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字節(jié)版“小紅書”Lemon8如何在美國打了場翻身仗?

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字節(jié)版“小紅書”Lemon8如何在美國打了場翻身仗?

面對美國緊迫的監(jiān)管環(huán)境,字節(jié)跳動在做兩手準(zhǔn)備。

圖片來源:界面新聞

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

字節(jié)跳動旗下一款原本不被人看好的應(yīng)用Lemon8,近期美國走紅了。

七麥數(shù)據(jù)顯示,今年以來,Lemon8在美國iOS設(shè)備下載量基本保持生活類APP前兩名。9Lemon8在全iOS APP排名也進入前20。Appfigures的數(shù)據(jù)也顯示,截至9月,Lemon8在全球范圍內(nèi)的下載量已達1600萬次,其中約640萬次來自美國。

該應(yīng)用于2020年3月在日本率先上線,一款圖片和短視頻分享社區(qū),以檸檬黃為主題色,主打美容、護膚、時尚、美食、旅游、家居等生活方式的內(nèi)容。因其在產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容上類似于國內(nèi)小紅書,被很多人稱為“小黃書”。

2023年5月,Lemon8英國、美國市場正式上線。當(dāng)時,很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者認為Lemon8美國冷啟動面臨較大困難,因為用戶有太多內(nèi)容平臺可以探索,并已形成較為成熟使用習(xí)慣比如YouTube可以各類中短視頻,InstagramPinterest提供視頻圖文分享的功能。

登陸美國幾個,Lemon8表現(xiàn)確實不盡如人意七麥數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)歷冷啟階段快速增長之后,Lemon8下載量開始波動,隨后幾個月在全iOS APP排名跌至200以外,最低排名410

一些InstagramTikTok內(nèi)容創(chuàng)作者第一時間入駐了Lemon8,但所創(chuàng)作內(nèi)容未獲得太多關(guān)注,還有一些創(chuàng)作者對Lemon8的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格有諸多困惑和不解。戶也抱怨 Lemon8的內(nèi)容重復(fù)性高,給人一種不太真實接地氣感覺。這些似乎都表明,中國的“小紅書模式”美國遭遇水土不服。

轉(zhuǎn)變發(fā)生在去年12月,下載量,Lemon8進入了較為穩(wěn)定增長階段。

界面新聞觀察Lemon8運營動作發(fā)現(xiàn),一方面,其加強了內(nèi)容運營方面投入,通過美國用戶喜歡表達形式話題拉動用戶創(chuàng)作熱情,其中較為成功包括Lemon8日記挑戰(zhàn)、Lemon8 100個愿望清單創(chuàng)意。

今年9,平臺發(fā)起Lemon8 21日記挑戰(zhàn)活動吸引了大量用戶參與。這項活動鼓勵用戶以日記的形式記錄自己的生活點滴、感悟、經(jīng)歷等,并在平臺上分享。用戶完成21分享挑戰(zhàn)之后,可以獲得獎品檸檬娃娃公仔一個。

Lemon8TikTok平臺,有大量用戶曬出自己參與上述活動獲得檸檬娃娃公仔。公仔形象設(shè)計非常可愛,很多用戶稱很開心獲得獎勵,Lemon8號召更多參與挑戰(zhàn)

另一方面,字節(jié)跳動加大Lemon8推廣投入,尤其是通過TikTok網(wǎng)紅推廣力度。

TikTok,界面新聞注意到,大量中腰部網(wǎng)紅拍攝視頻介紹推廣Lemon8。其中,粉絲數(shù)超過18TikTok網(wǎng)紅@nogood.io介紹Lemon8產(chǎn)品功能以及玩法,獲得了42萬點贊;粉絲數(shù)超過56TikTok網(wǎng)紅@allierosss推薦用戶Lemon8能夠學(xué)習(xí)更多化妝技巧,展示Lemon8美妝內(nèi)容

一些美國媒體通過采訪這些發(fā)布Lemon8推廣內(nèi)容TikTok網(wǎng)紅證實,這些內(nèi)容付費推廣?!?/span>華盛頓郵報》報道,網(wǎng)紅TikTok拍攝Lemon8推廣內(nèi)容付費合作需求價格200美元。

由于字節(jié)跳動在運營和廣告推廣上大力投入,Lemon8實現(xiàn)了在美國市場下載量的快速增長。而在外界看來,引導(dǎo)TikTok用戶Lemon8轉(zhuǎn)移,是字節(jié)跳動美國市場推出Lemon8原因。

2020以來,TikTok美國持續(xù)面對可能封禁、被迫出售的風(fēng)險。當(dāng)時特朗普政府援引《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》(IEEPA)發(fā)布行政命令,限制TikTok在美國境內(nèi)運營。2021年,拜登政府否定特朗普總統(tǒng)令,簽署《政府設(shè)備禁止TikTok法案》,限制TikTok在特定設(shè)備中使用,但TikTok仍能繼續(xù)在美國運營。

今年3,美國國會眾議院以352票支持、65票反對的結(jié)果,通過了TikTok的剝離法案。該法案將迫使字節(jié)跳動公司出售TikTok,否則蘋果、谷歌等應(yīng)用商店將被強制停止對TikTok的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù),TikTok也無法與其他美國企業(yè)進行業(yè)務(wù)往來。如果在2025年1月19日前,TikTok不能讓美國法院做出有利于自己或至少延長審理的判決,法案就會自動生效。

緊迫形勢,字節(jié)跳動兩手準(zhǔn)備。一方面,該公司仍然投入大量人力財力游說美國政府,避免上述法案生效。而Lemon8就是字節(jié)跳動另一個方案——一旦TikTok強制出售,Lemon8接替TikTok繼續(xù)美國市場運營。

Lemon8,字節(jié)跳動已經(jīng)提前布局規(guī)避潛在風(fēng)險。比如,蘋果和谷歌的應(yīng)用商店顯示,Lemon8的開發(fā)者是Heliophilia,為一家新加坡公司。

Lemon8快速增長讓外界再次看到字節(jié)跳動“App工廠”的能力。這一輪大舉投入推廣之后,Lemon8能否獲得較高用戶留存,吸引更多新用戶自發(fā)注冊使用仍是兩大挑戰(zhàn)。如果這兩數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗,Lemon8才算真正美國站穩(wěn)腳跟

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

字節(jié)跳動

4.7k
  • 字節(jié)跳動據(jù)悉考慮在泰國新建數(shù)據(jù)中心
  • 字節(jié)跳動回應(yīng)“實習(xí)生破壞大模型訓(xùn)練”傳聞

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字節(jié)版“小紅書”Lemon8如何在美國打了場翻身仗?

面對美國緊迫的監(jiān)管環(huán)境,字節(jié)跳動在做兩手準(zhǔn)備。

圖片來源:界面新聞

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

字節(jié)跳動旗下一款原本不被人看好的應(yīng)用Lemon8,近期美國走紅了。

七麥數(shù)據(jù)顯示,今年以來,Lemon8在美國iOS設(shè)備下載量基本保持生活類APP前兩名。9,Lemon8在全iOS APP排名也進入前20。Appfigures的數(shù)據(jù)也顯示,截至9月,Lemon8在全球范圍內(nèi)的下載量已達1600萬次,其中約640萬次來自美國。

該應(yīng)用于2020年3月在日本率先上線,一款圖片和短視頻分享社區(qū),以檸檬黃為主題色,主打美容、護膚、時尚、美食、旅游、家居等生活方式的內(nèi)容。因其在產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容上類似于國內(nèi)小紅書,被很多人稱為“小黃書”。

2023年5月,Lemon8英國、美國市場正式上線。當(dāng)時很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者認為Lemon8美國冷啟動面臨較大困難,因為用戶有太多內(nèi)容平臺可以探索,并已形成較為成熟使用習(xí)慣,比如YouTube可以各類中短視頻,InstagramPinterest提供視頻圖文分享的功能。

登陸美國幾個,Lemon8表現(xiàn)確實不盡如人意。七麥數(shù)據(jù)顯示經(jīng)歷冷啟階段快速增長之后,Lemon8下載量開始波動,隨后幾個月在全iOS APP排名跌至200以外最低排名410。

一些InstagramTikTok內(nèi)容創(chuàng)作者第一時間入駐了Lemon8,但所創(chuàng)作內(nèi)容未獲得太多關(guān)注,還有一些創(chuàng)作者對Lemon8的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格有諸多困惑和不解。戶也抱怨 Lemon8的內(nèi)容重復(fù)性高,給人一種不太真實、接地氣感覺。這些似乎都表明,中國的“小紅書模式”美國遭遇水土不服

轉(zhuǎn)變發(fā)生在去年12月,下載量Lemon8進入了較為穩(wěn)定增長階段。

界面新聞觀察Lemon8運營動作發(fā)現(xiàn),一方面,其加強了內(nèi)容運營方面投入,通過美國用戶喜歡表達形式話題拉動用戶創(chuàng)作熱情,其中較為成功包括Lemon8日記挑戰(zhàn)、Lemon8 100個愿望清單創(chuàng)意

今年9,平臺發(fā)起Lemon8 21日記挑戰(zhàn)活動吸引了大量用戶參與。這項活動鼓勵用戶以日記的形式記錄自己的生活點滴、感悟、經(jīng)歷等,并在平臺上分享用戶完成21分享挑戰(zhàn)之后可以獲得獎品檸檬娃娃公仔一個。

Lemon8TikTok平臺,有大量用戶曬出自己參與上述活動獲得檸檬娃娃公仔。公仔形象設(shè)計非常可愛,很多用戶稱很開心獲得獎勵Lemon8號召更多參與挑戰(zhàn)。

另一方面,字節(jié)跳動加大Lemon8推廣投入,尤其是通過TikTok網(wǎng)紅推廣力度。

TikTok界面新聞注意到,大量中腰部網(wǎng)紅拍攝視頻介紹推廣Lemon8。其中粉絲數(shù)超過18TikTok網(wǎng)紅@nogood.io介紹Lemon8產(chǎn)品功能以及玩法獲得了42萬點贊;粉絲數(shù)超過56TikTok網(wǎng)紅@allierosss推薦用戶Lemon8能夠學(xué)習(xí)更多化妝技巧,展示Lemon8美妝內(nèi)容

一些美國媒體通過采訪這些發(fā)布Lemon8推廣內(nèi)容TikTok網(wǎng)紅證實這些內(nèi)容付費推廣?!?/span>華盛頓郵報》報道網(wǎng)紅TikTok拍攝Lemon8推廣內(nèi)容付費合作需求,價格200美元。

由于字節(jié)跳動在運營和廣告推廣上大力投入,Lemon8實現(xiàn)了在美國市場下載量的快速增長。而在外界看來,引導(dǎo)TikTok用戶Lemon8轉(zhuǎn)移,是字節(jié)跳動美國市場推出Lemon8原因

2020以來,TikTok美國持續(xù)面對可能封禁、被迫出售的風(fēng)險。當(dāng)時特朗普政府援引《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》(IEEPA)發(fā)布行政命令,限制TikTok在美國境內(nèi)運營。2021年,拜登政府否定特朗普總統(tǒng)令,簽署《政府設(shè)備禁止TikTok法案》,限制TikTok在特定設(shè)備中使用,但TikTok仍能繼續(xù)在美國運營。

今年3,美國國會眾議院以352票支持、65票反對的結(jié)果,通過了TikTok的剝離法案。該法案將迫使字節(jié)跳動公司出售TikTok,否則蘋果、谷歌等應(yīng)用商店將被強制停止對TikTok的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù),TikTok也無法與其他美國企業(yè)進行業(yè)務(wù)往來。如果在2025年1月19日前,TikTok不能讓美國法院做出有利于自己或至少延長審理的判決,法案就會自動生效。

緊迫形勢字節(jié)跳動兩手準(zhǔn)備。一方面,該公司仍然投入大量人力財力游說美國政府,避免上述法案生效。而Lemon8就是字節(jié)跳動另一個方案——一旦TikTok強制出售Lemon8接替TikTok繼續(xù)美國市場運營。

Lemon8字節(jié)跳動已經(jīng)提前布局規(guī)避潛在風(fēng)險。比如,蘋果和谷歌的應(yīng)用商店顯示,Lemon8的開發(fā)者是Heliophilia,為一家新加坡公司。

Lemon8快速增長讓外界再次看到字節(jié)跳動“App工廠”的能力。這一輪大舉投入推廣之后,Lemon8能否獲得較高用戶留存,吸引更多新用戶自發(fā)注冊使用仍是兩大挑戰(zhàn)。如果這兩數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗,Lemon8才算真正美國站穩(wěn)腳跟。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。