文 | 文娛先聲 雨過炊煙

編輯 | 先聲編輯部

考古塌房，輪到黃磊了。

國慶假期，#黃磊燉豆角#、#黃磊賽螃蟹#、#黃磊鍋包肉#等詞條幾乎微博文娛屠榜，仿佛所有關(guān)于黃磊在《向往的生活》做飯的片段都被網(wǎng)友拿放大鏡輪番審視了好幾遍，其最廣為人知的“黃小廚”人設(shè)已然崩塌。

但問題在于，黃磊在《向往的生活》系列綜藝里，已經(jīng)做了這么多年飯，怎么突然就翻車了？

這并不偶然。此前，周迅因為多年前的《如懿傳》被吐槽成“大如”、“嘟嘟嘟嘴”、“臣妾百口莫辯”，陳坤一句“我怕了”的動圖廣為流傳……當這股考古風無差別地掃射到各路明星的陳年舊事，下一個塌房的人又將是誰？

01 猝不及防就塌了

黃磊這次翻車，確實猝不及防。

最近，部分網(wǎng)友考古黃磊的做飯片段，卻直接讓他的廚藝跌落神壇。緊接連著幾天，#黃磊燉豆角#、#異食癖#等相關(guān)詞條一下沖上了熱搜，網(wǎng)友也順手將宋丹丹吃黃磊燉的豆角中毒扒了出來，其他嘉賓們也貢獻的“精湛的演技”更是佐證了娛樂圈“人均八百個心眼子”的事實。網(wǎng)友紛紛表示，這哪吃的飯啊，吃的是人情世故。

尤其是何炅，無論是黃磊沒燉熟的豆角還是山楂鍋包肉，在他那里仿佛都成為了人間美味。現(xiàn)在回看他在節(jié)目里的表現(xiàn)，只能說最聰明的還是何炅，畢竟多說一句話，就能少吃幾口飯。如今，在抖音搜異食癖，第一個默認顯示的就是何炅。

而演技最差的嘉賓當屬歌手那英，她歷來以直腸子著稱，當黃磊端上一盤豬骨雞爪湯后，其他嘉賓都贊不絕口，只有那英說了句：“這雞爪沒入味兒”。黃磊瞬間黑臉，再加上他教劉國梁如何打乒乓球等表現(xiàn)，也坐實了“爹味兒”、“好為人師”等標簽。

其實，黃磊這些表現(xiàn)在當時的真人秀語境里，大家無非一笑而過，他做飯好吃還是難吃都無所謂，嘉賓們上演了熟人局互動，觀眾享受到了追綜藝時的松弛感?？僧斢^眾開始進行新一輪的賽博審判時，黃磊“爹味”、“自負”的形象就在短視頻呈病毒式擴散，成為了極其不討喜的存在。

這一點同樣發(fā)生在周迅和陳坤身上。

周迅的演技在業(yè)內(nèi)是毋庸置疑的，今年卻因為《如懿傳》賽博塌房。關(guān)于《如懿傳》，互聯(lián)網(wǎng)上流行著一句話，“第一個吐槽《如懿傳》的人是個天才”，起因是一位B站up主做系列視頻吐槽《如懿傳》劇情，以及周迅在劇中的演技，結(jié)果遭到正主舉報下架，新一輪的審判亦因此蜂擁而至。無論是大如、蘭因絮果，還是魏嬿婉反派扶正，都有了全新的解讀空間，如懿嘟嘴的表情也被嘲成演技翻車。

當話語權(quán)掌握在觀眾手中時，明星捂嘴的行為只能激起觀眾的逆反心理。

無獨有偶，擁有多部代表作的陳坤也因為2018年的古裝劇《天盛長歌》喜提“大坤”稱號。對于這部爛劇，觀眾想必沒有耐心追完，但短視頻平臺上卻流傳著各種版本的“我怕了”表情包，鬼畜視頻倒是永遠不缺素材。

當觀眾對明星的濾鏡碎了一地后，短視頻鋪天蓋地的夸張表演、各路明星的災(zāi)難演技更契合短視頻的傳播屬性，比如姚安娜六秒舉槍的視頻就被爭相模仿。更何況，劇集?？闯Ｐ?，觀眾重溫《還珠格格》、《西游記》等老劇亦有“看山不是山，看水不是水”的感受，當年合情合理的劇情，現(xiàn)在可能也變得邏輯不通，主角更是謎之操作，比如大如完全無心宮斗，魏嬿婉才是真正獨立大女主。

當掌握話語權(quán)的觀眾更換了一批人后，明星即便什么都沒做，也會成為被賽博審判的對象，塌房只是轉(zhuǎn)瞬之間。

02 有人塌房，也有人口碑反轉(zhuǎn)

有人賽博塌房，也有人實現(xiàn)了口碑反轉(zhuǎn)。

這就要提到兩種截然不同的口碑反轉(zhuǎn)方式，一類是在直播間逆襲，比如張大大、大冰、曹云金等?！叭巳撕按颉钡膹埓蟠罂恐霸S愿池王八”人設(shè)，成為了網(wǎng)友在娛樂圈的唯一人脈，并滿足觀眾連麥發(fā)瘋的需求，為觀眾提供了足夠的情緒價值。

作家大冰曾經(jīng)被視為毒雞湯鼻祖，但在直播間里，他大膽自嘲，靠著“有觀眾一直提醒我大冰不要嚼檳榔，可這個東西叫西梅”戳中了網(wǎng)友笑點。觀眾模仿大冰吃西梅的片段迅速發(fā)酵，大冰也從“毒雞湯作家”搖身一變成了“搞笑男”。

相比之下，曹云金的洗白之路要波折許多。2016年，曹云金與郭德綱上演小作文師徒大戰(zhàn)后，被網(wǎng)友罵“欺師滅祖”；2017年，曹云金參加了《吐槽大會》，并以脫口秀段子自黑，還模仿郭德綱經(jīng)典語錄，但效果只能說毀譽參半。直到曹云金開啟相聲直播先河，再加上互聯(lián)網(wǎng)風向轉(zhuǎn)變，他才被視為“反職場霸凌第一人”，并徹底由黑翻紅。

歸根結(jié)底，這三人皆通過不斷在直播間解構(gòu)玩梗，并持續(xù)為觀眾輸出免費的快樂和情緒價值，滿足了觀眾對“內(nèi)娛活人”的需求。

而過去有黑料的女明星則通過更為專業(yè)的直播帶貨能力，開啟了事業(yè)第二春，典型如董潔、章小惠。

董潔在小紅書直播帶貨徹底顛覆了“321上鏈接”的吆喝模式，通過自身穿搭講解服裝面料，并給網(wǎng)友提出切實可行的穿搭建議；章小惠則在直播間里融入了文化底蘊，她會與粉絲聊莎士比亞和文藝復(fù)興時期的作品，被問到下次什么時候直播時，會回答“花開花落終有時”?？恐肀脔鑿降膬?nèi)容直播，董潔和章小惠亦實現(xiàn)了口碑反轉(zhuǎn)。

另一類洗白的明星則是全靠同行襯托，典型如Angelababy、劉曉慶、六小齡童。

最近，黃曉明與葉珂官宣后，葉珂由于自身的網(wǎng)紅屬性，不停在直播間蹭黃曉明熱度，“老公老公我愛你”甚至喊了八遍，難免令觀眾反感。而因瘋馬秀事件銷聲匿跡一年的Angelababy也不再是沒有作品的花瓶，她什么都沒做，就吃到了前夫哥的紅利。畢竟，哪怕離婚時，Angelababy沒哭天喊地大罵前夫，他們曾經(jīng)的愛情片段也成為了網(wǎng)友賽博考古的素材。

90后群嘲的“慶丫頭”劉曉慶，如今一躍成為00后的精神教母。當她60多歲演十幾歲少女時，被無數(shù)人嘲“奶孫戀”，現(xiàn)在有博主在直播間提到劉曉慶七十多歲還在談戀愛、有八個男朋友時，網(wǎng)友紛紛站出來力挺，“74歲正是闖的年紀”、“武則天都有男寵，慶奶奶談戀愛怎么了？”回看劉曉慶十年前的經(jīng)典語錄，每條都堪稱人間清醒。

劉曉慶的口碑反轉(zhuǎn)，也與當下的創(chuàng)作環(huán)境息息相關(guān)。當劉德華這個年紀依然可以不斷在電影出演男一號時，和他搭戲的女演員年齡只會越來越小，而很多演技出類拔萃的女演員在四十多歲時就只能演媽。在這種情況下，觀眾太渴望出現(xiàn)像劉曉慶這樣精神獨立的大女主，永遠保持少女心。

無獨有偶，六小齡童也靠著《黑神化：悟空》再度走進了觀眾視野。當各版悟空被觀眾拿來對比后，最為經(jīng)典的版本仍然是六小齡童飾演的美猴王，昔日“六學(xué)”、靈堂賣片、復(fù)讀機等事件也顯得無關(guān)緊要了。在同行襯托之下，更能凸顯出優(yōu)秀演員的難能可貴。

其實，塌房和反轉(zhuǎn)本來就沒有界限，明星當年的黑料完全沒變，曾經(jīng)的演技也早已定格，改變的只是創(chuàng)作環(huán)境以及觀眾審美。誰能迎合時下的價值觀，就能由黑翻紅，反之就會有塌房風險。

正如劉曉慶所說：“我是在一個錯誤的時代，具有今天思想觀念的人”。

03 互聯(lián)網(wǎng)時代的造神與毀神

當短視頻涌現(xiàn)出越來越多的土味穿搭、惡心穿搭后，就能看出觀眾對精致內(nèi)容的反感，不加修飾的粗糙內(nèi)容反而更能戳中觀眾情緒。

恰因如此，自從反精致浪潮興起以來，大眾對于精英主義漸漸祛魅，比如前段時間被群嘲的戀綜《心動的信號7》，就掀起了觀眾對于“二本綜藝”的呼聲，而明星作為精英主義的代表，更容易成為被“絞殺”的對象。

最典型的案例非張雨綺莫屬。當她說出：“一克拉以下的鉆戒都是碎鉆，不值錢的”，這就被視為真性情，網(wǎng)友稱贊她是敢說真話的山東大妞；可當張雨綺又說出“699元都不夠我買一雙襪子”時，立馬被打上“何不食肉糜”的標簽。從本質(zhì)來看，張雨綺依然說了實話，維系的還是真性情人設(shè)，只不過，跟張雨綺共情的群體發(fā)生了變化，導(dǎo)致了輿論風向轉(zhuǎn)變。

如今，張雨綺說脫口秀撕于適可謂“殲敵一千，自損八百”，于適粉絲亦因此掀起了對張雨綺的圍剿，曾經(jīng)的戀愛故事、發(fā)言語錄再度被網(wǎng)友審判，她的口碑更是來來回回不知道反轉(zhuǎn)了多少次，各種考古片段稍不留意就能掀起軒然大波。

在短視頻算法的精準分發(fā)下，當下網(wǎng)民的造神與毀神更加頻繁，效率更高。

當李佳琦在直播間說出：“你努力工作了嗎？工資漲沒漲”時，直接觸碰到了觀眾逆鱗，就連從底層爬上去的普通人都難以共情普通人，瞬間口碑大跌、不可饒恕。恰在此時，大數(shù)據(jù)選中了普通人于文亮，毫不起眼的顏值、再普通不過的日常內(nèi)容意外在抖音走紅，很多人不好意思發(fā)出的照片，都在于文亮的視頻評論區(qū)出現(xiàn)。然而，當于文亮開始進行商業(yè)化運作時，便迅速掉粉，原來，觀眾只想看普通人，并不想看普通人逆襲的底層敘事。

這與東北雨姐、小英一家的路徑如出一轍，當他們因為展現(xiàn)普通人的日常生活，成為被流量選中的“神”后，最終仍然難以逃脫毀“神”的結(jié)局。

簡單來說，互聯(lián)網(wǎng)永遠不缺話題度，造神與毀神只是增加話題度的手段而已。選中誰都一樣，賽博塌房與反轉(zhuǎn)，就是一瞬間的事兒。