文 | 霞光社 張楠茜
編輯 | 劉景豐
今年7月底,巴黎奧運(yùn)會女子200米自由泳預(yù)賽中,17歲的沙特游泳運(yùn)動員馬沙爾·阿耶德創(chuàng)下了2分19.61秒的個(gè)人最佳成績,獲得了第六名。馬沙爾是第一位代表沙特阿拉伯參加奧運(yùn)會游泳比賽的女性運(yùn)動員,這一成績不僅是她的個(gè)人突破,也是沙特阿拉伯體育史上的一個(gè)重要里程碑。
曾經(jīng),沙特阿拉伯的女性不被允許在公開場合運(yùn)動,女性健身房無法獲得合法的營業(yè)執(zhí)照。想要健身,只能秘密藏進(jìn)擁擠的補(bǔ)習(xí)中心、網(wǎng)吧,打著“美容”的旗號偷偷進(jìn)行。
但這十幾年間,一切發(fā)生了巨變。
如今,沙特幾大城市的女性健身房蓬勃發(fā)展。脫下罩袍的沙特女性,穿著符合宗教習(xí)俗的健身服裝,去專業(yè)健身房騎車、練瑜伽,揮灑汗水。
這和沙特阿拉伯提出的“2030 愿景”直接相關(guān)?!?030 愿景”被譽(yù)為沙特的“改革開放”,包含一系列對體育運(yùn)動的提振政策,是女性健身市場的增長引擎。其核心原則——經(jīng)濟(jì)多元化、社會發(fā)展和健康的生活方式,都有利于女性健身行業(yè)的崛起。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測,沙特阿拉伯健身市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2023年的約9.69億美元增至2032年的26.39億美元,包括健身服裝、健身器材等在內(nèi)的細(xì)分市場頗具潛力。
就在日前,2024年沙特利雅得國際體育用品展也落下帷幕。海灣國家對于體育競技尤其情有獨(dú)鐘,足球、籃球、板球、賽駱駝、賽馬、拳擊、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、摔跤等是目前沙特和中東國家最流行的體育運(yùn)動。而這其中,近年來變化最大的是女性體育項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展。
今年9月下旬,沙特阿拉伯舉行了第94屆國慶日,一百多位自行車騎手舉著綠色國旗環(huán)游公路。其中,在頭盔里裹著綠色頭巾、身穿長褲長袖的的女性騎手格外亮眼。Faygah就是其中一名,她的綠色頭巾在臉龐旁邊隨風(fēng)飄揚(yáng),騎行褲包裹小黑裙,倒并不妨礙蹬騎。
已經(jīng)是幾個(gè)孩子母親的Faygah,現(xiàn)在生活在沙特最繁華和開放的城市吉達(dá)。她經(jīng)營著一家烘培店,和一大家子人幸福地生活在一起。騎行是Faygah在空閑時(shí)間最愛的運(yùn)動,此外,F(xiàn)aygah還喜歡打網(wǎng)球、健步走、游泳等健身項(xiàng)目。
在沙特阿拉伯,越來越多像Faygah這樣有錢有閑的城市女性,從家里走向健身房和戶外,開始運(yùn)動。
“在沙特,女性的肥胖水平遠(yuǎn)高于男性,因?yàn)樗齻儧]有男性那樣在戶外活動的自由?!鄙钤谏程貣|部省份城市庫巴的Fatima,對沙特阿拉伯女性的亞健康情況直言不諱。
Fatima十八歲時(shí)胖到兩百六十斤;她十九歲時(shí),父親死于肥胖疾病。
Fatima的觀點(diǎn)也有現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐——沙特阿拉伯是全球肥胖患病率最高的國家之一,根據(jù)世衛(wèi)組織2023年的一份報(bào)告,沙特阿拉伯王國的超重率為68%,女性高于男性,此外,女性的肥胖患病率高達(dá)39.5%。
而由沙特王國近年來主導(dǎo)的“2030愿景”,逐步取消了對女性參加體育運(yùn)動的限制,并積極鼓勵女性參與體育運(yùn)動。
運(yùn)動,不僅有助于女性健康,也具有巨大的市場潛力。據(jù)Astute Analytica的最新研究,沙特阿拉伯健身市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2023年的約9.69億美元增至2032年的26.39億美元。雖然目前沙特的健身房,還是以男性為主要目標(biāo)客戶,但自2015年以來,女性對體育運(yùn)動的參與率也增加了超過150%。
“現(xiàn)在我們有更多的體育比賽,女性可以體育活動的空間也更多了?!崩诺玫哪贻p白領(lǐng)Hanan告訴霞光社。在她工作的利雅得中心商圈附近,分布著大大小小、各種類型的健身房。
在沙特,健身中心主要分為兩類,大牌會員連鎖和小眾獨(dú)立式。前者利潤豐厚,占據(jù)了絕對的市場份額。后者則以男性專用、女性專用、混合健身房和CrossFit中心的多種形式吸引了大量會員,正在快速增長。
阿聯(lián)酋最大的健身品牌GymNation,今年在沙特阿拉伯計(jì)劃開設(shè)六家健身房。近日,該公司宣布,已有超過12萬人注冊會員,其中第一階段的1.2萬會員資格在72小時(shí)內(nèi)售罄,打破了中東健身房品牌開業(yè)前的所有銷售記錄。
此外,沙特健身公司Leejam在吉達(dá)開設(shè)有一家超過三千平米的女性健身中心,美國的精品健身公司Xponential也在首都利雅得成立了一家女性專用健身房。
不過這些大牌的私人健身房都采取會員付費(fèi)制,價(jià)格不菲,不是一般的普通家庭能夠負(fù)擔(dān)得起的。這也從側(cè)面說明,沙特離真正的全民參與運(yùn)動還有很長的距離。
此外,研究機(jī)構(gòu)Ken Research預(yù)計(jì),首都利雅得將占據(jù)沙特阿拉伯約一半數(shù)量的健身房,1個(gè)月和3個(gè)月的會員服務(wù)會產(chǎn)生約45%的收入。
Fatima是一家名為Fit Studio 55的小型獨(dú)立健身房的創(chuàng)始人。她的會員里,有公司職員、企業(yè)創(chuàng)業(yè)家、金融科技行業(yè)的程序員等等,她們代表著沙特阿拉伯女性的新力量。在忙碌的工作和家庭生活之后,來到健身房,練習(xí)瑜伽、piloxing、室內(nèi)團(tuán)體自行車、hiit,她們能獲得短暫的自由。
Fatima的健身房會根據(jù)會員的不同需求,為之定制訓(xùn)練計(jì)劃。而在沙特,像這樣如雨后春筍般冒出的小型獨(dú)立健身房,都走向?yàn)轭櫩吞峁└鼮槿诵曰投ㄖ苹?wù)的趨勢。
多年來,F(xiàn)atima不遺余力地在社交平臺上倡導(dǎo)女性健身,卻收到許多惡評。
有網(wǎng)友指責(zé)她不算純正的沙特人,因?yàn)樗赣H是外國人;還有人罵她在海外接受過教育,用這些西方思想腐蝕年輕的沙特女孩……她感受到這個(gè)發(fā)源于駱駝和石油的古老國度下,根深蒂固的封建思想。連家人也勸她收收聲,她一度灰心。
的確,對于這個(gè)恪守著伊斯蘭教義、在中東地區(qū)堪稱保守的阿拉伯王國來說,女性走向大眾化的體育運(yùn)動,也就是在最近十來年才邁出步子。
由于宗教文化習(xí)俗和歷史原因,沙特女性曾被禁止在公共場合進(jìn)行體育運(yùn)動。直到2017年,沙特婦女還被禁止出現(xiàn)在體育場觀看比賽。2012年倫敦奧運(yùn)會,是沙特首次派出女運(yùn)動員參賽。
十幾年前,作為女子健身行業(yè)的先行者,F(xiàn)atima為了獲得合法的健身房營業(yè)執(zhí)照,與沙特東部省年輕女企業(yè)家協(xié)會一起聯(lián)系當(dāng)時(shí)的體育部長。部長聽過她介紹體育行業(yè)的數(shù)據(jù)和事實(shí)后,很快便批準(zhǔn)成立。
她有點(diǎn)意外,問,“為什么沒早點(diǎn)給女子健身房發(fā)牌照?”
“因?yàn)闆]人問?!辈块L簡單地回答說。
2017年,女性參與體育運(yùn)動的規(guī)模顯著擴(kuò)大,當(dāng)時(shí)的國王授予女性建立女子體育俱樂部的權(quán)利,但前提是須遵守特定的法規(guī)和條件。此外,沙特還在公立學(xué)校逐步開設(shè)針對女學(xué)生的體育課。
雖然每一步都舉步維艱,在國際上,沙特女子體育運(yùn)動的面貌正在緩慢改善。
2012年倫敦奧運(yùn)會,沙特派出女性運(yùn)動員參賽,賽前需要穿戴符合教法,也要經(jīng)家長同意。2018年,WWE在沙特舉辦,沙特女性運(yùn)動員穿著包裹全身的服裝打比賽。2022年,沙特阿拉伯女子足球國家隊(duì)贏得首場國際比賽,同年12月,沙特申辦2026 年亞足聯(lián)女子亞洲杯。
沙特女性運(yùn)動大事件時(shí)間線
在這期間,公主Reema bint Bandar Al Saud發(fā)揮了不可或缺的力量。2017年,Reema公主擔(dān)任沙特體育總局女性事務(wù)副總裁,致力于提高女性體育參與度。她在全國發(fā)起多個(gè)女性體育項(xiàng)目,并創(chuàng)辦沙特阿拉伯第一所女子體育學(xué)院,還主導(dǎo)開發(fā)專門針對女性的體育設(shè)施等。
在國家主導(dǎo)、政策和資金的大力支持下,從各種層面來看,如今沙特阿拉伯女性們參與各種運(yùn)動的機(jī)會和獎金,都越來越多了。
去年,由PIF(沙特阿拉伯公共投資基金,是該國的主權(quán)財(cái)富基金)主辦的阿美沙特女子國際高爾夫錦標(biāo)賽宣布將總獎金提高至500萬美元,與相對應(yīng)的男子賽事獎金持平。此舉意在強(qiáng)烈支持女子高爾夫運(yùn)動,并推動高爾夫運(yùn)動更加平等。此外,沙特高爾夫俱樂部還發(fā)起了一項(xiàng)計(jì)劃,為1000名沙特女性提供首次進(jìn)入高爾夫俱樂部打球的機(jī)會。發(fā)布后四天內(nèi),就收到了超過500個(gè)報(bào)名。
Abrar Bukhari是沙特跆拳道黑帶五段國家隊(duì)運(yùn)動員,創(chuàng)立了Above and Beyond沙特武術(shù)館,專門面向婦女和兒童,也是沙特首家此類場館。她說希望借助傳播跆拳道這項(xiàng)體育運(yùn)動,幫助人們打破他們面臨的障礙和限制。
“沙特阿拉伯發(fā)生了積極的變化,我從國外回來,生活方式也沒什么大的變化?!庇錾纳程嘏訟laa,這幾年回到吉達(dá)工作。她告訴霞光社,她在吉達(dá)認(rèn)識了許多外派到沙特的年輕人,大家休閑時(shí)會一起去餐廳、爬山、健身。她在英國的駕照,也能在沙特用來開車。
這幾年,沙特還在熱火朝天地修建體育基建設(shè)施。Alaa的直觀感受到是,吉達(dá)有平坦整潔的專用步道和慢跑道,即便是到了晚上也燈火通明,一些沙特女性每天都會和朋友出來健步走。
在利雅得、吉達(dá)這樣的大城市,沙特政府正在斥巨資修建體育基礎(chǔ)設(shè)施,舉辦國際性的大型體育賽事——這也是沙特“2030愿景”的一部分,旨在通過體育賽事吸引全球游客,推動旅游業(yè)發(fā)展。
利雅得的薩勒曼國王體育場計(jì)劃于2029年建成,將擁有九萬多個(gè)座位,是全球最大的體育場之一。
而由中國鐵建和SAMA公司承包的吉達(dá)體育場及周邊體育村,將用于舉辦2034年沙特足球世界杯賽事——也是為了這場賽事,沙特阿拉伯預(yù)計(jì)耗資數(shù)千億美元,打造15座場館,其中包括11座新建場館。
9月下旬的這天,F(xiàn)aygah跟隨主要由男性構(gòu)成的騎行隊(duì)伍,在海綿狀平緩起伏的海灣區(qū)公路上前行,日光灼熱,空氣干燥,他們快速經(jīng)過高大現(xiàn)代的玻璃外墻辦公樓和整齊排列的低矮住宅。
Faygah不僅參加國慶節(jié)的活動,也會參加吉達(dá)騎行團(tuán)日?;顒?。近幾年,騎行運(yùn)動在沙特阿拉伯日益流行,各大城市都出現(xiàn)了各種比賽和騎行團(tuán)體。
據(jù)《沙特公報(bào)》報(bào)道,官方數(shù)據(jù)顯示,每周騎行人數(shù)占沙特人口的1.1%,其中 32%為女性。2020年,沙特阿拉伯舉辦了首屆女子自行車錦標(biāo)賽,超過 1000 名女性參加了在吉達(dá)、利雅得、科巴爾舉行的全民運(yùn)動自行車賽。
拍攝于2012年的電影《瓦嘉達(dá)》,講述了沙特小女孩想要通過自己的努力獲得一輛自行車的故事。電影里,這位勇敢的小女孩經(jīng)歷爸爸另娶新歡、《古蘭經(jīng)》比賽錯(cuò)失獎金、媽媽的蛻變成長等等事件,最后終于擁有了夢寐以求的綠色自行車。在利雅得的街道上,她將車輪蹬得飛快,黑色的罩袍隨風(fēng)呼呼響。
十多年過去,沙特女性已經(jīng)可以在公開場合騎行,市場上卻沒有和女性騎行運(yùn)動配備的專業(yè)服飾。19世紀(jì)至今,宥于社會傳統(tǒng)、道德和宗教教義,女性的騎行服裝一直存在各種爭議。
阿卜杜勒阿齊茲國王大學(xué)的研究者,曾針對52名沙特女性騎行愛好者進(jìn)行調(diào)查,幾乎所有受訪者都喜歡尊重伊斯蘭教義和傳統(tǒng)習(xí)俗的騎行服裝,超六成的受訪者傾向于穿著類似Abaya(簡單寬松的長袍式連衣裙,覆蓋了除頭腳和之外的整個(gè)身體)的服裝騎車。超過八成的人則表示,沒有沙特商店提供這種類型的服裝。
騎行服裝的匱乏,一定程度上反映著被古老傳統(tǒng)束縛的中東女性,擁抱現(xiàn)代運(yùn)動時(shí)遭遇的尷尬。
最近,PIF斥巨資、沙特公主Reema擔(dān)任董事長的健康品牌Kayanee經(jīng)過調(diào)研也發(fā)現(xiàn),沙特女性很難找到合身的運(yùn)動服,因?yàn)槭忻嫔?0%的健身服,都是使用不符合她們身體情況和需求的尺碼系統(tǒng)設(shè)計(jì)的。
一些人看到了其中蘊(yùn)藏的機(jī)遇,已經(jīng)開始行動。
五年前,沙特公主Sara Al Saud創(chuàng)立的老牌健身中心NuYu,就開發(fā)了自己的運(yùn)動服裝產(chǎn)品線——專為沙特女性設(shè)計(jì),結(jié)合時(shí)尚與功能性,滿足女性在健身和日常生活中的需求。Kayanee的官網(wǎng)上,則已經(jīng)展出多款由西方大師所設(shè)計(jì)、專為沙特女性打造的,符合道德規(guī)范、時(shí)尚且實(shí)用的運(yùn)動服。
沙特運(yùn)動先鋒Fatima多年前也瞅準(zhǔn)了沙特女性運(yùn)動服裝的市場。她創(chuàng)建了Tima Love Life,健身服經(jīng)過定制,貼合中東女性的身材曲線,面料可拉伸至原尺寸的40%,以覆蓋更大的身體面積。Fatima的服裝流水線在巴西生產(chǎn),沙特的消費(fèi)者可以網(wǎng)購或者在幾家商場的線下門店買到。
如果說沙特女性運(yùn)動服裝是一個(gè)尚未被打開的細(xì)分市場,在其更廣闊的背后,還有正在增長當(dāng)中的沙特阿拉伯體育器材市場。Statista的數(shù)據(jù)顯示,2024年,沙特阿拉伯體育器材市場的收入達(dá)到10.63億美元,預(yù)計(jì)未來五年里,該市場的年增長率將達(dá)到5.90%。
一些中國體育器械企業(yè),也看到了這個(gè)機(jī)會,紛紛把出海的目光看向沙特。比如國內(nèi)機(jī)器人明星企業(yè)宇樹科技,就研發(fā)了一款名為Unitree PUMP的健身泵,在中東頗受歡迎。
Fatima所在健身房的明星產(chǎn)品是一款動感單車,她自己就是通過spinning而得到蛻變。
很難想象,現(xiàn)如今身材結(jié)實(shí)、擁有肌肉線條的Fatima,曾是一個(gè)132公斤的女孩,動感單車十分鐘就累得氣喘吁吁。她最初不能理解,騎著一輛哪兒也不能去的自行車,跟瘋了似的,能有什么樂趣?
回想曾經(jīng)每周數(shù)萬次的騎行蹬腿,汗如雨下,F(xiàn)atima堅(jiān)持下來了。當(dāng)她在房間里騎車時(shí),仿佛和整個(gè)世界隔離開,頭腦清醒,只有一個(gè)目標(biāo),就是蹬腿再蹬腿。她也漸漸明白,運(yùn)動的真諦不只是減肥,而是在堅(jiān)持和付出中逐漸理解自我,保持真我。
“沙特女性身處世界上最艱難的環(huán)境當(dāng)中,但每一天,她們都令我驚訝和感到鼓舞。”Fatima說。因?yàn)檫\(yùn)動,她面對生活中的其他挑戰(zhàn)也更具備勇氣。她想將這樣的體驗(yàn),帶給更多正在親歷國家社會變革的沙特女性們。