界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 許悅
復(fù)朗集團(tuán)旗下的美國針織女裝品牌St. John最近兩個月內(nèi)大幅收縮了內(nèi)地門店。
該品牌公眾號7月底發(fā)布的門店信息顯示，當(dāng)時St. John在內(nèi)地共有8家門店，其中北京4家、上海2家，廣州和唐山各1家。而大眾點評顯示，目前St. John僅剩下在北京燕莎友誼商城和金融街購物中心的2家門店，以及在上海久光百貨和BFC外灘金融中心的2家店。
但實際門店還要更少。
北京金融街購物中心的接線人員告訴界面新聞，St. John現(xiàn)已撤場，該商場還從品牌處獲悉，目前St. John在北京僅剩燕莎奧特萊斯一家店。上海久光百貨的工作人員也向界面新聞表示，St. John已撤柜。上海BFC外灘金融中心的工作人員則回復(fù)稱，St. John目前仍在該商場營業(yè)。值得注意的是，BFC外灘金融中心與St. John和復(fù)朗集團(tuán)一樣，同為復(fù)星國際旗下業(yè)務(wù)。
另據(jù)《北京商報》報道，St. John在北京的門店將在月底關(guān)閉，St. John全國品牌門店也都將陸續(xù)關(guān)閉，或?qū)⑼顺鲋袊袌?。不過界面新聞留意到，位于山東濰坊的立豐和平廣場10月14日在小紅書發(fā)帖稱，St. John將作為山東首店入駐該商場。
界面新聞?chuàng)艽?/span>St. John多家門店及其運營商晟薔（上海）貿(mào)易有限公司的電話，均無人接聽。
如果對照St. John的業(yè)績表現(xiàn)來看，此番大規(guī)模撤店并不讓人意外。復(fù)朗集團(tuán)財報顯示，2024年上半年，St. John單品牌營收同比下滑14%至3998萬歐元（約合人民幣3.1億元），其中最大的北美市場下滑10%，而占比不足10%的亞太市場則大跌46%。復(fù)朗集團(tuán)對此解釋為市場整體疲軟。實際上St. John在2023年已經(jīng)增長乏力，當(dāng)年該品牌營收增長5%至9040萬歐元，而2022年和2021年其增幅曾達(dá)到17%和10%。
不僅是St. John業(yè)績滑坡，復(fù)朗集團(tuán)整體也表現(xiàn)不佳。
復(fù)朗集團(tuán)前身為復(fù)星時尚集團(tuán)，由復(fù)星國際在2017年成立。該公司通過接連的收購形成了目前包括Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St. John和Caruso在內(nèi)的品牌組合。2024年上半年，該公司營收同比下滑20%至1.71億歐元（約合人民幣13.23億元），毛利率下滑1個百分點至57.5%。其中，除了體量最小的Caruso下滑1%外，其他品牌跌幅均為雙位數(shù)，第一大品牌Lanvin、Wolford和Sergio Rossi營收分別下滑15.4%、27.6%和38.2%。復(fù)朗集團(tuán)將其歸因于宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)。
再往前看，復(fù)朗集團(tuán)雖在2020年到2023年間的年復(fù)合增長率達(dá)到24%——一大原因是2021年收購了Sergio Rossi，但其2023年總營收也不過4.26億歐元（約合人民幣33億元），且這一年營收增幅僅有1%?？紤]到復(fù)朗集團(tuán)旗下有5個奢侈品牌及中高端品牌，在全球多個國家和地區(qū)銷售，這個體量實在不能算大。另外，復(fù)朗集團(tuán)在這四年間一直未盈利。
這與復(fù)朗集團(tuán)此前的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。該公司在2022年上市時計劃實現(xiàn)31%的年復(fù)合增長率，在2025年達(dá)到10億歐元年營收，仍待開發(fā)的亞洲市場是其增長的信心來源之一。2023年財報發(fā)布會上，復(fù)朗集團(tuán)管理層也曾樂觀表示，2024年有望迎來拐點，公司將加速擴(kuò)大規(guī)模、實現(xiàn)盈利。
從近兩年高層的人事變動能夠感受到復(fù)朗集團(tuán)尋求增長的迫切。2023年，該公司的首席財務(wù)官Shang Koo、創(chuàng)始董事長兼首席執(zhí)行官程云相繼離職，由黃震接任董事會主席，陳建豪接任首席執(zhí)行官，執(zhí)行總裁陳吉宇臨時兼任首席財務(wù)官。進(jìn)入2024年六七月份，復(fù)朗集團(tuán)密集地為旗下品牌Wolford、Lanvin、Sergio Rossi分別任命了新的首席執(zhí)行官、藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)。更早之前的五月，Sergio Rossi還迎來了新任亞太市場主管。
根據(jù)復(fù)朗集團(tuán)高層在2024年上半年財報發(fā)布會上的發(fā)言，該公司開始更加注重控制成本、提高投資回報率。前述對品牌新領(lǐng)導(dǎo)的任命就是為了達(dá)成該目標(biāo)的其中一項舉措，目的是提高品牌的產(chǎn)出效率。此外，復(fù)朗集團(tuán)還將淘汰表現(xiàn)不佳的零售網(wǎng)絡(luò)；而有限的營銷資源則會更多傾斜到請來了新藝術(shù)/創(chuàng)意總監(jiān)的Lanvin和Sergio Rossi上。
復(fù)朗集團(tuán)是目前國內(nèi)為數(shù)不多在全球市場運營著海外并購品牌的時尚奢侈品公司。曾有著同樣野心的山東如意已經(jīng)放棄這一野心，而在2023年收購了兩個海外奢侈品牌的比音勒芬仍在梳理規(guī)劃新品牌階段，尚未開始正式運作。而從復(fù)朗集團(tuán)當(dāng)下承壓的境況來看，即便是背靠財力雄厚的大集團(tuán)，也在投后管理上也花了心思——例如復(fù)朗集團(tuán)曾引入產(chǎn)業(yè)上下游多家公司組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，要重振并跨國管理曾經(jīng)或多或少面臨困境的海外品牌，仍不是件容易的事情。
而復(fù)星國際近些年的收縮傾向，也成為復(fù)朗集團(tuán)的懸頂之劍。迫于債務(wù)和流動性資金緊張的壓力，復(fù)星國際在過去幾年陸續(xù)處置或減持了旗下多項非戰(zhàn)略、非核心及重資產(chǎn)，涉及保險、銀行、鋼鐵、酒業(yè)等，甚至是被稱為“主業(yè)”的文旅資產(chǎn)。2024年初，復(fù)星國際董事長郭廣昌曾公開表示，未來復(fù)星就聚焦生物醫(yī)藥和文旅兩個主業(yè)，走上輕資產(chǎn)運營的道路。
復(fù)星國際財報顯示，2024年上半年，復(fù)星國際旗下包括復(fù)朗集團(tuán)在內(nèi)的“快樂”板塊營收微增0.4%至431.72億元，歸母凈利潤下滑78.5%至1.64億元，主要是豫園股份利潤大幅下滑所致。其中，復(fù)朗集團(tuán)的貢獻(xiàn)還不足10%，也是該板塊唯一尚未盈利的業(yè)務(wù)。