文｜眸娛
2024年可以稱得上是“武俠大年”。
開年愛奇藝一口氣上新了《紫川·光明三杰》與《烈焰》兩部武俠劇，騰訊“跟牌”播出了《又見逍遙》，緊接著到來的暑期檔，騰訊《金庸武俠世界》與優(yōu)酷《少年白馬醉春風(fēng)》延續(xù)了武俠賽道的火熱勢(shì)頭。
與此同時(shí)，武俠也重新回到了劇集市場(chǎng)的熱門題材行列，騰訊《赴山?！贰燮嫠嚒对葡鍌?》、優(yōu)酷《暗河傳》等多個(gè)武俠項(xiàng)目集中開機(jī)，這股武俠風(fēng)從年頭刮到了年尾。
10月，中影的《射雕英雄傳俠之大者》前腳上熱搜，后腳愛奇藝的武俠新劇《七夜雪》震撼開播。華策旗下辛迪加影視與愛奇藝聯(lián)合出品，滄月經(jīng)典武俠IP改編，曾舜晞、李沁聯(lián)袂出演，《蓮花樓》導(dǎo)演任海濤執(zhí)導(dǎo)，擁有金牌班底的《七夜雪》開播前確實(shí)配得上一句“萬眾矚目”。
然而，《七夜雪》首播愛奇藝站內(nèi)最高熱度未突破6000，云合、酷云預(yù)估集均播放量都在500萬左右，已經(jīng)可以算是“天崩開局”了，開播前的期待聲變成了“摳圖痕跡嚴(yán)重”“重頭打戲不精彩”“后期制作粗糙”等負(fù)面評(píng)價(jià)。
壞消息：愛奇藝的新武俠劇《七夜雪》熱度口碑平平，播出效果未及預(yù)期。
好消息：《七夜雪》目前的播出成績放在今年的武俠賽道其實(shí)并不算差。
在武俠重回影視行業(yè)熱門題材的過程中，市場(chǎng)反饋并非是“無往不利”，甚至在2024年武俠題材作品的唱衰聲要多過叫好聲，盡管目前武俠劇的開發(fā)依舊火熱，但時(shí)靈時(shí)不靈的市場(chǎng)反饋也確實(shí)讓影視制作方頭痛。
2024年武俠劇之變
2023年可以看做是武俠劇復(fù)蘇的一年。
優(yōu)酷跨年播出的小成本武俠劇《少年歌行》在豆瓣拿下了8.3的高分，云合集均播放量達(dá)到4490萬，成為了開年劇集市場(chǎng)的一匹黑馬，而騰訊的武俠喜劇《鵲刀門傳奇》雖談不上“叫座”，但可以算“叫好”，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，不過這一年表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛奇藝
2022年武俠劇含量為零的愛奇藝在2023年達(dá)成了武俠“三連爆”，可以說是“平地起高樓”?！对葡鍌鳌贰渡徎恰贰兑荒铌P(guān)山》集均播放量均進(jìn)入了云合年榜前12，尤其是《蓮花樓》低開高走拿下了年榜第五，進(jìn)一步夯實(shí)了武俠題材的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也確立了愛奇藝在武俠賽道的領(lǐng)先地位。
但年末《一念關(guān)山》的高開低走、爛尾似乎已經(jīng)預(yù)示了，劇集市場(chǎng)的這股武俠風(fēng)不會(huì)刮得“一帆風(fēng)順”。
2023年武俠劇的復(fù)蘇給了市場(chǎng)極大的信心，從2024年頭部武俠項(xiàng)目的數(shù)量就能窺見一二。
截止到發(fā)稿，2024年三大長視頻平臺(tái)已經(jīng)播出的頭部武俠項(xiàng)目共有六部，除此之外，由于影視開發(fā)存在滯后性，今年開機(jī)的武俠項(xiàng)目受2023年武俠復(fù)蘇影響更大，顯然更具有說服性。
騰訊和愛奇藝聯(lián)手打造的《赴山?！罚伞渡徎恰纺兄鹘浅梢阒餮?，改編自武俠四大宗師溫瑞安的小說《神州奇?zhèn)b》；正午陽光與優(yōu)酷聯(lián)合出品、楊洋主演的武俠劇《雨霖鈴》；優(yōu)酷打造了“少歌宇宙”武俠系列，由流量男星龔俊主演的《暗河傳》；根據(jù)《蓮花樓》原著作者藤萍另一力作《千劫眉》改編、羅云熙主演的《水龍吟》；愛奇藝攜手名導(dǎo)曹盾打造的《夜不收》；爆劇續(xù)作《云襄傳2》......都是長視頻平臺(tái)當(dāng)之無愧的頭部項(xiàng)目。
其實(shí)2024年武俠劇數(shù)量依然只有同為古裝賽道的古偶劇數(shù)量的零頭，但之所以被稱作是“武俠大年”，更多的是因?yàn)榕c往年的武俠賽道相比，頭部項(xiàng)目數(shù)量和關(guān)注度的持續(xù)增長，式微的武俠題材已然回暖。
但與影視制作方的看好相反，2024年武俠劇的市場(chǎng)反饋并未延續(xù)前一年的火熱，而是出現(xiàn)了“低走”的趨勢(shì)，自去年年末《一念關(guān)山》出現(xiàn)“爛尾”爭議之后，武俠賽道就跟著“一瀉千里”了。
眸娛對(duì)2024年至今已經(jīng)播出的頭部武俠劇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，從口碑評(píng)分和播放量兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，今年武俠劇的市場(chǎng)反饋確實(shí)不算好。不僅豆瓣評(píng)分都在及格線附近徘徊，且僅有《烈焰》和《少年白馬醉春風(fēng)》兩部劇云合集均播放量超過了2000萬，與去年最不叫座的《鵲刀門傳奇》堪堪打平。
除了整體表現(xiàn)不佳之外，另一個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)在于，新武俠的表現(xiàn)要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)武俠。根據(jù)金庸經(jīng)典武俠IP改編的《金庸武俠世界》、根據(jù)仙劍系列改編的傳統(tǒng)奇?zhèn)b風(fēng)味的《又見逍遙》兩部劇，播放量要遠(yuǎn)遜色于《烈焰》和《少年白馬醉春風(fēng)》兩部新式漫改武俠劇，市場(chǎng)的整體喜好其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的偏移。
事實(shí)上，在武俠賽道全面復(fù)蘇的2023年，多部爆款武俠劇也已經(jīng)與傳統(tǒng)武俠有了明顯的區(qū)分，“新武俠”正在以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)蠶食武俠市場(chǎng)，但關(guān)鍵在于，這種變化能否成為武俠題材打開劇集市場(chǎng)的關(guān)鍵呢？
時(shí)靈時(shí)不靈的新武俠
什么樣的武俠劇能算作是“新武俠”？
縱觀近兩年的武俠賽道，單一的傳統(tǒng)武俠風(fēng)味的作品其實(shí)已經(jīng)大幅減少了，內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)了“武俠+”的模式，即在保留了傳統(tǒng)武俠劇區(qū)別于其他類型劇的特色的基礎(chǔ)之上，融入了更多新元素。
傳統(tǒng)武俠劇的精髓在于特殊的武俠文化，行云流水的打戲、行俠仗義的故事、叛逆抗?fàn)幍木竦韧癸@“俠”字的元素都屬于武俠文化。而新武俠需要在保留武俠文化精髓的同時(shí)，加入新的類型題材，以觸達(dá)更大范圍的用戶。
比如，過去幾年最火爆的武俠劇《蓮花樓》屬于“武俠+懸疑”模式，懸疑破案內(nèi)容的加入進(jìn)一步豐富了劇情，通過打造“探案小分隊(duì)”來描繪江湖群像；
《一念關(guān)山》則是“武俠+公路”的模式，在古裝武俠中融入了起源于現(xiàn)代性思潮的公路片，通過在公路冒險(xiǎn)之旅中完成自我結(jié)構(gòu)和探索，所以劇中能夠看到女性主義、自由主義等現(xiàn)代思想的表達(dá)，帶來了相當(dāng)強(qiáng)的新鮮感；
漫改武俠《烈焰》則是“武俠+玄幻”，“凡人弒?”的價(jià)值觀體系保留了武俠文化的反叛精神，同時(shí)利用玄幻背景構(gòu)建了一個(gè)更大的世界觀，通過思想進(jìn)步而非武力升級(jí)來體現(xiàn)角色的成長，拓寬了武俠的定義。
毫無疑問，武俠題材作為中國影視行業(yè)獨(dú)有的類型題材仍然擁有廣泛的受眾群體，但武俠文化逐漸衰落，市場(chǎng)份額被仙俠、古偶蠶食也是一個(gè)不爭的事實(shí)，而“武俠+”其實(shí)是適應(yīng)市場(chǎng)變化的一種解法。
一方面，相比于男性觀眾，女性觀眾對(duì)劇集市場(chǎng)的貢獻(xiàn)具有碾壓性的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)德塔文電視劇數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，在2022年最熱門的類型劇集中，女性景氣貢獻(xiàn)超過65%，女性在頭部市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比進(jìn)一步強(qiáng)化，這也推動(dòng)了影視行業(yè)進(jìn)入“她時(shí)代”。
在影視創(chuàng)作進(jìn)一步朝女性觀眾傾斜的過程中，隨著女性思想和意識(shí)的崛起，“男看金庸，女看瓊瑤”的傳統(tǒng)觀念早就行不通了，武俠劇創(chuàng)作也融入了更多女性觀眾喜歡的元素，比如《少年歌行》的男團(tuán)群像、《一念關(guān)山》的大女主形象、《蓮花樓》中獨(dú)立清醒的女性角色。
另一方面，Z世代觀劇主力群體在古偶、仙俠的熏陶下成長起來，對(duì)于“武俠夢(mèng)”的執(zhí)著程度遠(yuǎn)不如經(jīng)歷過武俠巔峰的80后、90后觀眾群體，單一的傳統(tǒng)武俠其實(shí)是很難吸引他們的。
受眾群體的轉(zhuǎn)變要求傳統(tǒng)武俠以更現(xiàn)代、更流行的形式面向市場(chǎng)，因此有了“武俠+”的誕生，融入了更多當(dāng)下劇集市場(chǎng)的熱門元素，突破傳統(tǒng)武俠套路，讓武俠綻放出新的光彩。
新武俠是市場(chǎng)變化之下的產(chǎn)物，但時(shí)靈時(shí)不靈也確實(shí)是當(dāng)下無法規(guī)避的問題，融入了“女兒國”這類大量女性元素的《七夜雪》很顯然“不靈”了，如何在保證傳統(tǒng)武俠精髓的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)找到能夠觸及觀眾的元素類型，才是新武俠成功的關(guān)鍵。