界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

2023年井噴式增長(zhǎng)的線下演出，今年依舊沒(méi)有降溫。

10月9日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年三季度及國(guó)慶假期全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，報(bào)告指出，三季度和國(guó)慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

具體數(shù)據(jù)上，2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次17.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%，票房收入208.10億元，同比增長(zhǎng)41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。

國(guó)慶假期期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次4.43萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)14.57%，票房收入22.09億元，增長(zhǎng)25.88%，觀眾人數(shù)1169.97萬(wàn)人次，增長(zhǎng)13.28%。

三季度演出市場(chǎng)供給豐富，各地有一定規(guī)模的戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)密集上演，眾多國(guó)有藝術(shù)團(tuán)體和劇院陸續(xù)在三季度推出展演活動(dòng)，各地小劇場(chǎng)、新空間演出活躍，市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在曲藝、脫口秀、沉浸式演藝和小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。

各類演出成為各地景區(qū)宣傳吸引客流的一大發(fā)力點(diǎn)。報(bào)告稱，2024年三季度和國(guó)慶假期，大型音樂(lè)節(jié)以在景區(qū)舉辦為主，音樂(lè)節(jié)融入地方旅游生態(tài)，成為新景區(qū)“打卡”方式。其中，常州太湖灣音樂(lè)節(jié)吸引觀眾13.5萬(wàn)人，其中外地觀眾占比超過(guò)95%，帶動(dòng)綜合消費(fèi)5.5億元。

三季度全國(guó)大中型旅游演藝在演項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)12%，有地域特色品牌演出影響力持續(xù)擴(kuò)大。比如報(bào)告中提到，陜西《長(zhǎng)恨歌》于暑期每晚常態(tài)化開(kāi)展4場(chǎng)演出，僅7月一個(gè)月演出120場(chǎng)，接待游客超過(guò)33萬(wàn)人次。

2023年演出市場(chǎng)井噴式爆發(fā)，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到739.94億元。但市場(chǎng)擴(kuò)張期間，行業(yè)也暴露出不少問(wèn)題，如部分藝人的“假唱爭(zhēng)議”、大型演唱會(huì)的“柱子票”、音樂(lè)節(jié)治安不嚴(yán)、陣容雷同等。

相比之下，今年演出市場(chǎng)增長(zhǎng)方式更趨平穩(wěn)、規(guī)范，主辦方、當(dāng)?shù)卣谖每?、打造文旅配套措施，提升治安管理、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、演出差異化水平等方面，積累了更多理性思考和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

比如湖北省文化和旅游廳7月發(fā)布“引客入鄂”獎(jiǎng)勵(lì)政策方案，對(duì)招徠外省觀眾購(gòu)票比例達(dá)到50%以上的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的省內(nèi)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所，提供單場(chǎng)最高50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。陜西文旅廳出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，拓展“產(chǎn)業(yè)+小劇場(chǎng)”演藝產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)創(chuàng)排沉浸式話劇、互動(dòng)式兒童劇、先鋒喜劇等劇目。

從內(nèi)容供給上來(lái)看，不同于去年音樂(lè)節(jié)的拼盤式、同質(zhì)化演出，今年緊貼地方文旅特色的演出原創(chuàng)項(xiàng)目增加。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》稱，今年上半年具有品牌影響力和個(gè)性化陣容設(shè)計(jì)的音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目增多，例如閃千手杭州音樂(lè)節(jié)，把演出陣容的差異化安排作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，五一期間首次舉辦即吸引了大量年輕觀眾，票房售罄。

演唱會(huì)是線下演出票房的主要來(lái)源。上述報(bào)告顯示，國(guó)慶假期期間，全國(guó)5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)到125場(chǎng)，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬(wàn)人次，均比去年同期顯著增長(zhǎng)。

值得注意的是，今年更多海外歌手來(lái)華開(kāi)演唱會(huì)，且吸金勢(shì)頭不遜色于國(guó)內(nèi)一線歌手。9月底，“侃爺”坎耶·維斯特世界巡回試聽(tīng)會(huì)在?？谖逶春芋w育場(chǎng)登臺(tái)，首場(chǎng)演出觀眾近四萬(wàn)人，門票收入近半億，島外觀眾占比超過(guò)95%，該演唱會(huì)項(xiàng)目直接帶動(dòng)?？诼糜问杖?.73億元。

除侃爺外，“牛姐”Mariah Carey、“火星哥”Bruno Mars、“煙鬼”Chain Smoker等歐美著名歌手分別在北京、深圳等城市開(kāi)唱，門票均秒售空。John Legend、Charlie Puth、Jessie J等多位歌手演出則排期四季度。

大量歐美歌手引進(jìn)演唱會(huì)市場(chǎng)，意味著本土藝人面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，考驗(yàn)大型演唱會(huì)藝人的號(hào)召力、主辦方的策劃服務(wù)能力。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、大麥、微博、燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年演出市場(chǎng)大型演唱會(huì)年度洞察報(bào)告》顯示，去年大型演唱會(huì)異地觀眾占比突破新高，達(dá)到68%。最新的三季度及國(guó)慶報(bào)告則顯示，今年大型演唱會(huì)很難單純依賴頭部藝人的市場(chǎng)號(hào)召力和歌迷的熱情，歌迷的跨城奔赴對(duì)演唱會(huì)的策劃、呈現(xiàn)、服務(wù)的綜合水平，項(xiàng)目吸引力，觀演性價(jià)比提出更高要求。

一方面，大型演唱會(huì)也開(kāi)始和音樂(lè)節(jié)一樣聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆?。比如張信哲演唱?huì)宜昌站，當(dāng)?shù)匚穆貌块T聯(lián)動(dòng)多個(gè)景區(qū)推出憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游等優(yōu)惠政策。

另一方面，演唱會(huì)的本地服務(wù)業(yè)再進(jìn)一步規(guī)范化，逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈。太原為打造“歌迷之城”，文旅部門設(shè)計(jì)伴手禮、安排接駁車，并聯(lián)動(dòng)多個(gè)景區(qū)推出憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽等活動(dòng)。

經(jīng)歷2023年的井噴式增長(zhǎng)，今年演出市場(chǎng)正在恢復(fù)理性增長(zhǎng)階段，線下演出深度耦合文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的增長(zhǎng)空間被深度挖掘，市場(chǎng)有望持續(xù)向好。