文|財經(jīng)故事薈 周濤
編輯|萬天南
如果要講一個手機(jī)圈笑話,“小屏黨”們絕對要被推到舞臺中央。
在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)友將其總結(jié)為:小屏黨天天喊著“怎么不出小屏手機(jī)?出小屏一定買!”結(jié)果被各大廠商慘淡的小屏手機(jī)銷量啪啪打臉,主打一個:你出我支持,真買我不買。
如今,小屏黨呼聲似乎真被廠商聽到了。
綜合數(shù)碼博主“科技喵”“數(shù)碼閑聊站”等多方知情人士爆料,2024年10月份,市場將迎來小屏旗艦的“大亂斗”模式,vivo率先出擊:9月25日,vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯在其微博放出的真機(jī)圖顯示,即將于10月14日發(fā)布的vivo X200 Pro mini采取了小屏設(shè)計(jì),其機(jī)身大小幾乎和6.3英寸的iPhone 16 pro一致。
同時,小米、OPPO也將在10月舉行新機(jī)發(fā)布會,發(fā)布旗下小屏機(jī)型小米15、OPPO Find X 8。
其余廠商也正在重新評估小屏機(jī)市場。
國產(chǎn)小屏旗艦大混戰(zhàn),風(fēng)雨欲來,小屏黨們說話都硬氣了。
大屏當(dāng)?shù)?,小屏黨在等一個春天
到底屏幕多小才算小屏?其實(shí)市場對此并沒有明確的定義,小屏只是一個相對的、且在不斷變化的概念, “長短相形,高下相傾”。
安兔兔評測發(fā)布的2024年第二季度手機(jī)屏幕尺寸分布情況顯示,國產(chǎn)手機(jī)中,6.6-6.8英寸屏幕的手機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到79.3%。
作為對比,目前國產(chǎn)手機(jī)市場上小屏機(jī)型的代表小米14,其 6.36英寸的機(jī)身在大屏橫行的當(dāng)下已是一股清流——這幾乎已經(jīng)小于上述尺寸分布圖中90%的手機(jī),妥妥的小屏機(jī)。(不要說什么5.4英寸的iPhone 13 mini才算小屏了,銷量少到蘋果都不出了......)
從各廠商小屏機(jī)型的數(shù)量來看,小屏毫無疑問是小眾的。
以小米14的尺寸作為小屏機(jī)的參照,其他國內(nèi)主流廠商目前幾乎沒有對應(yīng)的小屏旗艦競品,連小米官網(wǎng)在售的40余款機(jī)型中,也僅有小米13、小米14兩款小屏機(jī)型。而放眼全球主流廠商的最新一代產(chǎn)品,也僅有三星 Galaxy S24(6.2英寸)、iPhone 16(6.1英寸)、iPhone 16 Pro(6.3英寸)等少數(shù)幾款機(jī)型。
小屏的小眾從銷量也一覽無余。
在手機(jī)廠商的同系列產(chǎn)品中,大屏的銷量往往更好:根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia公布的2024上半年全球十大暢銷手機(jī)榜單,iPhone 15 Pro Max(6.7英寸)是iPhone15系列中系列中最暢銷的產(chǎn)品,銷量2180萬臺,而在三星Galaxy S24系列中也如出一轍,同樣是大屏的三星Galaxy S24 Ultra(6.8英寸)最暢銷,銷量1260萬臺。
大屏已經(jīng)統(tǒng)治了市場,小屏黨們早已翹首以盼10月份的到來。
據(jù)此前爆料,即將發(fā)布的小米15、vivo X200 Pro mini機(jī)身均在6.3英寸左右,是比較標(biāo)準(zhǔn)的小屏機(jī)型。而6.5英寸的OPPO新機(jī),放以前得被說成是“板磚”一塊,現(xiàn)在看起來也算是“眉清目秀”,也可成為小屏黨們“退而求其次”的選擇。
小屏機(jī)型扎堆發(fā)布,小屏黨的春天真的要來了么?
小屏黨依然小眾
在一家三星授權(quán)體驗(yàn)店里,店員張雷熱情地送走一位顧客后,默默將手里的三星Galaxy S24放回柜臺,從他的神情來看,這次似乎并沒有成交。
“客戶的預(yù)算剛好在S24這個價位,但因?yàn)?.2寸的小屏沒有購買。溝通很久,對手機(jī)唯一的夸獎是:手感挺好。”
“這樣的情況不止一次了,S24的銷量確實(shí)不如系列其他兩個大屏機(jī)型?!睆埨卓嘈Φ馈?/p>
都說“有錢不賺王八蛋”,廠商們不做小屏,實(shí)在是受眾太少。
在當(dāng)下,手機(jī)于消費(fèi)者早已不是簡單的通訊工具,而是演變?yōu)樯?、娛樂的綜合載體,需求的變化使得消費(fèi)者傾向于選擇大屏。
據(jù)艾瑞咨詢2024H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報告,2024年6月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時長前二便是視頻服務(wù)和游戲服務(wù),分別達(dá)到近兩個半小時和近一個半小時。
“大部分消費(fèi)者都只會買一部手機(jī),因此要滿足工作、生活全面的需求,小屏在這方面劣勢太明顯了,只有手感好、輕巧便攜這點(diǎn)優(yōu)勢。以前還用平板和電腦,現(xiàn)在大家都在手機(jī)上打游戲、看視頻了,大屏太吃香了。”張雷告訴《財經(jīng)故事薈》。
經(jīng)營自家手機(jī)店三年的李琳也表示:“很少有顧客來店里提出要買小屏手機(jī),學(xué)生要用手機(jī)刷題、打游戲,老年人用來看視頻,大屏當(dāng)然更受歡迎。點(diǎn)亮屏幕的一瞬間,大屏看著就比小屏震撼?!?/p>
如果顧客“執(zhí)意”要買小屏手機(jī),李琳也還有應(yīng)對方法。
“小屏手機(jī)無非就是圖一個輕巧便攜,我們可以推薦顧客買機(jī)身輕薄的手機(jī),也能滿足部分便攜需求。還有一些女性用戶要買小屏,我們就推薦購買小折疊機(jī)型,一折起來就能輕松放進(jìn)包包?!崩盍兆孕诺卣f。
不僅是市場小眾,小屏手機(jī)還面臨著成本挑戰(zhàn)。
據(jù)博主“數(shù)碼閑聊站”爆料,現(xiàn)在主流屏幕廠商基本只生產(chǎn)6.6英寸至6.8英寸屏幕,如果生產(chǎn)小屏手機(jī)就意味著廠商要向供應(yīng)鏈定制屏幕,單獨(dú)開產(chǎn)線,還要定制小型化主板、電池、傳感器等一系列內(nèi)部元器件。
因此,在相似配置下,小屏手機(jī)往往需要更高的成本,這也是在注重性價比的中低端機(jī)型里小屏手機(jī)更少的原因。
“小屏黨”們既要又要還要
當(dāng)消費(fèi)者提出某一特定需求時,其背后往往還隱藏著一些不言自明、需要廠商自覺領(lǐng)會的需求。
小屏用戶們也是如此,其潛臺詞是:我需要小屏的極致手感,但前提是有和大屏機(jī)型差不多的硬件體驗(yàn)。
這事兒可就有點(diǎn)難辦了:
寸土寸金的手機(jī)內(nèi)部空間里,機(jī)身尺寸越小,在其中實(shí)現(xiàn)極致的硬件堆疊的技術(shù)難度更大。
2023年,曾有用戶在小米創(chuàng)始人雷軍微博下詢問是否可以做小尺寸手機(jī),雷軍對此回復(fù)到:小米13已經(jīng)非常好,尺寸如果再小,對相機(jī)、續(xù)航能力會有影響。
如何盡量做大散熱模組為CPU提供極致性能釋放?如何盡量做大電池容量為手機(jī)提供持久續(xù)航?
這些問題放在小屏手機(jī)上,難度成幾何倍數(shù)增加。
而且近幾年,不少元器件對于手機(jī)內(nèi)部空間的占用也在增加,其中最顯眼的莫過于越來越大的攝像頭模組。
正如攝影圈流傳的那句“底大一級壓死人”,為了獲得更好的影像水平,廠商們紛紛選擇更大的影像傳感器,占用更多的手機(jī)內(nèi)部空間。如今,高端旗艦手機(jī)上一英寸的傳感器很常見,這已經(jīng)相當(dāng)于傳統(tǒng)卡片相機(jī)的傳感器大小。
“當(dāng)主攝變成1英寸的時候,就不要再考慮往大了做了。受限于手機(jī)的小體積,再大的鏡頭組真的裝不下了?!敝麛z影博主“寧思瀟瀟”說道。
小屏注定小眾?
對于當(dāng)下的手機(jī)廠商們,選擇做小屏手機(jī)有其優(yōu)勢:
大屏當(dāng)?shù)?,久而久之消費(fèi)者們也會審美疲勞,畢竟“時尚是個輪回”,催促廠商出小屏的呼聲在網(wǎng)絡(luò)上聲量越來越大。在創(chuàng)新日漸匱乏的手機(jī)市場,小屏也不失為一個簡單粗暴的差異化競爭點(diǎn)。
技術(shù)進(jìn)步也讓小屏用戶得到與大屏手機(jī)愈加接近的極致硬件體驗(yàn)。此前爆料顯示,vivo X200 Pro mini 6.3英寸左右的機(jī)身配備了5500mAh以上電池,若消息無誤,已經(jīng)超過大部分大屏旗艦機(jī)。
那些被調(diào)侃為只會嘴上支持的小屏黨們,或許真會為一款均衡的小屏機(jī)買單。
不過小屏終究是個小眾市場。
對于大部分消費(fèi)者,大屏算不上一個缺點(diǎn),但小屏就可能是不選擇購買的理由。很多人在互聯(lián)網(wǎng)上爭論小屏是不是“偽需求”,足以說明小屏的“精致、便攜、手感好”在用戶做購機(jī)決策時至少是一個比較靠后的需求。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《財經(jīng)故事薈》:“(我)并不看好其他廠商推出小屏手機(jī)來爭奪市場。小屏對于小米13、小米14成功的重要性被高估了,這兩代機(jī)型的成功是因?yàn)槠淙芫獾钠炫烍w驗(yàn),就算換成大屏照樣暢銷。小屏算是錦上添花,同時戳中了一部分的小屏愛好者,不能拯救產(chǎn)品本身的平庸。”
對于廠商而言,在小機(jī)身里堆疊硬件始終要做更多取舍,本就小眾的小屏用戶會不會買賬也是充滿風(fēng)險。
知名數(shù)碼博主“小白測評”在其視頻節(jié)目中說,小屏手機(jī)在手感、續(xù)航、性能、影像幾個關(guān)鍵維度升級后,變得也愈加均衡,但小屏不適用于所有人,它的受眾應(yīng)該是對于手機(jī)各方面體驗(yàn)都不是特別在意,但唯獨(dú)追求手感的用戶。很明顯,這類用戶不會是大多數(shù)。
可以說,小屏仍然會是小眾,但國產(chǎn)廠商們?nèi)刖中∑潦袌隹倸w是為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇,能讓部分消費(fèi)者買到一個截然不同的體驗(yàn)。
對于創(chuàng)新相對缺乏的當(dāng)下智能手機(jī)市場,無論小屏能否獲得消費(fèi)者青睞,廠商們選擇做小屏都是值得鼓勵的,正如著名導(dǎo)演李安所言:寧愿犯錯,也不要boring。
小屏或許注定小眾,未必適合所有的消費(fèi)者。
但智能手機(jī)市場很大,容得下一塊電腦、平板、手機(jī)三合一的三折疊超大屏,同樣也容得下一塊一手在握、簡單精致的小屏。