng)作片，本來(lái)是這個(gè)國(guó)慶檔最受關(guān)注的影片。但上映第一天，#749難看#的熱搜就已然在榜，《749局》豆瓣開(kāi)分5.0，目前已降至4.4。
《749局》排名從日冠一路下降，截至10月7日18點(diǎn)29分，單日票房排名第5，總票房以3.55億元位居第2位。
躋身預(yù)售前三的《浴火之路》，聚焦打拐故事，剛獲得大眾電影百花獎(jiǎng)的趙麗穎作為主演加持，截至10月7日18點(diǎn)29分，以3.54億元總票房暫居榜單第3位，其豆瓣評(píng)分6.4高出《749局》2分。
《749局》后勁兒不足，也讓成龍主演的喜劇片《熊貓計(jì)劃》、劉德華主演的災(zāi)難片《危機(jī)航線》有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪更多票房，截至10月7日18點(diǎn)29分，這兩部影片分列總票房榜單4、5位，總票房分別為2.12億元、1.88億元。同一時(shí)間，其余在映3部新片總票房都在5000萬(wàn)元以下。
2024國(guó)慶檔總票房破20億，誰(shuí)能“分羹”？
一眾電影激烈競(jìng)逐的同時(shí)，也合力為2024國(guó)慶檔交出了一份總票房成績(jī)。
據(jù)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日18點(diǎn)29分，2024國(guó)慶檔新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）達(dá)到20.54億元。
來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
目前，相比于2024國(guó)慶檔新片總票房27.36億元的戰(zhàn)績(jī)，2024國(guó)慶檔還有所不及。不過(guò)，從檔期近10年歷史來(lái)看，國(guó)慶檔的成績(jī)一直浮動(dòng)較大——不僅總票房增降年度交替，而且增降幅超過(guò)50%的已占了半數(shù)。
電影市場(chǎng)向來(lái)是頭部效應(yīng)顯著，2024國(guó)慶檔票房前3影片占據(jù)了總票房的約75%。這背后，哪些上市公司分享2024國(guó)慶檔“影視盛宴”？
作為2024國(guó)慶檔“準(zhǔn)冠軍”，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》背后就有多家上市公司的身影。《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的主控出品和發(fā)行方是中國(guó)電影（600977.SH），第五出品方是博納影業(yè)（001330.SZ）的全資子公司北京博納影業(yè)集團(tuán)有限公司。
值得一提的是，博納影業(yè)前不久公布的2024半年報(bào)顯示虧損1.39億元，而押中國(guó)慶檔冠軍對(duì)其業(yè)績(jī)具有提振作用。據(jù)“財(cái)聯(lián)社”報(bào)道，日前，博納影業(yè)工作人員還透露，電視劇版《上甘嶺》可能在10月份播出，《蛟龍行動(dòng)》有望在春節(jié)檔上映，《克什米爾公主號(hào)》預(yù)計(jì)于今年年內(nèi)開(kāi)機(jī)。
《749局》雖然在口碑上滑落，但票房還是挺進(jìn)了3億的檔位，這也讓其第二大出品方華誼兄弟（300027.SZ）全資子公司華誼兄弟電影有限公司、第四大出品方北京文化（000802.SZ）在2024國(guó)慶檔有所收獲。
中國(guó)電影不僅壓中了“準(zhǔn)冠軍”《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，其還作為第3大出品方出現(xiàn)在了《浴火之路》的身后，而《浴火之路》背后的第二大出品方為橫店影業(yè)（603103.SH）全資子公司浙江橫店影業(yè)有限公司。
最后，不得不提的是貓眼娛樂(lè)（1896.HK），雖然沒(méi)有出現(xiàn)在目前總票房前三甲的主要出品陣營(yíng)，但其在2024國(guó)慶檔一共參與了7部影片的出品和發(fā)行。
《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》第一大發(fā)行方；《749局》的第二大發(fā)行方、聯(lián)合出品；《熊貓計(jì)劃》第二大出品方、第二大發(fā)行方、第一大宣傳方；《危機(jī)航線》第三大出品方、第二大發(fā)行方，都是天津貓眼微影文化傳媒有限公司（下稱(chēng)：天津貓眼微影文化）。
此外，天津貓眼微影也是《只此青綠》的聯(lián)合發(fā)行方，以及《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》的第六大出品方，這兩部影片也都是2024國(guó)慶檔新片。已經(jīng)撤檔的《出入平安》，第二大出品方、聯(lián)合發(fā)行也是天津貓眼微影文化。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，天津貓眼微影是貓眼娛樂(lè)全資控股子公司，主營(yíng)電影票務(wù)服務(wù)，電影投資及發(fā)行。
誰(shuí)缺席了國(guó)慶檔？
除了誰(shuí)在分享2024國(guó)慶檔“影視盛宴”，誰(shuí)缺席了該檔期，也同樣值得關(guān)注。
“國(guó)慶檔”一般泛指每年國(guó)慶期間的電影檔期，由于國(guó)慶期間有七天長(zhǎng)假，往往會(huì)形成一個(gè)小的電影觀影熱潮，國(guó)慶檔歷來(lái)被視為中國(guó)電影市場(chǎng)最重要檔期之一，但以往多家活躍于國(guó)慶檔的頭部公司，卻缺席了2024國(guó)慶檔。
據(jù)了解，光線傳媒（300251.SZ）過(guò)去10年中有8年都參與了國(guó)慶檔，2023年主投主控的《堅(jiān)如磐石》還獲檔期第一，但2024國(guó)慶檔卻沒(méi)有其身影；而2024的春節(jié)、五一、暑期檔都有重點(diǎn)布局的“儒意系”的中國(guó)儒意（0136.HK）、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ），國(guó)慶檔卻沒(méi)有出現(xiàn)在主要出品陣營(yíng)。
此外，上述提到的博納電影、華誼兄弟，2024國(guó)慶檔中也都沒(méi)有占據(jù)第一出品方座次。
據(jù)自媒體“娛樂(lè)資本論”分析，如此格局也一定程度上解釋了今年貓眼為什么會(huì)集中在一個(gè)檔期主發(fā)多部國(guó)產(chǎn)片：除了貓眼本身發(fā)行能力受認(rèn)可外，頭部公司如光線、博納、萬(wàn)達(dá)等通常主投才主發(fā)。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚亦表示，其實(shí)目前大部分的電影企業(yè)都在看著的是暑期檔和春節(jié)檔，這是核心的兩個(gè)檔期，其他檔期其實(shí)有的時(shí)候壓力比較大。他和行業(yè)人士交流發(fā)現(xiàn)，今年的院線趨勢(shì)，大家對(duì)于國(guó)慶檔有一種避其鋒芒的感覺(jué)。
資深投資者、財(cái)經(jīng)作家曾羨魚(yú)表示，“出現(xiàn)這樣的情況也并不意外”，對(duì)于一些大公司來(lái)說(shuō)，在手頭上的一些大制作上，投入較多，因此面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈的檔期時(shí)會(huì)尤為謹(jǐn)慎，而反觀一些中小公司，“包袱”相對(duì)較輕，也就更愿意放手一搏。
曾羨魚(yú)還表示，現(xiàn)在看來(lái)，一些大公司還是延續(xù)以前的市場(chǎng)眼光，拿出工業(yè)化的電影產(chǎn)品。工業(yè)化產(chǎn)品在過(guò)去或許能相對(duì)輕松贏得市場(chǎng)，但在當(dāng)前的環(huán)境下，想讓觀眾為其埋單絕對(duì)沒(méi)那么容易?！霸绞歉?jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，就越應(yīng)該拿出更精良的內(nèi)容?！?/p>
在一眾影片的激烈競(jìng)逐中，2024國(guó)慶檔即將落下帷幕，而無(wú)論是對(duì)于這個(gè)國(guó)慶檔的主要“玩家”，還是缺席的“玩家”來(lái)說(shuō)，在迎接下一個(gè)檔期的同時(shí)，都應(yīng)該思考的問(wèn)題就是如何呈現(xiàn)出更精良的內(nèi)容。
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