文 | 鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大 風(fēng)
“文化人”董宇輝,又又又開始自我辯護(hù)了。
就在“居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”之后,董宇輝在今天正式回應(yīng)了此前直播講解翻車事件。
董宇輝稱,“包括前段時(shí)間那個(gè)居里夫人,其實(shí)我當(dāng)場(chǎng)就糾正了,那真的是嘴誤了……有可能就是記錯(cuò),也有可能你心里想的是對(duì)的,話到嘴巴說錯(cuò)了。都有,這很正常,不用太介意,不用糾結(jié)那個(gè)東西?!?/p>
面對(duì)全網(wǎng)對(duì)他“文化人”標(biāo)簽的抨擊,董宇輝非但沒有道歉,還反過來“回嗆”網(wǎng)友:
“大家批評(píng)沒事,但非要找一堆媒體然后大動(dòng)干戈地一天上四五個(gè)熱搜,你總不能把掙到的一點(diǎn)錢全花在這上面,那日子別過了,事別干了,希望把時(shí)間跟精力甚至金錢花在更正確的事上?!?/p>
不管董宇輝到底是不是一時(shí)口誤,但對(duì)于他賴以成名的“文化人”人設(shè),似乎質(zhì)疑聲越來越大了。
翻車在小學(xué)知識(shí)點(diǎn)
董宇輝翻車事件并不在少數(shù),這次之所以引起全網(wǎng)多輪熱搜,純粹是因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤實(shí)在太低級(jí)了。
9月30日,董宇輝在直播中科普居里夫人,在短短三分鐘內(nèi),董宇輝連續(xù)混淆了多個(gè)科學(xué)史上的重要人物和事件。
董宇輝:“居里夫人還發(fā)現(xiàn)了啥,就是核武器里頭需要什么?高濃縮的鈾……她是一個(gè)非常偉大的人,她還有一個(gè)巨大的貢獻(xiàn),她在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的時(shí)候,她把自己所有的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)都捐給了法國(guó)?!?/p>
“同時(shí)她還發(fā)明了對(duì)當(dāng)時(shí)軍隊(duì)有巨大貢獻(xiàn)的X光機(jī)?!?/p>
首先,居里夫人是世界上少有的兩次諾貝爾獲得者,但分別是物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng),并非諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。
其次,董宇輝提到的鈾元素,是馬丁·海因里?!た死樟_特發(fā)現(xiàn)。而居里夫人發(fā)現(xiàn)的,是釙和鐳。
最后,X光是物理學(xué)家威爾姆·康拉德·倫琴發(fā)現(xiàn),拉塞爾·雷諾茲就制成了X光機(jī)。
這些知識(shí)對(duì)于輔導(dǎo)老師出身的董宇輝來說,并不是很稀缺的知識(shí)點(diǎn)。尤其是介紹居里夫人的作文《跨越百年的美麗》,入選過人教版六年級(jí)下冊(cè)語(yǔ)文課本。
也就是說,小學(xué)課本已經(jīng)講過居里夫人獲得過諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng),以及她發(fā)現(xiàn)了釙和鐳元素。但作為輔導(dǎo)過50萬(wàn)名學(xué)生的董宇輝,卻連小學(xué)知識(shí)點(diǎn)都沒有掌握。
在這場(chǎng)直播里,董宇輝犯的錯(cuò)誤并不只有居里夫人。董宇輝還在直播中搞混了胡佛總統(tǒng)和胡佛局長(zhǎng)。
這兩位胡佛,一位是擔(dān)任過美國(guó)第31任總統(tǒng)的政治家,一位是聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)的著名局長(zhǎng)。
李逵遇上李鬼,網(wǎng)友們傻傻分不清。
口誤并不是錯(cuò),只是讓董宇輝徹底暴露了自己知識(shí)儲(chǔ)備的嚴(yán)重不足。對(duì)于一直以“知識(shí)淵博”著稱的主播來說,這無疑是“人設(shè)崩塌”。
這也不由讓人想起,在2023年12月5日,因?yàn)椤耙曨l文案代筆”事件,導(dǎo)致董宇輝與東方甄選決裂,新東方CEO孫東旭被迫辭職。
那這次“居里夫人事件”也是不是意味著董宇輝的全程直播,都有一個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)在代筆?
比起員工人數(shù)1800多人的東方甄選,與輝同行員工人數(shù)僅有170余人,自然也缺少質(zhì)量?jī)?yōu)秀的小編團(tuán)隊(duì)代筆文案。
那么你所欣賞的董宇輝,也只不過是代筆團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和包裝的形象,空留一個(gè)表演和念稿的人皮。
身份的一種轉(zhuǎn)變
拋開“金玉其外敗絮其中”不談,董宇輝的身份也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,這也是直播間屢屢爆雷的關(guān)鍵性因素之一。
從2022年6月到2023年12月,董宇輝一直是“主播”的身份參與在東方甄選直播的建設(shè)。外界一度傳聞“董宇輝年薪280w加幾千萬(wàn)的期權(quán)”。
還被眾多粉絲謀不平,認(rèn)為董宇輝作為抖音頭部主播,拿到的錢還太少了。
這個(gè)時(shí)候的董宇輝,有著和“打工人”共情的境遇,網(wǎng)友將其視為被職場(chǎng)打壓、公司PUA的普通員工。
但隨著與輝同行的獨(dú)立,董宇輝從東方甄選離職之后,董宇輝的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變,從公司員工,一躍成為企業(yè)老板。
原先為東方甄選PUA董宇輝而搖旗吶喊的觀眾們傻眼了,合著我們之間出了個(gè)叛徒?
除了觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變之外,董宇輝的心態(tài)也在發(fā)生激烈的轉(zhuǎn)變。從教書匠變成賣貨郎又變成企業(yè)老板,身份的割裂不亞于孔乙己脫下長(zhǎng)衫,卻又套上了官差的補(bǔ)服。
用一句話來總結(jié)董宇輝再合適不過:放不下過去教書先生的那點(diǎn)清高,也不肯放下網(wǎng)紅流量的名利場(chǎng)。
要是在90年代,董宇輝可能就是一個(gè),辭職下海經(jīng)商的老師,賺到錢后又想著重回校園,試圖獲得別人對(duì)其文化水平的贊揚(yáng)。
于是,董宇輝只能緊抓過去的人設(shè)不放,試圖用更華麗、更大段的排比句,重新獲得觀眾們山呼海嘯般的夸贊。
今年7月,陳思誠(chéng)、麥家、劉昊然登陸與輝同行直播間,電影團(tuán)隊(duì)的本意是借助直播間的流量,為電影增加更多票房。
最后卻變成了一場(chǎng)董宇輝的“抖私貨秀”。
在這場(chǎng)直播中,董宇輝舉著白板,對(duì)陳思誠(chéng)和麥家進(jìn)行長(zhǎng)篇解讀,一個(gè)人solo了近20分鐘。從電影講到文學(xué),不斷輸出自己的觀點(diǎn)和話術(shù)。看似說了一堆,實(shí)際上一點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)沒有。
最終被網(wǎng)友抨擊董宇輝:“假文化人遇到了真文化人”。
三個(gè)男人面前,董宇輝占不到便宜,于是他把目光盯上了一個(gè)女人。
今年8月,《我的阿勒泰》作者李娟登陸與輝同行直播間,剛一上場(chǎng),董宇輝就用了一大段排比句為李娟送上“不似人言”的贊美,場(chǎng)面尬的摳腳。
不職業(yè)的文字工作者遇上了真作家,最終李娟尷尬回應(yīng):“謝謝,這真是一坨巨大的贊美?!?/p>
最終這場(chǎng)直播差評(píng)滿滿,董宇輝慢慢減少了邀請(qǐng)文化名人來陪自己直播,增加自己“文化氣息”。
董宇輝的用力過度,究其根本,是身份上的二元分裂。
過于糾結(jié)自己曾經(jīng)是“學(xué)者”“老師”,不論是帶貨主播的身份,還是企業(yè)家老板的身份,都不讓他滿意。
去超頭化是大勢(shì)所趨
不斷嘗試,不斷爆雷之后,董宇輝只能盲目消耗掉自己的路人緣,直至最后徹底“泯然眾人矣”。
但對(duì)于當(dāng)下的直播帶貨環(huán)境來說,去超頭化也是大勢(shì)所趨。
過度依賴大主播,是不少企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)的通病。從三只羊的大小楊哥,到交個(gè)朋友的羅永浩,再到美ONE的李佳琦和謙尋的薇婭,超頭主播們似乎都逃不開被眾人捧上神壇后再跌落的命運(yùn)。
超頭主播一旦言行失誤,公司就要承受慘痛打擊。
直播帶貨火熱至今,已經(jīng)有7年的時(shí)間,市場(chǎng)高度成熟化,企業(yè)和MCN也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。
例如一年可以直播389場(chǎng)的李佳琦,從2023年開始,出鏡頻次越來越少;三只羊的大小楊哥從原來的每周三次,調(diào)整為每周六直播一次;?羅永浩每周只直播一次,時(shí)間集中在每周五晚8點(diǎn)以后。
就連剛剛“獨(dú)立”的董宇輝,也在有意識(shí)的減少自己的直播時(shí)間。差不多每周播個(gè)三四天,每次只播一個(gè)小時(shí)就會(huì)快速換上其它主播。
同時(shí),對(duì)于董宇輝來說,管理工作比主播工作要多的多。
與輝同行的幾位主播,基本都來自東方甄選,獨(dú)立之后,招募主播可是MCN的頭等大事。
除了主播之外,與輝同行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理、外部關(guān)系,以及對(duì)接各個(gè)名人、各個(gè)省市地區(qū)都是壓在董宇輝的肩上。
去超頭化對(duì)于董宇輝來說,也是必須要做的事情,比起在網(wǎng)上因?yàn)橐粫r(shí)口誤被上熱搜輪番抨擊,把精力放到管理上也是個(gè)好選擇。
只是,我們能在直播間看到董宇輝的時(shí)間,還會(huì)有多久?