文 | 紅餐網(wǎng) 張麗萍
編輯 | 李唐
在麥當(dāng)勞擺酒席、舉著珍珠奶茶敬酒，這個國慶，不拘泥于傳統(tǒng)、追求個性體驗的年輕人成為了婚禮的主角。
紅餐網(wǎng)觀察到，近幾年，越來越多新消費餐飲品牌頻繁出現(xiàn)在年輕人的婚禮現(xiàn)場。比如年輕人辦婚禮，不愛敬酒，卻敬上了奶茶。
自古以來，中國便有“無酒不成宴，無酒不成禮”的習(xí)俗，因與“久”同音，有“天長地久”“白頭偕老”等吉祥寓意，酒便成了婚禮場景中必不可少的飲品。
然而在“中國新聞周刊”曾發(fā)起的《年輕人有多反感酒桌文化》投票中，卻有約85%的網(wǎng)友表示，極度反感酒桌文化。
如今，這些聲音被年輕人逐漸放大，有不少95后、00后的年輕人，在婚禮上，開始選擇“以茶代酒”。
婚禮上敬奶茶，近幾年來，喜茶在婚禮場景中頻繁亮相，表現(xiàn)尤為突出。
據(jù)紅餐網(wǎng)了解，2022年喜茶就推出了“喜上加喜”活動，領(lǐng)證新人只需到門店出示當(dāng)天領(lǐng)取的結(jié)婚證，就可免費領(lǐng)取兩杯喜茶現(xiàn)制飲品。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)年共有7萬對新人在結(jié)婚登記當(dāng)天免費領(lǐng)取了喜茶飲品。
同年，喜茶還辦起了喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)，需辦婚宴的新人團(tuán)購喜茶可享受團(tuán)餐優(yōu)惠，“滿20杯享95折、滿80杯享92折、滿150杯享9折”，并表示對應(yīng)門店的店長還會提供確認(rèn)口味、送貨時間等一對一服務(wù)，細(xì)節(jié)感直接拉滿。
對于喜茶的婚宴團(tuán)購業(yè)務(wù)，一位西安的喜茶團(tuán)購負(fù)責(zé)人近日在接受媒體采訪時曾表示，“目前喜茶在北上廣接待的婚宴業(yè)務(wù)較多，而西安及其它地區(qū)目前還處于宣傳階段”。此番回應(yīng)同時也引發(fā)推測，喜茶未來或許將加速“啃食”婚慶市場。
闖入婚慶賽道想分一杯羹的新茶飲品牌，遠(yuǎn)不止喜茶。
據(jù)紅餐網(wǎng)了解，今年上半年，霸王茶姬就在部分省份門店隆重推出“婚禮計劃招募”活動，征集婚宴奶茶需求，光明正大地干起了“婚慶業(yè)務(wù)”，僅霸王茶姬的安徽官方賬號就曾召集6對新人茶友。
此外，針對婚宴市場，茉莉奶白也對外表示，店內(nèi)所有飲品都可以接受婚宴茶飲預(yù)定，所用杯子均可替換成粉色杯，20杯起訂即可享受8折優(yōu)惠。
古茗門店表示也可接婚宴茶飲，50杯起訂享受9折優(yōu)惠，100杯可享受88折優(yōu)惠。
而蜜雪冰城，今年的520期間，也曾和糖果品牌“珍寶珠”聯(lián)動，共同推出領(lǐng)情侶證活動，把甜蜜奶茶和領(lǐng)證發(fā)糖關(guān)聯(lián)在一起，在婚慶市場小紅了一把。
還有瑞幸咖啡，因其打起的“9.9”價格戰(zhàn)，其諧音有“玖玖”之意，居然也深受年輕人在婚宴市場的青睞。
除了把敬酒改成敬奶茶，年輕人結(jié)婚整活，居然還流行在海底撈、麥當(dāng)勞、華萊士等門店舉辦婚禮。
社交媒體上，就有貴州的網(wǎng)友發(fā)帖回憶稱，她今年領(lǐng)證后就直接在海底撈預(yù)定了餐位，并表示海底撈貼心的服務(wù)讓她回憶滿滿?！暗降旰螅涂匆娮烂嬗貌使P寫著“我們領(lǐng)證啦”的祝福語，還專門放置了心形氣球、花籃等裝飾品，還送上了一套草莓熊聯(lián)名碗套裝”。
此外，在小紅書平臺，還有不少領(lǐng)證的網(wǎng)友，曬出在海底撈收到的奇奇蒂蒂套裝碗、陶瓷情侶杯、喜筷等等。
不僅是海底撈，麥當(dāng)勞也是年輕人結(jié)婚領(lǐng)證后常選的慶祝場所。
據(jù)惠州電視臺報道，今年9月，有一對廣東新人在麥當(dāng)勞轟轟烈烈辦起了婚禮，沒有ins濾鏡，新郎新娘直接在門口拍照。
相關(guān)報道一出，就曾引發(fā)熱議?！艾F(xiàn)在年輕人的婚禮，沒有過多的繁文縟節(jié)”“就水靈靈的吃著麥當(dāng)勞盛宴，番茄醬管夠，自帶酒水”……
實際上，這并非是麥當(dāng)勞承辦婚禮的首例。
據(jù)國外媒體報道,去年7月，印度尼西亞的麥當(dāng)勞門店還專門推出婚禮套餐，定價230歐元（約合人民幣1800元），可提供200份餐食，內(nèi)含雞肉漢堡、麥樂雞、芝士漢堡等經(jīng)典菜品。
隨后，香港麥當(dāng)勞也火速推出定價2999港幣的結(jié)婚套餐，有主打少女風(fēng)的西式婚禮，以及紅色系的中式婚禮供新人選擇，還為新娘提供了由麥樂雞做成的花束。
盯上了年輕人的婚禮的快餐品牌，還有華萊士。
據(jù)紅餐網(wǎng)了解，去年9月，華萊士就推出了“79元結(jié)婚套餐”，套餐包含小食、漢堡和飲料，分量足夠5到7人用餐。華萊士還借勢打出廣告語：“在華萊士辦婚禮宴請，即可實現(xiàn)極簡主義婚宴，準(zhǔn)備結(jié)婚的寶子趕緊沖?！?/p>
為什么越來越多新消費品牌們“侵入”婚慶賽道呢？
具體而言，當(dāng)婚禮掌控權(quán)逐漸回歸，年輕人開始沖出傳統(tǒng)婚禮的桎梏，拒絕一系列復(fù)雜繁瑣的流程，主打一個“我的婚禮我做主”。
從央廣網(wǎng)發(fā)起的一則投票結(jié)果也可以看出，有超八成的年輕人表示愿意辦一場省心、省錢、省力的極簡婚禮，更注重的是婚禮所提供的情緒體驗。
而新消費餐飲品牌們能闖入婚慶市場，也正是源于精準(zhǔn)把握了年輕人對婚禮“極簡”及“性價比”需求的轉(zhuǎn)變。
同時，婚禮作為社交圈里備受關(guān)注的場景，搭配上年輕人通過婚禮曬圖來獲得表達(dá)自我的傳播效應(yīng)，新消費餐飲品牌們乘此東風(fēng)，往往能收割一波關(guān)注度和話題度。
此外，于新消費餐飲品牌而言，婚慶市場的開拓點并不只在婚宴本身。從婚禮的籌備、宴會再到送禮，新消費品牌甚至還能在茶歇、伴手禮、定制禮盒等場景，找到新的發(fā)展空間。
在愈發(fā)注重個性表達(dá)和自我滿足的時代里，年輕人整頓起婚禮，無疑也給餐飲品牌們釋放出一些市場信號。