界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
火熱的中國(guó)IP市場(chǎng)，老牌選手“卷土重來(lái)”。
10月15日，韓國(guó)IP品牌LINE FRIENDS于上海舉辦其年度授權(quán)大會(huì)，并宣布了深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。其高層表示，2025年公司將聚焦“構(gòu)建泛娛樂(lè)IP生態(tài)”、“拓寬多元化IP矩陣”、“煥新經(jīng)典IP生命力”三方面，進(jìn)一步擴(kuò)大這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)版圖。
三方面舉措中，后兩者包括通過(guò)品牌自身或與藝術(shù)家合作開(kāi)發(fā)新的IP系列，推出影視、動(dòng)漫等多種IP內(nèi)容形式，以及通過(guò)快閃活動(dòng)等讓布朗熊、可妮兔等經(jīng)典IP形象重新進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的生活。
不過(guò)，更為值得注意的是“構(gòu)建娛樂(lè)生態(tài)”這一策略。
直觀來(lái)說(shuō)，LINE FRIENDS要做的是將IP形象與“愛(ài)豆”、“偶像”建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，借助火熱的偶像經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)IP周邊的銷售。具體而言，LINE FRIENDS選擇與知名的偶像明星合作開(kāi)發(fā)IP形象，并為之配合產(chǎn)出卡包、鑰匙扣、明信片、拍立得相片等周邊產(chǎn)品。
截至目前，他們已合作過(guò)的明星/偶像團(tuán)體包括防彈少年團(tuán)、韓國(guó)YG娛樂(lè)公司男團(tuán)TREASURE、（G）I-DLE、NewJeans等，在國(guó)內(nèi)的合作伙伴有王源。
而該品牌接下來(lái)要合作的對(duì)象則是權(quán)志龍，他們計(jì)劃采用這位著名的Kpop明星的創(chuàng)意靈感，在其攜手新專輯回歸之時(shí)，推出相應(yīng)的產(chǎn)品系列。
東方證券報(bào)告顯示，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年至2021年實(shí)現(xiàn)翻倍，由不足3000億元增加至超7000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23.7%，并預(yù)期該市場(chǎng)規(guī)模將在2026年增長(zhǎng)至約人民幣13454億元。
作為起源于韓國(guó)的公司，在與偶像團(tuán)體合作這件事上，LINE FRIENDS有著天然的優(yōu)勢(shì)。偶像經(jīng)濟(jì)的受眾與IP周邊消費(fèi)者的高重合度，也讓來(lái)自粉絲的目光為新品吸引來(lái)更多關(guān)注。這也成了LINE FRIENDS如今在中國(guó)國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)上的差異化。
實(shí)際上，至少?gòu)倪^(guò)去一年起，LINE FRIENDS就在努力爭(zhēng)取在中國(guó)市場(chǎng)的“再曝光”。
去年9月，一批新的LINE FRIENDS線下門(mén)店宣布開(kāi)業(yè)，這也是該品牌于2022年關(guān)閉其當(dāng)時(shí)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的最后一家店后，再度開(kāi)出的門(mén)店。而新門(mén)店的區(qū)別在于面積更小，約50平米左右，業(yè)務(wù)上以周邊產(chǎn)品的零售為主，品類涉及潮玩休閑、日常用品等。
LINE FRIENDS曾對(duì)界面新聞回應(yīng)表示，該批門(mén)店設(shè)定為“輕線下體驗(yàn)店”，即類似快閃店的模式，意在觸達(dá)消費(fèi)者。過(guò)去一年，LINE FRIENDS將店開(kāi)到了深圳、杭州、蘇州、上海、南京等地，并在今年1月于上海美羅城開(kāi)出了一家旗艦店，截至目前，其官方公眾號(hào)顯示，LINE FRIENDS已在7個(gè)城市擁有9家門(mén)店。
不過(guò)在旗艦店落地之后，LINE FRIENDS的線下門(mén)店布局速度就有所放緩，其更多行動(dòng)集中在了快閃活動(dòng)上。
而相比早期單純依賴打卡的布朗熊餐廳，如今的LINE FRIENDS也更加注重內(nèi)容生產(chǎn)——譬如與Bilibili一起推出連載漫畫(huà)、為經(jīng)典IP開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)與繪本，以及與已有成熟內(nèi)容體系的IP形象合作產(chǎn)出周邊。全國(guó)不間斷的快閃活動(dòng)，也成為這些IP進(jìn)一步貼近消費(fèi)者生活的渠道。
針對(duì)未來(lái)計(jì)劃，LINE FRIENDS透露，新品之余，他們并不打算放棄對(duì)布朗熊等早期IP的再開(kāi)發(fā)。
“人們說(shuō)布朗熊老了，但其實(shí)我們想說(shuō)布朗熊是經(jīng)典?！被顒?dòng)上，LINE FRIENDS高層多次提及這一觀點(diǎn)。他們計(jì)劃讓布朗熊家族出現(xiàn)在更多快閃活動(dòng)，以及擁有更多“新皮膚”，包括在2025年將與孩之寶旗下IP變形金剛、芝麻街等IP合作推出的新形象。
只不過(guò)，相比布朗熊剛剛進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的年代，LINE FRIENDS要面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。該公司表示，其與偶像合作的部分產(chǎn)品業(yè)績(jī)表現(xiàn)于2023年至2024年實(shí)現(xiàn)了194%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年仍能向好。