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奶茶辣條麥當勞,年輕人改造中式婚宴

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奶茶辣條麥當勞,年輕人改造中式婚宴

年輕人為了性價比整頓婚禮,奶茶、辣條們?yōu)榱肆髁筷J入婚宴。

文 | 每日人物社 鄭思芳

編輯 | 西打

運營 | 虎鯨

比起喝酒,年輕人更想高舉裝滿奶茶的高腳杯,敬酒打圈兒的時候也更自如,哪怕全部賓客招呼一圈,讓嚕嚕足足灌下好幾杯奶茶,喝完直打嗝兒,也比忍著不適喝白酒舒服。

奶茶辣條,闖進婚宴

因為討厭敬酒文化,浙江年輕人嚕嚕在自己的婚禮上,安排了100杯霸王茶姬奶茶。

算下賬,“比一瓶茅臺便宜多了”,婚禮擺10桌、每桌10杯,也不過1500元,在嚕??磥硇詢r比拉滿。她要做的只是在婚禮前一天,提前給婚宴酒店附近的奶茶店打電話,預定好奶茶數量、送達時間,并安排好接應奶茶的朋友。

婚禮開始前一個小時,奶茶送到了酒店。這是嚕嚕特地囑咐的,太早影響口味,太晚趕不上婚禮進度。嚕嚕點的是去冰的輕乳茶,比水果茶更能保持風味,尤其是紅色的外殼紙杯包裝,正好契合婚禮喜慶的氛圍,擺在臺面上也精致好看,“相當出片”。

奶茶正在越來越多地出現在年輕人的婚禮上,“長輩喝酒我敬奶茶”不再是一句玩笑話。事實上,喝酒和喝奶茶也并不沖突,考慮到婚禮上仍然有兩桌是雙方長輩,嚕嚕還是給他們安排好了傳統(tǒng)酒水,除了人手一杯奶茶,每桌還有兩大瓶飲料,如果不想喝奶茶的朋友也可以選擇喝椰汁、橙汁或者雪碧。

比起喝酒,年輕人更想高舉裝滿奶茶的高腳杯,敬酒打圈兒的時候也更自如,哪怕全部賓客招呼一圈,讓嚕嚕足足灌下好幾杯奶茶,喝完直打嗝兒,也比忍著不適喝白酒舒服??吹侥滩枭狭嘶檠绲娘堊溃铋_心的莫過于小孩子,平時在家多喝一口都要挨批評,到婚禮吃席喝奶茶,終于有了名正言順的理由。

霸王茶姬不是第一個吃到婚宴紅利的奶茶品牌。名字里帶“喜”的喜茶,早就盯上了婚禮生意。2022年,喜茶官方推出了“喜上加喜”的活動,當年共有7萬對新人在結婚登記的當天免費領取了喜茶。

喜茶婚慶活動。圖 / 喜茶官方微博

同時,喜茶還推出了喜宴團餐優(yōu)惠業(yè)務,新人辦婚宴團購喜茶可以享受團餐優(yōu)惠,“滿20杯享95折、滿80杯享92折、滿150杯享9折”,對應門店的店長還會提供一對一的服務,確認口味細節(jié)、送貨時間等。

不過喜茶的喜宴團購還沒有完全鋪開。西安的喜茶團購負責人告訴每日人物,北上廣的喜宴業(yè)務比較多,西安還處于宣傳階段,許多向他咨詢團購業(yè)務的新人,都不是西安本地人。不過他能給到的優(yōu)惠比小程序上更吸引人,“內購50杯起8.5折,免配送費,幫忙擺桌”,據介紹,這類團購活動比較靈活,“每個城市都有經理,看總經理愿意給到什么樣的權限”。

商戰(zhàn)往往是,對手有什么,我也要有什么。

今年上半年,霸王茶姬在部分省份的門店推出“婚禮計劃招募”活動,征集婚宴奶茶需求,光明正大地干起了“婚慶業(yè)務”。其中,安徽官方賬號曾召集6對新人茶友,為婚宴送上100杯奶茶。小紅書的評論區(qū)里,除了報名認領的,辦過婚禮和不辦婚禮的人都悔恨不已,不是恨自己單身就是恨婚禮辦早了,畢竟沒人會看著100杯免費奶茶不心動。

婚宴這樣現成的甜蜜好意頭擺在面前,想要分一杯羹的品牌不在少數。

一對在澳洲結婚的新人,分享了婚禮上出現的茶百道“執(zhí)子之手”的限定紙杯;還有人在婚宴上舉起滬上阿姨芭比粉配色的奶茶杯;此外,蜜雪冰城則和糖果品牌珍寶珠聯(lián)動,推出領情侶證活動,也把甜蜜奶茶和領證發(fā)糖掛了鉤。

蜜雪冰城和珍寶珠聯(lián)名。圖 / 蜜雪冰城官方微博

闖進婚慶這條賽道的,還不止奶茶品牌。無論是接親現場充當道具的5.20米辣條,還是婚宴飯桌上占了C位的零食包,麻辣王子都刷足了存在感。同樣是2022年,這個辣條品牌啟動了“辣條婚禮計劃”,悶聲成了超過2000對新人婚禮的“贊助商”,把土味情話“最麻辣的愛給最心愛的人”送上了年輕人的婚宴。

位于重慶的橘里,就收到了麻辣王子的贊助。一開始,她只是刷到了婚禮招募帖,沒想到報名一個月以后,對面回復了消息。很快,她收到一大箱小包裝辣條,和一袋5.20米的長辣條,后者成了接親時最亮眼的游戲道具。

按照游戲規(guī)定,新郎和伴郎要一起在規(guī)定時間內吃完長達五米多的辣條,并且不能斷掉。有意思的是,伴郎不知道有這個環(huán)節(jié),當辣條登場時,伴郎滿臉寫著震驚。經過婚禮返圖的曝光,長辣條也成了網紅產品,麻辣王子淘寶店顯示超過5萬人付款。評論區(qū)里,不少買過辣條的人都帶上婚禮照片回來評論一句,“親測好用,節(jié)目效果拉滿”。

橘里婚禮上的麻辣王子長辣條。圖 / 訪談者提供

整頓婚禮,從飯菜做起

年輕人整頓婚禮的手,不僅伸向了酒水、零食,還把婚禮舉辦地點改造了一遭。咬牙定下高檔酒店,飯菜又貴又不可口,還不如挑些年輕人都愛吃的,吃爽了才開心。

程櫻是貴州人,今年5月30日,她和相戀四年的福建男友領完結婚證,想著和親朋好友一起慶祝一下,就直奔海底撈。很多人知道海底撈可以過生日,火鍋旁邊圍上一圈員工歡樂開唱“和所有的煩惱說拜拜”,但少有人知道,他們也承辦婚慶業(yè)務。

程櫻本來就是海底撈黑海會員,之前過生日就去那兒“大操大辦”過,她想著,結婚的日子也得熱鬧些,把情緒價值拉滿。抱著試一試的心態(tài),她打電話給門店預定布置,沒想到對方一口答應下來。到店之后,程櫻就看見桌子上用彩筆寫著“我們領證啦”和一堆祝福語,架子上是寫著“I Love You”的心形氣球,桌面上擺著小花籃。

程櫻收獲的海底撈祝福。圖 / 訪談者提供

一開始,海底撈先是送上了一個相框和擺件,程櫻便發(fā)揮了“社交恐怖分子”的優(yōu)勢,說“要好事成雙”,海底撈員工立刻改送了成對的相框和擺件。

用餐后,海底撈員工先是問她是E人還是I人,身為E人的程櫻立馬找到了自己的舒適區(qū),玩起了海底撈為E人量身定制的小游戲。第一個游戲是“愛我請別傷害我”,規(guī)則是女方嘴上叼著插滿牙簽的西紅柿,男方需要用嘴把牙簽一根一根抽掉,兩個人吃掉西紅柿為獲勝。第二個游戲是喝交杯酒,男女雙方兩人舉著高腳杯要相互擁抱喝下酸梅湯。

兩個游戲不到四分鐘,如果是I人早已當場腳趾摳地,但對程櫻來說卻熱鬧得剛剛好,游戲過程中,其他桌的客人也忍不住探頭圍觀。驚喜的是游戲過后,門店還送上了一套草莓熊聯(lián)名碗套裝。這樣的驚喜,網上不少人都曬出過,有人拿到了奇奇蒂蒂的套裝碗、陶瓷情侶杯,還有人一口氣拿了五雙筷子,全家都能用。當然,讓I人社死的唱歌環(huán)節(jié)也少不了。

程櫻收到的草莓熊聯(lián)名碗套裝。圖 / 訪談者提供

看上去,海底撈在主動給結婚的年輕人“薅羊毛”,但愿意這么做的還有大潤發(fā)。不少地方的大潤發(fā)推出特別活動,新人領證當天可以帶著身份證和結婚證,到門店領取兩支任意口味的冰淇淋。還有些門店直接派發(fā)了一套米、油、鹽、醬、醋、茶的禮包,寓意著婚后衣食無憂。

不只是領證,很多年輕人把婚禮直接搬到了愛吃的餐廳。

因為“想辦一場不一樣的年輕人的婚禮”,有網友把婚禮吃席變成吃海底撈,在大喜的日子里,幾乎沒有年輕人能拒絕一頓熱辣滾燙的火鍋。當天店里擺下了六桌火鍋,招待了50個人,用了朋友的“大學生優(yōu)惠”結賬,立省一千多元,最后花費沒超過8000元。新人也得償所愿,“吃過的都說好”。

而說起辦婚禮,麥當勞也是有經驗的。

去年7月,據外國媒體報道,麥當勞在印度尼西亞提供婚禮套餐服務,定價230歐元(約合人民幣1800元),共有200份餐食,包含雞肉漢堡、麥樂雞、芝士漢堡、炸雞柳等經典菜品。與此同時,新加坡一對新人花了3200新元(約合人民幣1.7萬元),在麥當勞辦了一場婚禮的故事,也從新加坡火到了國內,隨后,香港麥當勞推出2999港幣的結婚套餐,連新娘的花束都是麥樂雞做的。

為了和傳統(tǒng)的婚禮區(qū)分開,甜甜的訂婚宴選擇在麥當勞舉辦,原因很簡單,因為她和愛人都喜歡吃麥當勞。現場沒有長輩,只有關系親近的朋友們,像是招待長不大的孩子們一樣,甜甜給在場的十幾個人,每人都點了一份99元的兒童套餐。在不少年輕人心中,吃麥當勞是童年的美好回憶,長大后鄭重其事地在麥當勞見證朋友的重要時刻,又一起制造了全新的特別回憶。

對于粉絲們的追捧,麥當勞也相當受用。2022年,麥當勞官方微博發(fā)過一條填空題博文:“如果在麥當勞辦婚禮,你會……”很多粉絲在評論區(qū)報起了菜名,但點贊最多的是“每天都來辦婚禮”,惹得麥當勞官方下場告饒:“大可不必?!?/p>

快餐品牌里,華萊士也盯上了年輕人的婚禮。2023年9月,華萊士推出過“79元結婚套餐”,里面小食、漢堡和飲料足夠5到7個人用餐,商家直接打出廣告語:“可以在華萊士辦婚禮宴請了,可以實現婚宴極簡主義,有結婚的寶子趕緊沖吧?!?/p>

看上去,結婚套餐的價格被華萊士打下來了。當網友們還在調侃“300塊夠我在華萊士辦一場婚宴”時,華萊士還順勢推出了婚宴主題的門店。

位于杭州西溪樂天城的華萊士門店,就打造過“宋韻婚宴”,推出婚慶風主題套餐和特色周邊,從場景布置到婚宴套餐,華萊士都融入了電影《白蛇:浮生》經典元素,每一個在門店中用餐的顧客,都像是在喝許仙和小白的喜酒,從配置和裝修來看,很容易讓人懷疑,華萊士是不是想轉型專門做婚慶公司。

華萊士“宋韻婚宴”。圖 / 華萊士官方微博

年輕人饞性價比,品牌饞流量

兩個多月過去了,四川瀘州的90后歪歪,還在回味自己的“三無婚宴”,無接親、無司儀、無伴郎伴娘。

她和高中相戀的愛人走進婚姻,找來共同的朋友主持婚禮,游戲環(huán)節(jié)還出現了年輕人沉迷的刮刮樂。雖然是婚禮,歪歪更想把它辦成一場和親密朋友們的聚會,“大醉一場玩一場”。她特意免去了煽情環(huán)節(jié),因為“哭起來太難看了”。

在歪歪的婚禮上,刷滿存在感的還有她的jELLYCAT婚禮四件套,婚戒、結婚蛋糕和代表新郎、新娘的水煮蛋?;槎Y之前,歪歪就看中了,想用它們代替?zhèn)鹘y(tǒng)的戒指。雖然幾個小玩具加起來要花費1100元,但從價格來說,遠遠要比一枚真的鉆戒要低,卻讓歪歪收獲了鉆戒所帶不來的滿足感。

歪歪的jELLYCAT結婚四件套。圖 / 訪談者提供

秉持著“每一分錢都要花在自己身上”的原則,越來越多的年輕人,開始有意識地捍衛(wèi)自己的婚禮自由,而不少品牌也開始盯上這個趨勢,想盡辦法為新人提供情緒價值,他們也有著自己的打算。

不管年輕人再怎么嚷嚷著不想結婚,每年撐起婚慶市場的主力人群,仍然是前赴后繼的年輕人,而他們恰好是上述不少品牌的精準的受眾?;槎Y是小范圍社交圈里最受關注的場景之一,無論是茶飲、零食還是餐館,搭上婚禮曬圖的傳播效應,往往能收割一波不錯的討論度和話題度。而品牌也可以乘此東風,通過金額有限的飲品、食品贊助,搏得不錯的流量回報。

在麻辣王子和霸王茶姬的“婚禮征集令”下,點贊、收藏和評論的數量達到日常帖子的十倍以上,一篇以茶代酒的“敬奶茶攻略”也可以斬獲超100萬觀看。有人在帖子下留言求別刪帖,希望以后能如法炮制一個奶茶婚禮。

婚禮場景也遠遠不止是婚宴本身,從籌備、宴會再到送禮,茶飲、零食品牌也提供了從前沒有的新思路,茶歇、伴手禮、定制禮盒等場景,都可以一一開拓出新的增長點。

比如喜茶就推出過“喜茶靈感一周茶禮盒”禮盒,里面包含七包冷泡茶包,分別有綠研、四季春等不同口味,茶顏悅色也推出了“大四喜”手信茶禮。在那段時間里,喜茶禮盒一度成了最時髦的婚禮伴手禮。眾所周知,從價格到聯(lián)名,如今新茶飲賽道卷生卷死,能找到婚慶這個小眾賽道,不失為一個增長思路。

茶顏悅色“大四喜”禮盒。圖 / 茶顏悅色官方微博

一系列的變化背后,越來越多的年輕人發(fā)現,辦婚禮實際上是為自己的情緒價值買單,如果收獲不及預期,不如不辦婚禮。

剛剛過去的國慶假期,程櫻剛剛在福建的一個縣城,舉辦完自己的婚禮。露天的圓桌和舞臺擺在村子的水泥路上,旁邊就是一個長達十幾米的照片墻。照片墻的起始點是5月30日,他們相戀的第一天,后來也成了他們領證的紀念日?;槎Y現場,新娘的捧花沒有丟給觀眾席,而是被一分為二,獻給雙方母親。程櫻說,這是希望媽媽們能成為任何一朵自己喜歡的花。

程櫻的婚禮現場。圖 / 訪談者提供

婚禮沒有接親環(huán)節(jié),自然也沒安排車隊,整個流程不過40分鐘。她和愛人來自不同省份,習俗不同,她覺得鬧親更多時候只是大家覺得整蠱好玩,新人并不一定享受,便決定取消了。

在婚禮上刪繁就簡的還有橘里。今年9月,橘里的婚禮在重慶墊江舉行,那時候還處于高溫天氣,為了保證婚禮賓客的舒適度,流程不到半小時就結束了,婚禮儀式11點58分開始,宣誓完后戒指一交換,筷子就發(fā)到了每個席上,主打一個快捷省事,“我倆也想快點走完流程吃飯”。

前段時間,脫口秀演員小鹿在婚禮段子里的那句“結婚是我一個人的項目”,戳中了不少備婚新人的痛處。愛人和歪歪一起看完,笑著開玩笑說:“別的新娘辦完婚禮當天都如釋重負,只有你當天嗨到還想再辦一場?!?/p>

歪歪自己心里知道,婚禮搞得再繁復隆重,終究只是一個儀式。她希望自己幾十年過去再回想這天,能記住的只有快樂、享受,沒有心累、疲憊。

(文中涉及人物均為化名)

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

麥當勞

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奶茶辣條麥當勞,年輕人改造中式婚宴

年輕人為了性價比整頓婚禮,奶茶、辣條們?yōu)榱肆髁筷J入婚宴。

文 | 每日人物社 鄭思芳

編輯 | 西打

運營 | 虎鯨

比起喝酒,年輕人更想高舉裝滿奶茶的高腳杯,敬酒打圈兒的時候也更自如,哪怕全部賓客招呼一圈,讓嚕嚕足足灌下好幾杯奶茶,喝完直打嗝兒,也比忍著不適喝白酒舒服。

奶茶辣條,闖進婚宴

因為討厭敬酒文化,浙江年輕人嚕嚕在自己的婚禮上,安排了100杯霸王茶姬奶茶。

算下賬,“比一瓶茅臺便宜多了”,婚禮擺10桌、每桌10杯,也不過1500元,在嚕??磥硇詢r比拉滿。她要做的只是在婚禮前一天,提前給婚宴酒店附近的奶茶店打電話,預定好奶茶數量、送達時間,并安排好接應奶茶的朋友。

婚禮開始前一個小時,奶茶送到了酒店。這是嚕嚕特地囑咐的,太早影響口味,太晚趕不上婚禮進度。嚕嚕點的是去冰的輕乳茶,比水果茶更能保持風味,尤其是紅色的外殼紙杯包裝,正好契合婚禮喜慶的氛圍,擺在臺面上也精致好看,“相當出片”。

奶茶正在越來越多地出現在年輕人的婚禮上,“長輩喝酒我敬奶茶”不再是一句玩笑話。事實上,喝酒和喝奶茶也并不沖突,考慮到婚禮上仍然有兩桌是雙方長輩,嚕嚕還是給他們安排好了傳統(tǒng)酒水,除了人手一杯奶茶,每桌還有兩大瓶飲料,如果不想喝奶茶的朋友也可以選擇喝椰汁、橙汁或者雪碧。

比起喝酒,年輕人更想高舉裝滿奶茶的高腳杯,敬酒打圈兒的時候也更自如,哪怕全部賓客招呼一圈,讓嚕嚕足足灌下好幾杯奶茶,喝完直打嗝兒,也比忍著不適喝白酒舒服。看到奶茶上了婚宴的飯桌,最開心的莫過于小孩子,平時在家多喝一口都要挨批評,到婚禮吃席喝奶茶,終于有了名正言順的理由。

霸王茶姬不是第一個吃到婚宴紅利的奶茶品牌。名字里帶“喜”的喜茶,早就盯上了婚禮生意。2022年,喜茶官方推出了“喜上加喜”的活動,當年共有7萬對新人在結婚登記的當天免費領取了喜茶。

喜茶婚慶活動。圖 / 喜茶官方微博

同時,喜茶還推出了喜宴團餐優(yōu)惠業(yè)務,新人辦婚宴團購喜茶可以享受團餐優(yōu)惠,“滿20杯享95折、滿80杯享92折、滿150杯享9折”,對應門店的店長還會提供一對一的服務,確認口味細節(jié)、送貨時間等。

不過喜茶的喜宴團購還沒有完全鋪開。西安的喜茶團購負責人告訴每日人物,北上廣的喜宴業(yè)務比較多,西安還處于宣傳階段,許多向他咨詢團購業(yè)務的新人,都不是西安本地人。不過他能給到的優(yōu)惠比小程序上更吸引人,“內購50杯起8.5折,免配送費,幫忙擺桌”,據介紹,這類團購活動比較靈活,“每個城市都有經理,看總經理愿意給到什么樣的權限”。

商戰(zhàn)往往是,對手有什么,我也要有什么。

今年上半年,霸王茶姬在部分省份的門店推出“婚禮計劃招募”活動,征集婚宴奶茶需求,光明正大地干起了“婚慶業(yè)務”。其中,安徽官方賬號曾召集6對新人茶友,為婚宴送上100杯奶茶。小紅書的評論區(qū)里,除了報名認領的,辦過婚禮和不辦婚禮的人都悔恨不已,不是恨自己單身就是恨婚禮辦早了,畢竟沒人會看著100杯免費奶茶不心動。

婚宴這樣現成的甜蜜好意頭擺在面前,想要分一杯羹的品牌不在少數。

一對在澳洲結婚的新人,分享了婚禮上出現的茶百道“執(zhí)子之手”的限定紙杯;還有人在婚宴上舉起滬上阿姨芭比粉配色的奶茶杯;此外,蜜雪冰城則和糖果品牌珍寶珠聯(lián)動,推出領情侶證活動,也把甜蜜奶茶和領證發(fā)糖掛了鉤。

蜜雪冰城和珍寶珠聯(lián)名。圖 / 蜜雪冰城官方微博

闖進婚慶這條賽道的,還不止奶茶品牌。無論是接親現場充當道具的5.20米辣條,還是婚宴飯桌上占了C位的零食包,麻辣王子都刷足了存在感。同樣是2022年,這個辣條品牌啟動了“辣條婚禮計劃”,悶聲成了超過2000對新人婚禮的“贊助商”,把土味情話“最麻辣的愛給最心愛的人”送上了年輕人的婚宴。

位于重慶的橘里,就收到了麻辣王子的贊助。一開始,她只是刷到了婚禮招募帖,沒想到報名一個月以后,對面回復了消息。很快,她收到一大箱小包裝辣條,和一袋5.20米的長辣條,后者成了接親時最亮眼的游戲道具。

按照游戲規(guī)定,新郎和伴郎要一起在規(guī)定時間內吃完長達五米多的辣條,并且不能斷掉。有意思的是,伴郎不知道有這個環(huán)節(jié),當辣條登場時,伴郎滿臉寫著震驚。經過婚禮返圖的曝光,長辣條也成了網紅產品,麻辣王子淘寶店顯示超過5萬人付款。評論區(qū)里,不少買過辣條的人都帶上婚禮照片回來評論一句,“親測好用,節(jié)目效果拉滿”。

橘里婚禮上的麻辣王子長辣條。圖 / 訪談者提供

整頓婚禮,從飯菜做起

年輕人整頓婚禮的手,不僅伸向了酒水、零食,還把婚禮舉辦地點改造了一遭。咬牙定下高檔酒店,飯菜又貴又不可口,還不如挑些年輕人都愛吃的,吃爽了才開心。

程櫻是貴州人,今年5月30日,她和相戀四年的福建男友領完結婚證,想著和親朋好友一起慶祝一下,就直奔海底撈。很多人知道海底撈可以過生日,火鍋旁邊圍上一圈員工歡樂開唱“和所有的煩惱說拜拜”,但少有人知道,他們也承辦婚慶業(yè)務。

程櫻本來就是海底撈黑海會員,之前過生日就去那兒“大操大辦”過,她想著,結婚的日子也得熱鬧些,把情緒價值拉滿。抱著試一試的心態(tài),她打電話給門店預定布置,沒想到對方一口答應下來。到店之后,程櫻就看見桌子上用彩筆寫著“我們領證啦”和一堆祝福語,架子上是寫著“I Love You”的心形氣球,桌面上擺著小花籃。

程櫻收獲的海底撈祝福。圖 / 訪談者提供

一開始,海底撈先是送上了一個相框和擺件,程櫻便發(fā)揮了“社交恐怖分子”的優(yōu)勢,說“要好事成雙”,海底撈員工立刻改送了成對的相框和擺件。

用餐后,海底撈員工先是問她是E人還是I人,身為E人的程櫻立馬找到了自己的舒適區(qū),玩起了海底撈為E人量身定制的小游戲。第一個游戲是“愛我請別傷害我”,規(guī)則是女方嘴上叼著插滿牙簽的西紅柿,男方需要用嘴把牙簽一根一根抽掉,兩個人吃掉西紅柿為獲勝。第二個游戲是喝交杯酒,男女雙方兩人舉著高腳杯要相互擁抱喝下酸梅湯。

兩個游戲不到四分鐘,如果是I人早已當場腳趾摳地,但對程櫻來說卻熱鬧得剛剛好,游戲過程中,其他桌的客人也忍不住探頭圍觀。驚喜的是游戲過后,門店還送上了一套草莓熊聯(lián)名碗套裝。這樣的驚喜,網上不少人都曬出過,有人拿到了奇奇蒂蒂的套裝碗、陶瓷情侶杯,還有人一口氣拿了五雙筷子,全家都能用。當然,讓I人社死的唱歌環(huán)節(jié)也少不了。

程櫻收到的草莓熊聯(lián)名碗套裝。圖 / 訪談者提供

看上去,海底撈在主動給結婚的年輕人“薅羊毛”,但愿意這么做的還有大潤發(fā)。不少地方的大潤發(fā)推出特別活動,新人領證當天可以帶著身份證和結婚證,到門店領取兩支任意口味的冰淇淋。還有些門店直接派發(fā)了一套米、油、鹽、醬、醋、茶的禮包,寓意著婚后衣食無憂。

不只是領證,很多年輕人把婚禮直接搬到了愛吃的餐廳。

因為“想辦一場不一樣的年輕人的婚禮”,有網友把婚禮吃席變成吃海底撈,在大喜的日子里,幾乎沒有年輕人能拒絕一頓熱辣滾燙的火鍋。當天店里擺下了六桌火鍋,招待了50個人,用了朋友的“大學生優(yōu)惠”結賬,立省一千多元,最后花費沒超過8000元。新人也得償所愿,“吃過的都說好”。

而說起辦婚禮,麥當勞也是有經驗的。

去年7月,據外國媒體報道,麥當勞在印度尼西亞提供婚禮套餐服務,定價230歐元(約合人民幣1800元),共有200份餐食,包含雞肉漢堡、麥樂雞、芝士漢堡、炸雞柳等經典菜品。與此同時,新加坡一對新人花了3200新元(約合人民幣1.7萬元),在麥當勞辦了一場婚禮的故事,也從新加坡火到了國內,隨后,香港麥當勞推出2999港幣的結婚套餐,連新娘的花束都是麥樂雞做的。

為了和傳統(tǒng)的婚禮區(qū)分開,甜甜的訂婚宴選擇在麥當勞舉辦,原因很簡單,因為她和愛人都喜歡吃麥當勞?,F場沒有長輩,只有關系親近的朋友們,像是招待長不大的孩子們一樣,甜甜給在場的十幾個人,每人都點了一份99元的兒童套餐。在不少年輕人心中,吃麥當勞是童年的美好回憶,長大后鄭重其事地在麥當勞見證朋友的重要時刻,又一起制造了全新的特別回憶。

對于粉絲們的追捧,麥當勞也相當受用。2022年,麥當勞官方微博發(fā)過一條填空題博文:“如果在麥當勞辦婚禮,你會……”很多粉絲在評論區(qū)報起了菜名,但點贊最多的是“每天都來辦婚禮”,惹得麥當勞官方下場告饒:“大可不必?!?/p>

快餐品牌里,華萊士也盯上了年輕人的婚禮。2023年9月,華萊士推出過“79元結婚套餐”,里面小食、漢堡和飲料足夠5到7個人用餐,商家直接打出廣告語:“可以在華萊士辦婚禮宴請了,可以實現婚宴極簡主義,有結婚的寶子趕緊沖吧。”

看上去,結婚套餐的價格被華萊士打下來了。當網友們還在調侃“300塊夠我在華萊士辦一場婚宴”時,華萊士還順勢推出了婚宴主題的門店。

位于杭州西溪樂天城的華萊士門店,就打造過“宋韻婚宴”,推出婚慶風主題套餐和特色周邊,從場景布置到婚宴套餐,華萊士都融入了電影《白蛇:浮生》經典元素,每一個在門店中用餐的顧客,都像是在喝許仙和小白的喜酒,從配置和裝修來看,很容易讓人懷疑,華萊士是不是想轉型專門做婚慶公司。

華萊士“宋韻婚宴”。圖 / 華萊士官方微博

年輕人饞性價比,品牌饞流量

兩個多月過去了,四川瀘州的90后歪歪,還在回味自己的“三無婚宴”,無接親、無司儀、無伴郎伴娘。

她和高中相戀的愛人走進婚姻,找來共同的朋友主持婚禮,游戲環(huán)節(jié)還出現了年輕人沉迷的刮刮樂。雖然是婚禮,歪歪更想把它辦成一場和親密朋友們的聚會,“大醉一場玩一場”。她特意免去了煽情環(huán)節(jié),因為“哭起來太難看了”。

在歪歪的婚禮上,刷滿存在感的還有她的jELLYCAT婚禮四件套,婚戒、結婚蛋糕和代表新郎、新娘的水煮蛋。婚禮之前,歪歪就看中了,想用它們代替?zhèn)鹘y(tǒng)的戒指。雖然幾個小玩具加起來要花費1100元,但從價格來說,遠遠要比一枚真的鉆戒要低,卻讓歪歪收獲了鉆戒所帶不來的滿足感。

歪歪的jELLYCAT結婚四件套。圖 / 訪談者提供

秉持著“每一分錢都要花在自己身上”的原則,越來越多的年輕人,開始有意識地捍衛(wèi)自己的婚禮自由,而不少品牌也開始盯上這個趨勢,想盡辦法為新人提供情緒價值,他們也有著自己的打算。

不管年輕人再怎么嚷嚷著不想結婚,每年撐起婚慶市場的主力人群,仍然是前赴后繼的年輕人,而他們恰好是上述不少品牌的精準的受眾?;槎Y是小范圍社交圈里最受關注的場景之一,無論是茶飲、零食還是餐館,搭上婚禮曬圖的傳播效應,往往能收割一波不錯的討論度和話題度。而品牌也可以乘此東風,通過金額有限的飲品、食品贊助,搏得不錯的流量回報。

在麻辣王子和霸王茶姬的“婚禮征集令”下,點贊、收藏和評論的數量達到日常帖子的十倍以上,一篇以茶代酒的“敬奶茶攻略”也可以斬獲超100萬觀看。有人在帖子下留言求別刪帖,希望以后能如法炮制一個奶茶婚禮。

婚禮場景也遠遠不止是婚宴本身,從籌備、宴會再到送禮,茶飲、零食品牌也提供了從前沒有的新思路,茶歇、伴手禮、定制禮盒等場景,都可以一一開拓出新的增長點。

比如喜茶就推出過“喜茶靈感一周茶禮盒”禮盒,里面包含七包冷泡茶包,分別有綠研、四季春等不同口味,茶顏悅色也推出了“大四喜”手信茶禮。在那段時間里,喜茶禮盒一度成了最時髦的婚禮伴手禮。眾所周知,從價格到聯(lián)名,如今新茶飲賽道卷生卷死,能找到婚慶這個小眾賽道,不失為一個增長思路。

茶顏悅色“大四喜”禮盒。圖 / 茶顏悅色官方微博

一系列的變化背后,越來越多的年輕人發(fā)現,辦婚禮實際上是為自己的情緒價值買單,如果收獲不及預期,不如不辦婚禮。

剛剛過去的國慶假期,程櫻剛剛在福建的一個縣城,舉辦完自己的婚禮。露天的圓桌和舞臺擺在村子的水泥路上,旁邊就是一個長達十幾米的照片墻。照片墻的起始點是5月30日,他們相戀的第一天,后來也成了他們領證的紀念日?;槎Y現場,新娘的捧花沒有丟給觀眾席,而是被一分為二,獻給雙方母親。程櫻說,這是希望媽媽們能成為任何一朵自己喜歡的花。

程櫻的婚禮現場。圖 / 訪談者提供

婚禮沒有接親環(huán)節(jié),自然也沒安排車隊,整個流程不過40分鐘。她和愛人來自不同省份,習俗不同,她覺得鬧親更多時候只是大家覺得整蠱好玩,新人并不一定享受,便決定取消了。

在婚禮上刪繁就簡的還有橘里。今年9月,橘里的婚禮在重慶墊江舉行,那時候還處于高溫天氣,為了保證婚禮賓客的舒適度,流程不到半小時就結束了,婚禮儀式11點58分開始,宣誓完后戒指一交換,筷子就發(fā)到了每個席上,主打一個快捷省事,“我倆也想快點走完流程吃飯”。

前段時間,脫口秀演員小鹿在婚禮段子里的那句“結婚是我一個人的項目”,戳中了不少備婚新人的痛處。愛人和歪歪一起看完,笑著開玩笑說:“別的新娘辦完婚禮當天都如釋重負,只有你當天嗨到還想再辦一場?!?/p>

歪歪自己心里知道,婚禮搞得再繁復隆重,終究只是一個儀式。她希望自己幾十年過去再回想這天,能記住的只有快樂、享受,沒有心累、疲憊。

(文中涉及人物均為化名)

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