界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
快時尚品牌正在為設(shè)計師們提供更多工作機會。
日前，Zara宣布將與設(shè)計師Samuel Ross合作。這位出生于1991年的年輕英國設(shè)計師曾與高端街頭潮牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh一起工作多年，隨后創(chuàng)立了自己的街頭服飾品牌A-COLD-WALL*。隨著街頭潮流熱度褪去，Samuel Ross在2024年2月出售了該品牌，將重心轉(zhuǎn)向了主要做工業(yè)設(shè)計的個人工作室。9月，Samuel Ross釋放了回歸時尚設(shè)計的信號，由其工作室推出名為SR_A的定制男裝系列。
SR_A也正是Samuel Ross與Zara合作的基礎(chǔ)。不同于短暫的聯(lián)名項目，此次合作將持續(xù)更長的時間，也不局限于銷售本身。據(jù)介紹，雙方將從2025年初開始推出多季SR_A Engineered by Zara系列，還將在全球各城市舉辦實體裝置和服裝展覽。
快時尚品牌與時尚界知名設(shè)計師合作已不是新鮮事，但如今呈現(xiàn)的一個趨勢是，兩者的合作不再只是靠給消費者帶來新鮮感，在短時間內(nèi)快速提振產(chǎn)品銷量和雙方的影響力，快時尚品牌越來越愿意為設(shè)計師們提供更多話語權(quán)和長期合作的機會，使其影響更深入、持久地滲透進品牌。
不僅是Zara，優(yōu)衣庫也在不久前的9月宣布任命英國設(shè)計師Clare Waight Keller為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，后者曾是奢侈品牌Chloe和Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)。
與其他快時尚品牌頻繁更換合作對象的聯(lián)名風格相比，優(yōu)衣庫本就青睞與少量設(shè)計師達成長期合作關(guān)系，例如Clare Waight Keller與優(yōu)衣庫的合作就始于2023年秋冬的Uniqlo: C系列。此外還有聯(lián)手法國設(shè)計師品牌Lemaire始于2015年的Uniqlo U系列，與英國設(shè)計師JW ANDERSON自2017年至今的合作系列等。
如今優(yōu)衣庫也在更進一步。出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，Clare Waight Keller的創(chuàng)意范圍將從Uniqlo: C系列延伸到優(yōu)衣庫“LifeWear”（服飾人生）理念下的主線產(chǎn)品。
類似的還有GAP集團，其在2024年2月首次在集團層面設(shè)置創(chuàng)意總監(jiān)，請來美國設(shè)計師Zac Posen擔任該職位及旗下品牌Old Navy的首席創(chuàng)意官。Zac Posen過往經(jīng)驗主要在高級定制，曾以為明星和名模設(shè)計紅毯定制禮服而出名。
站在設(shè)計師的角度來看，在個人品牌或奢侈品牌與在快時尚品牌工作相比，在許多方面都有差異甚至是矛盾之處。最顯著的區(qū)別莫過于前者更注重設(shè)計師本人的個性表達或是將其融入特定的品牌遺產(chǎn)中，總之是要吸引并鞏固小眾消費者。設(shè)計師們也更容易在此過程中強化風格，積攢口碑。而快時尚品牌面向的是大眾，品牌的風格和創(chuàng)意固然重要，但更多是要迎合而非引領(lǐng)市場。此外，快時尚的商品企劃往往與內(nèi)部的諸多環(huán)節(jié)尤其是銷售相聯(lián)系，受到的牽制必然更多，取得的成就也不會歸功于創(chuàng)意總監(jiān)一人。
不過隨著奢侈品行業(yè)高速增長的好光景已過，無論是奢侈品還是走高端路線的設(shè)計師品牌都面臨市場帶來的壓力。獨立品牌單打獨斗的困難可以想象，而即便是為背靠集團的奢侈品打工的設(shè)計師們，也或多或少背負著短期內(nèi)要看到業(yè)績回報的壓力。因此也不難理解為何知名設(shè)計師們愿意拓寬職業(yè)路徑，選擇加入快時尚品牌或與其達成長期合作。
另一方面，快時尚品牌如今也愈發(fā)接納新的創(chuàng)意。隨著快時尚快速擴張的黃金時代過去，以及全球消費市場都不同程度地遇冷，快時尚品牌僅靠價格和速度難再激起消費者的熱情，需要找到能再引發(fā)新鮮感的新形象。
往高端化發(fā)展是不少品牌選擇的方向，這未必意味著產(chǎn)品漲價，但一定指向更高級的品牌形象。引入外部創(chuàng)意人才特別是在時尚界享有名譽的設(shè)計師自然能為品牌添彩，同時能在產(chǎn)品層面帶來切實可感的變化。
除此之外，快時尚品牌也會配合革新門店、密集營銷等舉措，讓新形象多方位地觸達消費者。但相比這些從上至下的落地執(zhí)行，引入創(chuàng)意總監(jiān)等長期合作伙伴更可能攪動品牌內(nèi)部的決策和執(zhí)行機制，最終成效也未必完全在預(yù)期之中。在如今快時尚品牌都或多或少感受到增長阻力的時期，仍要看品牌有多少耐心和信任來磨合過渡。