文 | 略大參考 小遙
編輯 | 原野
01 用KIMI做小紅書，數(shù)據(jù)慘淡
國(guó)慶假期開(kāi)始一周前，我開(kāi)啟了一場(chǎng)用KIMI做小紅書的實(shí)驗(yàn)，想測(cè)試一下AI現(xiàn)在發(fā)展到了什么水平，是否真的達(dá)到一些博主宣稱的可以直接拿來(lái)變現(xiàn)的程度。
至于為什么是這個(gè)軟件與平臺(tái)，原因在于，生成圖文是AI目前應(yīng)用更廣泛的場(chǎng)景，而在一眾以圖文為主的內(nèi)容平臺(tái)中，小紅書的活躍用戶更多，AI效果體現(xiàn)會(huì)更加直接。KIMI也推出了直接生成小紅書文案的功能，還專門給自己貼了標(biāo)簽：
小紅書爆款生成器。
為此我注冊(cè)了一個(gè)新的小紅書賬號(hào)，并試圖完全由AI來(lái)完善信息：網(wǎng)名、頭像和個(gè)人簡(jiǎn)介都由AI生成。
AI的“智障”很快暴露：KIMI生成的網(wǎng)名和個(gè)人簡(jiǎn)介都明顯不夠了解小紅書。
首先，KIMI向我提供的十個(gè)網(wǎng)名，不僅沒(méi)有真人用戶取名時(shí)那種活潑的網(wǎng)感，其中還出現(xiàn)了“夢(mèng)游”“墨魚”這樣簡(jiǎn)單且不大合適用來(lái)做名字的詞語(yǔ)；其次，KIMI生成的個(gè)人簡(jiǎn)介雖然看起來(lái)終于有了一絲小紅書的味道，但將近200字的篇幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了平臺(tái)100字的限制。
為了形成對(duì)照，我邀請(qǐng)同事一起參與測(cè)試，她的小紅書賬號(hào)此前發(fā)過(guò)財(cái)經(jīng)內(nèi)容，有109個(gè)粉絲。
攻略一直是小紅書上較為受歡迎的內(nèi)容類型，國(guó)慶假期大家對(duì)這類內(nèi)容的需求更加旺盛，于是，我的內(nèi)容策略是：用KIMI生成相關(guān)攻略內(nèi)容，每個(gè)小紅書賬號(hào)每天發(fā)布兩到三條筆記。熟悉操作后，發(fā)布一條筆記使用的時(shí)間不超過(guò)5分鐘。
效率是高的，效果是差的。
打開(kāi)KIMI網(wǎng)頁(yè)版，在左邊一欄可以找到“小紅書爆款生成器”的入口。它會(huì)在用戶發(fā)出指令后給出包括“標(biāo)題”“正文”“首圖建議”“標(biāo)簽”四大模塊的內(nèi)容。
從多次測(cè)試結(jié)果來(lái)看，KIMI對(duì)于小紅書的理解就是，多多的emoji和分段。于是，從標(biāo)題到正文，emoji都成為文字前后必不可少的元素，標(biāo)題部分的文字甚至每次都搭配兩個(gè)emoji。
但這帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：在小紅書上，一個(gè)emoji至少算作2個(gè)字符，這就導(dǎo)致了標(biāo)題大多十分冗長(zhǎng)，很多時(shí)候會(huì)超出字?jǐn)?shù)限制，不得不自己做出修改。
與此同時(shí)，正文內(nèi)容也需要在發(fā)布前仔細(xì)核對(duì)，其中很多信息雖然算不上存在事實(shí)性錯(cuò)誤，但依然有信息陳舊、表述不夠準(zhǔn)確的問(wèn)題。我發(fā)布的AI攻略里，一條爬長(zhǎng)城的內(nèi)容因?yàn)樘岬轿撮_(kāi)放區(qū)域，被平臺(tái)認(rèn)定為推薦他人到禁止游玩地區(qū)游覽，最終判為違規(guī)。
此外，一些細(xì)節(jié)的調(diào)整工作也無(wú)法省略。比如，手動(dòng)去掉AI生成時(shí)的各種符號(hào)，打標(biāo)簽等等。
至于效果，顯然跟爆款關(guān)系不大。
同事那個(gè)有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)，不僅沒(méi)有呈現(xiàn)出更好的數(shù)據(jù)——近20條筆記的瀏覽量均不超過(guò)兩位數(shù)，其中僅有四條筆記獲得一個(gè)互動(dòng)，甚至，可能是因?yàn)榕c之前發(fā)布的內(nèi)容差異性較大，2位粉絲取消了關(guān)注。
AI生成的新賬號(hào)看起來(lái)要熱鬧一些，大部分筆記的瀏覽量能達(dá)到三位數(shù)，但互動(dòng)數(shù)僅為瀏覽量的10%，在共發(fā)布了30條筆記后，賬號(hào)獲得了120個(gè)贊與收藏，可以說(shuō)是無(wú)功無(wú)過(guò)。
而最重要的數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)量則只有2人。雖然這兩個(gè)人看上去都是真人用戶，但那主頁(yè)關(guān)注處的巨額數(shù)字讓人知道，他們并不是真正意義上的粉絲，更像是想以關(guān)注他人方式獲得互關(guān)從而起號(hào)的自媒體新手。
整體來(lái)說(shuō)，這次嘗試并不成功。我用兩個(gè)賬號(hào)發(fā)布了46條筆記，最終漲粉2人、掉粉2人，相當(dāng)于白忙活。
至少，用KIMI做小紅書爆款變現(xiàn)的夢(mèng)，在我這里是徹底碎了。
02 AI做爆款，任重道遠(yuǎn)
經(jīng)常刷小紅書的朋友們都知道，一條筆記能否吸引別人點(diǎn)進(jìn)去，關(guān)鍵在于標(biāo)題和首圖。這兩部分想要做得出色，需要的不止技巧，還有網(wǎng)感。——這是一種微妙的感覺(jué)，需要長(zhǎng)期泡在網(wǎng)上，熟悉熱梗以及話題走向。網(wǎng)絡(luò)上流行過(guò)關(guān)于網(wǎng)感的測(cè)試和訓(xùn)練，但“刷題”得出的模式化網(wǎng)感，就像過(guò)于塑料感的醫(yī)美，很容易引發(fā)反感。
更根本地說(shuō)，小紅書爆款的關(guān)鍵在于兩個(gè)點(diǎn)：美感、價(jià)值感。
目前來(lái)看，KIMI產(chǎn)生的內(nèi)容并不具備這些特點(diǎn)。
在不斷生成小紅書文案的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)了AI的規(guī)律：它們生成的內(nèi)容，更像是在一個(gè)不變框架下各種元素的排列組合。只要達(dá)到一定的數(shù)量，必然會(huì)出現(xiàn)重復(fù)。當(dāng)給出的關(guān)鍵詞相似時(shí)，這個(gè)現(xiàn)象便更加明顯。
相比真人，AI生成的攻略顯得十分籠統(tǒng)。就拿現(xiàn)在出行攻略中極為重要的部分：拍照打卡點(diǎn)來(lái)說(shuō)，真人博主的攻略已經(jīng)卷到了哪棵樹(shù)下、幾點(diǎn)鐘的光線、該面朝哪里的“顆粒度”，AI卻表現(xiàn)出了一種松弛感，用“夜晚”“橋上”一類廢話文學(xué)草草交卷。
最重要的是，AI生成的攻略很容易過(guò)時(shí)。提到北京美食，連144小時(shí)過(guò)境的外國(guó)游客都知道要找小巷子里的蒼蠅館子了，AI給出的答案依然是全世界都知道的全聚德烤鴨、老北京炸醬面和護(hù)國(guó)寺小吃。
這些不足，讓AI攻略能為用戶帶來(lái)的價(jià)值大大降低。
當(dāng)然，現(xiàn)在小紅書上依然活躍著不少AI圖文賬號(hào)。典型代表便是小紅書上涌現(xiàn)的許多“奶奶”賬號(hào)，即以一個(gè)AI生成的老奶奶的形象作為配圖，用相應(yīng)口吻發(fā)布對(duì)年輕女性的勸告和人生感悟，主打?yàn)槟贻p人帶來(lái)精神撫慰。其中，帶有“人間清醒”的名字出現(xiàn)頻率極高，一些賬號(hào)的粉絲能突破10萬(wàn)。這類賬號(hào)，一部分選擇以接商單發(fā)廣告、櫥窗帶貨等方式直接變現(xiàn)，更多的則是通過(guò)在小紅書建立群聊為私域引流，售賣AI教程、提供付費(fèi)陪伴服務(wù)。
從內(nèi)容上，這些AI賬號(hào)高度迎合網(wǎng)友情緒，容易受到年輕人的支持。比如有著15.5萬(wàn)粉絲的賬號(hào)“人間清醒柒奶奶”，其點(diǎn)贊量最高的筆記標(biāo)題為“和奶奶聊完，乳腺都暢通了”，內(nèi)容則是拒絕自我情緒內(nèi)耗的一系列對(duì)話：
“奶奶，有人說(shuō)我自私”“因?yàn)樗麤](méi)有占到你的便宜”
“有人說(shuō)我態(tài)度有問(wèn)題”“你占理，他在挑毛病”。
……
評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)還是內(nèi)容，而非賬號(hào)是否由AI生成。至于這些文案來(lái)源，很多賬號(hào)分享運(yùn)營(yíng)筆記時(shí)都提到，需要自己在社交平臺(tái)收集，少數(shù)由AI生成。
當(dāng)我嘗試用KIMI生成一段“人間清醒”語(yǔ)錄時(shí)，得到的結(jié)果卻是心靈雞湯若干：“真正的友情，是在你失落時(shí)給你鼓勵(lì)，在你成功時(shí)為你鼓掌?！薄皭?ài)情不是尋找一個(gè)完美的人，而是學(xué)會(huì)用完美的眼光欣賞一個(gè)不完美的人。”
雖然也可以拿來(lái)作為小紅書文案，但這些文字能調(diào)動(dòng)的情緒，顯然不如上文中的語(yǔ)錄強(qiáng)烈，成為爆款的可能性也隨之降低。
此外，在AI生成爆款內(nèi)容之前，一些網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始旗幟鮮明地發(fā)起抵制。比如微博賬號(hào)“賽博十塊鑒定所”已經(jīng)擁有39萬(wàn)粉絲，2033.2萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊。其中不少抵制人提到，AI生成的圖片因?yàn)榧?xì)節(jié)問(wèn)題導(dǎo)致看起來(lái)很詭異，容易帶來(lái)恐怖谷效應(yīng)。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，“人味兒”始終是維系活力的最重要因素。但很顯然，AI內(nèi)容的增加會(huì)對(duì)它起到削弱作用。這是一道新的平衡題。
03 工具屬性
雖然當(dāng)下AI很難做出爆款，但利用AI進(jìn)行創(chuàng)作已經(jīng)成為趨勢(shì)。
微軟與領(lǐng)英共同發(fā)布的《2024年工作趨勢(shì)指數(shù)年度報(bào)告》顯示，2024年的前6個(gè)月，生成式人工智能技術(shù)的使用率幾乎翻了一倍，全球75%的知識(shí)型工作者都在使用它，其中創(chuàng)意相關(guān)職業(yè)的會(huì)員比例占據(jù)前三名。
關(guān)于使用人工智能技術(shù)帶來(lái)的好處，90%的用戶提到了節(jié)省時(shí)間，85%的用戶提到了可以讓他們專注于最重要的工作，84%的用戶提到了讓他們更具創(chuàng)造力，83%的用戶提到了幫助他們更享受工作。
對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這樣的體會(huì)可能更深。在AI創(chuàng)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行再加工，比較容易達(dá)到事半功倍的效果。
在B站和抖音分別擁有11.7萬(wàn)、40.5萬(wàn)粉絲的博主“AI瘋?cè)嗽骸苯衲昴瓿跻駻I生成的動(dòng)畫短片《西游記·猴王問(wèn)世》一炮而紅，他在接受采訪時(shí)談到，這段不到4分鐘的2D動(dòng)畫短片，自己利用AI只花費(fèi)了不到一周的時(shí)間。如果純靠人工制作，可能需要一年以上的時(shí)間。
制作過(guò)程中，他會(huì)根據(jù)自己想要的畫面、鏡頭構(gòu)思不同的描述詞，讓AI據(jù)此生成不同的圖片，再?gòu)闹刑暨x出符合自己預(yù)期的，最終，他在2000多張圖中選取了70多張進(jìn)行動(dòng)畫制作，再將腳本進(jìn)行AI配音。
在小紅書，AI生成內(nèi)容很難成為大爆款，但它依然能成為不錯(cuò)的工具。
“AI生成的內(nèi)容，比我自己寫的好多了”，玉石商人李凡向我熱烈夸贊了KIMI。他在小紅書上開(kāi)了一家和田玉店鋪，每月成交額在1萬(wàn)元以上。他的運(yùn)營(yíng)模式就是給商品拍好圖，用KIMI配好文字，幾分鐘搞定一篇更新。這樣，可以以最低成本保持活躍度，接住搜索帶來(lái)的自然流量。
李凡表示，他不是靠?jī)?nèi)容獲取流量，再進(jìn)行電商變現(xiàn)，而是通過(guò)AI更新筆記，吃“搜索”帶來(lái)的紅利。在這個(gè)模式之下，AI生成的內(nèi)容質(zhì)量不是最重要的。
截至目前，小紅書等平臺(tái)對(duì)AI內(nèi)容的態(tài)度比較中立。用于社區(qū)管理的官方賬號(hào)“薯管家”在今年2月發(fā)布通知稱：平臺(tái)對(duì)于AI創(chuàng)造內(nèi)容的主張是，重視、支持技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)其在社區(qū)內(nèi)健康發(fā)展，提倡用戶主動(dòng)聲明AI技術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容，禁止利用AI虛擬人設(shè)、進(jìn)行低成本創(chuàng)作的行為。
具體到實(shí)際操作中，小紅書似乎在對(duì)未明確標(biāo)識(shí)的AI創(chuàng)作內(nèi)容，進(jìn)行不同程度的限流。
從我自己的操作來(lái)看，發(fā)布AI生成筆記時(shí)，我并沒(méi)有被系統(tǒng)提示需要標(biāo)注，也沒(méi)有主動(dòng)聲明，最終結(jié)果是，圖片看起來(lái)有著明顯AI痕跡的筆記相較于使用真實(shí)圖片的筆記瀏覽量更低。此外，這些筆記很少被推薦到用戶的主頁(yè)：根據(jù)小紅書的創(chuàng)作者中心數(shù)據(jù)，我發(fā)布的大部分筆記90%左右的觀眾來(lái)自搜索，只有5%左右的觀眾來(lái)自首頁(yè)推薦。
不過(guò)，平均下來(lái)，這些AI筆記的單條瀏覽量在450以上，與一個(gè)正常真人用戶的流量差別不大。
這就意味著，在沒(méi)有違反社區(qū)規(guī)范的情況下，AI創(chuàng)作的內(nèi)容雖然并不會(huì)被推薦機(jī)制選中成為爆款，但也不會(huì)被“冷藏”。
對(duì)于以廣告分成、直播打賞、知識(shí)付費(fèi)等作為主要變現(xiàn)途徑的自媒體賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這有些雞肋。但對(duì)于以電商為主要變現(xiàn)模式的小紅書創(chuàng)作者而言，AI已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)自己的價(jià)值，算是不錯(cuò)的工具。也就是說(shuō)，AI適合賣“貨”，還不適合賣“人”。
至少到現(xiàn)在，對(duì)于KIMI而言，小紅書爆款生成器，顯然還只是個(gè)噱頭。