文 | 文娛先聲 雨過(guò)炊煙
編輯 | 先聲編輯部
考古塌房，輪到黃磊了。
國(guó)慶假期，#黃磊燉豆角#、#黃磊賽螃蟹#、#黃磊鍋包肉#等詞條幾乎微博文娛屠榜，仿佛所有關(guān)于黃磊在《向往的生活》做飯的片段都被網(wǎng)友拿放大鏡輪番審視了好幾遍，其最廣為人知的“黃小廚”人設(shè)已然崩塌。
但問(wèn)題在于，黃磊在《向往的生活》系列綜藝?yán)铮呀?jīng)做了這么多年飯，怎么突然就翻車了？
這并不偶然。此前，周迅因?yàn)槎嗄昵暗摹度畿矀鳌繁煌虏鄢伞按笕纭?、“嘟嘟嘟嘴”、“臣妾百口莫辯”，陳坤一句“我怕了”的動(dòng)圖廣為流傳……當(dāng)這股考古風(fēng)無(wú)差別地掃射到各路明星的陳年舊事，下一個(gè)塌房的人又將是誰(shuí)？
01 猝不及防就塌了
黃磊這次翻車，確實(shí)猝不及防。
最近，部分網(wǎng)友考古黃磊的做飯片段，卻直接讓他的廚藝跌落神壇。緊接連著幾天，#黃磊燉豆角#、#異食癖#等相關(guān)詞條一下沖上了熱搜，網(wǎng)友也順手將宋丹丹吃黃磊燉的豆角中毒扒了出來(lái)，其他嘉賓們也貢獻(xiàn)的“精湛的演技”更是佐證了娛樂(lè)圈“人均八百個(gè)心眼子”的事實(shí)。網(wǎng)友紛紛表示，這哪吃的飯啊，吃的是人情世故。
尤其是何炅，無(wú)論是黃磊沒(méi)燉熟的豆角還是山楂鍋包肉，在他那里仿佛都成為了人間美味。現(xiàn)在回看他在節(jié)目里的表現(xiàn)，只能說(shuō)最聰明的還是何炅，畢竟多說(shuō)一句話，就能少吃幾口飯。如今，在抖音搜異食癖，第一個(gè)默認(rèn)顯示的就是何炅。
而演技最差的嘉賓當(dāng)屬歌手那英，她歷來(lái)以直腸子著稱，當(dāng)黃磊端上一盤豬骨雞爪湯后，其他嘉賓都贊不絕口，只有那英說(shuō)了句：“這雞爪沒(méi)入味兒”。黃磊瞬間黑臉，再加上他教劉國(guó)梁如何打乒乓球等表現(xiàn)，也坐實(shí)了“爹味兒”、“好為人師”等標(biāo)簽。
其實(shí)，黃磊這些表現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的真人秀語(yǔ)境里，大家無(wú)非一笑而過(guò)，他做飯好吃還是難吃都無(wú)所謂，嘉賓們上演了熟人局互動(dòng)，觀眾享受到了追綜藝時(shí)的松弛感?？僧?dāng)觀眾開(kāi)始進(jìn)行新一輪的賽博審判時(shí)，黃磊“爹味”、“自負(fù)”的形象就在短視頻呈病毒式擴(kuò)散，成為了極其不討喜的存在。
這一點(diǎn)同樣發(fā)生在周迅和陳坤身上。
周迅的演技在業(yè)內(nèi)是毋庸置疑的，今年卻因?yàn)椤度畿矀鳌焚惒┧?。關(guān)于《如懿傳》，互聯(lián)網(wǎng)上流行著一句話，“第一個(gè)吐槽《如懿傳》的人是個(gè)天才”，起因是一位B站up主做系列視頻吐槽《如懿傳》劇情，以及周迅在劇中的演技，結(jié)果遭到正主舉報(bào)下架，新一輪的審判亦因此蜂擁而至。無(wú)論是大如、蘭因絮果，還是魏嬿婉反派扶正，都有了全新的解讀空間，如懿嘟嘴的表情也被嘲成演技翻車。
當(dāng)話語(yǔ)權(quán)掌握在觀眾手中時(shí)，明星捂嘴的行為只能激起觀眾的逆反心理。
無(wú)獨(dú)有偶，擁有多部代表作的陳坤也因?yàn)?018年的古裝劇《天盛長(zhǎng)歌》喜提“大坤”稱號(hào)。對(duì)于這部爛劇，觀眾想必沒(méi)有耐心追完，但短視頻平臺(tái)上卻流傳著各種版本的“我怕了”表情包，鬼畜視頻倒是永遠(yuǎn)不缺素材。
當(dāng)觀眾對(duì)明星的濾鏡碎了一地后，短視頻鋪天蓋地的夸張表演、各路明星的災(zāi)難演技更契合短視頻的傳播屬性，比如姚安娜六秒舉槍的視頻就被爭(zhēng)相模仿。更何況，劇集?？闯Ｐ?，觀眾重溫《還珠格格》、《西游記》等老劇亦有“看山不是山，看水不是水”的感受，當(dāng)年合情合理的劇情，現(xiàn)在可能也變得邏輯不通，主角更是謎之操作，比如大如完全無(wú)心宮斗，魏嬿婉才是真正獨(dú)立大女主。
當(dāng)掌握話語(yǔ)權(quán)的觀眾更換了一批人后，明星即便什么都沒(méi)做，也會(huì)成為被賽博審判的對(duì)象，塌房只是轉(zhuǎn)瞬之間。
02 有人塌房，也有人口碑反轉(zhuǎn)
有人賽博塌房，也有人實(shí)現(xiàn)了口碑反轉(zhuǎn)。
這就要提到兩種截然不同的口碑反轉(zhuǎn)方式，一類是在直播間逆襲，比如張大大、大冰、曹云金等?！叭巳撕按颉钡膹埓蟠罂恐霸S愿池王八”人設(shè)，成為了網(wǎng)友在娛樂(lè)圈的唯一人脈，并滿足觀眾連麥發(fā)瘋的需求，為觀眾提供了足夠的情緒價(jià)值。
作家大冰曾經(jīng)被視為毒雞湯鼻祖，但在直播間里，他大膽自嘲，靠著“有觀眾一直提醒我大冰不要嚼檳榔，可這個(gè)東西叫西梅”戳中了網(wǎng)友笑點(diǎn)。觀眾模仿大冰吃西梅的片段迅速發(fā)酵，大冰也從“毒雞湯作家”搖身一變成了“搞笑男”。
相比之下，曹云金的洗白之路要波折許多。2016年，曹云金與郭德綱上演小作文師徒大戰(zhàn)后，被網(wǎng)友罵“欺師滅祖”；2017年，曹云金參加了《吐槽大會(huì)》，并以脫口秀段子自黑，還模仿郭德綱經(jīng)典語(yǔ)錄，但效果只能說(shuō)毀譽(yù)參半。直到曹云金開(kāi)啟相聲直播先河，再加上互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，他才被視為“反職場(chǎng)霸凌第一人”，并徹底由黑翻紅。
歸根結(jié)底，這三人皆通過(guò)不斷在直播間解構(gòu)玩梗，并持續(xù)為觀眾輸出免費(fèi)的快樂(lè)和情緒價(jià)值，滿足了觀眾對(duì)“內(nèi)娛活人”的需求。
而過(guò)去有黑料的女明星則通過(guò)更為專業(yè)的直播帶貨能力，開(kāi)啟了事業(yè)第二春，典型如董潔、章小惠。
董潔在小紅書直播帶貨徹底顛覆了“321上鏈接”的吆喝模式，通過(guò)自身穿搭講解服裝面料，并給網(wǎng)友提出切實(shí)可行的穿搭建議；章小惠則在直播間里融入了文化底蘊(yùn)，她會(huì)與粉絲聊莎士比亞和文藝復(fù)興時(shí)期的作品，被問(wèn)到下次什么時(shí)候直播時(shí)，會(huì)回答“花開(kāi)花落終有時(shí)”?？恐肀脔鑿降膬?nèi)容直播，董潔和章小惠亦實(shí)現(xiàn)了口碑反轉(zhuǎn)。
另一類洗白的明星則是全靠同行襯托，典型如Angelababy、劉曉慶、六小齡童。
最近，黃曉明與葉珂官宣后，葉珂由于自身的網(wǎng)紅屬性，不停在直播間蹭黃曉明熱度，“老公老公我愛(ài)你”甚至喊了八遍，難免令觀眾反感。而因瘋馬秀事件銷聲匿跡一年的Angelababy也不再是沒(méi)有作品的花瓶，她什么都沒(méi)做，就吃到了前夫哥的紅利。畢竟，哪怕離婚時(shí)，Angelababy沒(méi)哭天喊地大罵前夫，他們?cè)?jīng)的愛(ài)情片段也成為了網(wǎng)友賽博考古的素材。
90后群嘲的“慶丫頭”劉曉慶，如今一躍成為00后的精神教母。當(dāng)她60多歲演十幾歲少女時(shí)，被無(wú)數(shù)人嘲“奶孫戀”，現(xiàn)在有博主在直播間提到劉曉慶七十多歲還在談戀愛(ài)、有八個(gè)男朋友時(shí)，網(wǎng)友紛紛站出來(lái)力挺，“74歲正是闖的年紀(jì)”、“武則天都有男寵，慶奶奶談戀愛(ài)怎么了？”回看劉曉慶十年前的經(jīng)典語(yǔ)錄，每條都堪稱人間清醒。
劉曉慶的口碑反轉(zhuǎn)，也與當(dāng)下的創(chuàng)作環(huán)境息息相關(guān)。當(dāng)劉德華這個(gè)年紀(jì)依然可以不斷在電影出演男一號(hào)時(shí)，和他搭戲的女演員年齡只會(huì)越來(lái)越小，而很多演技出類拔萃的女演員在四十多歲時(shí)就只能演媽。在這種情況下，觀眾太渴望出現(xiàn)像劉曉慶這樣精神獨(dú)立的大女主，永遠(yuǎn)保持少女心。
無(wú)獨(dú)有偶，六小齡童也靠著《黑神化：悟空》再度走進(jìn)了觀眾視野。當(dāng)各版悟空被觀眾拿來(lái)對(duì)比后，最為經(jīng)典的版本仍然是六小齡童飾演的美猴王，昔日“六學(xué)”、靈堂賣片、復(fù)讀機(jī)等事件也顯得無(wú)關(guān)緊要了。在同行襯托之下，更能凸顯出優(yōu)秀演員的難能可貴。
其實(shí)，塌房和反轉(zhuǎn)本來(lái)就沒(méi)有界限，明星當(dāng)年的黑料完全沒(méi)變，曾經(jīng)的演技也早已定格，改變的只是創(chuàng)作環(huán)境以及觀眾審美。誰(shuí)能迎合時(shí)下的價(jià)值觀，就能由黑翻紅，反之就會(huì)有塌房風(fēng)險(xiǎn)。
正如劉曉慶所說(shuō)：“我是在一個(gè)錯(cuò)誤的時(shí)代，具有今天思想觀念的人”。
03 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的造神與毀神
當(dāng)短視頻涌現(xiàn)出越來(lái)越多的土味穿搭、惡心穿搭后，就能看出觀眾對(duì)精致內(nèi)容的反感，不加修飾的粗糙內(nèi)容反而更能戳中觀眾情緒。
恰因如此，自從反精致浪潮興起以來(lái)，大眾對(duì)于精英主義漸漸祛魅，比如前段時(shí)間被群嘲的戀綜《心動(dòng)的信號(hào)7》，就掀起了觀眾對(duì)于“二本綜藝”的呼聲，而明星作為精英主義的代表，更容易成為被“絞殺”的對(duì)象。
最典型的案例非張雨綺莫屬。當(dāng)她說(shuō)出：“一克拉以下的鉆戒都是碎鉆，不值錢的”，這就被視為真性情，網(wǎng)友稱贊她是敢說(shuō)真話的山東大妞；可當(dāng)張雨綺又說(shuō)出“699元都不夠我買一雙襪子”時(shí)，立馬被打上“何不食肉糜”的標(biāo)簽。從本質(zhì)來(lái)看，張雨綺依然說(shuō)了實(shí)話，維系的還是真性情人設(shè)，只不過(guò)，跟張雨綺共情的群體發(fā)生了變化，導(dǎo)致了輿論風(fēng)向轉(zhuǎn)變。
如今，張雨綺說(shuō)脫口秀撕于適可謂“殲敵一千，自損八百”，于適粉絲亦因此掀起了對(duì)張雨綺的圍剿，曾經(jīng)的戀愛(ài)故事、發(fā)言語(yǔ)錄再度被網(wǎng)友審判，她的口碑更是來(lái)來(lái)回回不知道反轉(zhuǎn)了多少次，各種考古片段稍不留意就能掀起軒然大波。
在短視頻算法的精準(zhǔn)分發(fā)下，當(dāng)下網(wǎng)民的造神與毀神更加頻繁，效率更高。
當(dāng)李佳琦在直播間說(shuō)出：“你努力工作了嗎？工資漲沒(méi)漲”時(shí)，直接觸碰到了觀眾逆鱗，就連從底層爬上去的普通人都難以共情普通人，瞬間口碑大跌、不可饒恕。恰在此時(shí)，大數(shù)據(jù)選中了普通人于文亮，毫不起眼的顏值、再普通不過(guò)的日常內(nèi)容意外在抖音走紅，很多人不好意思發(fā)出的照片，都在于文亮的視頻評(píng)論區(qū)出現(xiàn)。然而，當(dāng)于文亮開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作時(shí)，便迅速掉粉，原來(lái)，觀眾只想看普通人，并不想看普通人逆襲的底層敘事。
這與東北雨姐、小英一家的路徑如出一轍，當(dāng)他們因?yàn)檎宫F(xiàn)普通人的日常生活，成為被流量選中的“神”后，最終仍然難以逃脫毀“神”的結(jié)局。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不缺話題度，造神與毀神只是增加話題度的手段而已。選中誰(shuí)都一樣，賽博塌房與反轉(zhuǎn)，就是一瞬間的事兒。