文 | 娛樂資本論 lucky
近期,6檔古偶劇扎堆發(fā)布預(yù)告,網(wǎng)友們直呼新一輪“換乘戀愛”又開始了。
但預(yù)告片中充斥著白鹿、曾舜晞、成毅等古偶劇的老面孔,他們在多個預(yù)告中均有亮相,讓觀眾大呼串戲。劇情也存在一定的同質(zhì)化,有人總結(jié)這就是“捅人、吐血、輪回”三件套,“閉上眼睛都知道啥劇情,互捅,互相誤會,你愛我嗎:從未!吐血大喊:??!”
但古偶劇的換乘戀愛仍然一茬接著一茬,演員、粉絲、市場似乎樂見其成。
以近期完結(jié)的《流水迢迢》為例,該劇男主角任嘉倫近三年來共拍攝了8部偶像劇,占3年作品總量的80%。張晚意、彭小冉、鞠婧祎、劉學(xué)義等演員也均有超過60%的近期作品為古偶劇。
粉圈邏輯深度滲透進(jìn)和影響了古偶劇的營銷,從前期的吹班底、吹妝造、發(fā)布路透,到播出期間的刷數(shù)據(jù)、總結(jié)實(shí)績、或捧或踩,形成了一套完整的體系,一招一式皆是科技與狠活。
在影視市場中,古偶劇似乎被視為一種更穩(wěn)妥的選擇,而粉絲群體對流量明星的支持,好似又為劇集播放量增加了額外的保險。
但如今古偶市場的數(shù)據(jù)并不理想,觀眾審美疲勞,這意味著,換乘戀愛的保險絲快燒斷了嗎?
影視市場的下一張安全牌,又在哪里呢?
01 吐血捅人輪回三件套,白鹿曾舜曦們在古偶換乘戀愛
9月下旬以來,《白月梵星》《七夜雪》《衡門有狐-臨江仙》《書卷一夢》等古偶劇接連發(fā)布預(yù)告,其中多部劇的主演存在重合。
例如,《白月梵星》的主演是白鹿和敖瑞鵬,但同時白鹿也在《衡門有狐-臨江仙》中扮演李青月;該劇的另一位主演曾舜晞又在《七夜雪》里擔(dān)任主角霍展白,與李沁飾演的薛紫夜互相救贖。同時,李沁與陳哲遠(yuǎn)攜手出演了《一笑隨歌》。此外,《白月梵星》中飾演“妖族大神”的敖瑞鵬又與近期剛剛完播的《流水迢迢》中的女主角李蘭迪共同出演了《朝雪錄》。
上述現(xiàn)象,便是當(dāng)前古偶劇“換乘戀愛”的縮影,劇集往往因相似的角色形象讓觀眾感到混淆,頗有一種“你看清楚,我不是他”的穿越感。《白月梵星》的預(yù)告片里,白鹿與一位白發(fā)男子有不少交集,而在另一部劇中曾舜曦的扮相正是滿頭白發(fā),網(wǎng)友們調(diào)侃這怕不是從上部劇跟過來的吧,好似白鹿前一會正跟敖瑞鵬除妖降魔相愛相殺,后一會又戀上另一位男嘉賓曾舜曦愛恨糾纏輪回不休。
此外,《書卷一夢》的劉宇寧與李一桐,《仙臺有樹》的鄧為,《念無雙》的劉學(xué)義等人也都是近期古偶大軍中的熟面孔。多部劇的預(yù)告片發(fā)布時間接近,眾多老熟人整齊亮相,不由得讓觀眾有串戲之感。
娛樂資本論盤點(diǎn)三大平臺的熱播及待播古偶劇,深刻感受到現(xiàn)階段的古偶劇從選角、出品方到播出平臺,都仿佛一場大型閉環(huán)。從下列表格中可見,成毅、李一桐、王楚然等二十多位演員均有兩部及以上的古偶劇正在熱播或待播,“卷王”張晚意等人甚至有三部上榜。其中,愛優(yōu)騰平臺為劇集的主要出品方,華策系、銀河酷娛、檸萌影業(yè)等也擔(dān)任了多部作品的出品公司。
在古偶劇領(lǐng)域,演員陣容的高重合率往往會導(dǎo)致觀眾難以產(chǎn)生角色代入感,特別是當(dāng)角色人設(shè)較為相近時,觀眾很容易出戲。張晚意在《柳舟記》中飾演處心積慮的腹黑王爺崔行舟,該角色身居高位、聰慧、情緒不外露,讓許多追劇觀眾表示頗有看《長相思》的即視感?!邦愃频膭∏閾Q個人重新演一遍”“又是熟悉的配方”,評論和彈幕都暴露出“換乘戀愛”這一模式下的敘事和表現(xiàn)力困境。
同質(zhì)化問題不僅體現(xiàn)在主演陣容,更在于劇情設(shè)置、場景及服化道的布局上。
“一大早上發(fā)生了三起命案”,9月底展示的幾部新古偶劇預(yù)告,均聚焦于主角之間的反目與互相傷害,一位博主的上述評價被廣大網(wǎng)友直呼神來之筆。評論區(qū)還有人討論當(dāng)今古偶的敘事套路,點(diǎn)明創(chuàng)作上的單一性:“捅人、誤會、轉(zhuǎn)世,然后又捅人、誤會、轉(zhuǎn)世,現(xiàn)在基本要超過三世才能解開誤會”。
《白月梵星》中,受傷的男主抱著女主的肩膀癡情問道:“你可曾對我有過真心?”女主將他擊倒在地,一臉漠然地說:“不曾”。然后她毫不遲疑地轉(zhuǎn)身離去,卻再也掩飾不住臉上的痛苦,身后是男主角那雙飽含哀傷的眼睛。眾多網(wǎng)友認(rèn)為,這一段從劇情設(shè)定到拍攝運(yùn)鏡,跟《香蜜沉沉燼如霜》存在高度相似,后者的女主角捅了男主一劍,然后面對“你愛過我嗎”的問題,決絕地回答:“從未”。
在《書卷一夢》預(yù)告片中,有一幕男主角在火堆旁對女主角公主抱的鏡頭,也被部分觀眾看出了了《星漢燦爛》的影子;還有一幕鏡頭是女主在城墻上跳落,下面的士兵放箭,這場景似乎與《東宮》似曾相識,都在社交媒體上引發(fā)廣泛討論。
當(dāng)前古偶劇的人設(shè)和敘事往往陷入一種固定的模式,但觀眾對于反目成仇、虐戀情深、輪回轉(zhuǎn)世、先婚后愛、追妻火葬場等情節(jié)的新鮮感逐漸消退,導(dǎo)致審美疲勞。“沒有一部想看的,內(nèi)心平平淡淡,明明前兩年還很愛”“來來回回主角就那么二十幾號人,還營業(yè)真人CP”。
市場反饋也證明,古偶劇冷卻,換乘戀愛已不被買賬。
《流水迢迢》的播出數(shù)據(jù)表明,即使有流量演員任嘉倫和李蘭迪的加盟,也未能顯著提升該劇的市場表現(xiàn)。該劇開播首日的云合市占率僅為2.2%,站內(nèi)熱度也僅剛過2萬。此外,即使在播出5天后,集均播放量也未能突破五百萬大關(guān),這與兩位主演的過往爆款作品相比較,顯得不盡人意。
既然如此,為什么這一模式仍如此“經(jīng)久不衰”呢?
02 鞠式妝容+白鹿哭戲,任嘉倫們打造的古偶爆款僅粉絲可見
千篇一律的國產(chǎn)古偶劇,對于許多演員而言,是以小搏大的性價比首選。
這些活躍在古偶劇里的專業(yè)戶們,在個人特質(zhì)和專業(yè)背景上存在一定的共性。
首先,這類演員不乏以顏值出圈者,如鞠婧祎、陳都靈、鄧為、曾舜曦等。古偶劇精致的妝容和服飾更能放大他們的美貌優(yōu)勢,從而以顏值繼續(xù)鞏固和吸納熱度。
女演員鞠婧祎以“鞠式妝容”聞名,但身高較矮。在現(xiàn)實(shí)題材劇中,這一缺點(diǎn)容易被放大,明艷的妝容也可能顯得不自然。而在古偶劇中,她的身高劣勢可以被較好地掩蓋,妝容也有更多定制化打造空間。男演員劉宇寧身高189厘米,與不少現(xiàn)實(shí)流的角色有差距,卻極為契合古偶中強(qiáng)悍、霸氣、力量型的設(shè)定,角色塑造更具說服力。
此外,在古偶劇的換乘嘉賓中,有相當(dāng)一部分并非科班出身。
在前文上榜的演員中,有19位均為非科班,如劉宇寧畢業(yè)于 丹東烹飪二技校,敖瑞鵬畢業(yè)于成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué),專業(yè)是游戲原畫設(shè)計。盡管專業(yè)背景并不能代表實(shí)際的業(yè)務(wù)能力,但古偶劇因其固定的模板、妝發(fā)和場景設(shè)計的加持,對演技新手來說門檻相對較低。
正因?yàn)楣排紕〉臄⑹率址ㄈ找嫱|(zhì)化和套路化,爆款及名場面在不同劇之間的平移也具備可能性,從而有更大的可能性實(shí)現(xiàn)出圈。例如,白鹿在《周生如故》中憑借其極具感染力的哭戲贏得了廣泛關(guān)注。在她后續(xù)的古裝劇中,不乏多種哭戲場景來企圖復(fù)刻此前的成功,以增強(qiáng)演員的影響力和作品的傳播度。
古偶劇的宣發(fā),通常便于粉圈邏輯的滲透和運(yùn)作。因此對于自家哥哥和姐姐參演古偶,粉絲群體樂見其成。
一部古偶開拍前期,粉絲群體主要對制作班底和妝造大加預(yù)熱推廣,拉高劇集的知名度與路人盤期待值。班底的宣傳內(nèi)容涵蓋出品方、播出平臺、導(dǎo)演、編輯、合作演員、舞美等一系列主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的此前實(shí)績。例如《書卷一夢》宣傳的S+制作,大廠頭部原創(chuàng)古裝??;《赴山海》宣傳的“雙平臺護(hù)航”。此外,隨著該劇編輯劉芳憑借《蓮花樓》獲得白玉蘭獎提名,《赴山海》也被粉絲譽(yù)為“白玉蘭獲獎團(tuán)隊(duì)加持”的作品。
妝造的宣傳主要通過路透圖和視頻片段來實(shí)現(xiàn)。例如,宋茜在《山河枕》中的一襲紅衣造型曾登上熱搜;李蘭迪在《朝雪錄》中的現(xiàn)場圖也在社交媒體上廣泛流傳,粉絲們紛紛向路人安利:“瘦了很多”、“演技免檢”、“端莊大氣”。
待劇集播出后,粉絲的宣傳重心則落在了爆款證明上。如果劇集的播放量不盡如人意,粉絲會強(qiáng)調(diào)社交媒體上的高熱度;若劇集討論度不高,粉絲會突出其良好的口碑和評分。近期完播的《流水迢迢》的收視率平平,任嘉倫大粉便渲染起該劇的商業(yè)價值,強(qiáng)調(diào)劇集的官方周邊銷量突破百萬,從而證明“有效播出”,自家哥哥實(shí)績能打。
但事實(shí)上衍生品的銷售和播放量是兩個維度,愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉璐就直言在對IP進(jìn)行商業(yè)評估時,會發(fā)現(xiàn)古裝劇是衍生品市場偏好比較強(qiáng)烈的類型,A級以上古裝劇就會考慮做衍生開發(fā)。這也說明,古偶是有更多的粉絲經(jīng)濟(jì)型特性的產(chǎn)品。
河豚君統(tǒng)計了2023年部分影視劇IP衍生周邊的銷售額,其中《長月燼明》和《蓮花樓》的衍生銷售額高達(dá)3200萬和2500萬,《玉骨遙》和《長相思第一季》的銷售額則分別有近950萬和近750萬的成績。四部全部為古裝劇,3部古偶劇、1部武俠劇。
長此以往,古偶劇的爆款,實(shí)則僅粉絲可見。
但不可否認(rèn)的是,從預(yù)熱到宣傳再到做數(shù)據(jù),部分演員的粉圈針對古偶劇,已經(jīng)建立起一套系統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制。這套機(jī)制不僅有助于出品方追蹤宣傳效果,還能為市場提供對劇集表現(xiàn)的預(yù)期和上下限的評估。諸多因素綜合起來,擁有此類粉圈生態(tài)的古偶演員,在影視寒冬的今天,成為許多出品方眼中的安全牌。
2024年仍是古偶劇大年,據(jù)統(tǒng)計有74部大制作要在熒屏上映??梢哉f,今天古偶市場上演的換乘戀愛,是演員、粉絲、市場共同的選擇結(jié)果。
但這張安全牌,如今還安全嗎?
03 古偶劇無人認(rèn)領(lǐng),影視行業(yè)的下一張餅是現(xiàn)實(shí)流嗎?
市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,首先體現(xiàn)在古裝劇的自我定位上。當(dāng)前,很少有主創(chuàng)愿意將作品歸類為古偶劇。
有一段時間,偶像劇曾遭遇業(yè)內(nèi)“背刺”五連擊,制片人楊曉培說古偶是她的至暗時刻,劉宇寧在直播中跟粉絲保證:“如果今后有任何制片人、導(dǎo)演或公司找我拍戲,他只要跟我提了古偶倆字,我都不參與。”張黎稱“偶像劇演員(有不好)的習(xí)慣”;楊冪絕口不提之前的古偶作品;經(jīng)紀(jì)人口中也表示這是“演員案底”……
古裝劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們正致力于深化和擴(kuò)展劇集的內(nèi)在價值,例如楊紫在談及《長相思》時明確表示,該劇并非偶像劇,“我看劇本的時候,覺得很現(xiàn)實(shí)”;劉詩詩則將《一念關(guān)山》定位為一部傳奇色彩濃厚的古裝群像劇;《夢華錄》導(dǎo)演楊陽在采訪中否認(rèn)該劇屬于古偶范疇,直言“在我的創(chuàng)作概念里沒有偶像這兩個字”。
這側(cè)面也反映出行業(yè)從業(yè)者積極求變的態(tài)度,他們不僅考慮作品的流量和熱度,更越來越多地注重作品的深度、藝術(shù)表達(dá)的豐富性以及與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)性。
部分擁有更多選擇權(quán)的古偶專業(yè)戶們,開始逐漸退出換乘,呈現(xiàn)出多元化轉(zhuǎn)型的趨勢。在白鹿的待播劇目中,現(xiàn)實(shí)主義力作《北上》尤為亮眼,該劇講述了運(yùn)河文化滋養(yǎng)下少年們成長為社會中堅力量的故事。成毅也在不斷探索演藝邊界,近期在民國諜戰(zhàn)劇《深潛》與現(xiàn)實(shí)政法劇《底線》中的嘗試,展現(xiàn)了其跨越不同類型角色、駕馭復(fù)雜情感的深厚演技功底。
此外,當(dāng)前現(xiàn)實(shí)主義題材在國內(nèi)劇集市場中異軍突起,與古偶市場的降溫形成鮮明對照,這背后反映的是觀眾日益增長的對于深度內(nèi)容的觀影需求?!斗踩烁琛芬云鋵χ心耆巳荷罾Ь车纳羁唐饰?,贏得了廣泛熱議;改編自張桂梅故事的《山花爛漫時》在黃金時段的收視率高達(dá)2.890%,豆瓣評分高達(dá)9.3。
現(xiàn)實(shí)主義題材反映時代變遷中的個體命運(yùn),將普通人的生活困境與內(nèi)心掙扎真實(shí)呈現(xiàn),能體現(xiàn)深刻的人文關(guān)懷和對人性深度的挖掘,古偶等人工糖精雖有一定的撫慰心靈的作用,但現(xiàn)實(shí)主義題材更能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴和對現(xiàn)實(shí)的追問與反思。
古偶劇市場泡沫的泡沫,深植于長期形成的觀眾偏好與市場需求之中,難以在短時間內(nèi)迅速消退。影視市場在內(nèi)容轉(zhuǎn)型上的艱難,源于市場需求與創(chuàng)作供給之間的錯配與調(diào)整。對于大型平臺和出品方來說,構(gòu)建新的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)需要一個相對漫長的時間周期。
不過,小體量的行業(yè)從業(yè)者,仍具有轉(zhuǎn)型突圍的可能。
《山花爛漫時》取得了口碑與熱度的雙豐收,其導(dǎo)演費(fèi)振翔此前曾執(zhí)導(dǎo)過古偶劇《星漢燦爛》。不僅如此,兩部劇集的演員陣容有顯著的重疊,被網(wǎng)友們稱為“夢幻聯(lián)動”,“星漢大家庭來山花搞團(tuán)建”“《星漢燦爛》重生之我在華坪搞教育”。據(jù)統(tǒng)計,超過10位演員同時參與兩部劇集,而觀眾紛紛表示并未察覺到他們之前演出古偶的角色,這顯示了整個制作團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)型上的成功。
古偶劇的換乘戀愛雖曾風(fēng)靡一時,但市場的風(fēng)向標(biāo)已悄然轉(zhuǎn)變。對于勇于嘗試、敢于突破的從業(yè)者而言,這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
另外河豚君也希望古偶圈能涌現(xiàn)出更多的跨界導(dǎo)演,他們能帶著拍現(xiàn)實(shí)主義或其他題材的經(jīng)驗(yàn),將古偶圈和其他題材進(jìn)行交融。就像《夢華錄》的導(dǎo)演楊陽實(shí)際上以拍現(xiàn)代生活戲出名,王家衛(wèi)在《繁花》中拍寶總與汪小姐時也是充滿浪漫偶像感,在彼此交融互相學(xué)習(xí)下,行業(yè)能最終引領(lǐng)市場大盤向深度、高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)型。